全案推广家电品牌全球品牌升级战略全案【品牌营销】【全案推广】

中国智造全球共鉴全球品牌升级战略全案以

中

国

科

技

，

造

世

界

品

牌出海，从卖产品到树品牌让海外用户认得出、记得住、愿意买。核心目标市场占位品牌内核资产转化适应海外多元市场环境，推动从"中国品牌"成长为"国际品牌"，建立全球认知基础找到品牌差异化定位，搭建完整的全球品牌策略体系，形成清晰的品牌人格与调性把技术实力翻译成海外用户听得懂、愿意信的话，实现从参数到价值的沟通升级PART

I从“中国制造”到“全球品牌”的跨越规模的尽头是品牌。出海之战，必须从“把产品卖向全球”跃升为“让全球为中国造买单”。从低价代工到技术定价，中国制造的价值逻辑彻底变了。利润换生存的“跟随者”技术换尊严的“规则制定者”停止低维妥协靠着廉价劳动力与代工出海老外只认低价标签拼命铺满全球渠道销量再高停止低价内卷硬核科技

→

质量信任

=

溢价能力用底层技术支撑我们永远处在产业链最底端海外高端商场找不到一席之地让全球愿意为高品质买单主战场洞察：东南亚市场高温刚需遇上电费焦虑制冷是生存需求，节能是经济选择，两头都能打。c东南亚人均空调保有量不足0.3台，仅为中国的1/5菲律宾、印尼家庭电费支出占收入8%-12%东盟能源中心《2023年东盟能源统计》国际能源署《东南亚能源展望2023》曼谷、马尼拉年均超过300天超过30°C世界银行气候数据泰国、越南对R290空调给予15%-20%购置补贴各国能源部公开政策文件用户痛点机会•••既要：极端高温下的可靠制冷用"光储空"技术组合，把"省电"变成"发电"，把"买空调"变成"买零碳生活方式"。又要：高电费下的使用成本控制还要：符合本地环保法规的绿色产品标杆启示：用“绝对技术壁垒”赢得全球对中国品牌的最高仰望不是靠低价去讨好市场，而是用无可替代的核心技术，去解决全世界最棘手的痛点。算法引领

树立行业标尺三电闭环

驱动绿色出行不靠廉价组装，而是凭借极致稳定的飞控大脑，为全球影像创作者建立最可靠的安全准则。不做代工平替，用自研刀片电池的硬核底座，在欧美老牌车企的百年腹地，赢得了高端用户的绿色信任。极境适配

扎根属地土壤微观算力

治愈用电焦虑不盲目比拼花哨参数，而是死磕非洲极端气候下的影像与通信难题，成为非洲人民最信赖的连接器。不卷低端配件，用高性能的氮化镓芯片，在最严苛的北美市场，提供了比原装更安全、更高效的充电体验。真正的全球化，不是向世界输出廉价的产能而是让中国的底层科技，成为全球不可或缺的运转基石。在中国智造走向世界金字塔尖的阵列中以压倒性的科研实力，铸就了不可替代的国民防线。13.9万件专利申请量50,000名研发菁英连续16年满意度行业第一连续九年稳居中国发明专利授权量前十家电企业手握50项“国际领先”技术，用底层科技打破海外技术壁垒。下设16个全球研究院与1411个重点实验室在极端环境温控、压缩机闭环、光储空等领域建立绝对领先优势。产品远销全球190多个国家和地区，中央空调连续13年占有率全国第一，用实力构筑行业质量标杆。陪伴万千家庭，撑起智造脊梁。在全球科技版图上，不仅是一张名片，更是中国智造无可争议的绝对实力代表。“把核心技术掌握在自己手里，是中国企业的命脉所在。”“家里第一台空调是，现在换新房，还是想买，因为踏实。”——用户从“世界代工厂”到“全球标准制定者”。——实力——董明珠技术领航宣言是我们的底气万千家庭回声是口碑实证全球化浪潮中的时代丰碑大国制造的全球承诺：用产业扎根赢得信任的全球化，不是卖完就走，而是带着技术来，留下产业在。让中国制造被尊重，被需要，被记住。商业价值升级生态占位升级从"卖产能"

→

到"定标准"从"造设备"

