市场营销习题及答案(一)

市场营销习题及答案(一)市场营销哲学1．“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛〞，这句话反映的营销观念是〔B〕A．生产观念；B．产品观念；C．推销观念；D．市场营销观念；2．奉行生产观念在以下哪些状况下也有可能成功〔B〕A．买方市场；B．卖方市场；C．生产成本太高；D．产品为非渴求品；3．以下表述中，反映推销观念的是〔C〕A．我能生产什么，就卖什么；B．我生产什么，就买什么；C．我卖什么，就设法让人买什么；D．顾客必须要什么，我就生产什么；4．必定导致营销近视症的营销观念是〔B〕A．生产观念；B．产品观念；C．推销观念；D．市场营销观念；5．推销观念的出发点是〔C〕A．产品产量；B．产品质量；C．产品销售；D．顾客必须求；6．以下有关市场营销观念说法中，错误的是〔D〕A．营销重点是顾客必须求；B．重视的是长期利益；C．采纳整合的营销手段；D．营销程序是从生产者到消费者；7．大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是〔BD〕A．产品；B．权力；C．定价；D．公共关系；E．促销；8．顾客总价值包括〔ABDE〕A．产品价值；B．服务价值；C．品牌价值；D．形象价值；E．人员价值；9．围绕顾客满意，以下说法正确的是〔ABD〕A．如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；B．提升顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；C．顾客满意了就会成为忠诚顾客；D．夸大产品宣扬会导致顾客不满意；10．认为市场必须求可以被引导并加以改变的营销观念是〔C〕A．生产观念；B．推销观念；C．大市场营销观念；D．市场营销观念；11．社会市场营销观念的出发点是〔D〕A．增加产量；B．提升产品质量；C．顾客必须求；D．消费者和社会长远利益；12．以下说法正确的是〔D〕A．市场营销就是推销；B．生态营销就是关注生态环境而展开的营销活动；C．绿色营销的主旨就是环保；D．顾客必须求是现代市场营销观念的核心；13．菲利浦·科特勒指出公司几年间营销观念经历的导向依次是〔C〕产品导向①顾客导向②市场导向③竞争导向④A．①②③④B．①③②④C．①④③②D．①②④③14．关系营销中对关系对象的正确理解是〔D〕A．企业与顾客的关系；B．企业与供应商的关系；C．企业与政府的关系；D．企业与所有利益攸关者的关系；15.〔A〕是利用了利用了消费者的“求新〞、“猎奇〞心理。16、据有关权威部门调查统计分析，家电行业中某类家用加湿取暖器在近六年的市场年销售量依次为1，000万、2，000万、3，500万、5，500万、5，800万、5，850万台。由此可以推断该类家用加湿取暖器产品正处于其产品生命周期的：(B)2、下属于市场营销微观环境要素的是〔ABCDE〕A、企业本身B、市场营销渠道机构C、企业面对的市场D、竞争者E、社会公众3、以下对人口环境要素说法正确的是〔AE〕A、就全世界来看发达国家人口总量一般低于发展中国家B、发达国家人经济收入要比发展中国家高，企业展开市场营销也更容易C、最近几年我国每年平均新增就业人口几千万，这说明我国未踏进老龄界限D、由于经济落后的国家的人民购买能力有限，因此，婴幼儿市场营销活动应以西方发达国家为主E、目前全世界人口流向一般是从乡村流向城市5、在我国，彩电行业属于〔D〕A、冒险的业务B、理想的业务C、困难的业务D、成熟的业务35、某家电生产企业原是以生产销售大家电而成为名牌企业的，后开始进入小家电领域。由于企业在市场上已有了一定的知名度，所生产的小家电也颇受欢迎。1999年比1998年的销售增长率为11.8%，2000年比1999年的销售增长率为12.6%。但市场占有率与其他竞争对手相比则较低。该企业的小家电业务应当属于下面哪一类？(C)目标市场策略单项选择题1、企业展开目标市场营销决策的第三个步骤是〔C〕。A市场细分B目标市场选择C市场定位D招待和控制市场营销计划2、在市场营销施行中，依据购买产品利益是一种行之有效的细分策略，它属于〔D〕细分。A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分3、不属于消费者市场细分标准的是〔C〕A地理细分B人口细分C最终用户D行为细分4、按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于〔B〕。