体育经济学概论（第2版）课件第1、2章 绪论：体育经济学概论；体育在国民经济中的地位与作用

体育经济学概论TIYUJINGJIXUEGAILUN

主讲人：骆秉全体育经济学概论

第一章

TIYUJINGJIXUEGAILUN

主讲人：骆秉全第一章绪论4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章内容提要

本章回顾了体育经济学的产生以及国内外研究的情况，介绍了体育经济学的研究对象、研究任务和学科属性，阐述了体育经济学的研究内容和研究方法，向读者展现了体育经济学完整的理论构架。第一章绪论4TIYUJINGJIXUEGAILUN重点把握1、体育经济学的产生和发展2、体育经济学研究对象和研究的主要内容3、体育经济学的理论基础4、学习研究体育经济学的意义一、体育经济学概述（一）、体育经济学的产生

体育经济学是现代体育发展与经济发展相结合的产物，是经济学和现代体育发展的必然结果。1.体育产业已经成为国民经济的一个重要部门2.体育与经济的联系日益密切3.体育改革的深化和观念的转变4.我国体育事业面临的经济问题更加突出（1）体育产业如何高质量发展（2）在新质生产力的背景下如何繁荣体育市场，提高体育消费水平（3）体育资金的筹措问题（4）体育的经营效益问题（5）体育的经济效益与社会效益如何兼顾的问题（6）体育产业中的分配问题第一节概述TIYUJINGJIXUEGAILUN（二）、体育经济学的发展概况1.国外研究的基本情况

二战以后，由于科学技术的发展，发达国家的生产力得到迅速的提高，人们的需求结构发生了显著的变化，体育得到迅猛的发展，人们对体育的需求逐渐增长，人们对体育经济问题开始进行认真、系统的研究。这时的研究主要从两个方面进行：①非赢利性的体育经济问题②赢利性的体育经济问题第一节概述TIYUJINGJIXUEGAILUN第一节概述TIYUJINGJIXUEGAILUN2.我国研究的基本情况我国对体育经济学的研究是在20世纪80年代开始的。

1984年体育哲学社会科学论文报告会上，首次提出了创建我国体育经济学的倡议1988年我国第一本体育经济学专著《体育经济学》出版1991年国家教委将体育经济学列为体育学下的一个学科新时代以来，研究内容更加丰富多元第一节概述4SICHUANTIANYIUNIVERSITY（一）体育经济学的研究对象TIYUJINGJIXUEGAILUN二、体育经济学的研究对象和任务体育经济学就是要研究如何以较小的消耗，获得更大的有用效果，这是发展我国体育事业的核心问题，也是体育经济学要研究的核心问题。具体来看，体育经济学的研究对象可以分为两个大的方面：1.体育与经济的关系2.体育部门内部的经济现象、经济活动及其规律第一节概述4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（二）体育经济学的研究任务1.阐述体育与经济发展的关系2.探索体育领域内经济活动的规律3.研究体育经营管理的经济效益、社会效益以及实现二者有机结合的可行途径4.探讨新时代我国体育产业高质量发展的现实路径第一节概述4SICHUANTIANYIUNIVERSITY（一）体育经济学与其他经济学科的关系TIYUJINGJIXUEGAILUN三、体育经济学的学科属性

体育经济学的学科地位是应用经济学，具有以下特点：1.知识交叉性2.应用性

第一节概述4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（二）体育经济学与其他体育科学学科的关系体育管理学体育社会学体育经济学着眼于体育产业的管理方式与方法相对侧重于理论研究，技术性因素较少体育经济学采取社会调查和个案分析法注重基本假定前提下的理性推理研究角度不同研究方法不同第一节概述4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN四、体育经济学的学科基础

体育经济学的学科基础主要是：经济学、体育学、社会学、管理学、法学、数学等，其中经济学和体育学是最基本的学科基础。五、体育经济学的研究意义研究体育经济学是现代体育运动发展的需要，对我国经济发展的深化和改革，建设和完善我国体育市场具有重要的实践指导意义有利于体育管理工作的宏观决策有助于繁荣我国人文社会科学可以重新认识体育在国民经济发展中的作用第二节体育经济学的研究内容和研究方法4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN一、体育经济学的研究内容（一）、体育产业与国民经济发展的关系（二）、体育产业（三）、体育市场（四）、体育消费（五）、体育投资（六）、体育市场经营成本与收益分析（七）、体育资源及体育资产、体育资金（八）、体育产品价格（九）、体育产品生产者的劳动报酬（十）、体育产业发展政策（十一）、数字赋能体育产业发展第二节体育经济学的研究内容和研究方法4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN二、体育经济学的研究方法（一）唯物辩证法（二）定量分析与定性分析相结合（三）实证分析与规范分析相结合（四）宏观分析与微观分析相结合（五）体育分析与经济分析相结合第二节体育经济学的研究内容和研究方法4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN三、体育经济学的基本理论基础（一）体育经济学的理论基础（二）体育经济学赖以建立的基本经济学理论

