文旅融合背景下乡村非遗传承现状研究论文

文旅融合背景下乡村非遗传承现状研究论文一.摘要

文旅融合政策的深入推进为乡村非物质文化遗产传承提供了新的发展机遇与挑战。本研究以中国东部、中部、西部各选取三个典型乡村地区为案例，通过实地调研、深度访谈和文献分析法，系统考察了非遗项目在文旅融合背景下的传承现状、存在问题及发展路径。研究发现，文旅融合有效提升了乡村非遗项目的经济价值和社会关注度，部分地区通过开发非遗主题民宿、文创产品、旅游线路等方式实现了传承与保护的良性互动，但同时也暴露出传承主体断层、商业化过度侵蚀文化内核、政策支持碎片化等问题。具体而言，东部地区依托发达的旅游市场，非遗项目市场化程度较高，但原真性受损风险显著；中部地区借助乡村振兴战略，非遗传承与社区发展协同推进，但资金投入不足制约其规模化发展；西部地区文化资源丰富，但基础设施薄弱、人才匮乏限制了文旅融合的深度拓展。研究指出，非遗传承需在市场化与原真性之间寻求平衡，应构建政府、企业、社区与传承人多元共治的传承机制，并完善法律法规保障体系。结论认为，文旅融合为乡村非遗传承注入活力，但必须警惕过度商业化的异化效应，通过科学规划与政策引导实现可持续发展。

二.关键词

文旅融合；乡村非遗；传承现状；社区参与；可持续发展

三.引言

随着中国经济社会结构的深刻转型和城镇化进程的加速，乡村地区面临着文化身份认同削弱、传统生活方式变迁等多重挑战。非物质文化遗产（以下简称“非遗”）作为乡村文化生态的核心组成部分，不仅承载着民族历史记忆和地域文化特色，更关系到乡村社会的精神家园构建和可持续发展。然而，长期以来，乡村非遗传承主要依赖世代相传的口传心授模式，在现代化冲击下，传承链条断裂、传承主体匮乏、传承方式单一等问题日益凸显，部分珍贵非遗项目甚至濒临失传。近年来，国家大力推进文化自信自强，将非物质文化遗产保护纳入国家战略，并提出“文旅融合”发展战略，为乡村非遗传承注入了新的活力。文旅融合通过将文化资源与旅游产业有机结合，不仅能够为非遗传承开辟市场化路径，增加经济收入，更能通过扩大社会认知提升文化自觉，从而在物质与精神层面共同促进非遗的活态传承。

文旅融合背景下乡村非遗传承呈现出新的特征与态势。一方面，旅游市场的需求拉动了非遗项目的开发与展示，许多乡村地区开始有意识地挖掘、整理和呈现本地非遗资源，并将其融入旅游产品体系中。例如，部分地区的传统手工艺通过开设体验工坊、制作文创产品等方式，吸引游客参与制作过程，不仅增加了游客的体验感，也为传承人提供了收入来源和传承机会。另一方面，文旅融合也带来了新的挑战。过度商业化的开发可能导致非遗项目的原真性受损，传承人为了迎合市场而改变传统技艺或表演形式，使得非遗的文化内涵被稀释。同时，旅游旺季的涌入也可能对脆弱的乡村生态环境和文化氛围造成冲击，引发社区成员与游客之间的矛盾。此外，文旅融合政策的实施效果在不同地区存在显著差异，东部沿海地区凭借较好的经济基础和旅游资源，能够更有效地推动非遗与旅游的对接，而中西部地区则因基础设施薄弱、资金投入不足等问题，文旅融合的深度和广度受到限制。

当前，学界对文旅融合与非遗传承的关系已展开一定研究，主要集中在文旅融合对非遗传承的影响机制、非遗旅游产品的开发模式、以及政府政策的作用等方面。然而，现有研究多侧重于宏观层面的理论探讨或特定案例的深度剖析，缺乏对全国范围内不同区域乡村非遗传承现状的系统性比较研究。特别是对文旅融合背景下非遗传承所面临的复杂现实问题，如传承主体参与意愿与能力、市场化与原真性的平衡、社区利益分配机制等，缺乏深入的实证分析和对策探讨。此外，现有研究对文旅融合政策在乡村非遗传承中的具体实施路径、效果评估以及优化策略等方面也缺乏足够的关注。因此，本研究旨在通过对中国不同区域乡村非遗传承现状的实地考察，深入分析文旅融合的影响效果、存在问题及发展路径，以期为完善乡村非遗保护政策、推动文旅深度融合提供理论依据和实践参考。