A地理标准B人口标准C心理标准D行为标准5、以下属于消费者市场细分的标准中人口变量的是〔B〕。A生活方式B家庭规模C城市或乡村D个性6、生活方式的变量是依据〔C〕细分的。A地理标准B人口标准C心理标准D行为标准7、以下按照消费者购买产品与使用的时机的变量是依据〔D〕细分的A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分8、依据市场细分理论，以下各项不属于AIO尺度的是〔D〕A活动B兴趣C看法D职业9、关于同质产口或必须求上共性较大的产品，一般宜执行〔A〕。A无差异营销策略B差异营销策略C集中营销策略D大量营销策略10、在春节、中秋节、国庆节等节日马上来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。这种对市场进行细分的方法是依据〔D〕A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分11、按消费者对品牌的忠诚度来细分市场的方法是依据〔D〕。A地理标准B人口标准C心理标准D行为标准12、企业只提供单一产品、采纳单一的营销组合策略，力求在一定程度上合适尽可能多的顾客的必须求，这种策略是〔A〕。A无差异营销策略B差异营销策略C集中营销策略D大量营销策略13、如果企业实力雄厚可以合计采纳〔B〕。A无差异营销策略B差异营销策略C集中营销策略D大量营销策略14、关于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采纳〔C〕。A无差异营销策略B差异营销策略C集中营销策略D大量营销策略15、将性质温柔的婴儿洗发精推举给留长发而且天天洗头的年轻人，这种定位的依据是〔C〕。A顾客利益定位B竞争者定位C使用者定位D使用场合定位多项选择题1、企业展开目标市场营销的主要过程是〔ABC〕。A市场细分B目标市场选择C市场定位D市场营销组合E大市场营销2、企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有〔BCD〕。A大量营销策略B无差异营销策略C差异营销策略D集中营销策略E大市场营销策略3、消费者市场的细分标准一般有以下几类〔ABCD〕。A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分E国家标准4、以下消费者市场细分标准中属于心理标准的是〔CE〕。A社会阶层B年龄C生活方式D品牌忠诚度E个性5、在出现以下哪些状况时必须合计重新定位〔AB〕。A竞争者定位于企业产品四周使本企业品牌的市场占有率下降B消费者偏好发生变化被竞争对手夺去消费者C虽然被竞争对手夺去一部分消费者但本企业市场占有率未变D虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变E虽出现竞争对手但本企业占有率提升6、市场细分的有效标志是〔ABCE〕。A可衡量性B可进入性C可盈利性D可继续性E可区分性7、以下属于生产者市场的细分标准是〔ACE〕。A最终用户B地理标准C用户规模D心理标准E用户的地理位置8、企业界在选择目标市场策略时，应该合计以下因素〔ABCDE〕。A企业的资源B产品的特点C市场的特点D产品生命周期E竞争者的市场策略9、以下消费者市场细分标准中属于行为标准的是〔ABCDE〕A产品购买与使用的时机B产品利益C使用者与使用状况D品牌忠诚度E购买阶段与态度10、以下消费者市场细分标准中属于地理标准的是〔BCD〕A经济收入B行政区域C地理位置D气候E生活方式产品策略单项选择题1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的〔A〕。A核心产品B形式产品C延伸产品D新式产品2、产品的包装、品牌、特色、式样等属于〔B〕。A核心产品B形式产品C延伸产品D新式产品3、修理、保养、免费送货、确保等属于〔C〕。A核心产品B形式产品C延伸产品D新式产品4、产品整体概念中最基本、最主要的核心部分是〔A〕。A核心产品B形式产品C延伸产品D新式产品5、利用已经成功的品牌来推出改良产品或新产品的策略是〔C〕。A统一品牌策略B各别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略6、决定其不同的产品采纳不同的品牌的策略是〔D〕。A统一品牌策略B各别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略7、企业决定生产的所有产品使用同一个品牌的策略是〔A〕。