《追梦之旅》班级刊物策划案

《追梦之旅》班级刊物策划案一、前言大学是一块思想活跃的地方，也是先进思想的重要萌生地。我们的思想需要一块交流的平台。班级是一个大家庭，需要和谐与互助，从这一方面说,创办一份班刊必将为我们班级的团结与发展起到良好的促进作用。首先，高校校园缺乏实质性的办刊经验，同学们潜在能力得不到最好的挖掘。我们需要大展身手的平台，这也将是本班开辟报业发展的一个新思路。其次，由于课程安排不一致，住宿不集中，本班同学见面机率小，同学间信息很闭塞。我们都渴望能够更多更好的去了解我们的同学。再次，有利于本班同学间的交流和团结。在校大学生是国家将来发展的中坚力量。社会的发展与团结也在很大程度上依赖于这一群体。而《追梦之旅》就是在这种思路指导下萌生的。二、刊物命名命名为《追梦之旅》，表明我们全班同学在追求自己人生梦想的过程。三、创刊理念与定位《追梦之旅》脱离了以往班级刊物的纯文化，纯感性的思路，它的性质以注重人性的刊物，注重同学之间情感的交流，把知识与情感交流结合起来。1形式定位:我们首先在设计上不能落后于其它杂志，当然这不是要提高成本去印刷高质量的杂志，纸张不一定非常好，但一定要有精致的封面，版面要大方得体，内容要有亲和力，追求客观事实，值得让人们信赖。2在刊物内容上，有感情交流版块、专业知识版块、考试信息版块、娱乐等版块，多而不乱，主次分明，主要以知识为主，娱乐为辅。3广告客户定位,主要客户是与大学生生活有关的行业，如，服装类:唐狮，美特斯邦威，佐丹奴，耐克，阿迪达斯等等。饮食类，伊利、蒙牛等等及各种培训班，旅行社等企业公司。四、市场情况分析:1.受众群体分析:就以南宁各大高校来说，大学是一个宽松安逸的生活氛围，相当部分同学都乐于轻松的生活，他们对时尚,对品牌都非常敏感，消费能力和空间市场都很大。可见这个群体不仅有消费能力，而且有这样一种消费习惯。同时大学生的消费能力与消费习惯也将成为吸引广告客户的重要因素，每年都有一批大学生进入校园成为主流消费者。2广告客户的分析：南宁有很多的大中型企业，针对大学生这块市场的更是占不少，如中国电信，中国移动、联通等这些都与学校有长期的活动关系，还有许多专门针对大学生的业务。而大型超市、肯德基等快餐饮食和电脑IT业、手机等，学生是它们的主要消费者之一。而这些企业也都曾零星在高校做过活动,他们需要这一平台在校园做活动。3公益广告：一方面为公益事业尽一份力，为政府，单位做宣传等。比如：低碳环保，我们在行动等等。与此同时，也可以提高本刊的影响力和美誉度。五、刊物具体内容策划5.1定价：也许高价策略会在消费者心目中留下高消费富有个性的印象，也可以更多地收回成本更多的赢利，但在大学校园中不太适合运用高价。(定价依据成本和消费者接受情况而定)5.2刊物标志:不虚华要朴素但又不失活力一定要有强烈的视觉效果。5.3公关活动:在办刊初期策划几次活动(具体如征报名征刊标等等)使本刊在深入人心的同时把杂志的优势全部展现。5.4稿件来源:1高校校报荐稿2学生自由投稿3特约撰稿4本刊记者稿5征稿。5.6转载网络或刊物：读者和时尚杂志等。5.7刊物刊期时间安排：以周刊的形势，每周一刊。5.8刊物工作成员：组织班级里有特长的同学组成工作小组，根据同学的长处分配工作，把成功刊物的管理模式搬到《追梦之旅》中，以维持好刊物的正常运作。5.9版面内容:我们将《追梦之旅》分为三大版块：A，B，C。A版以彩印为主A1封面：封面要摒弃美女封面。我认为这是对大学生的误导，不应以貌取人,而要以宣扬人格魅力为主,因而封面主要应为高校内外在某方面有突出亮点对大学生有积极榜样作用的人物，并在人物专访版中从各个方面评析，让大学生从中受到启发。A2~4图片说事：这个版的设置满足了我们读图时代的阅读要求,图文并茂,形象展现生活面貌.但这要求印刷的精美,细腻,清晰.A5~7校内新闻：主要以大学校园新闻和与大学生有关的新闻为主,配评论,做新闻调查,新闻观察和深度报道.力求在内容上有深度,以弥补时效不强的缺陷A8~11校外新闻：了解国内外的动态,介绍国内外发生的大事要事，使青年学生“身在校园，心系世界”。A12~14专题版:每期一个专题,针对大学校园中的热门事件或现象加以全面的评述,分析,进行深度报道。B版以文字为主B1人物专访:采访校园明星如何实现自己的人生价值,如何过自己的生活,如何确定自己的人生目标介绍他们成长经历以期对大学生有借鉴意义。