小红书2026国庆出行文旅营销通案

XY的搜索量开始明显攀升，环比增长30%-40%,用户出行的决策窗口前置。2026国庆旅游搜索趋势预测2026国庆旅游搜索趋势预测9月中下旬，秋季限定景观目的地进入搜索高峰中秋+国庆双节长线流量收尾 2026实际2026预测*数据来源：小红书数据平台；统计周期：2026年9月江浙沪」广东/四川/山东搜索量领跑：浙江涨幅亮眼，上海/北京/广州/深圳搜索量领跑；九寨沟涨幅亮眼。西西海林庆●河南■搜索词体量×环比涨幅重庆重"亚亚●厦门●珠海深圳、南京、杭州等*数据来源：小红书数据中台；统计周期：2025年9月-2025年10月④滑动查看更多坦/格鲁吉亚搜索爆发(涨幅>300%),泰国/朝鲜/菲律宾/毛里求斯东京/大阪/济州岛搜索量领跑；亚庇/釜山/北海道/福冈/冲绳/和歌山涨幅亮眼；曼谷/普吉府/仙本那/巴厘岛出现搜索下滑。环比涨幅%哈萨克斯坦个缅甸缅甸阿尔巴尼亚挪威南非巴西俄罗斯冰岛斯里兰卡印度尼西亚泰国●无明确单一对应国家地区(如埃及金字塔)马尔代夫西班牙马达加斯加个墨西哥马来西亚毛里求斯意大利尼泊尔个卡塔尔埃及搜索指数环比涨幅%300%300%胡志明个坚江省山宇治。新山秋叶原马来西亚吉隆坡济州岛渔人码头札幌拉斯维加斯驮甲论奈良普吉府亚庇冲绳●横滨关西京都*数据来源：小红书数据中台；统计周期：2025年6月-2025年8月④滑动查看更多美食生活/户外秋色/赛事演艺/主题乐园美食生活/户外秋色/赛事演艺/主题乐园搜索量领跑；赛事演艺/美食生活/休闲躺平相对抗跌；户外秋色/主题乐园出现2025年9-10月降温赛事演艺美食生活休闲躺平户外秋色主题乐园美食生活户外秋色赛事演艺演唱会、音乐节、快闪、谷子演唱会、音乐节、快闪、谷子等领跑搜索；时装周(+501.9%)、大师赛(+226.5%)等快速升温大师赛个时装周个主题乐园休闲躺平迪士尼、环球影城、长隆、欢乐谷等领跑搜索按摩、瑜伽、温泉、spa等领跑搜索；citywalk(+2.6%)、旅居(+1.5%)等快速升温*数据来源：小红书数据中台；统计周期：2025年9月-2025年10月秋赛演艺境外节庆秋冬过渡境外国庆场景需求秋赛演艺境外节庆秋冬过渡境外国庆场景需求极光、spa、极光、spa、邮轮、滑雪等领跑搜索；雾凇(+65%)、雪景(+29%)等快速升温演唱会、时装周、电影节、f1等领跑搜索；冠军赛(+676%)、公开赛(+219%)等快速升温万圣节、圣诞、烟花、中秋等领跑搜索；非遗(+278%)、啤酒节(+198%)、跨年(+157%)等快速升温环比涨幅%(中位数)210%搜索词体量×环比涨幅搜索词体量×环比涨幅搜索词体量×环比涨幅搜索词体量×环比涨幅境外节庆168%168%雪景邮轮秋色限定邮轮秋色限定秋赛演艺秋冬过渡秋赛演艺TOP搜索词(按体量降序，共12词)TOP搜索词(按体量降序，共12词)搜索指数*数据来源：小红书数据中台；统计周期：2025年9月-2025年10月④滑动查看更多中秋+国庆双假来临，国内长线+国际长线同步爆发。新疆、内蒙古、川西迎来最美金秋季节；澳新、欧洲、东非、北欧首次触手可及，“这辈子必去一次”的清单在这个国庆密集兑现。境内长线境内长线境外长线境外长线新疆|大西北|西藏|澳大利亚|新西兰|欧洲|土耳其|东非|埃及|北欧等皇后镇，回见北疆白桦、川西红叶、太行金秋…秋色是最难复制的限定滤镜。国庆恰在秋分后，“最美观叶期”节令感与目的地深度绑定，一张出片大图能引爆一场奔赴。长白山|坝上草原|神农架等家人夜游赏月、带父母看一次从未去过的地方…家庭游从“带娃出门”升级为“三代同框”,仪境内苏州|扬州|西安|成都|杭州|洛阳|古城古镇类目的地看完再去~兴趣奔赴游备13天一场演唱会、一届音乐节、一站F1,就是奔赴一座城的唯一理由。国庆长假恰逢F1马来西亚站、新加坡站，Redland、上海音乐节等扎堆落地，“为热爱出发”成为年轻人最燃的出行逻辑境内境外Redland、上海音乐节|北京|成都|广州等马来西亚|新加坡|韩国等SG新加坡|F1赛车|滨海湾赛道打卡境内华山|黄山|泰山|武功山|稻城亚丁|西藏徒步线|环青海湖骑行等境外尼泊尔|新西兰|法意瑞徒步线等霸占我3年屏保的徒步天花板|乌孙古道攻略慢享轻奢游上宿、私汤温泉、奢野帐篷，“为一间房赴一座城”黑马。