A统一品牌策略B各别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略8、企业营销部门决定给自己生产的产品确定相应的品牌的做法，是〔C〕。A品牌所有权策略B家族品牌策略C品牌化策略D品牌更新策略9、上海家化集团在销售“美佳净〞洗发精的基础上，推出“美佳净〞牙膏等产品，采用的是〔C〕。A统一品牌策略B各别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略10、牙膏皮、啤酒瓶属于〔A〕。A首要包装B次要包装C装运包装D标签包装11、包装牙膏外面的小盒子属于〔B〕。A首要包装B次要包装C装运包装D标签包装12、包装盒子内的产品用完，包装物还可以用做其他用途的包装策略是〔D〕。A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再使用包装策略13、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是〔B〕。A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再使用包装策略14、企业所有的产品包装，采纳共同或相同的形状、图案、特征等，可以节省包装制定的成本，有利于提升企业的整体素养，使新产品迅速进入市场。这种做法是〔A〕A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再使用包装策略15、企业不同产品线的数量称为〔B〕。A产品组合的深度B产品组合的宽度C产品组合的关联性D产品项目16、企业每条产品线内不同规格的产品项目数量称为〔A〕。A产品组合的深度B产品组合的宽度C产品组合的关联性D产品项目17、产品组合是指〔C〕。A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类必须求的一组产品B企业产品目录上列出的每一个产品C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度18、在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类必须求的一组产品是〔B〕。A产品组合B产品线C产品项目D产品的关联性19、产品组合的关联性是指〔D〕。A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类必须求的一组产品B企业产品目录上列出的每一个产品C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度20、产品线是指〔A〕。A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类必须求的一组产品B企业产品目录上列出的每一个产品C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度21、产品项目是指〔B〕。A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类必须求的一组产品B企业产品目录上列出的每一个产品C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度22、问题类产品的特征是〔A〕。A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率23、明星类产品的特征是〔B〕。A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率24、瘦狗类产品的特征是〔D〕。A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率25、金牛类产品的特征是〔C〕。A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率26、相对市场占有率是〔B〕A占整个市场信息的比率B与同行业最大竞争对手的市场占有率之比C与同行业最小竞争对手的市场占有率之比D与同行业任一竞争对手的市场占有率之比27、企业对瘦狗类产品应采用的战略是〔C〕。A发展B坚持C收缩D增大28、波士顿咨询集团法所采用的分类和评价矩阵是〔A〕。