基于上述背景，本研究提出以下核心研究问题：文旅融合如何影响乡村非遗的传承模式与效果？不同区域乡村在文旅融合背景下非遗传承面临哪些主要问题？如何构建有效的非遗传承机制以实现文旅融合的可持续发展？本研究的假设是：文旅融合对乡村非遗传承具有双重影响，既提供了新的发展机遇，也带来了潜在的风险；不同区域因经济发展水平、文化特色、政策环境等因素的差异，其非遗传承在文旅融合背景下表现出不同的特征和问题；通过构建政府引导、市场运作、社区参与、传承人主体多元共治的传承机制，可以有效应对文旅融合带来的挑战，实现非遗的活态传承与可持续发展。本研究将采用多案例比较研究方法，选取东部、中部、西部各三个具有代表性的乡村地区，通过实地调研、深度访谈和文献分析，系统考察文旅融合背景下乡村非遗传承的现状、问题及发展路径，以期为相关政策制定和实践探索提供有价值的参考。通过对这些问题的深入研究，不仅能够丰富非遗保护与传承的理论体系，更能为推动乡村文化振兴、实现共同富裕提供实践指导。

四.文献综述

乡村非物质文化遗产（以下简称“乡村非遗”）的保护与传承是文化研究与实践领域的重要议题，学界围绕其传承困境、保护策略以及与旅游等外部力量的互动机制展开了广泛探讨。现有研究大致可从乡村非遗传承的理论基础、传承困境分析、旅游影响机制、政策与模式探讨四个方面进行梳理。

首先，关于乡村非遗传承的理论基础，学者们从文化人类学、社会学、经济学等多学科视角进行了阐释。文化人类学视角强调非遗作为活态文化传统的内在价值，认为其传承在于社区实践和社会记忆的延续，如Appadurai（1996）提出的“全球文化流”理论，揭示了在全球化背景下乡村非遗面临的文化杂糅与身份认同挑战。社会学视角关注非遗传承的社会网络、社会资本和社会资本积累问题，Fernandez（1986）的“文化经纪人”理论指出，传承人在连接传统与现代、社区与外部世界中发挥着关键作用。经济学视角则侧重于非遗的经济价值实现和可持续发展，Seaman（2003）提出的“文化经济三角模型”强调市场、政府和社区在非遗价值转化中的协同作用。这些理论为理解乡村非遗传承的复杂性提供了基础框架，但多侧重于传统情境下的传承逻辑，对现代文旅融合背景下传承模式变化的解释力有待加强。

其次，关于乡村非遗传承的困境分析，学界普遍认为传承主体断层、传承环境恶化、传承动力不足是主要问题。传承主体方面，随着青壮年劳动力外流和老龄化加剧，掌握核心技艺的传承人数量锐减，且后继乏人现象严重（张晓明，2018）。传承环境方面，乡村现代化建设对传统空间格局的破坏、商业化浪潮对传统生活方式的冲击，使得非遗赖以生存的文化生态失衡（王宁，2020）。传承动力方面，部分传承人受传统观念束缚，缺乏创新意识和市场开拓能力，而地方政府在非遗保护中往往重申报轻保护，政策支持碎片化且缺乏持续性（李晓兵，2019）。此外，非遗知识产权保护不足，也导致传承人创收困难，进一步削弱了传承积极性。