→

到"做伙伴"••不拼低价，拼规则••不止卖一台空调输出"极境温控+零碳标准"，让海外市场按的技术逻辑走在泰国、越南建厂造就业，与本地高校共建实验室，把工业能力变成当地民生基建大国品牌温度：在东南亚：做产业共建者，更做民生同行者把制造留在当地，让技术惠及普通人。从"中国品牌"变成"本地人的"产业扎根：技术共建：民生守护：把制造留在当地培养本土人才回应真实需求•••泰国罗勇府工厂：年产300万台，本地员工占比超85%••与泰国国王科技大学、越南河内理工大学共建制冷实验室••针对东南亚高湿高盐气候，开发防腐专用机型越南平阳基地：带动上下游配套企业23家入驻园区为菲律宾台风灾区、印尼贫民窟捐赠应急制冷设备每年培训本地工程师超200人，核心技术岗位本地化管理数据来源：电器2023年年度报告现实困局：海外狂飙282亿为什么老外对的印象，却还停留在“代工平替”？承载着“时代使命”的正面临着百亿出海路上最棘手的问题：极高制造实力遭遇严重的认知倒挂。海外滞后的“固有认知”“硬核实力”•••标签固化：海外消费者依然把我们看作“便宜好用的基础平替”。•••营收狂飙：海外营收突破

282亿，自主品牌占比逆势大涨。自说自话：习惯输出枯燥的参数配置，讲不出能让本土共鸣的品牌价值。技术堡垒：手握全球极境温控技术与底层压缩机自研闭环。各自为战：各区域代理商各搞各的，声音散乱，形不成统一的品牌护城河。重工交付：频频拿下海外国家级“超级工程”，ToB

实力顶级。趋势变局：全球正在为“不可替代的核心体验”买单“用旧地图找不到新大陆”须从“把产品卖向全球“跨越至“让全球为中国标准买单”过去：靠“低价输出”走出去深陷价格战,毫无品牌溢价”现在：靠“全维生态”深水区用核心技术，死死绑定本土心智•核心打法：依靠成本优势与代工平替，用单一的硬件出口去抢占海外市场份额。•核心打法：从单一产品的价格竞争，转向“底层技术+场景生态+本土服务”的综合博弈。•商业结果：销量虽然庞大，但利润微薄，一旦遇到市场波动，毫无抗风险能力。•商业结果：跨越文化壁垒，用统一的品牌资产深度绑定本土消费者，拿到最高的溢价权。技术价值的三种翻译方式把参数变成用户能感知的生活价值。从"卖设备"→

到"卖零碳特权"从"卖控制"→

到"卖底层算力"从"卖制冷"→

到"卖极境抗造"ESG绿色通行证全域能源无感接管超越数据的绝对壁垒在欧美严苛环保与高昂电费下，"光伏+R290"不止是节能，更是赋予高端用户的"零碳自由"告别繁琐的APP互联。依托底层AI算力，主动接管全屋气候与能耗，实现极客级的无声调度老外不信说明书参数。能在中东沙漠与极地冰原硬扛极端的重工级可靠性，才是终极定心丸破局方向：把最硬核的家底，翻译成全世界听得懂的质量信仰四大自信构成海外消费者唯一听得懂的生存防线民族自信：大国重器出海文化自信：极致工匠精神不只造家用空调。用服务极地、中东沙漠等国家级超级工程的基建底气，对海外C端市场形成品质背书输出的不再是平替商品。敢于挑战世界最极限环境，死磕中国式可靠的专研图腾品牌自信：造的底牌质量自信：底层技术壁垒抛开参数说明书。三十年沉淀的无形资产，是全球数亿家庭选择的绝对信任阀门。掌握压缩机自研闭环与光储空全气候带温控，这才是真正“不被卡脖子”的全球定价权。全

球

愿

景让世界爱上中国智造！代表中国科技的最高水准出海拒绝低维度的比价内卷，我们只用‘绝对核心壁垒’，去赢得全世界的最高仰望重构蓝图：海外品牌升级的三层重点从“认知倒挂”走向“全球品牌”找准生态位➔

重塑品牌阵列

➔

落地商业闭环STEP

03：STEP

01：STEP

02：沉淀核心数字资产（商业转化）寻找差异化生态位（避开红海）重塑三大品牌生态（锚定心智）•••泰国罗勇府工厂：年产300万台，本地员工占比超85%••针对东南亚高湿高盐气候，开发防腐专用机型••与泰国国王科技大学、越南河内理工大学共建制冷实验室越南平阳基地：带动上下游配套企业23家入驻园区为菲律宾台风灾区、印尼贫民窟捐赠应急制冷设备每年培训本地工程师超200人，核心技术岗位本地化管理数据来源：电器2023年年度报告PART

II竞品透视与生态位：寻找全球化战略的“第三条道路”不盲从规模的红海，不依赖买壳的捷径。的差异化，在于用造超级工程的手，造全球家庭的舒适底座。美的：全品类覆盖的规模化路径用"全品类铺货"换取庞大体量，渠道广但技术纵深可再加强。⚠