A市场增长率-相对市场占有率矩阵B市场增长率-行业吸引力矩阵C相对市场占有率-业务力量矩阵D业务力量-行业吸引力矩阵29、销售量的增长减慢慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入〔C〕。A导入期B成长期C成熟期D衰退期30、在产品投入期，执行高价格高促销费用的市场营销策略是〔A〕。A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略31、在市场面比较小、市场上大多数消费者已经熟悉该产品、购买者愿意出高价、潜在竞争威胁不大的市场环境下使用〔B〕。A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略32、企业利润达到最高是在产品生命周期的〔B〕。A导入期B成长期C成熟期D衰退期33、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采纳的是〔A〕。A调整市场B调整产品C调整特性D调整营销组合34、洗衣机制造商把一般洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机，此举属于〔B〕。A调整市场B调整产品C调整特性D调整营销组合35、产品寿命周期指的是〔D〕。A产品的使用寿命B产品的物理寿命C产品的合理寿命D产品的市场寿命36、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于〔B〕。A全新产品B换代产品C改善产品D仿制产品37、对老产品的性能、结构功能加以改善，使其与老产品有较显著的差别，属于〔C〕。A全新产品B换代产品C改善产品D仿制产品38、寻求新产品创意的出发点是〔A〕。A顾客的必须要B竞争的必须要C企业的利润D企业的战略规划39、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的〔A〕。A产品概念的形成与评估阶段B新产品经营分析阶段C产品研究试制阶段D新产品进行市场试销阶段40、企业将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌策略叫做〔B〕。A生产者品牌B销售商品牌C第三者品牌D各别品牌41、经过〔B〕以后，市场必须求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。A导入期B成长期C成熟期D衰退期42、调整市场策略，即不是要改变产品本身，而是发现产品的新用途或是改变推销方式，以扩张市场。一般是在〔C〕阶段采纳的。A导入期B成长期C成熟期D衰退期43、采纳低价格低促销费用的策略是〔D〕。A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略多项选择题1、产品整体概念包涵的几个层次是〔ABC〕。A核心产品B形式产品C延伸产品D物质产品E实物产品2、企业的产品组合一般包括产品的〔ADE〕。A宽度B低度C高度D深度E关联性3、产品寿命周期各阶段的划分是依据产品的〔BC〕。A成本B销售量C利润额D竞争对手的策略4、品牌是消费者识别产品的一个重要标志，因此具有重要的意义，具体表现为〔ABD〕。A识别产品B确保质量C保护产品D维护权益E便于运输5、包装的作用表现在以下几个方面〔ABCE〕。A增加盈利B促进销售C保护产品D维护权益E便于运输6、形式产品的内容包括〔ABCDE〕。A品质B品牌C式样D特征E包装7、延伸产品的内容包括〔ABCDE〕。A安装B免费送货C信贷D修理E确保8、新产品的主要类型有〔ABCD〕。A全新产品B改善产品C换代产品D仿制产品E大类产品9、产品投入期的营销策略有〔ABCD〕。A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略E提升产品质量策略9、在新产品正式上市阶段，企业高层管理者应做出的决策有〔ABCE〕。品10、新产品创意的来源有〔ABCDE〕。A顾客B科研机构及科研成员C中间商D竞争对手E企业内部管理人员、咨询公司、各种传播媒体、专利机构等。11、产品市场寿命周期中导入期的特点是〔ABCE〕。A企业产品刚进入市场B消费者对产品比较陌生C产品销售量增长缓慢慢D市场竞争异常激烈E生产和销售费用较高12、产品市场寿命周期中成长期的特点有〔ABCE〕。A企业产品销售量迅速增长B竞争者增加C利润迅速上升D市场竞争最为激烈E单位成本也快速下降13、产品市场寿命周期中成熟期的特点是〔BCDE〕。