体育产业与经济教程 课件 第11、12章 区域体育产业协调发展、赛事经济

第十一章区域体育产业协调发展本章目录01区域体育产业协调发展概述内涵、意义、动力机制与现实约束02京津冀体育产业协同发展模式发展轨迹与三项发展经验03长三角地区体育产业一体化创新模式长效机制、合作项目与交易平台04粤港澳大湾区体育产业合作共建模式全运会、国际交流、产业链与青少年合作01区域体育产业协调发展概述从内涵、重大意义和动力机制出发，理解体育资源、市场主体与制度安排如何跨越行政边界形成协同。区域体育产业协调发展的内涵系统性协同01特定地理空间协调发展发生在具有经济联系、资源互补和共同发展任务的区域范围内。02资源与业态协同通过战略布局优化体育市场资源配置，强化体育产业内部不同领域的业态协同。03可持续发展推动生产要素合理流动与优化配置，兼顾体育产业的经济、社会和生态发展效益。区域体育产业协调发展的重大意义优化产业布局整合场馆、赛事、训练基地和人才资源，发挥比较优势，减少重复建设与同质化竞争。促进公共服务共享推动公共体育设施、赛事活动、专业人才和培训资源跨区域共建共享。推动制度协同加强规划衔接、政策协同和标准统一，降低合作成本，形成稳定的区域治理机制。拓展开放空间服务“一带一路”建设，推动国内区域分工与国际体育产业合作相互衔接。政府制度创新与企业跨区域发展构成双重动力01政府制度创新国家战略与地方协同政策破除行政壁垒，明确发展方向、空间布局和重点任务。02企业跨区域发展企业基于规模经济与市场扩张需求整合资源，降低交易成本，推动区域市场连接。03协同演进制度供给为市场主体创造条件，企业经营活动又推动规则完善和要素自由流动。现阶段政府制度创新仍是主要动力，市场内生动力将随区域体育市场成熟而增强。我国区域体育产业协调发展的外部约束与顶层设计外部环境行政壁垒行政边界与地方保护限制体育商品、资本、人才和项目自由流动。区域差异发展基础分化制度变迁、经济结构和要素吸引力不同，容易形成观念与利益分歧。顶层设计统一政策不足跨区域规划、政策和实施指南仍需完善，地方行动之间缺少稳定衔接。市场发育与协同治理仍是主要瓶颈01区域体育市场跨区域经营企业数量少、影响力弱，功能性一体化的市场驱动力不足。02协同治理模式现有机制多依赖政府部门协调，市场配置资源的作用尚未充分进入治理闭环。03合作组织效能联席会议重沟通、轻监督与激励，跨区域决议约束力和权威性有限。制度协同需要与企业参与、稳定谈判机制和可执行的利益协调规则同步推进。知识扩展：制约因素如何形成低水平协同循环01行政壁垒地方保护抬高要素跨区域流动成本，企业难以形成稳定的跨区域经营布局。02市场主体不足企业与社会组织参与能力偏弱，协同需求和创新压力主要来自政府推动。03组织约束偏弱合作机制缺少监督、激励与利益补偿，协议难以持续转化为共同项目。三类因素相互强化：壁垒压缩市场空间，市场不足削弱制度创新压力，组织约束偏弱又固化分散行动。02京津冀体育产业协同发展模式在资源互补、冬奥遗产利用和政府顶层设计推动下，京津冀由早期合作共识逐步转向系统化协同。京津冀体育产业协同发展的发展轨迹2010合作起步三地体育部门签署体育产业合作协议，开启区域体育产业合作探索。2014—2017机制成形协同发展议定书、产业协同规划和健身休闲运动规划逐步建立制度框架。2021主体扩展三地体育产业协会签署战略合作框架协议，形成八项合作内容和四项工作机制。2022以后遗产转化以冬奥遗产和京张体育文化旅游带为抓手，推进空间联通与体文旅融合。