格

力

可

借

鉴

与

优

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之

处规模覆盖：大而全的渠道网络•

打法：代工与收购并行（东芝/库卡），主打"Make

yourself

at

home"的泛家电快消路线•

红利：依托全品类矩阵摊薄成本，在东南亚等新兴市场实现极广的渠道覆盖率•

优化：学习渠道密度，但用技术纵深替代品类宽度技术纵深：从覆盖到扎根的升级空间•

现状：什么都做，但极境温控与光储空等底层技术可再深耕•

溢价空间：自有品牌"Midea"在欧美高端市场的品牌势能可再提升•

机会：以"极端气候专家"的差异化技术标签，避开红海比价海尔：收购驱动的本土化路径用"多品牌收购"快速切入市场母品牌与收购品牌可再协同。⚠

海

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可

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之

处快速切入：收购带来的渠道红利•

打法：多品牌"扫货"模式（收购GEA、Candy、FPA等），构建拼图式全球本土化矩阵•

红利：避开初期建设壁垒，直接继承被收购品牌的成熟渠道与属地信任•

优化：学习渠道继承效率，但强化母品牌GREE的独立认知品牌协同：母品牌与收购品牌的再平衡•

现状："Haier"母品牌在欧美存在感可再提升，消费者认知可再强化•

管理挑战：跨国文化协同与并购整合可再优化•

机会：以纯正"中国造"基因建立全球直系品牌资产，避免品牌认知分散大金：技术深耕的商用专家用"底层冷暖技术"建立专业壁垒全屋生态与家庭沟通可再延伸⚠

大

金

可

借

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与

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之

处技术深耕：底层冷暖技术的专业壁垒•

技术垄断：压缩机与冷媒全自研，在北美/东南亚高端商用市场掌握话语权•

极致溢价：品牌即"专业空调标杆"，利润空间行业领先•

优化：学习技术深耕精神，同时拓展"光储空"全域能源生态生态延伸：从专业设备到生活场景的再拓展•

现状：品类聚焦空调，在"全屋能源与微气候接管"上可再延伸•

沟通空间：专业工业感可向家庭信赖感再转化•

机会：以同级别重工技术+光储空生态，实现"技术+生活"双维覆盖从参数竞争到价值竞争，用三重护城河定义"智价比"。从基础参数→极端气候科技大金

(Daikin)

GREE当海尔买断本土化美的铺满全能亲民大金锁死纯粹商用纯商用霸权。兼具大金级的"极端气候温控底牌"，与超越冰冷设备的"光储空全域调度生态"！冷暖技术顶尖，但生态可再延伸。从孤立设备→光储空全域生态须以"大国智造"

之名美的

(Midea)海尔

(Haier)独占"全球气候科技"与"光储空基石"的最高生态位。全品类规模。本土化拼盘。渠道覆盖广，但技术纵深可再加强。收购渠道成熟，但母品牌认知可再强化。不效仿重金买壳，不卷入低价铺货以大国重器之名独占“极境温控

×

零碳底座”的最高生态位差异化生态位“全球智慧节能科技领航者”以【智价比】统领全品类出海，打出"科技节能+供应链纵深+品牌信仰"的组合拳。价值升维：从卖参数说明书，升级为向全球输出不可撼动的"零碳生存防线"三大硬核护城河，铸就不可撼动的"智价比"科技节能：产品力底座供应链强大：全球资源整合品牌特征：铁军信仰掌握底层压缩机自研、光伏直驱与零碳源系统，在全气候温控领域拥有绝对话语权。16个全球研究院、1411个实验室、5万名研发菁英，从极境工程到家庭场景的全链路交付能力。三十年"让世界爱上中国造"的制造信仰，以"认真负责、死磕到底"的铁军精神，构筑用户信任的绝对阀门。三大硬核护城河，铸就不可撼动的"智价比"科技节能

×

供应链纵深

×

铁军信仰

=

中国智造的全球定价权不以低价换市场以不可替代的核心能力赢得全球尊重。科技节能：从省钱到赚钱供应链强大：从卖产品到建生态品牌特征：从交易到信任不止于能效标签上的数字，而是用光储空技术让空调从"耗电大户"变"发电资产"。在菲律宾电费占收入12%的市场，这是真正的经济解放。•