A企业产品销售量迅速增长B企业产品销售量增长速度减慢慢C市场达到饱满和D市场竞争异常激烈E销售费用不断增加14、产品市场寿命周期中衰退期的特点是〔ACDE〕。A企业产品销售量开始急剧下降B企业产品销售量增长速度减慢C产品失去吸引力或被代替D大部分竞争者退出市场E利润率很少或基本没有15、波士顿咨询公司依据市场增长率-相对市场占有率矩阵图，企业的产品可以分成〔ABCD〕。A问题类B明星类C金牛类D瘦狗类E市场类价格策略单项选择题1、企业制定一种产品的最低价格取决于该产品的〔B〕。A市场必须求B成本费用C竞争产品价格D市场占有率2、企业制定一种产品的最高价格取决于该产品的〔A〕。A市场必须求B成本费用C竞争产品价格D市场占有率3、在生产经营规模范围内，不随产品种类和数量的变化而变化的成本费用是〔C〕。A不变成本B可变成本C固定成本D变动成本5、随产品种类和数量的变化而直接变化的成本费用是〔D〕。A不变成本B可变成本C固定成本D变动成本6、必须求量变动的幅度小于价格变动的幅度，一般称为〔A〕的商品。A缺乏弹性B富有弹性C单一弹性D无弹性7、当产品必须求价格弹性系数大于1，则称此产品〔B〕。A缺乏弹性B富有弹性C单一弹性D无弹性8、我国著名的服装制定师李艳萍制定的女式服装，以典雅、高贵而享誉中外，其中“李艳萍〞牌中式旗袍在名声、款式及做工用料上都卓尔不凡，其一件旗袍售价在国际市场上达1万元。这种定价属于〔A〕。A必须求导向定价B竞争导向定价C成本导向定价D密封投标定价9、在猜测市场必须求的基础上，以总成本为基础制定价格，企业销售量达到猜测必须求量，可以实现收支平衡，超过此数即为盈利，低于此数即出现亏损。这种定价方法称为〔B〕。A成本加成定价法B损益平衡定价法C目标贡献定价法D随行就市定价法10、任何企业对产品的定价，首先合计使总成本费用得到补偿，这就要求价格不能低于〔C〕。A固定成本B变动成本C固定成本加可变成本D边际成本品10、新产品创意的来源有〔ABCDE〕。A顾客B科研机构及科研成员C中间商D竞争对手E企业内部管理人员、咨询公司、各种传播媒体、专利机构等。11、产品市场寿命周期中导入期的特点是〔ABCE〕。A企业产品刚进入市场B消费者对产品比较陌生C产品销售量增长缓慢慢D市场竞争异常激烈E生产和销售费用较高12、产品市场寿命周期中成长期的特点有〔ABCE〕。A企业产品销售量迅速增长B竞争者增加C利润迅速上升D市场竞争最为激烈E单位成本也快速下降13、产品市场寿命周期中成熟期的特点是〔BCDE〕。A企业产品销售量迅速增长B企业产品销售量增长速度减慢慢C市场达到饱满和D市场竞争异常激烈E销售费用不断增加14、产品市场寿命周期中衰退期的特点是〔ACDE〕。A企业产品销售量开始急剧下降B企业产品销售量增长速度减慢C产品失去吸引力或被代替D大部分竞争者退出市场E利润率很少或基本没有15、波士顿咨询公司依据市场增长率-相对市场占有率矩阵图，企业的产品可以分成〔ABCD〕。A问题类B明星类C金牛类D瘦狗类E市场类价格策略单项选择题1、企业制定一种产品的最低价格取决于该产品的〔B〕。A市场必须求B成本费用C竞争产品价格D市场占有率2、企业制定一种产品的最高价格取决于该产品的〔A〕。A市场必须求B成本费用C竞争产品价格D市场占有率3、在生产经营规模范围内，不随产品种类和数量的变化而变化的成本费用是〔C〕。A不变成本B可变成本C固定成本D变动成本5、随产品种类和数量的变化而直接变化的成本费用是〔D〕。A不变成本B可变成本C固定成本D变动成本6、必须求量变动的幅度小于价格变动的幅度，一般称为〔A〕的商品。A缺乏弹性B富有弹性C单一弹性D无弹性7、当产品必须求价格弹性系数大于1，则称此产品〔B〕。A缺乏弹性B富有弹性C单一弹性D无弹性8、我国著名的服装制定师李艳萍制定的女式服装，以典雅、高贵而享誉中外，其中“李艳萍〞牌中式旗袍在名声、款式及做工用料上都卓尔不凡，其一件旗袍售价在国际市场上达1万元。这种定价属于〔A〕。A必须求导向定价B竞争导向定价C成本导向定价D密封投标定价9、在猜测市场必须求的基础上，以总成本为基础制定价格，企业销售量达到猜测必须求量，可以实现收支平衡，超过此数即为盈利，低于此数即出现亏损。这种定价方法称为〔B〕。A成本加成定价法B损益平衡定价法C目标贡献定价法D随行就市定价法10、任何企业对产品的定价，首先合计使总成本费用得到补偿，这就要求价格不能低于〔C〕。A固定成本B变动成本C固定成本加可变成本D边际成本品10、新产品创意的来源有〔ABCDE〕。