主线：合作协议—规划协同—协会联动—冬奥遗产利用京津冀体育产业协同发展的三项经验01冬奥会契机以赛事筹办和赛后利用统筹设施、交通、能源、赛事组织与冰雪产业发展。02京张体育文化旅游带通过空间轴带连接资源，推动冰雪运动、长城文化和生态旅游协同开发。03政府顶层设计以规划统筹、机制创新和政策协同构建开放、高效的区域体育一体化格局。三项经验共同体现政府引导、项目牵引和空间联动。2022年北京冬奥会作为发展区域冰雪产业的契机基础设施联动京张高铁缩短通行时间，带动场馆、交通、环境治理和赛事保障协同建设。清洁能源协同张北柔性直流电网向北京输送绿电，冬奥场馆实现清洁能源使用。赛后场馆利用奥运场馆转向全民健身、冰雪旅游、青少年培训和职业赛事承办。冰雪经济延伸赛事、旅游、装备制造与人才培养形成跨区域联动，扩大冰雪消费。“京张体育文化旅游带”建设促进区域互联互通01空间互联高铁与高速交通缩短通勤时间，推动体育服务要素在京张两地流动与共享。02项目联动冰雪文化旅游季、精品线路等产品使赛事经济延伸至常态化文旅消费。03功能互补北京集聚总部、运营和研发功能，张家口承接赛事、产业集聚与运动体验。“一轴串联、三核引领、六区联动”把空间连接转化为产业协同。各级政府在顶层设计方面引领区域体育产业协同发展规划统筹明确协同方向专项规划将国家战略细化为产业布局、重点项目和质量提升任务。机制创新建立联席会议通过政策沟通、项目协调与问题协商形成跨区域常态化工作机制。赛事联办扩大群众参与联合举办体验季、旅游嘉年华和徒步大会，带动消费与服务链协同。03长三角地区体育产业一体化创新模式以制度规则统一、产品与要素自由流动为重点，通过政府协作、多元主体和平台建设推进一体化。长三角地区体育产业一体化的发展轨迹2012机制启动苏浙沪体育部门建立协作机制，召开体育产业协作会议。2013—2014范围扩展形成“两省一市一院”，安徽加入后拓展为“三省一市”。2018—2019国家战略一体化发展上升为国家战略，合作项目纳入国家级区域规划。2020以后制度深化高质量发展意见和联席会议办公室推动长效机制与项目落地。主线：地方协作—主体扩展—国家战略—制度化运行长三角体育产业一体化创新的三项经验01长效协作机制地方政府搭建合作框架，联席会议与办公室负责规划审议、任务分解和督促落实。02区域合作项目多元主体围绕赛事、节庆、户外线路和公共服务开展可持续项目合作。03交易与服务平台产权交易、政企对接、研究智库和人才培养平台促进产品与要素跨区域流动。制度一体化为市场一体化提供规则基础，项目合作检验制度运行效果。“三省一市”政府持续深化长效协作机制合作框架以地方政府为主体系列合作协议规范合作内容与行为，为跨行政区协同提供稳定预期。常态运行联席会议与办公室联席会议统筹重大事项，办公室承担联络、组织、分解任务与督促落实。落地载体重点项目与赛事区域性赛事和群众活动把政策协同转化为可观察、可持续的合作成果。多元主体开展区域合作项目引领一体化实践01赛事协作路跑、骑行、水上运动和汽车运动等项目跨行政区办赛，提升区域赛事能级。02休闲体验运动休闲体验季、体育节等活动连接生态资源、城市消费与乡村旅游。03主体扩展体育院校、产业集团、运动协会和全民健身联盟共同进入项目策划与运营。项目合作使企业和社会组织从协同参与者逐步成为一体化的重要行动主体。经典案例：2025年长三角运动休闲体验季从区域品牌到消费场景连续举办12年的体验季，由三省一市体育主管部门共同主办，已走过67站，形成稳定的区域合作品牌。多地接力南浔、霍山、金坛、贾汪和上海虹口分站接力，将跨区域协同落实到年度项目。体旅融合越野、垂钓、桨板、卡丁车和古镇定向等项目连接生态资源、文化遗产与旅游消费。