商业基础教程 9

第八章美容与配饰广告摄影目录1【实训教学理论知识

】2345【实训教学设备条件】【实训教学设计与要求】【实训教学示范与评价】【实训教学问题解答】6【作业】实训教学理论知识01（一）美容与配饰广告摄影概述美容产品包括护肤品、彩妆、香水、身体护理用品等，按使用者的性别可分为女性用和男性用，按使用者的消费能力可分为奢华产品、专柜产品及开架产品，按产品的设计理念又可分为药妆、植物有机产品、高科技成分产品等，按品牌出处可分为时装品牌下的同名护肤品牌、独立生产的护肤品牌等。配饰产品包括与服装相配合使用的产品，例如包、鞋、丝巾、眼镜、手表、首饰、领带、腰带等。（二）美容产品广告摄影的创意策略在美容类产品广告中，最常见的创意策略是产品结合模特来综合表现，模特会选择明星或名模，有时会根据不同的国家和地区选择本土或与消费者同族的人物代言。在策划中最重要的一点是确定如何在人物中表现与产品相关的视觉要素，这需要将拍摄和后期处理相结合来表现。护肤品的广告要强调皮肤在使用该产品之后的完美状态，如保湿效果、美白效果、抗衰老效果等。图8-1

使用模特的香水产品社交媒体广告1.有模特面孔或身体配合的表现策略图8-2 展现两代人亲情关系的娇兰香水广告图8-3

香奈尔美白护肤品广告图8-4嘉娜宝护肤品广告（二）美容产品广告摄影的创意策略图8-8

倩碧眼影广告彩妆广告主要分两种：一种是分季节或节日发布的彩妆形象广告，另一种是在不同时期推出某一具体产品的广告。具体彩妆产品的广告，如睫毛膏、口红等，则要在人物面部突出该产品的使用效果，其他妆面细节则要略过或以次要地位配合主体的表现。图8-7

娇兰粉底广告（二）美容产品广告摄影的创意策略图8-9

碧欧泉身体护理用品广告身体护理用品广告一般会针对产品的功能拍摄全身像、四分之三大半身像或身体某一局部。身体护理用品大都强调其功能性，如防晒、纤体、去角质、滋润等，因此要制定突出产品功能的广告策略。有时会使用数字特技效果来表现使用产品前后的对比效果或使用前存在的皮肤问题。图8-10

娇韵诗身体护理用品广告（二）美容产品广告摄影的创意策略香水广告拍摄的创意策略的难度在于把香水的香味和定位通过人物或静物抽象地表达出来，常使用比喻、暗示、夸张等修辞方法，常见的有如下几种：使用人物独照来拍摄。使用多个人物来表现产品。使用静物、图形、动画配合产品或单独拍摄。图8-11