不止于产能输出，而是在泰国、越南建厂造就业，与本地高校共建实验室。把中国制造的实力，转化为当地发展的动能。不止于售后服务承诺，而是"核设施级"可靠性的口碑传承。在东南亚高温高湿高盐的气候里，稳定运行十年不坏，就是最好的品牌广告。降维打击：从“大国基建”到“生活屏障”最高级的溢价，绝不是参数堆砌。而是“连核设施和极限沙漠都能征服”的底层算力与钢铁底气。用造“超级工程”的手，降维打造你的家电！极限试炼：超级工程背书降维赋能：家庭生存防线•••核电级安全：服务“华龙一号”，通过全球最严苛防爆与稳定验证。沙漠级温控：扎根中东腹地，无视

50°C

极限高温与高负载挑战。枢纽级节能：独揽顶尖国际赛事与巨型机场的复杂微气候调度。•••从核电➔

卧室：将防爆级安全底线，转化为100%安睡守护。从极境➔

全屋：扛得住沙漠重载压缩机，应对家庭温控是牛刀小试。从枢纽

➔

账单：用调度巨型地标能源的AI

算力，精算中产零碳账单。渠道重构：用"属地共生"构筑命运共同体从"单向压货"走向"本地共建"，让代理商与一起带动本地发展共建：共同成长本地制造泰国工厂本地员工占比超85%，越南基地带动23家配套企业入驻。与本地高校共建实验室，年培训工程师超200人，核心技术岗位本地化管理。民生专供应急守护针对东南亚电费占收入12%的痛点，光储空技术让零碳生活普惠化菲律宾台风、印尼贫民窟捐赠制冷设备，灾难面前先到场。战略总盘：以“一核三翼”重构全球出海生态图谱从“产品单线输出”走向“全维生态降维”‘核心科技’为底层引擎，驱动‘品牌、产品、渠道’三翼共振。一核：底层技术壁垒（引擎中枢）掌握极端气候温控、光储空能源调度与压缩机自研闭环，构筑不容妥协的底层驱动力。三翼：全域立体协同（降维矩阵）品牌翼：主从协同产品翼：属地定制渠道翼：利润壁垒全球底层技术打底

➕

深度适配各国极端气候与ESG

法规的特供矩阵。“垄断级”技术锁定国家级代理商GREE（硬核科技背书）主导从买卖关系，跃升为排他的命运共同体。TOSOT/KINGHOME（细分场景截流）合围。终结单线作战，以矩阵协同实施全域覆盖用硬核科技建底座，用细分矩阵管全域三品牌并行，覆盖全价位带、全年龄段、全生活场景。越南等敏感市场用子品牌灵活进入，确保战略稳定性。1+2>3技术母品牌（GREE）负责：输出极境壁垒，建立大国智造信仰子品牌1（TOSOT）子品牌2（KINGHOME）负责：负责：极简轻智交互，收割年轻新锐群体重工级保鲜，占位高端家庭场景顶层设计：以"1+2>3"矩阵实施全域生态布局负责“技术壁垒“1个技术母品牌GREE：气候科技专家••角色：航母级核心。秀肌肉、定溢价、打大仗（极寒/酷暑温控、零碳ESG）。使命：输出"中国造"最高技术壁垒，解决全人类极端气候痛点。2

个生活方式子品牌TOSOT：时尚轻智伴侣KINGHOME：高端健康专家•••负责：轻智交互角色：颜值与轻量化入口。使命：承接年轻化客群与新兴市场，用"好看、好用、不打扰"的温柔科技，渗透高频居家、办公小家电场景。弱化硬核参数，强化设计美学与直觉体验。•••负责：极智锁鲜角色：冰洗白电尖刀。使命：直击高净值家庭对食材精细化管理的痛点，褪去冰冷参数，升温对"全家健康与新鲜"的守护责任。负责“轻智交互”负责“极智锁鲜”PART

III品牌矩阵重构：从单点突破到生态协同终结各自为战的资产内耗。用科技底座建立信仰，用生活场景连接人心。矩阵并行：打造对冲地缘风险的“抗脆弱”品牌底盘三品牌协同，确保全球市场全覆盖有些市场GREE进不去，子品牌就是战略备份。不把鸡蛋放一个篮子。三品牌分工战略价值••GREE：主攻开放市场，输出大国智造信仰，建立技术标杆。TOSOT：灵活进入敏感市场，以年轻化、去政治化形象渗透，规避地•••越南等反中情绪市场，TOSOT先行进入，建立渠道与用户认知。地缘风险分散，避免单一品牌被封杀导致全线溃败。缘风险。•KINGHOME：占位高端场景，以专业健康专家身份切入，不受母品牌限制。三品牌独立运营，互为备份，确保全球版图稳定性。渠道重构：用“属地定制算力”构筑共同体共建本地制造民生专供共同成长泰国工厂本地员工占比超85%，越南基地带动23家配套企业入驻。把就业和产业链留在当地。针对东南亚电费占收入12%的痛点，光储空技术让零碳生活普惠化，普通人家也用得起。与本地高校共建实验室，年培训工程师超200人，核心技术岗位逐步本地化管理。民生行动菲律宾台风、印尼贫民窟捐赠应急制冷设备，灾难面前先到场。GREE心智跃迁：从“空调制造商”到“全球气候科技专家”认知新生态：全球智慧节能科技领航者核心叙事：跳出冷暖参数，不仅制造家电，更是极端气候与零碳生活的极致解决方案。认知天花板：被困在“”单品里•