全链开发南浔构建“赛事IP开发—运动体验—旅游消费”链条，培育体育消费新场景。多元主体联合打造交易平台促进区域间产品与要素自由流动产权交易打通资源配置渠道依托联合产权交易平台促进赛事版权、场馆运营权和体育品牌跨区域流动。政企对接连接政策与市场展会、产业大会等平台为体育行政部门、企业和投资机构提供合作渠道。研究与人才形成专业服务支撑研究院、协同创新中心和人才培训基地提供智库、孵化与人才保障。04粤港澳大湾区体育产业合作共建模式以项目驱动与平台联建为主要方式，在“一国两制”框架下推进平等交流、规则衔接与产业互补。粤港澳大湾区体育产业合作共建的发展轨迹1979—2002民间先行省港杯等赛事和企业分工开启体育交流与产业合作。2003—2016政府主导三地签署交流合作协议，体育用品博览会形成展示、贸易和体验平台。2017—2020湾区平台大湾区系列赛事与发展规划纲要拓展合作空间和项目范围。2021以后国家赛事牵引十五运会联合承办与国际体育博览会推动产业合作和对外影响力提升。主线：民间交流—制度合作—湾区平台—重大赛事协同粤港澳大湾区体育产业合作共建的四项经验联合承办全运会以国家级综合赛事整合三地资源，推动规则衔接、设施互联和跨界合作。建设国际体育湾区传统赛事、国际赛事与新兴项目共同形成面向国内外的赛事体系。专业分工与产业链利用城市功能与产业优势开展赛马、体育用品和赛事旅游等专业化协作。青少年体育交流以常态化赛事、营地和论坛增强区域认同，培育体育合作的社会基础。粤港澳三地政府积极推动联合承办全运会01区域发展联合办赛促进基础设施互联、公共服务衔接和世界级城市群建设。02机制创新共同筹备打破传统行政区划限制，为争端协调、资质互认和信息互通积累经验。03产业融合全运会连接赛事、人才培养、全民健身、旅游文化与健康服务，扩大产业带动效应。大型赛事为区域合作提供共同目标，也检验跨区域治理和资源配置能力。多元主体共同打造对内交流、对外开放的国际化体育湾区01品牌赛事体系省港杯延续区域体育文化联系，网球、马拉松等国际赛事提升湾区知名度。02新兴消费场景棒垒球、马术和滑板等湾区系列赛结合岭南文化，拓展特色体育消费。03开放合作平台政府、院校、企业和社会组织共同建设交流平台，连接内地与国际体育资源。国际化体育湾区同时依赖赛事供给、社会参与和制度衔接。经典案例：让赛事与世界级城市群发展双向赋能区域互补城市功能互补香港的国际连接、深圳的科技产业、澳门的会展娱乐与广东的制造基础形成互补。场景扩展赛事带动产业赛事推动交通和场馆升级，并连接旅游、青少年体育、草根体育与会展经济。数字应用技术重塑体验数字化运营、竞赛、传媒和观赛体验成为大型赛事带动产业升级的重要方向。多元主体依托专业分工与产业链构建促进区域合作赛马产业跨城协作广州承接赛马冬训和赛事功能，香港发挥专业体系优势，形成区域合作网络。体育用品产业链分工深圳侧重研发，东莞和佛山发挥制造优势，香港连接融资、贸易与国际市场。体育旅游澳门平台澳门依托国际旅游休闲中心定位发展品牌赛事，推动体育文化与贸易联动。粤港澳地方政府推动青少年体育交流活动开展01品牌活动青少年足球嘉年华、户外体育营地等项目形成常态化、多样化交流。02认同培育体育实践增强青少年对中华文化的认同，增进三地情感联系与区域凝聚力。03平台建设文化交流会、发展论坛等平台连接政府、学校、协会和社会力量。青少年体育交流为区域合作提供长期社会基础，也为体育产业培育参与人口。三类区域模式的差异与共同逻辑京津冀协同发展依托冬奥会、京张体育文化旅游带和政府顶层设计，突出资源互补与空间联动。长三角一体化创新以规则统一、长效协作、项目合作和交易平台促进产品与要素自由流动。