公众号图文创作排版规范

公众号图文创作排版规范作为一个做了快六年新媒体内容排版的老运营，我刚入行的时候踩过无数排版的坑，那时候年轻，总觉得排版越花哨越能体现水平，给标题加跳动特效，正文换五六种颜色，间隔线用blingbling的闪图，结果没两个月，后台收到好多读者留言说看着眼睛疼，文章平均阅读完成率还不到30%，掉粉速度比涨粉快多了。后来跟着前辈学，慢慢才明白，公众号排版从来不是炫技，它是内容的嫁衣，核心目的就是让读者读得舒服，能顺顺利利get到文章想传递的信息，舒服的排版甚至能让读者对内容更有好感，愿意长期关注你。今天我就把这么多年总结出来、经过无数次数据验证的排版规范整理出来，不管是新手还是做了一段时间的运营，都能照着用。1创作前置准备规范很多新手运营有个误区，觉得先把内容写完，最后套个排版模板就行，其实不对，排版的要求从准备内容的时候就要明确，不然写完再改，既费时间效果也不好。1.1内容合规性前置审核规范不管排版多好看，内容不合规一切都白搭，所以排版前第一步一定要先审核内容。首先是原创性，如果你是原创内容，要提前确认好有没有不小心引用了没授权的内容，引用别人的观点或者文字，一定要标注来源，不要碰抄袭的红线。如果是转载内容，一定要拿到对方的正式授权，排版的时候要把原作者和原发公众号标注清楚，不能改了人家的内容就说是自己的。其次是内容合规，有没有违规内容，有没有夸大宣传，有没有不合适的表述，这些都要提前核对好，别等排完版发出去才被平台处罚，那时候后悔都来不及。前几年我就见过一个做得不错的号，内容写得好，排版也舒服，就是漏删了里面一个违规表述，发出去两小时就被限流封禁，积累了好几年的账号说没就没，太可惜了。1.2图文素材提前整理规范内容审核完，就要提前把要用的所有素材整理好，不要排一半再去找图找视频，打断节奏还容易出错。首先是图片，所有图片要提前裁好尺寸，修好水印，确认好版权，不要用到有版权争议的图片，现在很多免费可商用的图库，完全够用，没必要去拿别人有版权的图惹麻烦。然后是动图、视频这些多媒体素材，要提前压缩好大小，太大的话读者打开文章加载半天，没耐心就直接走了，一般来说单张动图不要超过2M，视频如果不是太长，建议直接上传公众号的素材库，不要放外链，跳转外链不仅读者嫌麻烦，平台也不推荐。所有素材都要按正文出现的顺序命名好，比如“封面图”“正文第一张景点图”这样，排的时候直接用就行，省得找半天打乱思路。1.3根据账号调性提前确定排版风格不同的账号有不同的受众和内容调性，排版风格不能乱换，更不能跟着网上的模板随便换。比如做中老年健康内容的账号，就要走清晰大字、简洁干净的风格，不能弄一堆花里胡哨的动图和装饰；做年轻人文创、生活分享的账号，可以稍微活泼一点，加一些小元素点缀，但也不能乱堆得满屏幕都是；做职场干货、商业分析的专业号，就要走极简清晰的风格，让读者能快速找到重点。提前定好统一的风格，整篇文章排版就不会跑偏，我一般都会给每个合作的账号做一个固定的排版模板，每次写新文章直接套用模板改内容就行，既省时间风格也统一，老读者看着也习惯。做好了前期的准备工作，接下来就进入正式排版环节，最基础也是最重要的就是正文的基础参数规范，这些参数看起来不起眼，却直接决定了读者打开文章后的第一阅读感受。2正文排版基础参数规范基础参数就是字号、行间距这些大家天天用却经常调不对的东西，我把这么多次测试出来的舒服参数列出来，大家可以直接照着调。2.1字号与字体选择规范现在公众号的阅读场景90%以上都是手机端，所以所有参数都要按手机阅读的体验来调。首先是正文字号，我测试下来最舒服的正文字号是14-15号，这个字号大多数人不用放大就能看清，也不会因为字太大占太多空间，导致一页没几个字要不停划屏。如果你的账号主要受众是中老年人，可以调到16号，读起来会更舒服，千万不要用13号以下的正文字号，真的太费眼睛了，我见过不少号为了塞更多内容用12号正文，我看两行眼睛就酸了，肯定不会接着往下看。然后是标题字号，一级标题也就是整篇文章的大标题，一般用18-22号就可以，比正文大一圈能突出出来就行，不用弄得太大，太大反而显得突兀。二级三级标题依次比上一级小一两号就可以，只要能区分开层级就行。然后是字体，公众号默认的字体就很好用，除非你的账号是走特别设计的文创风格，不然不要随便换花里胡哨的字体，一是很多字体没有商用版权，随便用会惹来版权纠纷，二是奇奇怪怪的艺术字体有的识别起来特别费劲，读者看着累。我一般除非是做节日活动头图，平时正文从来都用默认字体，舒服还不出错。