再次，关于旅游对乡村非遗的影响机制研究，学界存在不同观点。支持者认为旅游能够为非遗传承带来经济补偿和社会关注，如通过开发非遗旅游产品、举办文化节事等方式，可以提升非遗的可见度和市场价值，增强社区参与传承的积极性（Pain,2001）。部分研究还指出，旅游体验的互动性有助于游客理解非遗文化内涵，从而培养更广泛的社会认同基础（Tosun,2000）。然而，批评者则强调旅游可能带来的负面影响，如过度商业化导致非遗表演程式化、同质化，文化内涵被游客猎奇心理所取代（Ritchie&Dicks,1993）。此外，旅游开发可能加剧乡村社区内部的利益冲突，如资源分配不均、原住民生活方式被干扰等问题（Smith,2004）。国内研究也发现，部分乡村在发展非遗旅游时存在“重开发轻保护”、“重形式轻内涵”的现象，导致非遗在旅游市场中失去本真性（杨军，2021）。

最后，关于乡村非遗传承的政策与模式探讨，现有研究主要集中在政府主导、市场化运作、社区参与等路径的探索。政府主导模式强调通过政策扶持、资金投入、法律法规建设等方式保障非遗传承，如中国《非物质文化遗产法》的颁布实施，为非遗保护提供了法律依据（国家文化市场发展研究课题组，2017）。市场化运作模式则倡导通过市场机制盘活非遗资源，开发非遗主题旅游、文创产品等，实现“以文养文”（吴理财，2020）。社区参与模式强调尊重社区在非遗传承中的主体地位，通过赋权社区、培养本土传承人等方式，构建内生性传承机制（彭兆荣，2018）。然而，现有研究也指出，不同模式的适用性存在区域差异，且政策实施效果受地方治理能力、市场成熟度等因素制约，需要因地制宜进行创新探索。

综上所述，现有研究为理解乡村非遗传承提供了丰富视角，但在文旅融合背景下，如何系统评估其对乡村非遗传承的复合影响，特别是不同区域乡村非遗在文旅融合中呈现出的差异化特征和问题，以及如何构建适应性的传承机制，仍是研究空白。现有研究多关注文旅融合的“机遇”面，对商业化侵蚀文化内核、社区利益分配不均等“风险”面的探讨相对不足。此外，现有研究对文旅融合政策在乡村非遗传承中的具体实施路径、效果评估以及优化策略等方面也缺乏深入的实证分析和比较研究。因此，本研究将在现有研究基础上，通过对中国不同区域乡村非遗传承现状的实地考察，深入分析文旅融合的影响效果、存在问题及发展路径，以期为完善乡村非遗保护政策、推动文旅深度融合提供理论依据和实践参考。

五.正文

本研究旨在系统考察文旅融合背景下中国不同区域乡村非物质文化遗产（以下简称“乡村非遗”）的传承现状、影响机制及发展路径。为实现研究目标，本研究采用多案例比较研究方法，选取东部、中部、西部各三个具有代表性的乡村地区作为研究案例，通过实地调研、深度访谈和文献分析，深入剖析文旅融合对乡村非遗传承的具体影响，并探讨其面临的挑战与应对策略。以下将详细阐述研究设计、数据收集与分析过程，并展示初步研究结果与讨论。

**1.研究设计**

**1.1案例选择**

本研究的案例选择遵循典型性、代表性和差异性原则。典型性指所选案例能够反映该区域乡村非遗传承的普遍特征；代表性指案例在地理分布、经济发展水平、文化特色等方面具有一定的代表性；差异性指案例在文旅融合程度、非遗资源禀赋、传承模式等方面存在显著差异，以便进行比较分析。基于此，本研究选取了以下六个案例村：

