2026-27秋冬天猫趋势洞察品类白皮书 -户外内搭-下装类趋势洞察品类白皮书

知衣知鞋类鞋类气泡大小：2025品类消费贡献2025秋冬消费规模增长率增长率增长率社媒热度#面料科普#面料科普+104%#衣服材质+89%●P棉羊绒●P棉超强弹性·吸湿排汗吸湿排汗搜索占比+upt+4X%●天然材质●功能材质全棉防风PP棉商品成交同比商品成交同比功能内衣+7X%抓绒衣+41X%应用商品成交同比应用商品成交同比抓绒衣+5X%三合一冲锋衣应用商品成交同比应用商品成交同比保暖内衣+3X%运动棉衣+9X%冲锋衣+1OX%应用商品成交同比应用商品成交同比羽绒服+9X%保暖棉衣+3X%冲锋衣+2X%应用商品成交同比应用商品成交同比应用商品成交同比应用商品成交同比越野跑鞋+4XX%市场规模(预估)站外话题阅读量锁温站外话题阅读量锁温保暖异味销量同比亲肤锁温亲肤透气透气#羊毛T恤美利奴异味销量同比站外话题阅读量站外话题阅读量运动文胸瑜伽服&裤运动文胸瑜伽服&裤机洗柔软舒适销量同比干爽透气异味吸湿干爽透气异味吸湿减轻汗味#羊毛T恤#羊毛T恤数据来源：阿里消费洞察、社媒平台、主流媒体主要应用层级内层贴身层纱线(莱卡、尼龙、美丽诺羊毛、氨纶等)保暖内衣、压缩衣、运动Leggings主要应用层级内层贴身层纱线(莱卡、尼龙、美丽诺羊毛、氨纶等)保暖内衣、压缩衣、运动Leggings寒湿滞留多层叠穿，增加厚度防护盲区拉链、口袋、拼缝是风雨渗透重灾区主要应用层级从内衣到外套的全品类无缝化生产去除接缝线，消除摩擦，达到极致舒适主打通勤、户外、机能三大系列T恤、核心优势高级外观、防风防雨防钻绒、高度稳定的耐用品质知衣知衣秋冬白皮书秋冬白皮书和衣知衣内搭内搭金额增速购买金额件单价购买人数购买件数客单价金金额增速抓绒衣抓绒衣200-500元。金额占比2025.8.1-2026.3.31淘系热销款式核心价格带20核心价格带2000+机会价格带机会价格带2000+核心价格带200核心价格带200-600核心价格带机会价格带600-1500机会价格带核心价格带机会价格带机会核心价格带机会价格带机会#三层穿衣#三层穿衣#洋葱穿衣3992.29万阅读2673.44万阅读#三明治穿衣#三明治穿衣1868.75万阅读2265.05万阅读#保暖层4001.67万阅读#保暖层4001.67万阅读2672.41万阅读9月10月11月12月1月2月3月购买人数增速购买人数增速8明明月10月11月12月1月2月3月8明9月10月11月12月1月2月3月冲锋衣+保暖棉衣+功能内衣排汗层+保暖层+防护层关联购买人数增4x%8明月9月10月11月12月1月2月8明月9月10月11月12月1月2月3月保保暖层关注功能占比关注功能占比保暖棉衣抓绒衣关注功能占比关注功能占比防水防污易打理内部填充稳定性保暖填充材质轻量化易收纳舒适科技面料保暖填充材质9X%90%以上高绒子含量产品增速BX%抗静电工艺保暖棉衣保暖棉衣排骨羽绒抓绒衣排骨羽绒抓绒衣排排汗层日常通勤打底核心选购功能点保暖性亲肤无刺激核心选购功能点户娜徒步登山核心选购功能点排汗速干亲肤无刺激核心选购功能点升级抗菌防臭可外穿设计元素TGI核心选购功能点占比TGI105排汗速干66%110TGI核心选购功能点占比TGI多日出差旅行TGl核心选购功能点占比TGlTGI核心选购功能点占比TGI118自然热保暖49%120居家休闲穿着核心选购功能点占比TGI无痕美观44%121防静电53%114核心选购功能点占比TGl四大核心科技热图分区织造+腕部智能适配知衣知衣26/27秋冬白皮书和衣下装类知知衣运运动户外下装购买金额件单价购买人数购买件数客单价金额增速金额增速滑雪裤软壳裤和户外休闲裤。女性男性综训裤瑜伽裤裤软壳裤户外休闲裤运动运动户外下装金额增速金额增速机会价格带机会价格带机会价格带机会价格带机会价格带机会价格带6600-8009900-800#防风防水冲锋裤----户裤户裤购买金额件单价购买人数件单价购买件数运动日常混搭购买件数运动日常混搭客单价冲锋裤购买户外裤的使用场景分布购买户外裤的使用场景分布日常防护潮流穿搭专业运动8明9月10月11月12月1月2月3月日常防护潮流穿搭专业运动8明月9月10月11月12月1月2月3月8明9明月10月11月12月1月2月3月户外户外裤+2+2X%透气设计规模增长+7X%防晒设计规模增长+7X%防晒设计规模增长+9+9X%防水设计规模增长+4X%亲肤面料规模增长户外户外裤#山系松弛穿搭+7X%消费者偏好比重#一裤打通031锁风成型+4X%消费者偏好比重运动裤运动裤购买金额购买人数购买件数购买件数客单价内在自发需求内在自发需求外部迭代诱因外部迭代诱因多元场景需求多元场景需求8明9明月10月11月12月1月2月3月8明9月10月11月12月1月2月3月55%恒温控湿内里金额增速金额增速弯刀裤：爆款板型增速最高喇叭裤：潮流板型增速突出工装裤：户外机能风潮带动运动运动裤动量领先基础款52%#近一年增长176%25年秋冬VS24年秋冬25年秋冬VS24年秋冬长效抗菌技术25年秋冬长效抗菌技术25年秋冬VS24年秋冬纤维植入热能反射科技知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数免责免责本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司(以下简称“我