迎接 AI 驱动的购物时代-智能时代商业实战指南 2026

智能时代商业实战指南我为微软团队正在打造的能力感到自豪，更式。随着AI助手和智能体逐渐成为购物得信赖的一部分，企业迎来了新的机会：更有连接消费者、展现自身专业能力，并大规模提我为微软团队正在打造的能力感到自豪，更今天构建的基础能力，将决定未来几年品牌如无论您负责电子商务业务、管理付费媒体投放，还是通过代理机客户，本指南都将提供一套适用于AI商业生态的实践框架，帮助品牌MicrosoftAdvertising1AI助手和智能体正成为商家增长最快的受众群体之一。自动化流量的增长速度达到人AI驱动的访问会话量在2025年接近增长至原来的三倍。1消费者需求也在同步上升，超过72%的消费者预计，品把握这一变化能够带来切实回报。AdobeAnalytics数据显示，AI引荐购物者的转化率较非AI流量高出42%。3这是自移动互联网兴起以来，数字商业领域最重要的变化之一。越早建立智能体商业随着AI的兴起，几乎每一笔交易中都可能出现一个新的第三方，也就是AI图片、设计和品牌故事影响的真实消费者不同，大语言模型和智能体主要依靠结构化数据评估果产品信息不够丰富、完整，或难以被AI系统准确理解，商品就可能无法进入推荐结果，更最终交易。因此，产品数据不再只是广告投放的基础，也正在成为品牌最重要的营销资1HUMANSecurity：《2026年AI流2MicrosoftAdvertising：《重塑网络未来：2026财年消费者研究》，在AI驱动的新经济时代，品牌若想把握增长机遇，必须重新理事实上，当下的消费者正同时活跃于互联网三个时代，在不大大语言模型网络人类网络如今，消费者的购物旅程正在三种模式中同步进行“替我完成”“替我完成”“帮我选择”自行打开多个浏览器标签页、执行搜索，并浏览比价网站。目前，大多数网站流量仍然来自这一模MicrosoftAdvertising3三个互联网时代都很重要，而且正在同时发生。但对商长机会来自大语言模型互联网和智能体互联网。在这些新环境中，A第二章第二章第三章核心目标第三章核心目标核心目标第一章核心目标MicrosoftAdvertising4第一章MicrosoftAdvertising5MicrosoftAdvertising5目标为什么重要为什么重要□提交完整商品目录商品。Feed不完整意味着部分商品可能无法被AI发现，优先确保以下字段准确完整：商品标题、商品描述、GTIN/MP库存、价格和产品类别。这些信息对AI推荐具有重要影响，也是优□检查核心商品MicrosoftAdvertising7将您的产品目录视为一本书，而UCP则充当“翻译器”，将其中智能体能够理解的语言，使它们能够理解、信任并推荐您的产品。如果没有这样的“翻译器”，每个A立即开始），MicrosoftAdvertising8目标将品牌影响力扩展至自然发现之外为什么重要自然发现只是消费者在AI驱动体验中接触品牌的方为什么重要自然发现只是消费者在AI驱动体验中接触品牌的方Copilot和Bing等平台的付费广告位，使产品和优惠Microsoft支持在主要AI场景CopilotSearch结果、Bing以及独立的Copilot应用。Copilot广告可将现有展示您的核心卖点，例如免运费、优惠价格展示您的核心卖点，例如免运费、优惠价格MicrosoftAdvertising9立即开始立即开始信息越丰富，Copilot就越能够准确匹配消费者的购物意图。（相□在AI原生广告中展示您的产品销、价格或配送优势。要展示配送和门店自提信息，第二章MicrosoftAdvertising11目标把握发生在AI体为什么重要把握发生在AI体为什么重要借助CopilotCheckout，消费者无需离开Copilot对话，即可直接在C及Copilot移动应用中完成购买。您仍然是交易主体（MerchantofRecord），现有的支付、订单履约及结算体系保持不““业时代取得成功。”立即开始stripeAgenticCommerceSuite（ACS）提MicrosoftAdvertising14目标过去，带着产品问题进入网站的消费者通常只有两种选择：自行翻阅多个页过去，带着产品问题进入网站的消费者通常只有两种选择：自行翻阅多个页可在每个页面以品牌口吻即时提供专业回答，帮助消费者更高效地启用一款开箱即用的AI购物助手，让其在您的网站上运行，以品牌专属语调与消费者互动，并提升购Agent能够帮助消费者发现更多产品、更快做出购品牌的信任。因此其对话体验会随着时间推移不断优化，提加精准和有价值的购物建议。通过理解消费者而不仅仅是响应指令，它能够在恰当的时机提与此同时，BrandAgent的影响力正从后，Shopify或WooCommerce商品目录微软商业生态系统，让产品能够在消费者搜“要团队投入额外精力。”已验证效果：BrandAgent会话的倍数*MicrosoftAdvertising15立即开始WooCommerce商店数据自动创建，并目录、配置搜索功能、匹配品牌沟通风格，访问.使用条件：使用条件：您需要拥有Shopify或MicrosoftAdvertising16第三章然而，在AI可见性分析方面，如今许多企了什么”，却无法解释为什么竞争对手能够结果中占据优势、哪些内容正在影响AI难以了解用户通过AI搜索或AI推荐MicrosoftMicrosoftAdvertising17目标目标为什么这很重要为什么这很重要法清晰了解自己在AI生态中的表现，例如些场景下被AI引用、竞争对手在哪些领域此外，AI流量的行为模式与传统自然流差异，这正在造成越来越大的可见度缺口，而传MicrosoftMicrosoftAdvertising18MicrosoftAdvertising19查看哪些查询帮助AI找到并理解内容，立即开始立即开始按引荐来源筛选会话，识别由AI引导而MicrosoftAdvertising让品牌被让品牌被AI发现MicrosoftAdvertising21让品牌被AI让品牌被AI发现AI原生广告表现和相关性的最有效方式MicrosoftAdvertising22MicrosoftAdvertising22MicrosoftAdvertising23被选择被选择将您的Shopify或WooCommerce商/b从Shopify或WooCommerce安装ClarMicrosoftAdvertising