粤港澳大湾区合作共建以项目驱动、平台联建和专业分工促进规则衔接、开放合作与产业链整合。共同逻辑制度与市场协同政府建立合作框架，多元主体以项目和平台推动资源配置与产业协作。比较重点：区域基础、治理方式、合作载体与产业效应本章核心内容协调发展的基本逻辑跨越行政边界配置资源区域协同通过规划、政策、项目和市场组织促进体育要素合理流动。三类区域模式形成不同合作路径京津冀突出协同，长三角突出一体化，粤港澳大湾区突出合作共建。持续推进的条件完善制度与市场基础需要强化顶层设计、培育跨区域企业、改进协同治理并提高合作组织效能。分析区域体育产业，应同时考察区域基础、主体关系、规则机制、合作项目和资源流动效果。感谢观看THANKSFORWATCHING《体育产业与经济教程》教学课件模板第十二章

赛事经济本章学习目标与重点难点学习目标01理解体育赛事为举办地带来的新资金与赛事经济之间的关系，了解影响赛事经济发展的主要因素。02掌握发展赛事经济的主要做法，以及赛事经济的发展趋势，提升赛事经济发展的系统思维与创新能力。03培养系统观念，能够从国家经济社会发展的宏观视角深入理解赛事经济的独特价值。重点难点01赛事经济是以体育赛事为核心，整合场地设施、装备制造、健身休闲、体育传媒等上下游业态，带动文旅、住宿、餐饮、商业、交通运输等相关产业的综合经济体系。02发展赛事经济要深刻理解由核心层、衍生层、外围层组成的圈层结构，以打造品牌赛事、推动赛事融合发展、加强赛事管理创新为主要抓手，因地制宜形成差异化赛事经济发展路径。体育产业与经济教程赛事经济概述什么是赛事经济赛事经济是以体育赛事为核心，整合场地设施、装备制造、健身休闲、体育传媒等上下游业态，带动文旅、住宿、餐饮、商业、交通运输等相关产业的综合经济体系。释放消费潜力保障改善民生打造增长新动能发展赛事经济对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。体育产业与经济教程本章内容结构01第一节

赛事经济的基础理论体育赛事为举办地带来的新资金·赛事经济的圈层结构·赛事经济发展的影响因素02第二节

发展赛事经济的主要做法打造品牌赛事·推动赛事融合发展·加强赛事管理创新03第三节

赛事经济的发展趋势国际赛事治理变化·综合效益彰显·受众需求变化·科技创新提升体育产业与经济教程01赛事经济的基础理论依托集聚效应、融合效应与乘数效应，赛事经济有效串联体育领域相关业态，拉动相关产业发展。一、体育赛事为举办地带来的新资金政策背景习近平指出，体育“是促进经济社会发展的重要动力”。2025年国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》专门提出要“出台赛事经济发展专项政策”。当一个国家或地区举办体育赛事时，最直接的影响，就是引发大量新资金流入举办地的经济体系。新资金，是赛事经济得以发展壮大的根源集聚效应融合效应乘数效应赛事经济依托三大效应而发展，串联体育领域相关业态，并对其他相关产业形成拉动效应。其发展的逻辑起点，正是赛事为举办地带来的新资金。体育产业与经济教程（一）体育赛事为举办地带来新资金的内涵什么是「新资金」因体育赛事举办，而流入举办地经济体系新的资金的总和。这是赛事经济得以发展壮大的根源，也是理解本章的逻辑起点。本地居民消费算不算新资金？·有学者认为，本地居民的消费在原有资金循环中已经存在，不会对举办地宏观经济产生积极影响。·但在实际研究中，许多研究将人们在体育场内的第一轮消费视为赛事给举办地带来的新资金。