三亚|丽江|莫干山|婺源|安吉|阿那亚等马尔代夫|巴厘岛|清迈|大溪地等低精力人在三亚的七天八晚(不走路版)*数据来源：小红书灵犀平台；统计周期：2026年5月④滑动查看更多参考人群参考人群写进行程#留住秋天的一百种方式2.4亿浏筑96.1万讨论北京|西安|黄山|内蒙古|川西|云南|贵州#山系穿搭先抵达1340.6万讨论1054.0亿浏览济州岛*数据来源：小红书灵犀平台；统计周期：2026年5月搜索热点TOP目的地：大理|三亚|北京|上海|青岛TOP兴趣体验：温泉泡汤|度假村|国庆亲子出行|山野民宿|独处疗愈|宠物友好#惠州staycation酒店搜索环比+302%359.8我在内蒙，找到了非洲safari般的酒店景区乐景区乐园乐园文博双执搜索热点TOP景点/景区：迪士尼|环球影城|长隆|红山动物园|三星堆|南浔古镇TOP兴趣体验：乐园IP|文博深度游|古镇慢生活|水上玩乐|夜游|错峰反向#环球影城搜索环比+22%#小城之秋1.5亿浏览64.2西安|漫步在古城秋日的光影里搜索热点TOP出行方式：高铁|特价机票|租车自驾|房车|包车|西部环线自驾TOP兴趣体验：行前功课|环线自驾|包车自由行|景观铁路|跨境高铁上海5块钱以下的快乐……行—国庆的新兴出游，是为一个具体玩法定一搜索热点TOP新兴玩法：漂流溯溪|桨板皮划艇|徒步(雨崩南太行)TOP兴趣体验：挑战型徒步|水域玩乐|反向小城|一人游|295.2东灵夜爬|也是让我掏上了*数据来源：小红书数据中台；统计周期：2026年④滑动查看更多老笔记老笔记人群破圈调优盘活新笔记小预算赛马通过率提升「种小草」助力国内定制游品牌/「种小草」助力国内定制游品牌/痛点1痛点1常规CPL偏高痛点2痛点2痛点3痛点3成本高种小草核心价值种小草核心价值解法路径：种小草(先种后收)解法路径：种小草(先种后收)STEP1种草阶段·小预算验证内容方向通过种草计划让笔记积累互动数据(点赞/收藏/评论)。系统自动识别高互动笔STEP2客资阶段·高互动笔记自动转客资优质种小草笔记案例优质种小草笔记案例北京纯玩5日游真实体验+情绪号激发冲动咨询意愿不可思议!北京旅游竟然如此松弛|定制游避开人潮!纯玩不累超省心|北京定制游圆父母北京梦|私人定制游超级省心!不做攻略不踩雷|北京定制游效果验证效果验证客资成本广告点击率私信留资率旅行社赛道种小草参考旅行社赛道种小草参考赛道在投客户留资率提升(中位)152个-15%+8%某国内旅行-定制游旅行社客户借助「种小草」,让笔记互动数据反哺客资投放，实现降本增效与持续稳定的线索增长*数据来源：小红书数据平台；统计周期：2026年1-4月④滑动查看更多\\AI智能笔记策略新升级基本原理=识别机会词+自动改写生成新笔记1变N,新笔记拿增量|13天玩转斯里兰卡+命中城市+时间点用户诉求命中城市+时间点用户诉求改写后跑量从0到日耗300+马尔代夫玩几天机会词相关性不足承接更细粒度的承接更细粒度的POI搜索意图AI改写升级【新策略】用户搜博主，出同款博主选岛笔记用户搜博主，出同款博主选岛笔记AI智能笔记O推荐开启*数据来源：小红书数据中台；统计周期：2026年7月-8月④滑动查看更多\\24h投放(晚间保障)CPA计费·晚间未转化不扣费·解决夜间无人盯守与空耗超成本全时段投放计划保持7×24h投放22:00-8:00自动切换CPA8:00-22:00维持原有简单投一键开启简单投计划新增开关全时段+晚间CPA自动生效关键设置预期私信开口成本2025.9门槛下调单日转化≥3(原为10)素材主力视频素材+场景化展示+课程软种草时段笔记范围建议全天通投(开启后强制24h)全部/在投(近30天曝光>0)生效操作赔付=实际消费-预期×1.2时段账户原价×(1～1.1)·预算：出价×(10～15)早6晚9→24h投放测试效果超延期可延长周期适配客户初次投放/经验较弱的成长品牌成本下降□*数据来源：小红书数据