2.2行间距与段间距规范行间距是新手最容易调错的地方，很多人习惯用系统默认的1倍行间距，字挤在一起，看着特别闷，读久了眼睛特别累。我一般推荐行间距调到1.5-1.75倍，这个间距读起来最舒服，字和字之间不挤，也不会因为行间距太大导致一篇文章拉得特别长，要划好多下。如果是走松弛感风格的情感号、生活号，也可以调到2倍，但一般不要超过2倍，太松散了看着也不舒服。然后是段间距，段落之间一定要留白，我一般会在段落之间空半行到一行的距离，千万不要把所有内容堆成一大块，看着就压抑，读者根本不想深入读。还有一个我用了好多年的小技巧，每一段不要太长，手机屏幕上一段最好不要超过三行，太长了读者看着眼累，容易读着读着找不到下一行，所以哪怕是同一个意思，也可以拆成两三个短段落，读起来轻松多了，这个小技巧帮我把很多号的阅读完成率提升了10%以上，非常实用。2.3页边距规范页边距就是正文距离手机屏幕左右两边的距离，这个参数很容易被忽略，但对阅读体验影响很大。调不对的话要么字顶着屏幕边缘，看着特别局促，要么留白太多，浪费空间还费眼睛。我一般推荐页边距调到10-15px，这个距离刚好，左右两边留够空白，不会让字挤到屏幕边上，也不会留白太多导致一行只有七八个字，要不停划屏。大家可以自己拿手机试试，调到10px以下，字就会撑满整个屏幕，看着特别挤，调到20px以上，一行只有不到十个字，篇幅被拉得很长，读着也累，10-15px就是手机阅读的黄金区间。2.4对齐方式规范对齐方式其实很简单，正文全部左对齐就好了，千万不要随便用两端对齐或者居中对齐，除非是标题或者诗歌、短句类的特殊内容。两端对齐在手机屏幕上经常会出现一行字间距特别大，下一行又挤在一起，看着歪歪扭扭特别乱，居中对齐读起来更费劲，眼睛要不停找每行的开头，读个三五行就累了。大标题可以居中也可以左对齐，看账号自己的风格，二级三级标题一律左对齐就可以，清晰又舒服。基础参数调对了，接下来就要梳理内容的层级，让读者一眼就能看出来哪块是重点，哪块是不同的内容模块，这就是内容层级的排版规范。3内容层级排版规范好的层级排版能帮读者快速梳理文章逻辑，哪怕是几千字的长文，读者也能很快找到自己想看的内容，不会觉得混乱。3.1标题层级划分规范不管是长文还是短文，都要有清晰的标题层级，不能所有内容都用一样的格式，读者分不出来逻辑。一般来说，一篇文章最多分三个层级就够了，太多层级反而会让读者更乱。一级标题就是文章的大标题，放在最开头，格式上可以加粗，加一个低饱和度的浅底色，或者前面加个小符号比如●、■这样的装饰，突出就行，颜色不要太艳，用深灰或者黑色就可以，浅底色用淡灰、淡蓝这种柔和的颜色就好，不要用亮粉色亮黄色，晃眼睛还抢内容的风头。二级标题就是每个大模块的标题，格式上要比一级标题小一点，加粗就可以，也可以加个小前缀，比正文突出就行。三级标题就是二级模块下面的小标题，只要加粗区分开正文就够了，不用加别的装饰。比如写一篇旅行攻略，一级标题就是“大理五天四夜自由行全攻略”，二级标题就是“行前准备注意事项”“每日行程安排”“当地美食推荐”，三级标题就是“必带物品清单”“住宿区域选择”，这样层级一清二楚，读者一眼就能看明白文章结构。3.2重点内容突出规范文章里总有核心观点、重要信息需要突出，让读者一眼看到，这里也要有规范，不能乱突出。首先是加粗，加粗是最常用也最舒服的突出方式，我建议一篇一千字左右的文章，加粗不要超过10处，只加粗最核心的内容，比如金句、关键数据、重要结论，千万不要一句话加粗三四个词，整篇文章到处都是黑块，看着特别乱，反而突出不了重点。然后是标色和底色，如果你觉得加粗不够突出，可以给重点内容加个浅底色，不要直接给文字改亮颜色，亮颜色放在白色背景上真的太晃眼睛了，浅底色用淡黄色、淡灰色就可以，文字还是保持黑色，既突出又不刺眼。还有一个原则要记住，整篇文章用的颜色不要超过三种，正文黑色，标题深灰，重点浅底色，加起来不超过三种颜色，太多颜色看着像旧黑板报，杂乱又不专业，我刚入行的时候最喜欢给文字换各种颜色，一篇文章五六个颜色，现在想想真的太丑了，越简单越高级这句话真的没错。3.3引用与注释内容排版规范我们写文章经常会引用别人的话，或者加一些补充注释，这些内容不能和正文用一样的格式，要区分开。引用的内容，一般可以比正文字号小一号，左边加一个细细的竖线，或者加个浅灰色的底色整体框起来，也可以改成斜体，这样一眼就能看出来这是引用内容，和正文区分开。