恒康乳业广告策划草案

恒康乳业广告策划草案恒康乳业广告策划草案恒康乳业广告策划草案背景分析：随着人们生活水平的提高，国家政策、媒体宣传的引导，乳品的消费需求不断扩大，我集团适时的进入这一领域，从项目选择、设备引进、生产流程、产品品质都力求高起点、高标准，这为恒康乳业顺利进入市场、开拓市场、占领市场打下了坚实的基础。产品分析：目前就太原市场而言，巴氏奶在液体奶消费中占主导地位，这种奶具有一定的顾客忠诚度，但产品包装质量较差、保质期较短且必须冷藏，恒康乳业UHT系列奶目前在省内尚属空白，与同类产品相比具有保质期长、常温保存、即时饮用等特点，这就需要我们树立品牌意识、名牌理念，使消费者认识恒康品牌、了解恒康品质，选购恒康产品，从而争取最大市场份额。VI设计方案：VI设计内容：企业标识（标准字、标准色、标准图）产品包装、箱包装（系列）、产品陈列箱卖场广告：POP、招贴画、产品宣传页、促销员服装户外广告：送货车车体、路牌、路边店、售奶点遮阳伞促销活动赠品一次性品尝杯厂区环境、员工服装、业务员服装、佩证员工名片、办公用品（信纸、传真封页、便笺）VI设计要求易辩识、易记忆、易传播、易描述，体现出恒康乳业的实力与品质。VI设计创意恒康乳业的标志设计以“形”为主，把行业特性作为诉求点，要体现企业与产品的必然联系及企业的发展前景，整体图形以绿色为主色调，象征健康、生命力，标识构图简洁明了，但要体现出档次，展示出品质，可采用“卡通牛”的形象来提高产品亲和力。项目承办：4．1、项目负责人：王建华、赵洁4．2、合作单位：待定4．3、合作单位选择分析：通过对我市“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“从容企划”、“风度广告公司”、“太原好风采广告有限公司”、“深圳佳达·美达广告印刷有限公司”等几家企划设计公司的交流及接触，各公司从创作理念，工作经验、收费标准、服务质量等方面都具备专业服务水平，但各公司的优势侧重点不同，VI整体设计较强的有“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“深圳佳达·美达广告印刷有限公司”，建议在这其中选择。设计时间安排5．1、企业标识：已定标准色：绿色、黄色标图：以直线、曲线与圆的矛盾统一，刚柔相济，使视觉得以延伸，整体图案利用投影效果，体现产品品质及企业的发展前景。标准字：公司名称“恒康乳业”字体采用隶书浮雕效果，拼音“HENGKANG”采用黑体，直线与曲线的结合，为视觉焦点注入了活力。5．2、员工名片、办公用品：已出稿5．3、产品包装袋、箱包装5月5月30日6月5．4、卖场POP、宣传画、产品陈列箱6月6月18日6月5．5、送货车车体、送奶箱、路边店、售奶店遮阳伞6月6月21日6月5．6、促销员、业务员服装、佩证6月6月5．7、户外广告：（路牌地点：待定）6月6月28日6月5．8、促销活动赠品、一次性品尝杯：6月25日6月5．9、厂区环境：8月初现场参观8月5日8月10日8月制做时间安排：6．1、卖场POP、宣传画：6月6．2、送货车车体：6月6．3、户外广告：8月25日路牌地点财贸大楼唐明饭店滨河东路路牌面积约600平米（60米×10165.5平米（9米×18.5108平米（18米×6首年费用约37万约20万约15万费用预算：7．1、整体VI设计费：8万元7．2、宣传品制做印刷费：约40万元7．3、送货车车体喷绘：约1万元（10部车）7．4、企业形象宣传制作费：约2万元7．5、其它不可测费用：约2万元7．6、户外广告发布费用：待定费用总计：约90万元结果认可：每一项设计方案都要广告公司创意，制作人员，我公司项目负责人，部门经理，集团公司有关领导研究通过后方可实施。电视广告：1、内容：5″标版15″品牌30″品牌1′专题2、要求：广告片要以树立品牌形象为出发点、创意、广告语要易传播，易记忆。3制作：3．1、采用三维制作：三维制作广告片在山西本土广告公司中已具备一定水平、其创意水平也能较完善的反映广告主的意见及理念，制作费用低，画面质量高。3．2、采用胶片拍摄：山西本土广告公司现在还不具备专业技术水平，往往一个好的创意不一定能拍出好的作品，相比之下，如采用此种制作法，最好拿到北京，广州去制作，但制作成本高、时间长，对广告效果而言，胶片拍摄能将档次与品质表现的更完善。由于时间原因，产品上市初期采用三维制作的广告片，胶片拍摄可以提升企业形象为目的，在产品具有一定的销售后制作推出。4、时间安排4．1、三维制作：5″标版15″品牌30″品牌7月5日~7月16日~8月4日4．2、胶片拍摄：5″标版15″品牌30″品牌7月5日~7月10日~7月17日~8月1日~8月6日~8月16日~1′专题广告需产品投产及厂区环境装饰完成，销售网络建立后方可着手制作，制作期为两周。5、费用预算：5．1、三维制作：约3万元5．2、胶片拍摄：形象广告：约30万元1′专题广告：约1万元费用总计：约34万元恒康乳业市场部2000/5/30M.d.yyyy"M.d.yyyy"M.d.yyyy"M.d.yyyy"1.6.2020DATE\@"HH:mm"14:34DATE\@"HH:mm:ss"14:34:51yy.M.d@"yy.M.d"20.1.6TIME\@"h时m分"2时34分TIME\@"h时m分s秒"2时34分51秒DATE\@"MMM.d,yy"Jan.6,20DATE\@"dMMMMyyyy"6Januar