大众旧心智：一台好用、实惠的制冷机器。陷入同质化能效肉搏。三大势能支柱极寒/高温适应光储空底层算力全域能源调度（打透生存痛点）（解决电费焦虑）（超越单品控制权）叙事重塑：从格陵兰岛极寒到撒哈拉酷暑的极端守护把地球上最极端的环境，当成的常态试炼场。极寒守护：酷暑征服：-40°C

暴风雪防线68°C

极限高温禁区在北欧与北美冰原，当竞品受工时，GREE极寒热泵依然稳定输出澎湃暖流，不妥协任何温度底线。在中东沙漠腹地，GREE重载压缩机无视极限高温，为全城输送绿洲般的静谧清凉，构筑生命屏障。大国软实力：用绿色科技赢得社会尊重最高级的全球化，是用技术解决当地真实痛点，用责任融入本地社会。ESG：CSR：从产品实力到零碳目标跨越文化的人道守•

光储空技术不只是省电，更是让家庭电表倒转、实现能源自主的硬实力。•

建立全球GREECares基金，深耕本地化运营。•

赞助拉美社区体育、捐建中东高温避难所、菲律宾台风应急支援——把冷冰冰的工厂变成有温度的邻居。•

R290环保冷媒应对欧美严苛法规，用技术合规化解贸易壁垒，让零碳从概念变成可量化的产品能力。•

带动泰国、越南本地就业，培训属地工程师，让技术转移而非技术垄断。沉浸式触点革命：打造

GREE

Climate

Experience

Center用体验取代说教，用场景颠覆陈列。让每一次进店，都成为对GREE智慧节能科技的信仰朝圣。“不去猜参数，要亲身感受从撒哈拉到北极的震撼。”体验中心的重构传统终端的痛点①

【极境模拟舱】：打造视觉与体感的双重冲击。左边是冰天雪•

同质陈列：

并排堆砌的冷冰冰白色家电，陷地的视觉投影与零下狂风，右边是GREE创造的26℃温暖绿入无意义的比价深渊。洲。•

触达断层：

高深的“零碳源”与“-40℃温控”②

【零碳生活站】：通过互动屏幕与沙盘，直观展示光伏空调如变成说明书上的废话，无法被直观体验。何让家庭电表“反转倒转”，把省下的每一度电可视化。TOSOT资产透视：聚焦"轻智"新锐生态位TOSOT是海外年轻人接触生态的第一站。•

未来：轻智伴侣•

新锐生态位：时尚智能生活小家电——电风扇、净化器、厨房电器。过去：面目模糊、“大杂烩”•

定位不清，只是渠道杂货铺补充，缺乏独立设计语言。①

好看：极简美学、马卡龙色系，满足Z世代社交晒图欲与家居百搭。颜值即正义，先被看见，再被使用。②

好用：一键操控的"傻瓜式"愉悦，零学习成本。把复杂算力藏在背后，不给生活添堵。弱化硬核参数说教，强化直觉体验。TOSOT语境翻译：隐去硬核说教，输出不打扰的温柔陪伴感TOSOT是海外年轻人接触生态的第一站。拥抱

TOS

OT

式的“感性生活美学”贴合生活的科技避开传统工业品牌的沟通陷阱•

不搞参数崇拜：

用推广重型空调的语境去推①

设计驱动

(Design-driven)：

褪去工业机床感。以极简线条与中性色调，销电风扇，只会制造沉重的疏离感。无缝融入现代家居美学，成为生活场景的一部分。•

伪智能负担：繁琐的

APP

连接与操控，②

直觉交互

(IntuitiveControl)：

一键即享的“无感智能”，把复杂算力藏在背后，交付最轻松的使用体验。是对用户高频生活场景的打扰。TOSOT心智烙印Designed

for

Delight,Crafted

for

Living"悦目之形，自在之用"TOSOT，是留在海外年轻人桌面上的科技名片。悦目：无声融入自在：零感交互安心：静默守护摒弃冰冷机械感。极简美学、治愈色系，无缝融入Z世代起居生态，成为家居场景的隐形组件。先被看见，再被亲近。为炫技而繁琐。依托底层技术，只解决控温与静音核心痛点，一键即享，零学习成本。把复杂藏背后，把从容留给用户。背靠大国重工品质。无论是喧闹厨房还是深夜独居，安静运行不打扰，稳定陪伴不出错。KINGHOME资产透视：从制冷机器到品质食材的精细化管家“它是一份守护新鲜与营养的家庭保障"核心资产重构：品质食材精细化管家认知局限：被固化的基础保鲜工具①

