媒体基础及写作 1

认识AI时代下的新媒体文案AI+新媒体文案写作（智能伴学版）项目一认识AIGC认识新媒体文案任务一任务二认识AIGC时代的新媒体文案岗位任务三使用Kimi调研新媒体文案岗位AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription任务执行人：

小赵

任务时长：1学时任务背景近期，公司在多个营销项目中尝试引入AIGC工具辅助内容创作，显著提升文案的产出效率，并成功生成多条高互动率的社交平台热门内容。千问作为综合性的AIGC平台，功能全面、操作便捷，是团队日常创作的重要助手，公司员工应熟悉千问的基本使用方法任务目标熟悉并掌握AIGC工具的使用方法任务要求按步骤体验各项基本功能，得到千问生成的初步结果任务准备【知识准备】AIGC的含义、AIGC的发展历程、AIGC的应用场景、AIGC的使用规范【工具准备】千问效果所在位置配套资源:\效果\项目一\网页链接解析结果.docx、千问生成PPT.pptx考虑到公司近年开始引入AIGC工具辅助文案创作，老李首先为小赵安排与AIGC相关的基础培训，要求小赵在熟悉相关理论知识后，学习综合性AIGC工具——千问的使用方法。小赵据此填写任务单，如表所示。任务描述Taskdescription任务拆解（1）体验“扩写助手”功能（2）体验“深度思考”功能（3）体验“链接速读”功能（4）体验“PPT创作”功能交付标准维度要求网页链接解析结果网页链接解析结果完整呈现网页核心内容总结，解析逻辑清晰，无重要信息遗漏；文档格式规范，可直接用于后续参考PPT文档PPT中包含完整的幻灯片页面，排版简洁，模板适配主题备注说明：一、AIGC的含义AIGC是指运用AI技术，尤其是深度学习技术，创建各类数字内容的新型内容创作模式。AIGC的特点如下。AIGC能够自动解析用户指令，快速生成所需内容，省去烦琐的人工编辑环节，极大地提高创作效率与灵活性。（1）自动化生产借助AI的学习与优化能力，AIGC能够持续探索新的创作路径，生成独具匠心、引人入胜的内容，满足用户日益增长的个性化需求。（2）创意驱动依托大数据与云计算的强大支撑，AIGC能够不断吸收新知识、优化算法模型，实现内容与技术的双重迭代升级。（4）持续进化无论是静态图像、动态视频，还是音频、代码等，AIGC都能轻松驾驭，为用户提供多样化的内容体验。（3）全方位展示二、AIGC的发展历程3124爆发普及阶段（21世纪20年代初至今）2022年11月，OpenAI发布ChatGPT，标志AIGC进入大规模应用时代。2024年后，多模

态大模型成为发

展重点。沉淀积累阶段（20世纪90年代中期至21世纪10年代中期）互联网的普及带来海量数据，计算机处理能力显著提升，为AIGC发展提供基础条件。早期萌芽阶段（20世纪50年代至20世纪90年代中期）出现了基于规则的文本生成系统；1966年MIT开发的聊天程序ELIZA，被视为AIGC的雏形。快速发展阶段（21世纪10年代中期至21世纪20年代初）深度学习技术的突破成为关键转折点。2014年，生成对抗网络（GenerativeAdversarialNetwork，GAN）三、AIGC的应用场景传统搜索依赖用户精准提炼关键词，而AIGC能够快速从海量数据中提取关键信息，并根据用户需求生成结构化的内容。01资料搜索与整合通过深度学习技术，AIGC能够根据用户输入的文字描述、草图或风格偏好，自动生成高质量的绘画作品或图像。03AI绘画与图像编辑AIGC能够根据用户需求或自然语言描述，自动生成代码片段、函数模块甚至完整的应用程序。05代码生成与软件开发AIGC能够根据用户输入的关键词、主题或风格，自动生成高质量的文本内容，如文章、故事、诗歌、剧本等。02文本生成与辅助创作AIGC能够根据用户输入的文字、音频或图像素材，自动生成高质量的音视频内容。04音视频生成与编辑AIGC能够根据用户需求生成高度逼真的虚拟人物。06虚拟人生成四、AIGC的使用规范为确保AIGC应用合规、有序，避免产生信息风险与伦理问题，需遵循以下核心使用规范。（1）真实性原则。不得利用AIGC生成虚假信息、夸大产品功能或活动福利（如虚构用户评价、伪造数据），所有生成内容需基于真实的产品信息、活动规则，必要时需人工核验信息准确性。（2）合规性原则。严格遵守《网络信息内容生态治理规定》等相关法律法规，禁止生成涉及低俗、暴力、歧视、侵权（如抄袭他人创意、盗用品牌元素）的内容，规避敏感词汇与违规表述。（3）责任边界原则。明确AIGC为“辅助工具”，人工需对最终输出内容承担主体责任，审核、修正AIGC生成的内容，确保内容符合品牌调性、传播场景需求及社会公序良俗。（4）隐私保护原则。在使用AIGC时，不得输入或泄露用户隐私信息、企业商业机密（如未公开的产品规划、用户数据），避免因数据输入不当导致信息安全风险。AI任务实施体验千问的基本功能进入千问首页，单击输入框中的“更多”按钮，在打开的列表中选择“指令中心”选项，在打开的“指令中心”面板中选择“扩写助手”选项，如图所示。相关指令自动填入输入框，单击“发送”按钮，千问给出回答，如图所示。单击“复制”按钮可以复制生成的内容。step01图