1、社会再生产理论

2、社会主义市场经济理论

3、微观经济理论

4、产业经济学理论第二节体育经济学的研究内容和研究方法4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN四、体育经济学当前研究的一些热点问题经济全球化条件下中国体育产业面临的机遇与挑战、我国体育经济与产业政策、大型体育赛事对地方经济社会发展的综合效应、体育对人力资本的贡献问题、运动员参加商业开发活动的理论和实践、体育彩票的理论与实践、政府在发展体育产业中的作用，体育市场监管问题、体育用品业的自主创新能力问题、我国体育经济的理论与实践问题、体育无形资产的开发与保护问题、体育改革与发展中的产权问题、体育保险问题、体育的融资问题、体育产品的知识产权保护、运动员人力资本的产权界定和保护、体育场馆的经营与管理模式和效益，体育市场及体育产品管理的标准化以及新质生产力要求下体育市场更高质量发展等都是当前体育经济学研究的热点问题。第一章结束Thankyou!体育经济学概论

第二章TIYUJINGJIXUEGAILUN

主讲人：骆秉全

第二章体育在国民经济中的地位与作用

4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章内容提要

体育产业对经济发展具有乘数效应、融合效应、带动效应，体育经济学的发展可以指导体育产业早日成长为国民经济支柱性产业。第一，本章从营利性体育组织与非营利性体育组织的经济属性及经济价值、社会经济发展状况对体育发展的影响、体育对经济增长的贡献、现阶段我国体育的经济特征等方面分析了体育与经济之间的关系。第二，本章阐述了体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用，梳理了国内外体育产业发展历程，论述了体育的产业化、市场化以及培育与发展体育市场的意义。一、营利性体育组织的经济属性及经济价值营利性体育组织是以盈利为目的，从事体育项目的经营，自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的市场组织。其追求的主要目标是利润最大化。

依据目标和职能的不同，现代社会组织通常可以分为政府组织、营利性组织和非营利性组织三类，它们是政治、经济和社会领域的主要组织形式。（一）营利性体育组织的特点第一节体育与经济的关系TIYUJINGJIXUEGAILUN①盈利性

②自主性（二）营利性体育组织的经济属性

营利性体育组织以盈利为目的，其经营的体育项目必然是具有经济价值，能够通过市场带给其丰厚利润的项目。（三）营利性体育组织的经济价值二、非营利性体育组织的经济属性及经济价值（一）非营利性体育组织的特点（二）非营利性体育组织的经济属性非营利性体育组织不以营利为目的，并不意味着这些组织不能营利。非营利性体育组织要开展活动和生存，必须要有资金支持，它们也可搞经营性活动，也须争取有一定的盈利。（三）非营利性体育组织的经济价值第一节体育与经济的关系TIYUJINGJIXUEGAILUN①非营利性②志愿性③非政府性第一节体育与经济的关系4SICHUANTIANYIUNIVERSITY经济发展对体育的制约作用主要表现在以下几个方面：TIYUJINGJIXUEGAILUN三、国民经济发展状况对体育的影响1．经济发展决定社会对体育消费需求状况

（1）经济发展水平制约着人们对体育的消费需求（2）生产关系尤其是分配制度影响体育消费2．经济制约体育产业的性质（1）生产力状况决定体育的产业地位

（2）生产关系的状况决定体育产业的社会性质第一节体育与经济的关系4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN3．经济发展水平制约体育产业发展的规模和水平（1）经济发展水平制约着体育产业发展所必需的物质和资金条件（2）经济发展制约发展体育产业所必需的自由时间和劳动力条件（3）经济发展水平制约体育竞技水平4．经济的发展和社会的进步通过增加余暇时间来影响体育产业的发展4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN

（一）体育经济的发展是国民经济发展的重要组成部分体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一,根据Plunkett市场研究公司的统计数据，2023年全球体育产业总值为1.7万亿美元，美国体育产业总值达到6112亿美元。体育产业蕴藏的巨大商机,使其成为21世纪最有活力和最具有广阔前景的新兴产业之一。四、体育对经济增长的贡献

4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINJIXUEGAILUN

2014年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）发布，提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。自此，体育产业市场化改革进入实质性阶段，我国体育产业发展驶入快车道。经国家统计局核算，2023年全国体育产业总规模为36741亿元，增加值为14915亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为1.15%，比上年提高0.07个百分点。（一）体育经济的发展是国民经济发展的重要组成部分（二）体育对于促进国民经济发展的积极作用

4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN1．体育产业的发展能够满足大众的体育需求4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN

2．体育产业的发展能够刺激和拉动内需（二）体育对于促进国民经济发展的积极作用

3．体育产业的发展可以为社会提供大量的就业岗位（二）体育对于促进国民经济发展的积极作用

体育的发展增加体育部门的劳动者增加与体育有关的工业部门的劳动者增加其他行业的劳动者TIYUJINGJIXUEGAILUN《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年体育产业从业人员超过800万人。体育产业对培育经济增长新动能和促进就业的贡献日渐突出。特别是在当前经济下行压力加大，体育产业的发展将在稳就业、促民生方面发挥突出作用，成为扩大社会劳动者就业的重要渠道。4．体育赛事对于经济的影响巨大（二）体育对于促进国民经济发展的积极作用