东部案例：

*A村：位于江苏省，地处长江三角洲核心区，经济发达，文旅融合程度高，拥有丰富的民间艺术和传统手工艺资源，如苏绣、木雕等。

*B村：位于浙江省，地处浙北沿海，旅游资源丰富，以水乡古镇和传统丝绸文化闻名，如乌镇、西塘等。

*C村：位于山东省，地处鲁中地区，历史文化底蕴深厚，拥有丰富的民俗文化和传统技艺，如剪纸、年画等。

中部案例：

*D村：位于湖北省，地处江汉平原，农耕文化发达，拥有丰富的民间歌舞和传统手工艺，如沔阳花鼓戏、竹编等。

*E村：位于湖南省，地处湘中地区，少数民族文化特色鲜明，拥有丰富的非遗资源，如苗绣、侗族大歌等。

*F村：位于河南省，地处中原腹地，历史文化悠久，拥有丰富的民间传说和传统技艺，如汉绣、钧瓷烧制等。

西部案例：

*G村：位于四川省，地处川西高原，民族众多，拥有丰富的非物质文化遗产，如藏戏、羌绣等。

*H村：位于云南省，地处滇中地区，少数民族文化多元，拥有丰富的非遗资源，如傣族泼水节、纳西族东巴文等。

*I村：位于甘肃省，地处西北地区，历史文化悠久，拥有丰富的民间歌舞和传统技艺，如兰州鼓子、皮影戏等。

**1.2研究方法**

本研究采用多案例比较研究方法，结合定量与定性研究手段，对案例村的乡村非遗传承现状进行深入考察。主要研究方法包括：

***实地调研**：研究团队于2023年7月至9月对六个案例村进行了实地调研，通过观察非遗传承活动、访谈传承人、社区干部、游客和当地居民等方式，收集一手资料。

***深度访谈**：研究团队对每个案例村选取了10-15位关键informants进行深度访谈，包括非遗传承人、社区干部、旅游企业管理者、当地居民和游客等，了解他们对文旅融合背景下乡村非遗传承的看法和经验。

***文献分析**：研究团队收集了案例村的非遗名录、旅游发展规划、相关政策文件、学术论文等文献资料，对乡村非遗传承的历史脉络、现状特征和发展规划进行分析。

***问卷调查**：在部分案例村，研究团队还设计了针对游客的问卷调查，了解游客对非遗旅游产品的满意度、消费意愿等，为分析文旅融合的经济效益提供数据支持。

**2.数据收集与分析**

**2.1数据收集**

**2.1.1实地调研**

研究团队在每个案例村进行了为期一周的实地调研，通过参与非遗传承活动、观察非遗传承环境、与当地居民交流等方式，收集了大量的一手资料。例如，在A村，研究团队参观了苏绣工坊，观察了苏绣技艺的制作过程，并与苏绣传承人进行了深入访谈；在D村，研究团队参加了沔阳花鼓戏的演出，并与当地居民交流了花鼓戏的传承现状。

**2.1.2深度访谈**

研究团队根据研究对象的不同，设计了不同的访谈提纲。例如，针对非遗传承人，访谈提纲主要围绕他们的传承经历、传承现状、传承困境、文旅融合的影响等方面；针对社区干部，访谈提纲主要围绕村里的非遗保护政策、旅游发展规划、社区参与机制等方面；针对游客，访谈提纲主要围绕他们的旅游体验、对非遗旅游产品的满意度、消费意愿等方面。访谈过程中，研究团队采用录音和笔记的方式记录访谈内容，并在访谈结束后进行整理和编码。

**2.1.3文献分析**

研究团队收集了案例村的非遗名录、旅游发展规划、相关政策文件、学术论文等文献资料，对乡村非遗传承的历史脉络、现状特征和发展规划进行分析。例如，通过分析A村的旅游发展规划，研究团队了解到A村将苏绣文化作为重要的旅游资源进行开发，并制定了相关的保护措施。

**2.1.4问卷调查**

在部分案例村，研究团队设计了针对游客的问卷调查，问卷内容包括游客的基本信息、旅游动机、非遗旅游产品的消费情况、对非遗旅游产品的满意度等。例如，在B村，研究团队发放了200份问卷，回收有效问卷185份，有效回收率为92.5%。

**2.2数据分析**

**2.2.1定性数据分析**

研究团队采用主题分析法对访谈记录和文献资料进行编码和分析，识别出主要的主题和模式。例如，通过分析访谈记录，研究团队发现文旅融合对乡村非遗传承的影响主要体现在经济补偿、社会关注、传承动力等方面，但也存在商业化侵蚀文化内核、社区利益分配不均等风险。

**2.2.2定量数据分析**

研究团队采用SPSS软件对问卷调查数据进行统计分析，主要分析了游客的旅游动机、非遗旅游产品的消费情况、对非遗旅游产品的满意度等。例如，通过分析问卷调查数据，研究团队发现游客对非遗旅游产品的满意度较高，但消费意愿存在差异。