A顾客B科研机构及科研成员C中间商D竞争对手E企业内部管理人员、咨询公司、各种传播媒体、专利机构等。11、产品市场寿命周期中导入期的特点是〔ABCE〕。A企业产品刚进入市场B消费者对产品比较陌生C产品销售量增长缓慢慢D市场竞争异常激烈E生产和销售费用较高12、产品市场寿命周期中成长期的特点有〔ABCE〕。A企业产品销售量迅速增长B竞争者增加C利润迅速上升D市场竞争最为激烈E单位成本也快速下降13、产品市场寿命周期中成熟期的特点是〔BCDE〕。A企业产品销售量迅速增长B企业产品销售量增长速度减慢慢C市场达到饱满和D市场竞争异常激烈E销售费用不断增加14、产品市场寿命周期中衰退期的特点是〔ACDE〕。A企业产品销售量开始急剧下降B企业产品销售量增长速度减慢C产品失去吸引力或被代替D大部分竞争者退出市场E利润率很少或基本没有15、波士顿咨询公司依据市场增长率-相对市场占有率矩阵图，企业的产品可以分成〔ABCD〕。A问题类B明星类C金牛类D瘦狗类E市场类价格策略单项选择题1、企业制定一种产品的最低价格取决于该产品的〔B〕。A市场必须求B成本费用C竞争产品价格D市场占有率2、企业制定一种产品的最高价格取决于该产品的〔A〕。A市场必须求B成本费用C竞争产品价格D市场占有率3、在生产经营规模范围内，不随产品种类和数量的变化而变化的成本费用是〔C〕。A不变成本B可变成本C固定成本D变动成本5、随产品种类和数量的变化而直接变化的成本费用是〔D〕。A不变成本B可变成本C固定成本D变动成本6、必须求量变动的幅度小于价格变动的幅度，一般称为〔A〕的商品。A缺乏弹性B富有弹性C单一弹性D无弹性7、当产品必须求价格弹性系数大于1，则称此产品〔B〕。A缺乏弹性B富有弹性C单一弹性D无弹性8、我国著名的服装制定师李艳萍制定的女式服装，以典雅、高贵而享誉中外，其中“李艳萍〞牌中式旗袍在名声、款式及做工用料上都卓尔不凡，其一件旗袍售价在国际市场上达1万元。这种定价属于〔A〕。A必须求导向定价B竞争导向定价C成本导向定价D密封投标定价9、在猜测市场必须求的基础上，以总成本为基础制定价格，企业销售量达到猜测必须求量，可以实现收支平衡，超过此数即为盈利，低于此数即出现亏损。这种定价方法称为〔B〕。A成本加成定价法B损益平衡定价法C目标贡献定价法D随行就市定价法10、任何企业对产品的定价，首先合计使总成本费用得到补偿，这就要求价格不能低于〔C〕。A固定成本B变动成本C固定成本加可变成本D边际成本品10、新产品创意的来源有〔ABCDE〕。A顾客B科研机构及科研成员C中间商D竞争对手E企业内部管理人员、咨询公司、各种传播媒体、专利机构等。11、产品市场寿命周期中导入期的特点是〔ABCE〕。A企业产品刚进入市场B消费者对产品比较陌生C产品销售量增长缓慢慢D市场竞争异常激烈E生产和销售费用较高12、产品市场寿命周期中成长期的特点有〔ABCE〕。A企业产品销售量迅速增长B竞争者增加C利润迅速上升D市场竞争最为激烈E单位成本也快速下降13、产品市场寿命周期中成熟期的特点是〔BCDE〕。A企业产品销售量迅速增长B企业产品销售量增长速度减慢慢C市场达到饱满和D市场竞争异常激烈E销售费用不断增加14、产品市场寿命周期中衰退期的特点是〔ACDE〕。A企业产品销售量开始急剧下降B企业产品销售量增长速度减慢C产品失去吸引力或被代替D大部分竞争者退出市场E利润率很少或基本没有15、波士顿咨询公司依据市场增长率-相对市场占有率矩阵图，企业的产品可以分成〔ABCD〕。A问题类B明星类C金牛类D瘦狗类E市场类价格策略单项选择题1、企业制定一种产品的最低价格取决于该产品的〔B〕。A市场必须求B成本费用C竞争产品价格D市场占有率2、企业制定一种产品的最高价格取决于该产品的〔A〕。A市场必须求B成本费用C竞争产品价格D市场占有率3、在生产经营规模范围内，不随产品种类和数量的变化而变化的成本费用是〔C〕。A不变成本B可变成本C固定成本D变动成本5、随产品种类和数量的变化而直接变化的成本费用是〔D〕。A不变成本B可变成本C固定成本D变动成本6、必须求量变动的幅度小于价格变动的幅度，一般称为〔A〕的商品。A缺乏弹性B富有弹性C单一弹性D无弹性7、当产品必须求价格弹性系数大于1，则称此产品〔B〕。A缺乏弹性B富有弹性C单一弹性D无弹性8、我国著名的服装制定师李艳萍制定的女式服装，以典雅、高贵而享誉中外，其中“李艳萍〞牌中式旗袍在名声、款式及做工用料上都卓尔不凡，其一件旗袍售价在国际市场上达1万元。这种定价属于〔A〕。A必须求导向定价B竞争导向定价C成本导向定价D密封投标定价9、在猜测市场必须求的基础上，以总成本为基础制定价格，企