2026年高校双节活动新媒体宣传推广方案

年高校双节活动新媒体宣传推广方案为深入做好2026年中秋、国庆双节期间校园文化宣传、思想引领、氛围营造工作，全面提升学校双节系列活动传播力、引导力、影响力、公信力，充分发挥新媒体融媒体矩阵育人、塑人、聚人作用，结合当下短视频传播、社交互动、全媒体分发的新媒体发展趋势，立足我校校园宣传工作实际，构建“全员参与、全域覆盖、全时传播、全程运营”的立体化宣传格局。通过专业化、精品化、年轻化的新媒体内容创作与推广运营，全方位展示校园双节风貌、师生精神风采、校园文化成果，厚植师生家国情怀、传承中华优秀传统文化，营造热烈喜庆、文明和谐、积极向上的线上线下双节氛围，特制定本专项新媒体宣传推广方案。一、指导思想坚持以新时代宣传思想工作要求为指引，紧扣“家国同庆、月满山河、青春逐梦、笃行奋进”双节核心主题，牢牢把握正确舆论导向，坚守校园新媒体宣传主阵地。立足立德树人根本任务，将爱国主义教育、传统文化浸润、青年思想引领、校园文明建设深度融入双节新媒体宣传工作。依托学校全媒体矩阵，创新宣传形式、丰富宣传内容、拓宽传播渠道，打破传统宣传壁垒，以年轻化、场景化、互动化、精品化的传播方式，讲好校园双节故事、传播青春正能量、展示学校育人风貌，持续巩固校园主流思想舆论阵地，提升学校校园文化软实力与品牌影响力。二、工作目标以双节系列活动宣传为载体，全面构建策划系统化、内容精品化、平台矩阵化、传播立体化、运营精细化的新媒体宣传体系。通过节前预热、节中深耕、节后复盘的全周期宣传运营，实现双节校园氛围线上全覆盖、活动宣传全曝光、师生互动全参与。精准触达在校师生、留校学子、离校返乡学生、家长群体及校友群体，有效提升双节活动知晓度、参与度、美誉度。同时依托新媒体宣传深化思政育人成效，引导广大青年学子厚植家国情怀、坚定文化自信、涵养文明新风，打造具有本校特色、青年特色、节日特色的校园新媒体宣传品牌。三、组织架构与职责分工为保障本次双节新媒体宣传推广工作高效有序、闭环落地，避免宣传碎片化、内容同质化、运营松散化问题，学校成立专项宣传工作小组，统筹推进全周期宣传工作。（一）专项工作小组组长：党委宣传部负责人副组长：团委、学生工作部、融媒体中心指导老师成员：校融媒体中心全体采编人员、各学院新媒体骨干、学生会新媒体部门、学生摄影摄像团队、运营编辑团队工作小组办公室设在学校融媒体中心，全面负责方案落地、内容策划、素材采集、平台发布、数据运营、话题打造、总结复盘等整体工作。（二）岗位职责划分1.统筹策划组：负责整体宣传节奏把控、主题策划、内容选题、文案审核、风格把控、舆情监管，制定阶段性宣传计划，统筹全网宣传资源，保障宣传导向正确、内容优质、节奏有序。2.内容采编组：负责图文撰写、海报设计、短视频拍摄剪辑、H5制作、文案编辑、素材整理，深耕双节主题内容，打造系列精品新媒体作品，保障每日内容更新、持续输出优质内容。3.平台运营组：负责学校公众号、视频号、抖音、微博、B站、小红书等全平台日常运营、作品发布、评论互动、粉丝维护、话题运营、数据统计分析，实时优化传播策略。4.素材摄制组：负责校园双节氛围、主题活动、师生风采、暖心瞬间、留校生活等实景拍摄、纪实记录，储备高清图片、短视频、实景素材，为宣传工作提供充足素材支撑。5.舆情保障组：负责双节期间全网舆情监测、评论管控、风险排查、正向引导，及时处置负面留言、不实言论，维护清朗网络空间与校园良好舆论氛围。四、宣传整体思路与传播周期本次宣传推广摒弃单点式、碎片化宣传模式，采用三段式全周期宣传节奏，层层递进、持续升温、闭环收官，实现宣传效果最大化。整体分为节前预热造势、节中深度深耕、节后总结升华三个阶段，结合不同阶段特点匹配差异化内容与传播形式。