直击痛点：锚定注重饮食质量的主妇与大家庭。解决从生鲜、珍品到••低维功能：仅作为储藏食品的容器，在"能效/容积/温区"的参数泥潭里与大盘品牌近身肉搏。母婴食材的苛刻存储挑战。②

技术赋能：依托顶配的极速锁鲜与全域净化底座，将"制冷"转化为极其专业的健康守护能力。价值流失：无法在欧美家庭最关心的"饮食健康、抗菌除味、食材精细化管理"上建立品质占位。KINGHOME语境翻译：褪去冰冷参数，升温家庭责任守护KINGHOME只做一件事：守护你的最爱。在厨房，我们只谈对家人的健康守护与餐桌上的爱意。技术打底，情感溢价。拥抱

KINGHOME

式的家庭责任叙事#

新鲜看得见，健康摸得着

#避开传统的白电推销话术①

将技术翻译为"关爱"：••数字崇拜的失效：不断强调"零下XX度锁鲜、保鲜多少天"，在品质受众眼中只是标配，无法产生购买冲动。冷冰冰的器械感：缺乏情感温度的宣传，让高溢价产品显得冰冷无趣。②

极速锁冷=

锁住第一口深海的鲜甜，给孩子最纯粹的营养。③

全域净味

=

串味与细菌，守住全家人的肠胃防线。④

情感升维：从"一台好用的冰箱"，变成品质家庭生活的忠实捍卫者。KINGHOME心智烙印Preservation

Intelligence“极智锁鲜，硬核守护”KINGHOME，海外品质厨房里最令人安心的健康堡垒。重工降维品质防线绝对占位极端温控家用版直击苛刻储鲜极客锁鲜算法•

只承诺结果。•

不比普通参数。•

褪去情感说教。•

不仅锁住全球珍稀原产地极限口感，更是跨越时间的极智锁鲜闭环。•

承接极寒重工制冷底盘，降维成家用冰洗绝对的控温与杀菌屏障。•

将硬核算力，化作母婴食材与品质珍品最严苛的长效健康防线。矩阵全景图：三大品牌资产落位总览三品牌并行，各司其职，互为备份。GREE：气候科技专家TOSOT：轻智生活伴侣KINGHOME：高端健康专家•

定位：技术母品牌，输出大国智造信仰。•

定位：年轻化入口，弱化硬核，强化颜值与直觉。•

定位：冰洗白电尖刀，食材精细化管理。•

场景：极寒/酷暑温控、零碳ESG、国家级超级工程。•

场景：电风扇、净化器、厨房小电，高频碎片生活。•

场景：高净值家庭厨房，母婴/珍品存储。•

市场：开放市场，建立技术标杆。•

市场：新兴市场+敏感市场（如越南），灵活渗透。•

市场：高端圈层，专业占位。PART

IV新品上市：零碳脱网全球首发用一场震撼全场的技术实证，取代传统参数发布会。新品

Launch

战役规划：以极致公关事件取代传统铺货宣告以智慧节能，造全球首发大事件“看不见的能耗，看得见的守护”沉浸式首发。全程围绕“核心科技与美好生活”做极致体验，不做传统参数发布会，只做“全球智慧生态展

+全网实测大秀”。“它是一份守护新鲜与营养的家庭保障"线下首发创意（科技感拉满）线上预热引爆（全链路悬念）传播核心亮点①「智慧光储」沉浸式场馆：核心地标打造全景生态馆。入口模拟高耗能压抑都市，主舞台全息呈现光伏直驱与AI