·是否具有替代效应不能一概而论，与各地居民的消费观念、消费方式密切相关。·我国赛事经济尚处上升阶段，替代性产品不够丰富，不应将本地资金流动全部归为“替代效应”。此外，新资金还包括地方政府或赛事组委会在筹办和运作体育赛事过程中产生的资金流动。体育产业与经济教程（二）体育赛事为举办地带来新资金的构成新资金赛事消费消费主体为满足自身需求，通过参与或观赏某场特定体育赛事，所产生的体育赛事及其相关物质资料与精神资料消费的总和。·消费主体：观众、参赛者、工作人员等·消费客体：赛事及其衍生产品与服务·消费环境：内部环境+外部环境赛事投入政府部门、企业等相关主体为举办体育赛事而投入的资金，是拉动经济增长“三驾马车”中投资的重要组成部分。·体育场馆设施建设带来的新资金·城市基础设施建设带来的新资金·赛事运作带来的资金流动体育产业与经济教程体育赛事消费的内在逻辑需求引领赛事受众需求随经济社会发展不断提升，促进赛事供给提质升级。形态演进赛事发展形态不断演进，产品与服务持续促进消费需求增长环境优化优质消费环境提升消费意愿，促进消费产品与服务创新按需求层次：核心消费

与

相关消费核心消费满足观赏或参与赛事这一直接需求门票或报名费·参赛装备器材费·线上赛事直播录播及文化传媒产品·赛事纪念品体育产业与经济教程相关消费满足由核心消费衍生出的间接需求城际往返交通·市内交通·住宿·餐饮·通信·娱乐·景点门票·购物赛事投入赛事投入政府部门、企业等相关主体为举办体育赛事而投入的资金。投资是拉动经济增长“三驾马车”的重要组成部分，依托体育赛事拉动城市投资已成为全球常态。案例·洛杉矶SoFi体育场为承办NFL超级碗及2028年洛杉矶奥运会等大型赛事，洛杉矶投资超

50亿美元建造SoFi体育场；许多职业体育俱乐部以提升观赛体验为导向，积极投资场馆设施升级。体育产业与经济教程赛事投入赛事投入政府部门、企业等相关主体为举办体育赛事而投入的资金。投资是拉动经济增长“三驾马车”的重要组成部分，依托体育赛事拉动城市投资已成为全球常态。案例·上海重大赛事带动场馆建设在举办ATP1000网球大师赛、国际泳联世界游泳锦标赛等重大赛事过程中，推动东方体育中心、佘山高尔夫球场、旗忠网球中心等国际一流场馆建成；地铁交通、生活设施、通信网络随之完善，提升了城市整体发展能级。体育产业与经济教程二、赛事经济的圈层结构核心层转播权销售、赞助权益开发、门票及衍生品销售，直接促进体育竞赛表演业发展。衍生层间接带动体育用品制造、场地设施建筑、体育服务，促进中介、场馆、健身休闲、彩票、培训、传媒、广告会展等业态发展。外围层短时间集聚人流、物流、信息流、资金流，牵引酒店、餐饮、旅游、零售、交通、传媒等关联产业。体育产业与经济教程（一）核心层：对体育竞赛表演业的直接作用体育竞赛表演业职业与非职业体育竞赛表演活动中的比赛组织、宣传展示、交流推广等业务。主要利益相关者：·赛事所有权人·版权购买方·运营机构·赞助商·转播商转播权销售转播商赞助权益开发赞助商门票及衍生品赛事组织者案例·2024中国网球公开赛2024年中网正值巴黎奥运会后中国网球热度上升，郑钦文夺得奥运女单冠军进一步带动了赛事关注度。当年中网赞助商席位全部满额，赛事期间开展了100余场品牌互动活动，累计超过1万人参与；赛事期间综合消费达到2500万元以上，同比增长近40%。。体育产业与经济教程案例·2024中国网球公开赛转播权销售中国网球公开赛通过央视体育频道、新媒体平台及国际转播网络实现赛事内容传播，覆盖国内外多个国家和地区。