商业街氛围包装方案设计服务建议书

QiantangNo.7

landscape商业街氛围包装方案设计服务建议书从繁华时尚的商业中心转入别具一格的民国主题街、生动有趣的场景故事、触动消费人群流连的元素、新的购物理念的倡导等都将成为口碑和商业地标影响力的源泉。Fromtheprosperousandfashionablebusinesscenter

totheunique

themestreet

of

the

Republic

of

china,the

vivid

and

interestingscenesandstories,theelementsthat

touchthe

consumersandthe

advocacyof

new

shoppingideas

willbecomethesource

of

theinfluence

of

public

praiseandcommercial

landmarks.南京新城吾悦广场业主:

新城控股地点:南京设计时间:

2017服务内容:商业主题街01前期分析PremilinaryAnalysis设计理念ConceptDesign整体设计OverallDesign项目概况城市印象动线分析区位分析设计主题情绪动线客群分析IP文化街区氛围包装人群需求对标案例趣味互动目录Contents030201

前期分析闻堰老街依江而建素有

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建

筑

空间，传承历史记忆的同

时，抓

住当下

的消费

需求，融入最

时鲜的

生活休

闲消费

场景，

努力将

老街项目打造

成为拥

江发

展先行先试的标杆。Wenyanoldstreet

isbuiltalongthe

river,

known

as

the

"Three

River

living

wharf".

It

carries

the

memories

and

nostalgia

of

Wenyan

people,

and

alsowitnesses

the

changes

ofWenyan.Wenyanoldstreet

renovation

projecttakes

"one-time

planning,

step-by-step

implementation"

asthe

design

principle.

In

the

important

areaofYongjiang

development

andconfluenceofthree

rivers,

itconstructsthearchitectural

spacewith

traditional

street

texture

and

regional

culture,

inherits

the

historical

memory,

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intothe

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life

and

leisure

consumption

scene,

Effortswill

be

made

to

build

the

old

street

project

into

a

benchmark

for

Yongjiangdevelopment.项目概况SITE

ANALYSIS区位分析SITE

ANALYSIS地铁地铁江苏杭州闻堰老街闻堰位于萧山区西部，濒临钱塘江与富春江、浦阳江的三江汇合处，与杭州市区隔江相望，水陆交通十分便利，历史上素有“三江活码头”之称。

项

目位置

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QUALITY

OF

FAMILYTRAVELLER时尚人群留住时代的印记

，新旧元素的对话，

营造年轻人偏爱的创意集市，打造杭州城市潮人聚集地与杭州城市夜生活新地标。Kee尸

the

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elements,口reate

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landmark

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Hangzh口u'sCha口zh口u尸e口尸le

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nightlife.在老街种寻找安逸，快节奏里的慢生活。In

the口ld

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YOUTH旅游客群家庭客群QI

SHENGDESIGNMarket

NeedS购物Shopping休闲Relax娱乐Recreation打卡Photos人群需求

02

设计理念城市印象

URBAN

IMAGERY

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潮文化“”船帮文化“”江鲜文化Memories

of

old

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s历史印记的商业业态，

属于

老

百

姓

和

游客记忆和乡愁。

文化承载

，

新旧

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。共享开放

。

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文化体验为

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e.老街记忆功能完备的微缩集市融贯古今的港潮文化时空之旅文化承载新旧融合共享开放“

夜生活

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时尚

““

历史

““

老街记忆

““

传统和时尚的碰撞，传承过去，承载未来

”设计主题Design

theme“

创意集市

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潮文化

“传承记忆过去

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t与历史记忆

传

统

街

区

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复

兴

，

历

史

的

沉

淀重塑街区公共开放性空间恢复文化沉积Past

times融贯古今Tre

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ife1980s历史

记忆植根在建筑场景中文化传承设计新旧元素的碰撞对话再现八十年代的代表场景现在

NOWTre

n

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ife潮流集市都市繁华夜生活

，

为年轻人打造一个不夜城

，

近距离感受五光十色的港风集市未来

Future从城市

理想走向理想

城市摩登未来项目策划分析

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港潮集市街区空间变换提升街区氛围引流

驻流回流互动体验增加互动共鸣力IP组合地标建筑提升话题性设计问题

Design

Ls

sues室外空间问题：

•

缺乏空间软装装饰与引导•

立面过于单调，店招广告位缺乏统一规划•

沿街面空旷商业氛围不足•

部分空间缺乏互动与空间氛围装饰Design

Ls

sues设计问题

室外空间问题：

•外广场空旷缺少体验感•

空间缺乏亮化装饰•缺少地标记忆点I

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import作为文旅城的IP形象提升城市话题度、增强记忆点通过活动植入和场景再现，打造