（一）节前预热阶段（假期前3天）以氛围营造、活动预告、政策科普、话题启动为主，提前点燃双节宣传热度。重点推送双节假期安排、校园氛围布置纪实、系列主题活动预告、安全出行提示、节日文化科普内容，上线官方互动话题，发起预热征集活动，吸引师生提前关注、主动参与，为双节系列活动开展营造浓厚线上氛围。（二）节中深耕阶段（假期全程）以实景纪实、活动纪实、人物专访、暖心故事、互动打卡、精品内容为主，持续高频输出优质内容。全方位记录校园双节美景、留校学子暖心生活、主题沙龙、文体活动、慰问帮扶、志愿服务等鲜活场景，推出系列专题图文、短视频、创意作品，同步开展线上互动打卡、作品征集、话题接力，保持宣传热度持续在线。（三）节后升华阶段（假期结束后3天）以总结复盘、成果展示、思想升华、长效宣传为主，整合假期优质素材、精品作品、暖心瞬间，推出双节总结专题推送、精彩集锦视频、优秀作品合集，梳理活动成效、提炼育人亮点、升华家国情怀与青春奋斗主题，实现宣传收尾、价值升华、成果沉淀。五、全媒体矩阵宣传渠道布局依托学校官方融媒体矩阵，整合主流新媒体平台，构建官方主号引领、学院账号联动、班级社群扩散、校外平台辐射的全域传播体系，实现多平台、多维度、多形式同步传播。（一）核心官方平台（主阵地）学校官方微信公众号、视频号、微博、抖音、B站、小红书、官网新闻专栏作为核心宣传主阵地，每日定点更新，发布权威内容、精品作品、活动纪实、主题推送，打造高质量、高热度、高传播的核心宣传内容，引领整体宣传导向。（二）二级联动平台（辐射阵地）各二级学院公众号、班级新媒体账号、社团账号、研究生会、学生会新媒体平台同步转发、二次创作、联动推送，分层扩散宣传内容，实现全校宣传全覆盖、无死角，形成上下联动、同频共振的宣传格局。（三）社群私域平台（渗透阵地）依托全校师生班级群、社团群、干部群、家长群、校友群，精准推送节日内容、活动链接、互动话题，实现精准触达、全员渗透，提升师生、家长、校友的参与感与归属感。（四）校外传播平台（延伸阵地）择优向上级教育媒体、地方融媒体平台、高校新媒体联盟推送我校双节特色作品、典型案例、暖心故事，扩大学校对外宣传影响力，展示我校校园文化建设与育人工作成果。六、核心宣传内容体系与主题栏目结合双节家国同庆的核心内涵与校园工作重点，打造六大主题宣传栏目，内容兼顾政治性、文化性、青春性、暖心性、纪实性，形成系列化、品牌化宣传内容。（一）【盛世华诞·家国同心】爱国主题专栏聚焦国庆爱国教育主题，推送爱国主义科普、盛世中国发展成就、青年担当故事、爱国经典诵读、国旗打卡纪实内容。开展“我与国旗合个影”“青春告白祖国”“强国青年说”等线上征集活动，通过图文、短视频、感悟随笔等形式，引导广大师生厚植爱国情怀、勇担时代使命，展现新时代高校青年的家国担当。（二）【月满中秋·文脉传承】传统文化专栏深挖中秋传统文化内涵，推送中秋民俗科普、传统诗词、非遗文化、中秋渊源、节日礼仪等内容。结合校园手作月饼、灯谜游园、传统文化沙龙等活动，纪实报道校园传统文化活动盛况，引导师生传承中华优秀传统文化，坚定文化自信，涵养文雅品行。（三）【双节校园·最美风景】实景纪实专栏全方位拍摄记录双节期间校园氛围布置、景观亮化、校园美景、节日风貌，推出《双节校园全景图鉴》《月夜校园·灯火温情》系列图文与短视频。聚焦校园保洁、安保、宿管、后勤值守人员，记录假期坚守岗位的最美身影，展现平安有序、温暖雅致的节日校园风貌。（四）【留校逐梦·温暖同行】暖心帮扶专栏聚焦留校学生假期生活、暖心慰问、帮扶关爱、科研学习、文体活动，推送留校学子节日日常、师生暖心互动、节日慰问瞬间、一对一帮扶故事、假期科研奋斗风采。通过鲜活的纪实内容，展现学校暖心育人、温情关怀的办学温度，传递校园团圆、师生相伴的温暖力量。