赞助权益开发构建“1+3+8”赞助体系，提升赛事资源变现能力门票及衍生品2024年中国网球公开赛推出涵盖了各种网球主题的纪念品，如徽章、冰箱贴、玩偶等工艺类产品，以及服装、网球帆布包等官方周边产品体育产业与经济教程（二）衍生层：对相关体育产业的间接作用体育赛事作为支撑体育产业发展的核心要素，具有影响力大、带动作用强、辐射范围广等特征。体育用品制造业体育用品和相关产品制造场地设施建筑业体育场地设施建筑体育服务业中介·场馆·健身休闲·彩票·培训教育·传媒·广告会展案例·浦东新区借助区域场馆优势，打造以马术、电竞、冰雪运动等为特色的赛事集聚区，构建特色鲜明的体育产业生态圈。案例·闵行区以ATP1000网球大师赛为基础，打造融赛事、运动休闲、培训健身、商务娱乐、度假于一体的旗忠国际化体育休闲集聚区。体育产业与经济教程（三）外围层：对关联产业的牵引作用人流酒店·餐饮·旅游·零售·娱乐·交通·安保·医疗保健物流交通·物流·邮政·保险·海关·商检·外运信息流咨询·通信·广告·传媒资金流银行·保险·信托·会计·律师·咨询等中介机构体育赛事集聚「四流」体育赛事短时间集聚大量人流、物流、信息流和资金流，正外部性释放出巨大的经济拉动潜能，对第一、二、三产业均有推动作用。与城市旅游业的联动尤为突出对旅游业的影响包括外来游客人数和消费的增加、旅游收入的增长、旅游产业结构的优化，以及客源结构的调整。体育产业与经济教程三、赛事经济发展的影响因素体育赛事通过为举办地带来新资金，形成具有圈层结构的赛事经济，进而对经济社会发展做出积极贡献。在其具体发展过程中，以下三个因素对赛事经济的发展产生影响：01赛事的举办日期与持续天数举办日期影响消费体验，持续天数直接影响赛事经济规模。02赛事能级与运动项目类型赛事能级高低、项目类型及其固有属性，是赛事经济发展的关键要素。03举办地第三产业发展水平第三产业发展水平影响赛事产品与服务质量，进而影响消费体验。体育产业与经济教程（一）赛事的举办日期与持续天数举办日期举办日期是消费者考量的重要条件。结合赛事举办城市的气候特点，以及室外运动项目对气候条件的依赖，选择合适的举办日期与天气条件，能够提升消费者的赛事体验感。在节假日等特殊日期办赛，还可借助“节日效应”产生联动影响，推动赛事与节庆活动双向导流，形成更强的经济带动效应。持续天数持续天数直接影响赛事经济的规模。观赛者或参赛者在举办地逗留的时间与其消费需求呈正向相关。两天或以上的赛事，相比一天内的短期赛事，能产生更多餐饮、住宿、交通、娱乐等消费需求。主办方常通过优化流程设计、增加赛事相关活动，提升受众逗留天数。体育产业与经济教程（二）赛事能级与运动项目类型赛事能级大型体育赛事筹备期长、影响力大、受众范围广，对消费的带动作用大于规模一般的群众性赛事；在投入、消费等环节带来更大规模的新资金，提升赛事经济发展规模。中小型体育赛事有效培育居民参与热情、带动办赛企业成长，是赛事经济发展的重要基础。赛事经济不应一味追求高能级重大赛事，而应更注重各能级赛事供给的平衡。运动项目类型综合性vs单项赛事综合性体育赛事相较于单项体育赛事产生的直接消费规模更大，对赛事经济发展的贡献度也更高。参与门槛高低长跑、骑行等群众参与性高的项目门槛低，赛事消费总体较低；高尔夫、滑雪等装备专业性强、价格贵、门槛高的项目，受众主要为高净值人群，消费更高。应综合考虑不同运动项目的受众特征，合理规划设计赛事内容。体育产业与经济教程（三）举办地第三产业发展水平外部环境·硬设施体育赛事的成功举办，需要完善的交通、酒店、通信、传媒等基础设施支撑。交通酒店通信传媒配套·软环境还需要文化、娱乐、商业等配套的软环境，以及消费者权益保护等内部环境的有力支撑。第三产业涵盖生产和服务部门，与居民生活息息相关，直接体现举办地居民消费水平和消费结构。结论第三产业发展水平更高的举办地，市场基础更牢固、赛事运作与营销更成熟流畅、消费意愿更强，并通过累积效应形成更大的体育赛事消费市场与新的消费热点。体育产业与经济教程02第二节