选择“扩写助手”选项图

千问生成的回答单击输入框中的“深度思考”按钮，在输入框中输入需要深入探索的问题，这里输入“AIGC写作的原理”，单击“发送”按钮，千问显示思考过程（见图）及回答（部分见图）。step02图

深度思考的部分回答图

千问思考过程AI任务实施体验千问的基本功能单击输入框下方的“发现”按钮，在打开的页面中选择“链接速读”选项，在打开的页面中粘贴需要速读的网页链接，这里粘贴一篇分析银联品牌文案的网页链接，然后单击“确认”按钮，待链接解析完毕，选择“最近记录”栏中的对应选项，如图所示。在打开的页面中可以查看对网页链接核心内容的总结，如图所示，单击“导出”按钮，在打开的面板中选中“导读”复选框，单击“导出”按钮即可将网页解析结果下载到计算机中。step03图

选择链接对应选项图

查看对网页链接核心内容的总结AI任务实施体验千问的基本功能返回首页，单击输入框下方的“PPT”按钮，在打开页面的输入框中输入主题“新媒体文案岗位的日常工作”，单击“下一步”按钮，在打开的页面中显示千问根据提供的主题生成的PPT大纲，如图所示。单击“下一步”按钮，在打开的页面中选择PPT模板，这里保持系统默认设置，单击“生成PPT”按钮，在打开的页面中显示生成的PPT，如图所示。单击“导出”按钮，在打开的面板中选择“导出为PPT”选项，将PPT下载到计算机中。step04图

生成的PPT大纲图

生成的PPT认识AIGC认识新媒体文案任务一任务二认识AIGC时代的新媒体文案岗位任务三使用Kimi调研新媒体文案岗位AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription任务执行人：

小赵

任务时长：1学时任务背景公司开展的新媒体营销覆盖产品推广、活动宣传等场景，因此需要产出不同类型文案，且适配各平台调性；讯飞星火具备营销类文案模板化生成功能，可辅助快速产出产品介绍、促销、海报等文案，对于快速熟悉AIGC文案写作十分有帮助任务目标使用讯飞星火“写作润色”功能，生成符合风格要求的不同类型文案任务要求应用并修改讯飞星火提供的提问模板，通过实操体会AIGC“提问设定→内容生成”的核心模式任务准备【知识准备】新媒体文案的概念与特点、新媒体文案的常见类型、新媒体文案的发展趋势【工具准备】讯飞星火公司近年来通过各种新媒体平台发布文案，因此老李接下来将安排小赵学习新媒体文案的基础知识，并尝试使用讯飞星火写作不同类型的新媒体文案。小赵据此填写任务单，如表所示。任务描述Taskdescription任务拆解（1）使用“产品介绍”提问模板，按模板要求输入平台、产品名称及风格，生成适配指定平台的产品介绍文案（2）使用“产品促销”提问模板，输入产品名称和优惠内容（如优惠规则、时间），生成突出优惠亮点的促销文案（3）使用“海报文案”提问模板，明确海报宣传核心（如产品卖点、海报主题），生成主副标题文案交付标准维度要求产品介绍文案适配指定平台调性，清晰传递产品核心价值产品促销文案完整包含优惠规则、行动引导，能突出优惠吸引力与紧迫感海报文案主副标题呼应核心主题，简洁有冲击力备注说明：一、新媒体文案的概念与特点新媒体文案是指基于互联网环境，依托微博、微信、短视频平台等新媒体渠道，为实现品牌传播、用户引流或促进转化而创作的创意内容。新媒体文案具有以下特点。新媒体文案在形式、主题、风格和传播方式上均呈现多元化特征。内容多元化01相较于传统媒体高昂的制作与投放成本，新媒体文案依托数字平台发布，具有门槛低、操作便捷、传播效率高的优势。02成本低新媒体文案多发布在社交属性强的平台，用户可随时通过点赞、评论、转发等方式参与互动。03互动性强在信息快速更迭的移动互联网环境中，新媒体文案高度依赖热点事件、节日节点或网络流行语来提高关注度。时效性强04借助算法推荐、精准投放和社交裂变机制，新媒体文案能够实现定向触达与指数级扩散，在短时间内形成传播势能，可以有效提高品牌曝光度、用户转化率和市场影响力，具备传统广告难以比拟的推广强度。推广强度大05二、新媒体文案的常见类型1．按广告植入方式分类新媒体文案按广告植入方式的不同，可分为硬广和软文。（2）软文（1）硬广硬广是直接在新媒体渠道进行文案展示，开门见山地介绍产品或服务，具有较高的曝光度和明确的宣传效果。硬广适合需要高强度宣传曝光的品牌或产品推广，能迅速提高知名度。软文是将营销信息巧妙地融入情感故事、干货分享或其他非广告性内容中，以达到潜移默化的营销效果，如图所示。图

