营销策划 -崇阳古窖 天府酒村 诗酒田园 文旅品牌IP塑造

崇阳古窖天府酒村诗酒田园文旅品牌IP塑造二诗酒田园和美乡村作为中国自酒最重要的一块拼图，川内自酒市场的传统营销渠道早已趋近饱和，各大中高端品牌形成的市场格局难以撼动。白酒行业痛点白酒行业痛点如何通过品牌IP、场景、设计提升消费体验?现实：传统白酒酒精度较高且口感辛辣(一项调查中显示，超过60%的年轻人认为传统白酒口感辣喉，难以尽兴畅饮)原因：现代年轻人追求轻松、舒适的饮酒体验。P消费场景单一现实：传统白酒在商务宴请、家庭聚会等正式场合中占据主导地位。原因：年轻人更喜欢在休闲娱乐、朋友聚会等场合中，饮用啤酒、红酒或鸡尾酒等，对白酒的需求和兴趣较低。生活节奏注重便性和多样性，且社交方式更开放和自由，更注重个性表达和选择自由。文化认同白酒行业痛点原因：年轻人对传统文化的认同感不强，饮酒方面的文化知识和申美情趣也相对欠缺。且更重视健康生活方式，饮酒习惯倾向于低度酒和果酒等轻松愉快的饮品(一项调查显示，超过80%的年轻人认为饮酒会对身体健康产生负面影响，这也是他们不选择白酒的原因之一)。白酒行业痛点包装缺乏时尚感现实：传统白酒的包装设计缺乏创新和时尚包装缺乏时尚感现实：传统白酒的包装设计缺乏创新和时尚原因：年轻人更倾向于选择外观新颖、包装精美、设计独特的酒类产品，如洋酒、啤酒等。品牌形象传统现实：传统白酒品牌在广告宣传和市场营销方面，侧重历史渊源和文化底蕴的宣传，在产品创新方面也相对滞后。原因：年轻人需要与产品产生情感连接和价值共鸣，才会关注产品。内心的现实：有些白酒品牌在宣传推广时，没有充分考虑到年轻消费者的特点和需求，推广渠道单一，缺乏针对性的、创新性的营销策略。原因：年轻人观念超前，玩转多样化的媒体平台与社交平台，更喜欢线上线下相结合的方式。●白酒行业正在经历一股寒气，价格倒挂和控量挺价的背后，是消费需求的萎缩。顺应年轻人从软饮过渡到硬饮的酒饮生命阶梯白酒行业痛点白酒行业痛点传统场景里，白酒饮用是「有里有面」的趋势场景里，如何如何健康酒白酒白酒行业机会点品白酒滋味Sa9C9G0OSa9C9G0O知名度低，资源太散Opportunities|机会Opportunities|机会文文旅+酒市场策略分析8oee日3G0C8oee日3G0C诗酒田园和美乡村诗酒田园文文旅乡村发展痛点SG之DO0SG之DO0各景点趋同性各景点趋同性文文旅乡村品牌塑造通路090心《IG个6e00O0G90UeO3OCQ2oCC整090心《IG个6e00O0G90UeO3OCQ2oCC整体规划的重要性避免浪费互联网推互联网推广的重要性@)000O2G90U6O3e2GQ0之9C媒体接触行为从整一性到碎片化从消费者到产消者和必要性0心e已I向0Ce0心e已I向0Ce用户体验的重要性·与想象中是否相同诗酒田园和美乡村IP塑造通路塑塑造通路塑塑造通路塑塑造通路触达对的人文文旅品牌1策略商业模式商业模式裂变推广方式官方账号预热，引导舆论热点，为活动充分预热，吸引更多感兴趣并有一定消费能力的游客。商业模式商业模式推广方式商业商业模式商商业模式商业模式IP打造②“以各地游客为核心，以崇州天府酒村本士文化为灵感”,③打造旅游品牌赋能文化力量景区的独特IP。整体围绕风韵宋雅风格延伸，展示崇州天府酒村独有的文化底蕴魅力，国风传统文化与现代风格的碰撞结合彰显对传统文化的重视。城市引爆性的活动Inthefast-paceddevelopmentofmodernpeople,aestheticandfashionareconstantlydevelop爱“运动”的宋人风筝蹴鞠捶丸射箭围棋古人也是爱生活有“调性”,从唐朝开始继承发扬传统文化音乐与舞蹈，兼蓄并收，形成了继西周、西汉之后的第三个高峰时期。唐代宫廷乐舞(唐宫乐舞)分为五大类，一是享宴乐舞，二是清商乐舞，三是周边少数民族乐舞，四是散乐百戏，五是祭祀所用的以绮罗(衣)、琳琅(饰)、粉黛(妆容)、髻鬟(发式),——考证分活动活动概述观看秀展观看秀展和动态摄影展，现场拍摄出片，互动游戏有趣的表演内内容策划现代时尚与古典美学的摩擦，为观众献上最绝妙的东方视觉盛宴。宋文化体验馆梦华录庙会舞美参考舞美参考活动活动概述春糖美食文化节春糖美食文化节门头门头效果图参考春糖美食文化节现现场集市效果图参考SSG9QO春糖美食文化节现现场集市效果图参考春糖美食文化节春糖美食文化节O)春糖美食文化节O9春糖美食文化节Cco春糖美食文化节cGcGDCQCO活活动概述天府酒村#村游计划·情绪新痒点情绪文旅新趋势/年轻人的旅游新方式不仅是一次行业趋势下的合作，更是一次文化与情感的深度交融。活活动概述Sa9C9G0O文化Sa9C9G0O文化展效果参考生活艺术摄影展艺术艺术摄影展植造成都(DNSEP)硕士学位” 「寻虎玉林西」自小热爱绘画雕塑手工设计创意超级方式《未来zoo》《白日梦?》《圈圈圆圆》《马达加斯加》全全年活动策划3.安保(防疫)