TIYUJINGJIXUEGAILUN除奥运会外，多元化的体育赛事也会为举办地的经济发展带来显著的溢出效应。例如2023年，上海举办了118项国际国内体育赛事，有19万人次参赛，129万人次现场观赛，消费拉动效应明显。赛事共带动消费37.13亿元，其中核心消费7.99亿元、相关消费29.14亿元；同时，赛事共带来49.38亿元的直接经济影响，且间接经济影响显著，其中产出效应128.64亿元，税收效应4.25亿元，就业效应32268个。5．体育的发展可以提高劳动生产率（二）体育对于促进国民经济发展的积极作用

体育在劳动力生产和再生产中的作用体育疗法劳动生产力的提高体育可以治疗某些疾病节省医疗保险费用健康投资体育对生产和再生产过程的作用体现在劳动者的身体素质上。主要表现在劳动者体力和智力全面发展，以及劳动力质量的提高。TIYUJINGJIXUEGAILUN6．体育的发展可以促进精神文明建设，提高人们生活质量（二）体育对于促进国民经济发展的积极作用

体育是提高劳动者身体素质、促进生产力进一步发展、进行物质文明建设的重要手段体育是延年益寿的有效方法，是提高人民的生活水平、生活质量的重要途径。体育是社会主义两个文明建设的重要内容，可以丰富人民精神生活、文化生活TIYUJINGJIXUEGAILUN五、现阶段我国体育的经济特征4SICHUANTIANYIUNIVERSITY

①新发展阶段的主要特征是：世界进入新的动荡变革期，世界百年未有之大变局加速演进的特征更趋明显；新一轮科技革命和产业变革深入发展，我国经济发展迎来新机遇；高质量发展成为经济社会发展主题。②当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。③进入新发展阶段明确了我国发展的历史方位，贯彻新发展理念明确了我国现代化建设的指导原则，构建新发展格局明确了我国经济现代化的路径选择。④体育的发展与改革必须从新发展阶段的实际出发。TIYUJINGJIXUEGAILUN1.新发展阶段理论是研究我国现阶段体育经济特征的立足点五、现阶段我国体育的经济特征4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN2.新发展阶段体育的经济特征05体育数字化转型

党的二十大报告明确指出：“加快建设数字中国。加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。在数字经济时代，数字体育正是科技进步在体育领域中的具体体现。04“体育+”“+体育”促进融合发展

促进体育与文化、旅游、教育、养老、健康、医疗、互联网、金融、科技、交通运输、传媒等产业融合发展，构建全产业链生态体系，拓展体育产业发展空间。03体育发展布局的不平衡性

生产力发展水平和经济发展水平的不平衡性,带来了体育发展布局的不平衡性。02与市场经济的关系日益密切

体育的要素全方位进入市场,竞赛、表演、培训、咨询、无形资产的开发等都可以采用招标、拍卖等市场经济的手段来运作。01多元化体育体制并存发展

我国体育部门由过去高度集中、形式单一的体制逐步转向多形式、多渠道、多层次的竞争体制,表现为所有制的多元化和经营方式的多元化。一、体育产业发展历史（一）、国外的体育产业发展第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN根据Plunkett市场研究公司的统计数据，2023年全球体育产业的总产值达到1.7万亿美元。美国、澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业，总产值占国内生产总值（GDP）的2％～4％。根据Plunkett市场研究公司的统计数据，美国2023年体育产业总值达到6112亿美元，占全球体育产业总规模的35.95％。（二）我国体育产业的发展历程第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用02一方面厘清了体育产业发展的基本思路，另一方面指引着单项协会实体化和俱乐部职业化改革。起步阶段（1992-2000年）初步形成阶段（2001-2013年）2001年，我国获得2008年奥运会的举办权并成功加入WTO，给我国体育产业的发展带来了重大发展机遇。0304快速发展阶段（2014-2018年）2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，我国体育产业驶入发展快车道。01伴随着计划经济体制的逐步改革和对社会主义市场经济体制的逐步探索。萌芽阶段（1978-1991年）05高质量发展阶段（2019年至今）《体育强国建设纲要》不但确认了体育产业在国家战略中的定位，并且细化了发展体育产业的路径和抓手。二、体育的产业化（一）体育产业的内涵主要观点有以下三种：1.体育产业就是提供各类体育服务的行业，是体育服务业的简称。并由此把体育产业分为健身娱乐业、竞赛表演业、咨询培训业、体育经纪业、体育旅游业、体育博彩业等。

2.体育产业是指体育事业中能进入市场实行市场化经营的部分。3.体育产业是社会主义市场经济条件下运行的体育事业。第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN（二）体育产业的分类第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN餐饮航空票务代理等宾馆指发挥和体现体育自身的经济功能和价值的生产和经营活动指与体育密切相关的经营活动，主要依附体育的主体产业而存在指体育部门或单位利用自身条件为弥补经费不足兴办的各类生产和经营活动（二）体育产业的分类第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN根据国家统计局发布的《体育产业统计分类（2019）》，体育产业分类范围包括：体育管理活动，