注释内容比如标注来源、补充说明，一般放在引用内容的右下角，或者整篇文章的末尾，字号比正文小一两号，颜色改成浅灰色，这样既不影响正文阅读，需要看的读者也能找到，不会抢正文的风头。内容层级理清楚了，接下来就是公众号里非常重要的图文搭配和多媒体内容排版，很多人排版乱，都是图片和多媒体没排好。4图文与多媒体内容排版规范公众号是图文结合的内容载体，图文搭配得好，能让文章更生动，读起来更轻松，搭配不好就会乱糟糟的，影响阅读体验。4.1图片排版规范首先是图片尺寸，所有正文里的图片宽度要统一，我一般都会把所有正文图片都裁成相同的宽度，刚好符合正文的宽度，不要有的图片大撑出正文范围，有的图片小缩在一边，那样看着特别不整齐。封面图的尺寸要符合公众号的规范比例，不要拉伸变形，封面图要清晰，主体突出，和文章内容相关，不要放和内容完全无关的网图，那样读者点进来会觉得被骗了，跳出率特别高。然后是图片和文字之间一定要留白，图片上下都要空一行，不要图片顶着文字，挤在一起看着特别闷。也不要把好几张图片堆在一起，一张接一张不放文字，最好一两张图片配一段文字，节奏舒服。还有版权问题我再强调一遍，一定要用有授权的可商用图片，不要随便去搜索引擎搜图就用，现在很多版权方会找上门索赔，一索赔就是几千块，真的犯不上，好多免费图库都能找到好看的图，完全够用。还有，图片上有水印的一定要去掉，不要带着别人的水印就发出来，太不专业了。4.2多媒体内容排版规范除了图片，现在很多文章会加动图、视频、音频，这些内容排版也要注意。首先是动图，动图主要用来点缀氛围，不要放太多，一篇文章放个一两张就够了，放多了不仅加载慢，还会分散读者的注意力，让读者没法专注看内容。动图大小一定要压缩，最好不要超过2M，太大了读者打开文章半天加载不出来，很容易就退出了。然后是视频，能直接上传公众号就不要放外链，直接上传不仅加载快，读者不用跳转，体验好很多，视频一定要选一个清晰的封面，不要用默认的黑帧或者糊帧，看着特别不清爽。音频的话，一定要在音频前面加一段文字说明，告诉读者这个音频是讲什么的，大概多长，方便读者选择要不要听，不要直接扔一个音频就不管了。4.3分割线使用规范分割线是用来分隔不同内容模块的，很多新手喜欢用特别花哨的分割线，什么闪的、带大花的、带动画的，其实完全没必要，简单的细线、或者一个小符号比如小星星、小圆点组成的分割线就很好用，越简单越不容易抢内容的风头。也不要用太多分割线，两三段就插一个分割线，整篇文章都是分割线，看着特别乱，一般来说一个大模块之间用一个分割线就够了，一篇文章分割线不要超过三四个，够用就行。正文排完了，接下来就是开头和结尾的互动区域排版，这些地方是给读者留下第一印象和最后印象的地方，也是和读者互动、涨粉留粉的关键，也不能乱排。5开头与结尾区域排版规范很多人把所有精力都放在正文排版，头尾随便应付，其实头尾对转化率和阅读体验的影响比很多人想的要大得多。5.1头图与导语排版规范头图放在文章最开头，要和文章内容契合，风格和账号统一，不要太大，也不要放好几张堆在开头，一张清晰的头图就够了。导语就是头图下面的一小段话，用来引出正文，告诉读者这篇文章讲什么，导语一定要短，一两句话最多三行就够了，不要写一大段导语放在开头，读者还没看正文就累了，直接划走了。我之前见过最长的导语有快五百字，说半天没进入正题，我反正没耐心看完，直接退出去了，相信大多数读者和我一样。5.2文末版权与互动引导排版规范正文结束之后，首先放版权声明，如果是原创，就直接写“本文为原创内容，未经授权禁止转载”就可以，简洁明了，如果是转载，就把原作者和原公众号标清楚，不要模糊处理。然后是互动引导，比如引导点赞、在看、关注，引导留言，这些引导语要真诚，不要用那种道德绑架的话，就说“觉得这篇内容对你有用，麻烦点个赞支持一下呀”就很好，引导关注也不要弄一堆花里胡哨的图片，简单的文字加一个关注提示就够了，太复杂的引导反而会让读者反感。5.3往期推荐排版规范很多人喜欢在文末放往期推荐，引导读者看更多文章，这个做法本身挺好，但要注意，不要放十几篇乱七八糟的，选个三四篇和本篇文章内容相关的就够了，排版要整齐，格式统一，不要有的大有的小，乱堆在一起，读者看着乱也不会点。比如你写了一篇大理旅行攻略，往期推荐就放两篇云南其他地方的攻略，放一篇旅行装备推荐的干货，都是相关的，读者感兴趣自然会点，放一堆不相关的，没人会看。除了常规的干货文章，不同类型的内容还有一些特殊的排版要求，我也整理出来了，方便大家对应调整。6不同类型内容的特殊排版规范不同类型的文章内容，排版的侧重点不一样，要适当调整规范，