算力，终场揭晓全屋节能旗舰；设零碳微气候体验区，让科技守护可触摸。①「能耗警报」倒计时预热：首发前7

天，海外全平台投放各国高昂电费与极端天气实录短片，只露核心光影技术，吊足期待。①②③以《智慧节能白皮书》+极境能效实测短片，击穿海外高端圈层全盘复用主品牌TVC

视觉体系，打造高光内容全域无缝衔接②「硬核白皮书」权威发布：以总工、国际ESG

专家、科技KOL

为核心，现场拆解底层技术、发布《全球智慧节能白皮书》，强化领航者背书。②「全屋智慧」元宇宙平行场：同步上线虚拟体验空间，用户化身

Avatar

360°

漫游

AI

节能调度全过程，覆盖年轻新锐群体。首发即预售

+海外代理商招商专场，实现高端销售与渠道拓张双赢③全球同步首发：联动海外高电价/极端气候核心市场分会场，全球代理商实时连线见证能效实测，打造大国重器出海大事件。③24h

极限能效直播：发布会后开启连续24小时极限工况（如高温/极寒）运行与能耗监控直播，深度种草，强化“省电又可靠”的硬核认知。Big

Idea

引擎：一场震撼全场的“零碳脱网”首发大秀The

"Unplugged"Event最高级的节能宣誓，不是在台上念能效参数。而是敢当着全球媒体的面拔掉场馆电网插头，用自己的系统点亮全场。悬念制造高光反转模拟真实的能源危机反向送电的震撼点亮•

黑暗中，舞台中央的旗舰机组呼吸灯亮起。它凭借自身储能与

AI

算力，不仅维持自身恒温运转，更**“反向输电”**瞬间点亮整个主舞台。•

巨幕重启，不写任何参数，只实时跳动一个震撼的数字：“Grid

Energy

Used:

0

kWh

(电网耗电：0)”。•

发布会高潮，全场灯光骤灭，音响切断，陷入漆黑。•

主屏幕弹出刺眼的电网瘫痪/高昂账单警告，将海外用户真实的“能源恐慌”在会场内瞬间放大。传播节点与媒介矩阵：预热悬念引爆长尾的全链路闭环把断电的那一秒，变成海外社媒长达一个月的‘电费焦虑治愈剂’Phase

1Phase

2Phase

3预热期

(Day

-7

to

Day

0)制造“能耗恐慌”引爆期

(Day

1to

Day

3)解禁“零碳特权”长尾转化期

(Day

4

to

Day30)

种草“舒适绿洲”•

动作：

TikTok/IG投放《TheCostof

Climate》系列悬念短片。•

动作：

权威科技媒体/ESG领袖全网同步推送“断电反向点亮会场”的震撼切片。•

动作：

头部家居KOL

实测“光伏+储能+空调”真实账单；导流至独立站。•

内容：

拆解极端环境下的极静体验。完成从“惊叹科技”到“预约安装”的商业闭环。•

内容：

快剪欧美暴雪断电、中东酷暑下的疯狂电表，抛出话题：•

内容：

核心输出《全球智慧节能白皮书》，彻底坐实“不用交电费的空调”这一颠覆性认知。#WhoPaysForThis(谁为此买单)。不露产品，只露标志性呼吸灯。PART

V核心品牌资产优化与新品上市战役：将战略具象化为商业弹药库统一全球数字面貌，让每一次品牌触达都转化为切实的商业增量。Summary：海外品牌资产升维的"三大维度"标准、体验、转化，三管齐下维度一维度二维度三视觉一致性数字大本营渠道武器库•

建立《海外品牌资产一致性审核规范》，终结各区域审美参差。•

海外独立站从"B2B货架"升级为"体验中枢"。•

招商PPT从"产品黄页"升级为"财富密码"。•

GREE统一定调"气候科技"专业视觉，子品牌规范"生活场景"美学传达。•

对标国际顶级科技品牌交互标准，完善高净值用户留资与转化闭环。•

将技术壁垒翻译为代理商利润护城河，提供按属地气候定制的商业解决方案。资产审计与焕新总览：构建《海外品牌资产一致性审核规范》三品牌并行，各司其职，互为备份乱象诊断焕新标准视觉散乱/资产流失全球一致性铁律重建①