中台；统计周期：2026年7-8月④滑动查看更多帮助客户直接优化更深度的转化行为(如企微开口、有效表单等),让系行业案例-小马旅游行业案例-小马旅游新计划快速度过冷启帮助客户直接优化更深度的转化行为(如企微开口、有效表单等),让系统模型更精准地找到“有真实意向的高质量用户”前期全站投放+搜索溢价锁定高转化搜索流量让模型快有效留资计划消耗VS有效留资计划消耗VS普通私信留资有效留资企微开口成本VS普通私信留资有效留资投放效果VS普通私信留资有效留资投放效果VS普通私信留资更精准的人群更高的后端效率更精准的人群更高的后端效率更优的效果成本更优的效果成本客户诉求客户诉求更优的有效线索成本，精准触达潜在意向客户，减少无效线索的广告浪费④滑动查看更多为帮助Al小助手更有节奏地引导用户、更高效地挖掘意向，私信通推出意向信息多行业剧本多元触达私信进线+意向评论智能接待/触达多元触达私信进线+意向评论智能接待/触达根据对话自动发送获客工具卡片全托管+人工随时打断介入Al会话适配小红书场景核心能力核心能力用户进线后AI智能生成话术接待，可自定义时段识别意向评论后AI自动私信答复AI智能判断或手动配置留资时机(X=1~5条)个性化调优个性化调优权限获取与开启权限获取与开启●企业专业号近30天聚光「客资收集」消耗>0,次日18:00自动开通●KOS号归属企业消耗>0且KOS有高级权益●开启方式专业号平台/私信通网页端/App端一键开启已推全开放3步已推全开放3步快速配置步骤可编排步骤可编排意向可收集意向可收集开启即用按序引导优先引导补充激发兴趣→挖掘意向→完成留资支持商家基于所属行业配置一套分步骤的接待剧本。Al按剧本步骤循序渐进引导核心亮点核心亮点三步配置三步配置·Step2意向信息：联系方式必选+行业意向+自定义(≤10个)·Step3剧本步骤：系统预设+自定义(≤10步),固定留资促成步骤与「收集内容」的关系与「收集内容」的关系行业会话剧本是「收集信息」的升级版，原「收集内容」保留为剧本中的「意向信息」,新增分步骤、配置建议话术能力。历史配置平滑迁移，无需重新填写。≤10步剧本步骤上限≤5条≤10步剧本步骤上限≤5条单步话术上限*数据来源：小红书数据中台；统计周期：2026年④滑动查看更多,不止你知道的那些。小红书携手打开城市新鲜面!2026下半年，文旅行业营销大事件「外国人化身超新鲜城探-陌生感就是创作力」「外国人化身超新鲜城探-陌生感就是创作力」体验本地非遗手艺打卡城市必吃榜体验本地非遗手艺和宝藏店主欢乐互动和宝藏店主欢乐互动城市新名片提案-外国人赛道城市新名片提案-外国人赛道中外双城记，中国城市VS自己的城市「本地人化身超新鲜后援团-打「本地人化身超新鲜后援团-打call城市隐藏魅力」发起“向全世界介绍我的家乡”非遗古法手作挑战“非遗古法手作挑战“赛博朋克机立”大赏大山里的神仙合唱团城市新名片提案-本地人赛道发挥才艺与创意，为家乡花式打CALL「线下」「线下」超新鲜民间小赛在地快闪巡回|周边」城市定制AB薯限定出品|「Al互动」来自城市的超新鲜邀请函按需定制|两种升级模式*数据来源：小红书数据中台；统计周期：2026年④滑动查看更多项目上线时间8-10月项目上线时间8-10月造节期-「月亮创作季」造节期-「月亮创作季」社区薯&商业薯矩阵01/一句话月亮文学02/一张图月亮影像@齐思钧/@吕严(暂定)视频播客栏目联动品牌定制选题植入一场安静的追月记录全民素材混剪呈现星咖首发创作星咖首发创作平台S+级宣发社区生态×平台稀缺资源强势注入送礼期-「月亮见面礼」送礼期-「月亮见面礼」给爸妈：团圆安心礼给恋人：月下心动礼给朋友：快乐分享礼给客户：体面不出错礼给小朋友：月亮惊喜礼给自己：中秋悦己礼渗透六大关系送礼场景体验期-「月亮节狂欢」体验期-「月亮节狂欢」中国赏月圣地@景德镇陶溪川月下泉边音乐会月亮文学读诗会身边月亮摄影展月色很美小酒馆披星戴月来散步三节营销覆盖秋分-中秋-国庆全周期内容链接*数据来源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