软文二、新媒体文案的常见类型2．按表现形式分类新媒体文案按表现形式的不同，可以分为文字式文案、图片式文案和视频式文案。文字式文案是指以大段的文字输出为主的文案，包括微信公众号文案、微博头条文章、门户网站上的营销软文等。文字式文案篇幅较长，部分文字式文案会穿插图片、链接等，是当前主流的文案表现形式之一。图片式文案以图片为载体，通过视觉元素传达信息，代表为海报文案（见图）和H5文案。这类文案对图片创意与信息选择要求较高，通常用有限的文字传达主题思想和重要信息，强调视觉冲击力与简洁性。视频式文案即以视频为载体的文案，主要指直播和短视频类（见图）的文案，抖音、快手、哔哩哔哩等平台发布的文案多为视频式文案。视频式文案通过动态画面、声音和字幕结合的方式，传递复杂信息，吸引用户注意力，增强互动性。010203文字式文案图片式文案视频式文案二、新媒体文案的常见类型图

海报文案图

短视频类文案3．按写作目的分类新媒体文案按写作目的不同，可分为销售文案和品牌文案。（2）品牌文案（1）销售文案销售文案是指文案发布后能够立刻带来销量的文案，如电商产品详情页文案（见图）、为提高销量而制作的引流广告图等。品牌文案是用于树立品牌形象、推广品牌产品的文案。品牌文案不直接促进产品销售，但能加深用户对品牌的印象，提升用户对品牌文化及品牌理念的认同。品牌文案包括品牌口号（如美团——“美团，美好生活小帮手”）及品牌故事（见图）两类。二、新媒体文案的常见类型图

电商产品详情页文案图

品牌故事4．按文案长短分类新媒体文案按文案长短，可分为1000字及以上的长文案和1000字以下的短文案。长文案。长文案主要用于信息铺叙分析或展开大的故事场景，适用于深度解读、品牌故事、行业报告等场合。长文案能够全面展示产品的优势、品牌的背景及其文化内涵，帮助用户建立更深入的理解。短文案。短文案侧重快速触动用户，重点在于突出核心信息，适用于社交媒体、广告标题、促销活动等场景。三、新媒体文案的发展趋势01内容创作多元化新媒体文案的题材、风格与表达方式日益多样化，呈现出鲜明的多元化特征。03技术驱动创作与分发AIGC已在文案撰写、标题生成、脚本创作等领域广泛应用，能显著提高内容生产效率，并支持个性化内容定制与创意辅助。未来，“人机协同”将成为主流创作模式——AI生成初稿、处理数据，人工进行策略把控、情感润色与合规审核，形成高效、可控的内容生产流程。与此同时，基于大数据与算法推荐的智能化技术，使内容分发更加精准。02视觉化表达成为主流文字不再是唯一载体，图文结合、短视频、直播等形式成为主流。尤其是短视频和直播，因其直观、生动、沉浸感强等优势，已成为电商、社交、教育等领域的主要内容形态。04价值观营销深化当下，用户对品牌的认知已从“产品功能”延伸至“价值认同”，新媒体文案不再只讲产品功能，而是融入环保、科技向善、关注弱势群体、适老化等社会议题，传递正向价值观。从题材上看，涵盖时政、娱乐、情感、职场、财经、健康、科技等多个领域，满足不同圈层用户的兴趣需求；从风格上看，既有理性专业的知识科普，也有轻松幽默的网感表达，还有温情走心的情感叙事，适应不同平台调性与受众偏好；从表达方式看，文案人员通过“知识+剧情”“科普+脱口秀”等跨界融合形式创新表达，提升内容吸引力。AI任务实施使用讯飞星火生成不同类型的新媒体文案进入讯飞星火对话页面，单击输入框上方的“写作润色”按钮，在打开的页面中单击“营销”选项卡，再选择“产品介绍”选项，输入框中出现系统预设的提问模板，如图所示。step01图

显示“产品介绍”提问模板在提问模板的括号里填写内容，这里填写：“帮我写一段适用于小红书的厨房用纸介绍文案，语言风格偏亲切自然、接地气。”单击“发送”按钮，讯飞星火自动生成相应文案，如图所示。step02图