审美参差：

代理商物料调性不一，稀释

GREE高端科技人①

锚定视觉底线：设。②

GREE统一定调“气候科技”专业视觉；子品牌规范“生活场景”美学传达。②

各说各话：

缺乏统一数字阵地与发声标准，营销投入无法沉淀为品牌复利。③

输出标准工具包：③

势能割裂：

生硬套用国内素材，水土不服，难转化海外高端圈层。④

强制规范海外独立站交互、终端门店陈列、社媒排版与核心招商物料。渠道攻坚利器重铸：赋能前线的海外招商

PPT

价值主张升级将官网从“冷库产品单”升级为“气候科技大片”打造全球最具溢价感的数字门面旧有痛点高维重构陈列参数的“B2B

货架”对标顶级科技品牌的“体验中枢”①

交互陈旧：

页面充斥堆砌的数字与生硬的工业图，毫无美感与沉浸感。①

视觉升维：

引入全屏级微观/宏观视频背景，极简留白，凸显极致的工艺质感与设计美学。②

结构断层：

找不到“气候科技专家”的品牌故事，无法承接高端用户的感性共鸣。②

语境重组：

以“From

theArctic

to

theSahara”为故事主轴，将干瘪的技术翻译为解决极端气候的震撼案例。③

数字闭环：

完善的高净值用户交互路径与留资通道，直接赋能区域代理商的销售转化。③

转化漏斗缺失：

SEO（搜索引擎优化）羸弱，缺乏留资与导流代理商的有效闭环。数字大本营焕新：对标国际审美的海外独立站交互升维将官网从“冷库产品单”升级为“气候科技大片”。打造全球最具溢价感的数字门面。传统招商痛点渠道武器升维单向兜售的“产品黄页”构建代理商无法拒绝的“财富密码”①

自说自话：

充斥冗长厂房图与技术参数，对代理商最关心的“我能赚什么钱”闭口不谈。①

商业利诱：

将“核心科技”直接翻译为代理商的“独家垄断利润”与“政策红利护城河”。②

价值断层：

缺乏“全球智慧节能科技”等高维战略翻译，品牌势能低劣，只能沦为竞品的备胎。②

战略合伙：

描绘“1核2翼”矩阵带来的全品类增量蓝图，承诺从“单点采买”到“本土共创”的共赢生态。③

点定制：

提供按属地气候与法规量身定制的品类组合拳，展示解决当地难题的成功标杆。③

毫无商业闭环：

缺乏针对不同国家（极寒/高湿/ESG严苛区）的本土化商业解决方案。年度海外主品牌

TVC

核心创意框架智悦极境，绿动未来Mastering

Extremes,Powering

the

Future核心调性：精密工业美学、微观算力交织、极境压迫感、未来科技视野看得见的硬核守护，看不见的零碳算力。，重塑全球气候生存法则。将冷冰冰的“光储空零碳源”参数转化为降维打击全球极端气候的震撼视觉力幕1：极境的压迫幕2：算力的统治幕3：极境的压迫(0-15s)(15-45s)(45-60s)•

画面：宏观视角。撒哈拉68°C扭曲的热浪

➔

北极圈

-40°C狂暴的冰雪。镜头切向海外家庭疯狂转动的电表与焦虑面容。•

画面：微距透视视角。穿透外壳，光伏直驱吞吐阳光，重载压缩机像精密心脏般低频启动。全屋微气候被AI算力瞬间接管，电表倒转。•

画面：视觉反差。极寒与酷暑窗外，室内是维持的

26°C绝对绿洲。画面拉升，万家灯火闪烁，字幕打出全新

Slogan。•

旁白：在自然极限面前，人类总在寻找昂贵的妥协。•

旁白：直到，我们把底层算力，锻造成对抗极境的武器。•

旁白：Engineered

forExtremes.Built

to

Last.“失控自然”视觉反差“精密引擎”透视美学“重工降维”声学设计产品营销分级管理：S/A/B

漏斗模型与资源精准配置资源分层，精准滴灌，不搞平均主义S级：智慧节能旗舰款A级：ESG趋势主力款B级：极致可靠基石款•

定位：品牌势能标杆。承载光储空零碳最尖端科技，锚定品牌最高溢价。•

定位：核心利润支柱。踩中海外电费焦虑与环保法规刚需，承接S级流量。•

定位：规模护城河。以重工级品控降维打击低端市场，自然动销为主。•

阶段动作：全球首发科技大秀，联合国际权威机构发布ESG白皮书。头部KOL深度评测，年度TVC核心曝光。海外门店C位沉浸式展区，招商会主推。•

阶段动作：中腰部社媒矩阵测评，精准直击高能效/省账单痛点。营销话术绑定属地节能补贴政策。紧贴S级产品做全屋场景化组合。•

阶段动作：不单独投放，依托主品牌与S/A级投流产生的信任光环带动。全盘复用总部标准化物料，靠极致口碑与性价比实现渠道流转。子品牌资产护城河TO

SOT

&

KINGHOME

终端手册规范落地护城河第一层：护城河第二层：护城河第三层：Brand

Vibe（锁定核心人设与语境）Visual

Identity（统一全球美学资产）Retail

Guide（规范门店陈列与交互）•

TOSOT

铁律：

封杀硬核参数。所有的文案必须围绕“Yoursmart

lifecompanion（智能生活伴侣）”，强调无感融入与高颜值。•

TOSOT

色系：

规定极简、马卡