发展赛事经济的主要做法以打造品牌赛事、推动赛事融合发展、加强赛事管理创新为主要抓手，有效释放赛事经济发展潜力。一、打造品牌赛事品牌赛事的界定指与某一特定地点紧密相连、定期举办且已成为举办地重要标志的体育赛事，通常在关注度、专业度、贡献度等方面具有较强比较优势。品牌赛事具有较强的资源集聚功能，是赛事经济发展的核心支撑。上海F1中国大奖赛体育产业与经济教程上海F1中国大奖赛2004年起举办，20余年来与嘉定区汽车工业发展、上海城市能级提升形成紧密关联。2024年吸引超20万人次到场观赛，对吃、住、行、游、购、娱六要素的拉动效应超过15亿元。2026年F1中国大奖赛现场观众数超23万人次，创下了近20年新高。其中境外观众占比14%，外省市的观众占比74%，境外及外省市观众较去年上涨约4%。一、打造品牌赛事品牌赛事的界定指与某一特定地点紧密相连、定期举办且已成为举办地重要标志的体育赛事，通常在关注度、专业度、贡献度等方面具有较强比较优势。品牌赛事具有较强的资源集聚功能，是赛事经济发展的核心支撑。世界马拉松大满贯赛事柏林、芝加哥、纽约、伦敦、波士顿、东京、悉尼马拉松，凭借赛事特色、专业服务与国际知名度，产生巨大经济效应，成为各自城市的金名片。体育产业与经济教程（一）打造品牌赛事的必要性强大的资源集聚功能品牌赛事能够充分发挥体育赛事的乘数效应、融合效应与拉动效应，是赛事经济发展的核心支撑。纵观国内外，赛事经济较为发达的城市普遍拥有与城市紧密关联的标志性品牌赛事，且这些赛事均对经济社会发展具有显著促进作用。比较优势关注度高·专业度高·贡献度高城市金名片品牌赛事与举办地紧密绑定，成为城市形象的重要标志，持续提升城市能级与影响力。体育产业与经济教程（二）打造品牌赛事的主要方式引进高能级赛事高能级体育赛事全球关注度高，能有效吸引境内外人群现场观赛、产生各类消费。但其申办引进费用普遍较高，需结合城市居民体育需求和经济社会发展目标合理规划选择，避免资源浪费。关注度高带动消费打造自主品牌赛事与国际赛事相比，自主品牌赛事与举办地联系更紧密，是赛事经济发展的核心竞争力。通常无需支付高额申办费，但培育周期长、投资回报慢，需长期持续投资，加强与举办地文化、自然景观、人文景观的深度联系。竞争力强培育周期长体育产业与经济教程二、推动赛事融合发展赛事流量→经济增量体育赛事是巨大的流量入口，具有将“赛事流量”转化为“经济增量”的巨大潜力。实现高效转化，需发挥赛事的平台功能，导入文化、旅游、会展、商业、农业等资源，形成更复合的消费场景。从全球经验看，具有巨大经济影响的赛事普遍展现出较强的融合性。案例·新加坡F1大奖赛

依托赛事巨大吸引力，将机票、住宿、比赛门票、赛场演出门票和特色景点旅游门票等高度整合。

围绕赛事主办多场高端会议，每年吸引全球近9万名人员参与，使赛事成为推动经济发展的重要动力源。9万人/年·全球人员参与体育产业与经济教程（一）推动赛事融合发展的必要性发挥赛事的平台功能体育赛事作为巨大的流量入口，实现流量的高效转化，需充分发挥其平台功能，积极导入文化、旅游、会展、商业、农业等各类资源，形成更加复合的体育赛事消费场景。政策背景国家发展改革委《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，强调鼓励引导开展“跟着赛事去旅行”“户外运动