生成产品介绍文案AI任务实施使用讯飞星火生成不同类型的新媒体文案返回对话页面，按照步骤1的方法选择“产品促销”选项，填写提问模板，这里填写：“帮我写一段双11纯棉床品四件套的促销文案，突出前1000名付款用户享9折优惠，加送全棉枕一对。”单击“发送”按钮，讯飞星火自动生成相应的文案，如右图所示。step03图

生成产品促销文案返回对话页面，按照步骤1的方法选择“海报文案”选项，填写提问模板，这里填写：“我需要一段用于露营折叠椅宣传海报的主标题和副标题，突出轻便、宽大舒适。”单击“发送”按钮，讯飞星火自动生成相应的文案，如图所示。step04图

生成主副标题文案认识AIGC认识新媒体文案任务一任务二认识AIGC时代的新媒体文案岗位任务三使用Kimi调研新媒体文案岗位AI助训目录/CONTENTS任务描述Taskdescription任务执行人：

小赵

任务时长：1学时任务背景随着AIGC技术在内容创作领域的广泛应用，新媒体文案岗位的工作方式正在发生深刻变化，仅掌握文案写作技巧已难以满足岗位需求。为让小赵从更宏观的视角理解自身定位，明确未来应重点发展的能力方向，老李安排了本次任务任务目标认识新媒体文案岗位的工作职责、AIGC技术对岗位的影响、新时代文案人员应具备的核心素质，并制订提升计划任务要求提升计划要贴合自身现状，明确阶段性成长目标与实践任务任务准备【知识准备】新媒体文案岗位的工作职责、AIGC对新媒体文案岗位的影响、AIGC对新媒体文案岗位的素质要求【工具准备】DeepSeek老李在检查小赵的学习进展后发现，小赵对内容策略、岗位职责变化及个人成长路径缺乏系统认知。为帮助小赵更好地适应AIGC时代下新媒体文案岗位的新要求，老李决定为他安排下一阶段的培训任务，重点引导其理解岗位职能的演变趋势，并借助AIGC工具初步规划职业发展方向。小赵据此填写任务单，如表所示。任务描述Taskdescription任务拆解（1）用自然语言说明自身现状、岗位需求及计划诉求（2）获取DeepSeek生成的提升计划初稿，对照岗位素质要求与业务需求，调整计划细节交付标准维度要求计划结构内容条理清晰，符合新手成长规律计划内容学习内容覆盖“AIGC技巧、文案核心能力”备注说明：一、新媒体文案岗位的工作职责围绕品牌定位、用户需求、市场热点及运营目标，开展系统性内容策划工作。（1）内容策划发布文案后跟踪内容传播效果，通过分析阅读量、点赞数、转发率、转化率等数据评估文案表现，总结经验并持续优化。（3）内容优化与数据分析关注用户评论、私信和社群反馈，及时回应用户问题，收集用户意见，并将有价值的声音融入后续内容创作。（5）用户互动与反馈响应负责撰写各类新媒体平台的内容文案，如微信公众号推文、微博短文案、小红书“种草”笔记、抖音短视频口播稿、电商产品详情页文案等。（2）文案撰写与编辑与视频、设计、运营等部门协同工作，确保文案与视觉、音效等元素协调统一。（4）跨部门协作与内容落地新媒体文案岗位是品牌与用户之间的内容桥梁，其核心职责是围绕品牌目标与用户需求，策划并撰写具有传播力、吸引力和转化力的内容。二、AIGC对新媒体文案岗位的影响AIGC技术的广泛应用正在重塑新媒体文案岗位的工作模式,其主要影响体现在以下3个方面。文心、豆包、千问等AIGC工具，可快速生成标题、正文初稿、产品描述、社交媒体短文案等内容，大幅缩短写作时间、提升产出密度。基础写作进入人机协同模式01在AIGC承接更多基础写作任务后，文案人员的核心价值向内容全链路延伸：前端（指内容创作启动前的规划阶段）负责选题策划、用户洞察与平台定位，明确“写什么、给谁看”；后端（指内容生成后的优化与落地阶段）开展内容判断、风格校准与多平台适配，确保内容契合品牌调性与传播目标。工作重心从执行输出转向策略主导02AIGC降低基础文案创作门槛，使得普通人也能生成合规标准化内容，导致“量产型”工作（如模板化产品描述）的不可替代性下降。然而，品牌对优质内容的需求激增。竞争维度从“量”转向“质”03三、AIGC对新媒体文案岗位的素质要求随着AIGC技术在新媒体文案领域的广泛应用，岗位的核心竞争力已从单纯的写作能力转向多维度的综合素养。（1）技术融合能力。（2）内容策划与洞察能力。（3）创意思维与批判性思考能力。（4）持续学习能力。（5）伦理责任意识。AI任务实施

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