鲜明

IP的网红打卡街区植入各类活动协调业态转型发展促进传统街区复兴T

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s香港小黄鸭IP形象导入长沙I

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case对标案例

项目名称：徐州彭祖婚庆产业园霓虹灯牌、熟悉的叮叮车元素

在这里，瞬间将你带进极具年代感的港式街道更近一步感受过去与未来完美融合的新港式生活场景For

the

case

项目名称：广州猛追湾街对标案例

霓虹灯光打造浓郁生活气，潮流夜经济03

整体设计动线分析

根据主题分布

，设计主要

人行动线以及自由人行动线

，

以次游逛于舒适流畅的主题分区中。

时间线路从过去到未来。图例车行流线

主要人行流线

次要人行流线LI

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后勤流线

:主入口现在渔文化广场未来钱塘

渔

室依据上位规划结构体系

，本次设计将以钱塘渔市为核心

，设计“滨水景观带、

老街景观带及休闲景观带”三条游览线路

，重点打造“入口形象广场、

渔文化广场、

大庙前广场”三个节点。其中

，三条景观带按照从明清——1980——现代的时间序列展开画面

，与周边环境和业态

进行有效衔接

,

形成有趣的商业空间。情绪动线LI

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LYSIS过去大庙前广场入口形象广场港

味摩登景观结构：明清1980入口处入口处

入口处

功能分区

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n社交+互动+休闲多媒体互动+商业氛围提升昭示性+商业美化记忆感+休憩商业外摆

侧招主题雕塑

休闲座椅灯光亮化艺术装置休闲互动装置入口处●入口处入口处重塑街区公共开放性空间

恢复文化沉积与历史记忆大庙前广场打造成[过去]氛围一种更具生命力，更专注于互动感的商业模式应运而生----沉浸式体验式主题商业设计，以全新的商业模式代言时代。闻堰老街唤起七八十年代的城市记忆。从车水马龙的市中心走进闻堰老街，仿佛“穿越”到过去，进入到了生着烟火的老社区。这里错落还原了一条七八十年代的生活街区。原本已消失的被“复活”，游客在这里可以边逛、边玩、边吃，寻找上世纪七八十年代的

记忆。街区氛围

Sig

nage

selectio

n整体打造—店招选型

Shop

moves

election1.制造惊喜设计反差带来视觉冲击和新奇体验在最现代的、繁华的商业综合体中，

植入复古元素，带给客户惊喜感，满足了消费者的猎奇心理，愿意花时间来这里“知”、“游”、

“停留”。整体打造—侧招选型

Sig

nage

selectio

n2.情怀共鸣高度还原市井生活的氛围，带来回忆的共鸣细节的把控非常到位，对于老物件的收集、场景的还原度都十分注重，使人身临其境，原汁原味的感受，并创造符合年轻人口味，人文，艺术融合的品牌基因。整体打造—侧招选型

Sig

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n过去与未来时空的一场对话整体打造—冷

墙面装饰

Wall

decoration整体打造—墙面装饰

Wall

decoration整体打造—售卖车

A

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n3.美食赋能从单一的贩卖美食到营造情怀体验从餐饮公司到文化公司，各种美食和小吃作为文化体验的一种形式，不断升级到成为提供文化精神层面的消费空间。可称之为一个景点，

一个80年代的闻堰“老城”。整体打造—情景

装置

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n整体打造—情景装置

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n整体打造—休闲座椅

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seat整体打造—休闲座椅

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seat整体打造—地面装饰

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n整体打造—天幕

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n整体打造—导视

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n整体打造—导视

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n设计新旧元素的碰撞对话

再现八十年代的代表场景街区氛围

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n渔文化广场为[现在]的氛围融入[港潮]中的街头文化元素情感即视觉，唤起受众群体那些关于记忆的情感与臆想，这才是街区设计的意义所在。全息化的打造方式，让游客沉浸其中。提供精神层面的消费空间。整体打造—店招选型

Sig

nage

selectio

n唤起记忆情感，现代与从前跨时代的一场对话。整体打造—侧

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n唤起记忆情感，现代与从前跨时代的一场对话。整体打造—墙面装饰

Wall

decoration整体打造—墙面装饰

Wall

decoration整体打造—雨棚选型

Sig

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selectio

n整体打造—花箱选型

Flower

box

selectio

n整体打造—休闲座椅

Lei