娇兰香水广告，以明星为形象代言人（二）美容产品广告摄影的创意策略在美容产品的广告摄影中，一些品牌专注于产品本身给消费者的深刻印象，用产品说话，不使用或较少使用人物。这类广告大都使用4×5或8×10座机拍摄，把产品拍得端庄大气，从而给人耳目一新的感觉。美国品牌倩碧多年以来一直秉持这种广告策略，早年曾聘请美国著名时装和静物摄影大师欧文·佩恩（IrvingPenn）来拍摄，画面的特点是产品造型端正、透视平整、质感逼真。图8-12 TOM FORD抽象极简主义风格香水广告2.纯粹产品表现策略（二）美容产品广告摄影的创意策略图8-19（左） 倩碧彩妆秋季妆面广告（1）图8-20（右） 倩碧彩妆秋季妆面广告（2）3.社交媒体广告策略现如今，美容产品广告不仅在画面形式上有很大变化，由繁入简，适用于相对小尺寸的手机屏幕，在画面内容上也有很多变化。在社交媒体账号中传播的图片很多是组图，且将静照、短视频、插画等多种媒介形式相结合，形成多元化的跨媒介表达。（三）配饰产品广告摄影的创意策略此策略强调配饰的设计、造型、做工、布料质感等产品自身的外在和内在因素。一般会挑选最符合品牌形象的当季主打产品拍摄，非常注意用光、色彩、构图、背景和道具处理等视觉要素，力求同时表达产品的自身特色和品牌整体形象。图8-23（左） 古驰配饰广告图8-24（右） 托德斯配饰广告1.纯粹产品表现策略（三）配饰产品广告摄影的创意策略此策略是配饰广告中最常使用的策略，同美容产品使用人物形象一样，人物辅助产品能够更好地表达产品的特性、大小、体积、佩戴效果，同时人物的气质、形象和身份也会对消费者起到示范的作用，暗示消费者如果选用此产品就会取得和人物一样的效果，从而更好地激发其购买欲。图8-27（左） 普拉达太阳镜广告图8-28（右） 万宝龙配饰广告2.人物辅助产品表现策略（三）配饰产品广告摄影的创意策略除以上两种偏重于产品本身的策略之外，一些配饰品牌更注重表现自身的品牌核心价值的渊源和发展，将广告诉求放在品牌自身的价值理念的表达上，并不向消费者推荐新的产品，而是对稳定统一的价值理念做视觉更新表现。此类策略大都会有一个故事脚本，画面类似于电影剧照，给观者以身临其境的真实感。图8-32 路易威登品牌的核心价值广告图8-33 路易威登品牌的核心价值广告3.品牌核心价值表现策略（三）配饰产品广告摄影的创意策略此策略完全将产品置于一个次要的地位，或在画面中的一个小角落里展示产品，而将重点放在创意视觉表现上，通过比喻、夸张、暗示等手法间接表达产品的特性或品牌定位，使观者产生新鲜感，从而记住该品牌。图8-38 看步休闲鞋广告4.着重创意画面表现策略（四）美容与配饰广告摄影的拍摄技术此类广告大都由人物形象配合，根据产品的不同选择特写、胸像、四分之三像和全身像。特写和胸像取景的人物照片一般用于面部彩妆品或护肤品，除了少数单一彩妆品的广告可能会使用硬光外，大部分都是用软光正面布光或环形布光，光面积比较小，甚至会使用环形闪光灯以消除阴影，使面部的细节尽可能地展现出来，让消费者明确看到模特使用产品后的面部效果。图8-47 雅诗兰黛睫毛膏广告，使用硬光布光1.美容产品广告的人物拍摄技术（四）美容与配饰广告摄影的拍摄技术皮革如皮鞋、皮具等在配饰中使用较多，拍摄时要注重皮制品的设计、做工、质感，要用填充物填在产品内部以得到饱满充实的造型。布光时要注意产品不同材质的表现。皮革从表面质感上可分为毛面和光面两种。图8-51 路易威登皮具广告2.皮制品的拍摄技术（四）美容与配饰广告摄影的拍摄技术手表的布光难点首先是表壳、表盘、指针、数字和表带可能质感相近，也可能完全不同；其次是防止玻璃表蒙的反光，以及处理好表盘和指针的造型和明度。鉴于以上难点，布光时必须采用软光，以顺光照明，使用白色反光板对暗部补光，为增加手表的金属质感也可用金色或银色反光板图8-53 诺帝卡手表广告

图8-54梵克雅宝手表广告3.手表的拍摄技术（四）美容与配饰广告摄影的拍摄技术首饰种类繁多，包括项链、戒指、耳饰、头饰、胸饰等，布光无一定之规，但主光尽量要少，多用反光板补光。拍摄前要仔细研究它们的造型特点，针对金属制成的首饰和金属上镶嵌宝石的首饰有不同的思路。对于金属制成的首饰，用光要软；而镶嵌宝石的首饰宜用直射光布光。图8-55 蒂凡尼首饰广告4.首饰的拍摄技术（四）美容与配饰广告摄影的拍摄技术如果配饰产品广告的创意策略是拍摄人物穿着或使用产品的情景或状态，则要处理好物与人之间的关系，通过用光、色彩、构图等摄影语言的使用以及拍摄前对人物服饰、造型、肢体语言、表情的设计，使人物和产品既能协调地融合在一起，又能够突出产品本身。图8-57 迪奥时装形象广告