活力山水”等促消费赛事活动。国家体育总局牵头印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》《关于开展“乐享精彩赛事

寻味中华美食”活动的通知》，为赛事稳经济、促消费、激活力提供新选择。体育产业与经济教程（二）推动赛事融合发展的主要方式赛事+文化挖掘赛事文化、运动项目文化与城市文化的共同点，使赛事成为城市文化的展示平台。如波士顿马拉松将多个文化地标融入赛事路线，鼓励市民为选手助威，成为反映城市发展变迁的重要载体。赛事+旅游整合地方自然生态与特色文化资源，串联城市景点、特色街区，打造赛事旅游特色线路。如北京推广“一赛一路线”，依托中网、WTT中国大满贯打造“观赛+潮玩+夜游”消费模式。赛事+商业挖掘赛事溢出效应，推动赛事与展览、餐饮、娱乐等业态联动。如上海马拉松与上海体博会“以赛促展”“以展促产”，2024年上海体博会直接经济影响达7679.84万元，拉动效应达1.74亿元。体育产业与经济教程三、加强赛事管理创新管理创新与赛事经济赛事经济的发展是高水平赛事管理的集中呈现。应高度重视赛事管理创新，为赛事经济发展营造优质环境。伦敦·整合资源形成合力由伦敦市长办公室牵头，整合发展促进署、伦敦交通局、伦敦警察厅、伦敦皇家公园等各方资源，推动形成合力，创造更多消费新场景。成都·创新全面管理体系《成都市体育赛事体系规划（2021—2035年）》将“创新全面的管理体系”作为重要组成部分，提出提升一站式服务能力，推动赛事信息公开、监管健全、评估完善、组织规范。体育产业与经济教程（一）加强赛事管理创新的必要性营造优质发展环境在发展赛事经济的过程中，应高度重视赛事管理创新工作，为赛事经济的发展营造优质环境，充分释放赛事经济发展潜力。普遍规律纵观国内外，赛事经济发展较好的城市，普遍具有较强的赛事管理创新能力。要点赛事管理创新，是赛事经济高质量发展的重要保障，贯穿于赛事审批、评估、安全监管等全流程。体育产业与经济教程（二）加强赛事管理创新的主要方式1优化赛事相关行政审批流程整合相关部门审批流程，用好数字化政务服务平台，推动体育赛事相关政务服务“一网通办”。2系统开展体育赛事影响力评估上海自2019年持续开展影响力评估，2024年178项赛事创造直接经济113.78亿元、拉动效应309.90亿元；奥运资格系列赛·上海吸引4.5万余名观众、拉动效应14.02亿元。3提升赛事安全管理水平以安全为底线，贯彻落实《中华人民共和国体育法》《体育赛事活动管理办法》等要求，实现赛前、赛中、赛后全流程监管，形成安全长效机制。体育产业与经济教程03第三节

赛事经济的发展趋势从国际赛事治理、赛事综合效益、赛事受众需求、赛事科技创新四个方面，把握赛事经济的未来发展趋势。一、国际赛事治理体系变化加剧治理主体多元国际奥林匹克运动变革加速，传统以国际奥委会为核心的体系面临挑战。权力多极竞争权力格局由单一中心向多元并存、多极竞争演化，体育品牌、体育明星、主权财富基金纷纷打造高能级赛事。赛事IP化全球知名体育企业整合上下游资源，形成以赛事IP为核心的企业发展新模式。案例·新加坡市场化机制将旅游发展基金中60%的资金和其他社会投资充分整合，积极引进匹配城市发展战略的国际体育赛事，实现从城市发展层面对体育赛事的投资。对我国的启示当前我国城市举办的赛事仍以政府投入为主，尚未形成赛事经济的长效发展模式。面向未来，应站在经济社会发展这一宏观视角，积极调动各方力量投资体育赛事。一、国际赛事治理体系变化加剧案例·新加坡市场化机制将旅游发展基金中60%的资金和其他社会