2026年宠物行业年终总结汇报课件

ANNUALREPORT2026年宠物行业年终总结汇报存量重构·结构分化·价值突围日期2026年10月年度回顾01年度全景回顾总量增速与行业基本盘02消费结构变迁数量见顶与人群分层03三大赛道表现食品用品医疗分化04政策监管定调合规元年重塑格局05未来机会锁定四大结构性增长方向CHAPTER01年度全景回顾规模仍在增长，逻辑已经改变3126亿基本盘之上，行业进入慢增长新常态规模仍在增长，增速进入4%区间3126亿元基本盘之上，行业进入慢增长新常态行业规模与增速2025年城镇犬猫消费市场规模达

3126亿元同比增长4.1%2023年以来行业增速稳定在

4%至5%

区间低增速成为新常态食品主导，医疗稳居第二2025年消费结构呈现食品独大、医疗次之的稳定格局四大细分市场份额宠物食品细分份额最高53.7%宠物医疗稳居第二27.6%宠物用品占比第三12.2%宠物服务占比最低6.5%医疗份额较2024年小幅回落主粮、零食、营养品份额小幅上升消费结构细分份额细分市场市场份额宠物食品53.7%宠物医疗27.6%宠物用品12.2%宠物服务6.5%猫经济增速跑赢犬经济猫消费规模接近犬，且增速更快犬猫消费规模与增速（亿元/%）犬猫消费规模与增速1606亿元宠物犬消费规模1520亿元宠物猫消费规模两者已十分接近猫消费增速高出犬

2个百分点猫经济加速追赶数量减速，单宠消费创新高数量增长在减速，单只宠物的消费在加速数量增速放缓至

1.8%，单猫消费却增长

3.2%——存量时代的价值重心正在转移指标2025年数值同比变化城镇犬猫数量1.26亿只增长1.8%宠物犬数量5343万只增长1.6%宠物猫数量7289万只增长1.9%单只犬年均消费3006元增长1.5%单只猫年均消费2085元增长3.2%CHAPTER02消费结构变迁从有没有宠物，到怎么养宠物数量增长见顶，单宠价值成为新战场数量增长见顶，猫占比过半2026年犬猫总量预计达1.89亿只，同比仅增长0.89%2026年犬猫数量（亿只）猫数量增速从2021年的

4.5%

收敛至2026年的

0.8%，增量空间收窄1.89亿只2026年犬猫总量0.89%同比仅增长宠物猫数量1.04亿只占55%宠物犬数量0.85亿只占45%渗透率分层，下沉空间待释放一线与县域渗透率相差近

23个百分点，下沉市场孕育下一波增长机会五级城市养宠渗透率梯度梯度解读一线约35%，养宠最成熟新一线31%，承接一线外溢需求二线24%，成长空间可观三线18%，渗透率明显回落四线及县域12%，增量空间最大宠主年轻化，90后00后挑大梁宠主年龄结构分布年龄结构解读90后占比

42.7%，仍是养宠绝对主力00后26.3%，成为重要增长动力80后24.5%，稳定支撑大盘其他年龄段6.5%，80前宠主占比已不足

10%人群分化，一刀切打法失效七类养宠人群占比分布人群分层解读佛系随性党：占比最高

36.8%，够用就好科学养宠族：25.0%，研究成分功能精致美学家：10.5%，为颜值买单新晋铲官：9.1%，初次养宠起步富养天花板：6.7%，高端投入高养宠社交人：6.7%，以宠会友先锋体验派：5.3%，追新尝鲜银发宠物经济正式启动老龄宠物成为新的结构性增长点7岁及以上阶段一趋势起点2016-2019养宠高峰期犬猫入家陆续步入7岁及以上老龄阶段阶段二需求传导7岁以上犬猫数量持续上升直接拉动老龄宠物赛道需求阶段三市场显现变化率先在宠物食品品类落地催生针对性产品需求产品切口老年主食罐老年处方粮慢病营养补剂CHAPTER03三大赛道表现基础盘稳固，细分功能突围食品守擂、用品升级、医疗承压转型膨化粮是基本盘，新形态崛起犬猫主粮形态结构占比主粮形态解读全价膨化粮：76.7%，绝对基本盘全价烘焙或风干粮：12.2%，份额居次全价湿粮或主食罐：5.8%，新形态崛起全价冻干粮：4.1%，工艺差异化切口处方粮：0.9%，专业细分小众新工艺品类在存量结构中逐步扩大位置细分功能粮增速领跑消费者不是简单从便宜买到贵，而是在寻找更具体的解决方案细分品类增长表现处方粮2026年上半年同比增速超

40%酥化粮月均增长

58.8%鲜蒸工艺粮月均增长

17.3%老龄宠物粮月均增长

12.6%分阶喂养食品月均增长

4.3%智能设备从选配走向标配核心判断：智能设备正在从可选消费转为基础设施短期数据智能用品市场占比由2022年的8%提升至2025年的22%智能猫砂盆销售额突破28亿元，成为用品赛道的明星品类智能设备渗透率提升对比宠物医院规模增至437亿元中国宠物医院行业市场规模从2017年的