图8-58匡威鞋广告5.与人物结合的广告拍摄技术实训教学设备条件02（一）设备条件美容与配饰广告摄影一般使用闪光灯拍摄，有时会将闪光灯和自然光混合使用，极少数情况下会完全使用自然光。闪光灯一般会用3～4盏，分别作为主光、辅助光、造型光和背景光，主光的功率要大，柔光罩或反光伞的面积要大，以形成均匀的照明效果。1.光源（一）设备条件拍摄单独的美容与配饰产品时的最佳器材是座机，其优点主要是能实现全景深画面和提供优质的成像素质与细节。根据客户需要也可以选择120/135数码相机，其优点在于成本较低，操作方便，数字化程度高。2.摄影器材（一）设备条件本章要求拍摄有人物配合的美容与配饰广告作品，因此人物的造型设计也比较重要，其基本原则是以突出产品表现为目的。如果是表现新季彩妆，那么化妆、造型是主体，要根据产品的创意策略表现出来；如果是拍摄单一的彩妆产品，如口红、睫毛膏、粉底等，那么要突出产品的使用效果，其他细节要适当忽略或虚化；拍摄包、鞋等配饰时，服装的款式、色彩、造型要配合配饰的表现，使配饰成为主体。总之，要根据实际拍摄情况提前设计好人物形象。3.拍摄模特的服饰、化妆和造型（二）拍摄场地与常用设备摄影棚要足够大，能够充分布光和使用中长焦镜头；要有较高和较宽大的背景墙或背景纸，背景纸的颜色要多样。设备包括闪光灯或数码灯、柔光罩或反光伞、聚光罩、反光板、测光表、120/135数码相机、三脚架。（三）软件要求RAW转换软件，Photoshop。二、实训教学设备条件（二）拍摄场地拍摄时装摄影的摄影棚要足够大，能够充分布光和使用中长焦镜头，要有较高和宽大的背景墙或背景纸，背景纸的颜色要多样。设备包括闪光灯或数码灯、柔光罩或反光伞、聚光罩、反光板、测光表、4×5座机/120相机/135数码相机、三脚架。（三）软件要求RAW转换软件，PhotoshopCS2或以上版本。实训教学设计与要求03（一）拍摄内容和组织形式

1.拍摄内容本章包括两个实训内容：一是拍摄一张表现美容和护肤类产品的广告照片，要求拍摄人物面部；二是拍摄一张表现时尚配饰类产品的广告摄影，要求利用人物配合产品，拍摄人物佩戴或使用产品的画面。两张作业皆要求突出广告产品形象，人物和产品搭配协调，且具有一定的创意思维和摄影视觉语言表现。2.组织形式本章为分小组团队合作进行，根据总体人数每6～8人分成一个小组，每个小组中需要进行相关工作的分配，包括创意人员、艺术指导人员、摄影师、化妆造型师、后期图片处理人员等，每个成员要完成自身工作，并配合其他人员的工作。（二）拍摄前期准备

1.搜集参考图片在拍摄构思之前一定要在时尚类网站中搜集大量的优秀产品广告摄影作品。

2.选择产品因为本章是综合性、实战性的产品广告摄影，需要拍摄人物形象来衬托和强调产品形象，因此在选择产品时，要考虑与人物摄影相关的创意策划及其可执行性，也可以根据每个小组的偏好选择产品，如香水、包、鞋等日常使用的物品。