如:自主创业的大学生,挑战自我的自行车旅游,等等。B2~4信息版:关于考研,考级,考证的各类信息及就业的各种信息和分析等。B5~7评论荟萃：各种杂文,网上论坛中对大学生有意义的讨论及对某一现象的不同见解。B8煮酒论史:介绍中西方文化历史,人物介绍,追溯文化渊源。B9~10校园英语:主要以日常趣味口语为主，弥补大学生普遍的动口能力差的现象，转载原版英文文章等等。C版以青色或红色为底色，色彩鲜亮C1~6娱乐：体育，热衷娱乐和体育的大学生不在少数,这个版就为满足他们的信息要求,报道要深入,体育新闻热点,娱乐信息,明星档案等。C7健康:这个版包括健康饮食,医药学问,等生活常识。C8~10心理健康:这是大学生问题较多的，也是日益引起大家注意的方面.大学生面临的心理问题确实为数不少,这个版旨在引导他们更好地认识自己，以积极的心态去学习,生活,更健康地成长。在心理健康这一版块，特设“心灵驿站”情感交流小专栏，在这个小专栏里，同学们可以实名或匿名投来稿件，把一些心里话放在小专栏里，让读者成为听从，这样可以发泄心中的压抑，同时也可以是一些祝福的话语。此小专栏专门为同学们的情感的交流而设置的。C11~12文摘:教书育人,陶冶情操。主要是以哲理,励志内容等等教读者优秀品德。5.10广告版面的设置一共设置五页的广告页面。第一页是封面的背后第二页和第三页设置于刊物的中间，而且是在同一张纸上（正反面）。第四第五页置放与刊物的最后一张纸的正反面。六、刊物创作流程1、创刊理念与内容的确定。2、设计好刊物封面风格。3、刊物版面的设定和具体内容的安排。4、保正好刊物内容的信息来源，保证刊物的持续发展（广告招商和刊物内容等）。5、刊物的前后期宣传。6、刊物的确立与注册和出版。做好刊物策划后，应印刷出刊物样本并带好相关材料到相关部门注册，成为合法刊物。7、刊物的印刷与销售。刊物的宣传与销售策略前期准备：1、设计一份调查问卷，在校园中做一次有效的实际情况调查，了解刊物的发展前景。2、根据调查数据，分析好发展前景，针对调查结果，刊物设计应适应学生的实际需求。3、刊物创作团队积极学习关于刊物的知识，熟悉刊物出版流程，提高创作水准和刊物的运作管理能力。4、了解国家政策，做好行情调查，主要有政策调查、市场调查、竞争状况等。宣传策略：以校园网站、QQ消息、校园海报、校园广播、宣传单等形势进行全方面宣传。销售策略：经过了前期的宣传，校内的学生对《追梦之旅》有了一定的了解，在好奇心之下都会以试一试的心态，根据这样的情况，第一期的刊物印刷量不要太多，第一期以免费发放的模式，在校内设立定点发放和校内报刊亭发放，在发放的同时要告知同学们这是“首期免费”当是学雷锋做好事，目的是让同学们更清楚地知道《追梦之旅》，为下一期的销量奠定群从基础。2、在第二期的销售采取收费，经过前一期的免费试读，而且刊物价格合理，有兴趣的同学可能会购买，此时还采取设立定点营销和校内报刊亭销售的模式，同时还增加了上门推销，男女生宿舍都安排销售员。在宿舍无聊之余，需要看书又没有新书的同学可能会进行购买。3、在后期的营销中，不断扩大市场，占有更多的校园市场，不断汲取优秀刊物的成功营销模式并结合自身的实际情况实施有效的市场推广战略。成本预算与资金来源任何项目的实施都需要成本，而成本是多方面的，包括人力、物力、财力、人际关系等多种因素。创办这样的刊物更需要一个强有力的工作团队和充足的资金保证，因而进行的成本与资金来源渠道分析如下：人力资源：在工作团队方面，在校内组织某方面能力突出的学担任相关的工作岗位，时常邀请相关方面的专业人士或专家莅临指导，优秀的创作团队是优秀刊物的基础。做好公关工作，常邀请行业资深人士做本刊顾问，让其指导。充分利用好校内资源，工作地点主要是集中与分散相结合，利用好学校的空闲教室或学生活动中心等，另外，与校园广播进行合作，给同学们带来精彩的栏目。资金来源：主要进行广告招商，广泛与各个品牌合作，做好项目立项书，做好招商方案，必须保证赞助商的权益并成功招到赞助商。资金预算：宣传费用：500元（印刷海报、传单等）交通费用：200元（公关用）外聘指导劳务费：200元稿酬：300元印刷费：800元（前期印刷）不可预知费用：500元总计：2500元效果预估：根据前几期的成本实际投入和销量实际情况，确立好新的招商方案，使资金的投入和回收基本保持平衡，经过两个月左右的努力后，视实际境况后与各商家洽