餐饮行业 · 趋势观察 越来越多餐饮企业决定不做外卖了 外卖成本之重、八百万家门店的新账与堂食·外卖的结构再平衡

餐饮行业·趋势观察越来越多餐饮——外卖成本之重、八百万家门店的"新账"2026年9月深度分析餐饮行业·趋势观察谁在退出外卖——头部品牌集体转向800万家门店，开始算一笔"新账"堂食归堂食，外卖归外卖——结构再平衡·餐饮行业·趋势观察壹越来越多餐饮企业，大刀砍向外卖·2026年9月·2026年9月壹·现象头部品牌·集体转向谁在退出 退外卖并非个案，已成行业风向标魏家凉皮小菜园老乡鸡南城香徐记海鲜珮姐老火锅2025年8月下架全部外卖平台门店，至今未恢复3月提高外卖价格，官方称"重堂食、轻外卖"外卖占比一度达56%，主张回到20%—30%"精简弱化外卖业务，全力打磨线下欢聚体验""外卖做品牌延伸，不做低价炮灰"来源：各品牌公开信息、采访（2026）04/16来源：小菜园2025财报及2026半年报05/16壹·现象降外卖·保堂食一家样本的再平衡让堂食承重。堂食收入占比堂食收入占比代价与回报短期代价砍外卖一度减少5000万元营收长期回报来源：《2025中国餐饮业年度报告》06/16壹·现象成本结构外卖费用占营收4.5%，接近房租物业成本（9.7%）的一半且同比增幅2.3%，仅次于人力成本涨幅（2.6%）——逐年抬升的刚性支出，成了退出的最直接动因。4.5%来源：·壹·现象"小马宋流水增长但利润下降，没有意义。战略营销专家小马宋"刘杰做外卖光有量，算到利润上可能很少，甚至还是亏的。知名餐饮连锁品牌顾问刘杰"颜冬生外卖是流量补充，堂食是品牌根基。珮姐老火锅创始人颜冬生·2026年9月08/16餐饮行业·趋势观察贰800万家餐饮店，开始算一笔"新账"来源：国家统计局、联合国《世界人口展望2024版》、《2026中国餐饮连锁化发展白皮书》09/16贰·账本+3.2%→2025全国算一笔新账算不下去了市场低速人口见顶案预测2030年总人口约低速、见顶、过剩——靠增长讲故事的门店过剩量约800万家；2025停业来源：海底捞2026半年报、《2025年度中国数字生活市场数据报告》10/16贰·账本辩证地看两类玩家 外卖仍是值得押注的增长工具。一品牌型·堂食乏力的"增长牌"海底捞外卖收入20.51亿元（+121.2%）——但整体营收仅+1.1%、翻台二游击型·快进快出的外卖店总投入2—3万元（比堂食少10倍）、平均四个月闭店——抓住新店流量红利即撤，低成本、可快速切换品类。来源：《2025中国餐饮业年度报告》、各品牌公开信息（2026）11/16贰·账本生存之道千方百计要利润2024餐饮企业净利润均值62%的企业净利润出现下滑——价格战打不动了，行业开始向利润回归。1月肯德基外送价上涨0.5—1.5元；库迪"全场9.9元"结束；瑞幸同步跟进4月肯德基糖醋酱、甜辣酱开始收费；Manner部分咖啡上调5元·2026年9月餐饮行业·趋势观察叁堂食归堂食，外卖归外卖来源：小菜园、珮姐老火锅公开信息，小马宋观点（2026）13/16叁·未来回归体验成为核心卖点小菜园·让利与会员招牌臭鳜鱼128→98元，推会员体系，忙时保堂食、闲时做外卖珮姐·鲜与社区强调"鲜"，当日采购配送，堂食做深社区关系、外卖做轻不做主攻小马宋·打磨内功"别老想着扩张，要打磨内功——餐厅不就是求个好吃、便宜来源：《世界炒菜机器人产业发展报告》14/16叁·未来生产方式倒逼供应链创新主流是"人机协同"——机器人承担标准化烹饪、控温、投料，厨师转向研发与品控。2025中国炒菜机器人市场规模37亿元；总目标：品质不降、价格更合理、出品更稳定。连锁餐饮品牌智能烹饪设备渗透率来源：美团、京东公开计划（2025—2026）15/16叁·未来供给结构低价外卖，供给侧更清晰 美团联合800+头部品牌，年底前开设超过1万家外卖卫星店京东3年内全国建设1万家"七鲜小厨"外卖店模式仍是缺乏定价权的中小老板的主要生存之道，产能供给源源不断，充当就业"蓄水池"。"低价外卖的供给功能不会清晰。——平台布局+专业化外卖店，共同承接低价供给核心观点引自：刘杰（知名餐饮连锁品牌顾问）