（五）【青春聚力·多彩双节】活动纪实专栏全程跟踪报道双节期间主题沙龙、文体竞赛、志愿服务、观影学习、征文摄影、趣味联谊等系列校园活动，实时推送活动花絮、精彩瞬间、师生感悟、活动成果。多角度、立体化展示我校丰富多彩的校园文化生活与青年学子积极向上、活力奋进的精神风貌。（六）【平安过节·守护相伴】安全科普专栏结合双节假期安全管理工作，常态化推送出行安全、消防安全、反诈安全、饮食安全、心理安全、实验室安全、返程安全等科普内容，发布假期温馨提示、纪律要求、防护指南，以趣味短视频、图文海报、问答互动形式普及安全知识，筑牢师生假期安全思想防线。七、特色新媒体宣传活动与互动玩法为提升宣传活跃度、师生参与度，打破传统单向宣传模式，打造多元化、年轻化、沉浸式线上互动活动，增强宣传感染力与传播力。（一）全网话题接力活动在微博、抖音、小红书开设#月圆华诞逐梦行##我的校园双节故事##留校亦是团圆#三大官方话题，发起全网话题接力。鼓励师生、校友自主发布节日照片、短视频、感悟随笔、生活日常，官方平台择优转发、集中展播，打造全网联动、全员参与的传播热潮。（二）新媒体作品征集大赛面向全校师生开展双节主题摄影、短视频、海报设计、征文、书法绘画作品征集活动，分类评选优秀作品，开设专题专栏集中展示，颁发荣誉证书与文创奖品，鼓励师生主动创作、积极参与，丰富宣传素材储备，挖掘校园新媒体创作人才。（三）线上打卡互动活动推出双节线上打卡H5小程序，设置校园美景打卡、传统文化答题、安全知识闯关、节日心愿留言等打卡模块，师生每日打卡积累积分，可兑换节日文创、校园周边、暖心礼品，以趣味互动形式提升师生参与积极性，延长宣传周期、深化宣传效果。（四）直播纪实云端赏校选取双节黄金时段，开展“云端赏校园·双节共团圆”线上直播，带领师生、家长、校友云端游览节日校园，沉浸式感受校园节日氛围、暖心活动、留校风貌，扩大校园宣传覆盖面与影响力。八、内容审核与舆情管控机制严格落实校园新媒体宣传审核管理制度，坚持先审核、后发布、谁审核、谁负责原则，建立三级审核机制，所有推送内容、发布作品、互动评论必须经过采编初审、部门复审、负责人终审，确保内容导向正确、文字严谨、画面规范、合规合法。双节期间实行24小时舆情监测制度，专人负责全网评论、私信、话题监测，及时回应师生诉求、正向引导网络舆论，快速排查处置不良言论、负面舆情，坚决杜绝网络舆情风险，全力维护清朗、文明、积极的校园网络舆论环境。九、后期运营与成果转化假期结束后，全面梳理本次双节新媒体宣传工作成果，汇总推送数据、阅读量、点赞量、转发量、参与人数、作品数量，形成完整的宣传工作总结报告。精选优质新媒体作品、优秀师生创作内容，整理成册、归档留存，打造校园双节文化宣传素材库。同时总结宣传亮点、梳理存在短板、优化传播策略，健全节假日新媒体常态化宣传运营机制，持续提升学校新媒体宣传专业化、精品化、系统化水平，实现宣传工作常态化、长效化、品牌化发展。十、工作要求一是提高政治站位，坚守宣传底线。全体宣传工作人员要深刻认识双节宣传工作的重要意义，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，严谨规范做好内容创作、审核发布、舆情管控各项工作，杜绝导向偏差、内容失误、舆情风险。二是坚持精品创作，杜绝敷衍应付。立足年轻化、精品化宣传定位，用心打磨每一篇文案、每一张海报、每一条视频，杜绝同质化、敷衍化、套路化内容输出，以优质内容打动师生、感染师生、引领师生。三是强化联动协作，形成宣传合力。各部门、各学院、新媒体团队密切配合、协同发力，上下联动、同频共振，整合全校宣传资源，形成全员参与、全域覆盖、全程发力的宣传格局，最大化提升宣传传播效能。四是严守工作纪律，保障宣传时效。严格落实宣传工作时间节点、审核流程、值班制度，双节期间保持全员在岗在线、随时响应，保障宣传工作不断档