3.选择模特和时装模特的选择略有不同，美容与配饰广告的模特不需要像时装模特那样做到各方面条件都尽量完美，而是要根据不同产品的表现需要和创意方案来选择模特。（三）拍摄中的注意事项在拍摄美容产品广告时，要注意彩妆会随着时间流逝而被皮肤吸收，从而使层次、色彩变得不够鲜明，因此要在布光、构图就绪之后适当补妆。在拍摄配饰产品广告时，要注意保持产品表面光洁。（四）拍摄后的作品挑选和后期数字处理1.对于美容产品广告作品在挑选和编辑美容产品广告作品时要注意以下两点：（1）画面中的主体是产品而不是人物，要尽量突出产品。（2）后期数字处理要结合在第6章中学习的修图技术，对人物皮肤和五官做细致的调整，根据产品诉求可去除不必要的皮肤瑕疵、斑点、皱纹等，但不能把人物形象处理得太失真。（四）拍摄后的作品挑选和后期数字处理2.对于配饰产品广告作品在挑选和编辑配饰产品广告作品时要注意以下几点：（1）人物和配饰自然结合在一起，根据配饰表现的需要设计人物的姿态、表情以及取景构图，配饰要在画面中占有主导地位，要和人像摄影相区别。（2）用光要兼顾配饰和人物，可以使用一些明暗、反差对比来突出配饰，弱化人物。（3）应把后期数字处理的地位放在前期拍摄之下，尽量在拍摄时解决各类问题，在后期仅略做调整。实训教学示范与评价04（一）摄影师作品标题：蕉内2020夏季防晒袖套形象主图摄影师：胡境森目的或客户：蕉内技术数据：佳能EOS5DMarkⅣ相机，光圈10，快门1/200s，感光度500，焦距35～70mm，闪光灯模式创意和拍摄思路：这组防晒袖套的形象图,以“蕉内品牌团队”的创意概念为蓝本，灵感来自现代舞者秩序与即兴共生的表演。图8-60 蕉内2020夏季防晒袖套形象主图（一）摄影师作品标题：“忘不了”配饰广告（见图8-61）摄影师：姚盟目的或客户：“忘不了”配饰技术数据：玛米亚120中画幅相机，80mm镜头，柯达EPP彩色反转片，光圈16，电子闪光灯，右上45°单灯照明+反光板创意和拍摄思路：表现具有高品质生活感的产品形象。后期处理：Photoshop修图，调色。图8-61 “忘不了”配饰广告（一）摄影师作品标题：美妆（见图8-62）摄影师：尚玉坤目的或客户：用影像完美呈现“梦月Studio”的美妆作品技术数据：快门1/160s，光圈6.3，感光度100，焦距70mm创意和拍摄思路：这幅作品的拍摄目的在于呈现化妆师的“创意眼妆”。后期处理：处理皮肤质感，面部瑕疵，液化修形。图8-62 美妆（一）摄影师作品标题：爱彼手表（见图8-63）摄影师：聂晓聪目的或客户：保利香港拍卖有限公司技术数据：尼康D810相机，尼康PC-E85mmF2.8D移轴镜头创意和拍摄思路：手表的每个面都很小，需要耐心和精准地布光，塑造出它的材质、立体感和层次，同时还要消除玻璃表蒙的反光。后期处理：Photoshop焦点堆叠景深合成。图8-63 手表（一）摄影师作品标题：卡地亚戒指及手镯（见图8-64）摄影师：聂晓聪目的或客户：保利香港拍卖有限公司技术数据：尼康D810相机，尼康PC-E85mmF2.8D移轴镜头创意和拍摄思路：“美洲豹”系列珠宝是卡地亚的经典系列，要让这两件珠宝作品在拍卖图录里展现出独特的品牌记忆及趣味性。后期处理：Photoshop适当修饰。图8-64 卡地亚戒指及手镯（一）摄影师作品标题：华为耳机广告片（见图8-68）摄影师：泽健目的或客户：华为技术数据：佳能单反相机，镜头70-200mmf2.8，快门1/125s，光圈7.1，焦距90mm，拍摄模式M档，保富图闪光灯创意和拍摄思路：表现此款耳机强烈的运动和都市属性，黑白的画面效果与红色的产品形成强烈对比，让视线集中于产品。选用黑人模特体现更强的运动属性。图8-68 华为耳机广告片（二）学生作品（二）学生作品（二）学生作品（二）学生作品（二）学生作品（二）学生作品点评：本章的学生作业有两项——有模特的美容产品广告和有模特的配饰产品广告。本章的难度在于使用模特作为载体来呈现产品，要求人物和产品协调呼应，不能顾此失彼或喧宾夺主，时刻把所要表现的产品放在第一位。在美容产品广告作品中，有比较实用的日常妆容展示，也有比较夸张的艺术妆容展示，同学们能够把握整体效果，采用恰当的光位和光质。在配饰产品广告作品中，同学们大都选择了首饰、手表等较为精细的产品，并根据不同的产品风格采用不同的摄影语言来表现。实训教学问题解答05五、实训教学问题解答1.如何寻找适合本实训的模特？答：根据拍摄产品的创意和要求来寻找，可以关注学校的模特队成员，或在普通同学中发现合适的人选。2.如何进行模特的造型、服饰搭配？答：产品要突出，同时模特的妆容、服饰、发型等要和主体产品协调。作业06六、作业（一）作业内容