134亿元

增长至2025年的

437亿元，实现翻倍式扩张2017年与2025年宠物医院市场规模对比（亿元）15.92%年复合增长率9.25%2025年同比增长机构高度分散，七成微利机构总量全国备案有效动物诊疗机构24619家广东省2550

家居首连锁化率连锁化率21.3%单体医院仍为主流形态前五大企业集中度6.5

%盈利分布月营业额20万元以下机构78

%微利或亏损机构约70

%成本结构房租与人力成本刚性人力支出可占营收30%–50%基础刚需撑起门诊基本盘收入基本盘免疫、绝育、驱虫渗透率最高三大基础服务渗透率处于高位，构成宠物医院的收入基本盘，是门诊稳定经营的根基。肿瘤、心脏、牙科等专科诊疗与高端影像检查的收入占比快速提升，成为转型升级引擎。收入基本盘转型升级引擎三大服务项目渗透率对比CHAPTER04政策监管定调野蛮生长落幕，合规成为生存前提标准、执法、地方规划三线并进文明养宠从道德走向法律首次纳入国家法律层面，文明养宠从道德倡议升级为强制底线文明养宠入法要点2026年1月1日，新修订的《中华人民共和国治安管理处罚法》正式实施，首次在国家法律层面统一文明养宠底线。饲养动物扰民、遛狗不牵绳致人伤害、违规饲养烈性犬、驱使动物伤人等行为，处罚从警告、1000元以下罚款直至5至10日拘留。牵绳长度、大型犬嘴套等要求趋严，执法由公安、城管、社区与物业联合推进。处方粮与冻干标准落地食品合规门槛被系统性抬高处方粮标准2026年5月1日落地细化肾脏护理、关节支持、肠胃敏感等

19类

营养指标，终结概念处方粮乱象，要求功效有据可查。冻干食品标准2026年5月1日落地严控水分、挥发性盐基氮等新鲜度指标，新增组胺限量，拉高冻干产品品质门槛。监管向原料端深入监管重心从事后抽检前移至原料端防控全链条监管体系全链条监管体系2026年3月，农业农村部办公厅印发年度饲料质量安全监管工作方案强制检测扩容首次将6种真菌毒素全部纳入宠物饲料强制检测风险预警前移新增建立宠物用动物蛋白饲料原料掺假鉴别方法抽检项目升级在粗蛋白、粗脂肪、铅、砷、镉基础上大幅扩容标准体系全面提速标准化成为行业高质量发展的底层支撑标四项标准建设进展国标《犬猫体况评分技术规范》国家标准于

2026年9月1日

起实施行标农业农村部发布《犬猫吸入麻醉操作技术规范》等三项行业标准，其中吸入麻醉标准为

国内首项同步《犬猫心肺复苏技术规范》《犬猫经胸超声心动扫查技术规范》同步出台指南中国饲料工业协会宠物分会发布

国内首个

全价宠物食品犬、猫营养指南地方竞跑，百亿目标密集落地32城16省将宠物经济写入发展规划，地方逻辑从管控限制转向产业培育浙江2027年300亿元全省宠物消费市场规模突破率先出台省级扶持政策深圳2026年100亿元全市宠物产业营收突破集聚不少于30家宠物智能用品核心企业合肥2027年50亿元产业规模突破规划专业宠物产业园与宠物小镇CHAPTER05未来机会锁定结构性机会，才是未来五年的核心战场四大方向锚定下一轮增长曲线四大结构性机会浮出水面下沉市场低线城市与县域渗透率偏低，具备可观提升空间渠道下沉与本地化供给是主要抓手渠道下沉银发宠物经济老龄宠物带来的细分需求已率先在食品品类落地功能型老龄食品是当前主入口老龄食品智能养宠健康管理叠加数据服务，形成高溢价蓝海硬件+数据服务构成溢价组合数据服务品牌出海从产品输出走向品牌与数字化服务输出品牌与数字化服务成为第二增长曲线品牌输出银发赛道供给严重滞后“供给空白即是商业机会。”需求快速释放，供给几乎空白——缺口即是机会策需求释放与供给缺口需求侧超过

3000万只

宠物正步入老年，老年病管理与医疗保健需求快速释放供给侧与快速增长的需求相比，老年宠物专业护理、辅助工具等供给几乎空白，佛山已率先将宠物大健康纳入战略性新兴产业，产业上游开始行动切口老年处方粮、慢病营养、康复护理是可见的产品切口智能养宠认知已超九成超九成消费者已具备智能养宠消费认知购买状态占比分布49.73%计划近期购买消费意愿最集中的购买状态人群32.87%已有购买经历出海建厂与品牌全球化加速全球化，是下一阶段的重要增量来源69%▲

同比增长约融资热度2026年全年融资事件同比增长约

69%，产业向高质量发展转型同步加速出海布局建厂与全球化品牌同步加速，功能性宠粮、智能用品已具备领先优势开放政策助力政策开放海关总署持续开放宠物食品进口，中俄联合声明首次