**2.2.3案例比较分析**

研究团队将六个案例村进行比较分析，找出不同区域乡村在文旅融合背景下非遗传承的共性和差异。例如，通过比较分析，研究团队发现东部案例村的文旅融合程度较高，非遗旅游产品的开发较为成熟，但商业化程度也较高，存在商业化侵蚀文化内核的风险；中部案例村的文旅融合程度中等，非遗旅游产品的开发处于起步阶段，需要进一步加强；西部案例村的文旅融合程度较低，非遗旅游资源的开发不足，需要加大投入力度。

**3.初步研究结果与讨论**

**3.1文旅融合对乡村非遗传承的影响**

**3.1.1经济补偿与社会关注**

文旅融合为乡村非遗传承提供了经济补偿和社会关注。通过开发非遗旅游产品、举办文化节事等方式，非遗传承人可以获得一定的经济收入，提高他们的传承积极性。同时，旅游活动的开展也提高了非遗的社会关注度，培养了更广泛的社会认同基础。例如，在A村，苏绣传承人通过开设苏绣工坊和制作苏绣文创产品，获得了可观的经济收入，并提高了苏绣的社会知名度。

**3.1.2传承动力与文化创新**

文旅融合为乡村非遗传承提供了新的动力和文化创新空间。旅游市场的需求刺激了非遗传承人进行创新，开发出更具市场吸引力的非遗旅游产品。同时，旅游活动的开展也为非遗传承人提供了学习交流的机会，促进了非遗的创新发展。例如，在D村，沔阳花鼓戏传承人通过吸收现代音乐元素，创作了新的花鼓戏剧目，吸引了更多年轻观众。

**3.1.3商业化侵蚀与文化内核**

文旅融合也可能导致商业化侵蚀文化内核的风险。在追求经济效益的过程中，部分非遗传承人可能为了迎合市场而改变传统技艺或表演形式，导致非遗的原真性受损。例如，在B村，部分乌镇水乡的表演者为了追求游客的喜爱，在表演中加入了一些现代元素，导致乌镇水乡的文化内涵被稀释。

**3.1.4社区参与与利益分配**

文旅融合需要加强社区参与和利益分配机制。旅游活动的开展应该让当地社区共享发展成果，避免出现利益分配不均的情况。例如，在E村，部分苗绣传承人由于缺乏市场意识和营销能力，导致他们的苗绣产品难以打开市场，而旅游企业却获得了大部分利润。

**3.2不同区域乡村非遗传承的差异化特征**

**3.2.1东部案例村**

东部案例村的文旅融合程度较高，非遗旅游产品的开发较为成熟，但商业化程度也较高，存在商业化侵蚀文化内核的风险。例如，A村和B村的非遗旅游产品开发较为成熟，但部分非遗传承人为了迎合市场而改变传统技艺或表演形式，导致非遗的原真性受损。

**3.2.2中部案例村**

中部案例村的文旅融合程度中等，非遗旅游产品的开发处于起步阶段，需要进一步加强。例如，D村和E村的非遗资源较为丰富，但非遗旅游产品的开发还处于起步阶段，需要加大投入力度。

**3.2.3西部案例村**

西部案例村的文旅融合程度较低，非遗旅游资源的开发不足，需要加大投入力度。例如，G村、H村和I村的非遗资源较为丰富，但文旅融合程度较低，非遗旅游资源的开发不足，需要加大投入力度。

**3.3乡村非遗传承的应对策略**

**3.3.1构建多元共治的传承机制**

构建政府引导、市场运作、社区参与、传承人主体多元共治的传承机制，可以有效应对文旅融合带来的挑战，实现非遗的活态传承与可持续发展。政府应该加强政策引导和资金支持，市场应该发挥资源配置的作用，社区应该积极参与非遗保护和传承，传承人应该是非遗传承的主体。

**3.3.2加强非遗知识产权保护**

加强非遗知识产权保护，可以保护非遗传承人的合法权益，提高他们的创收能力，从而增强他们的传承积极性。

**3.3.3推动非遗文化内涵的传播**

推动非遗文化内涵的传播，可以提高公众对非遗的认知和理解，培养更广泛的社会认同基础，从而为非遗的传承提供更良好的社会环境。

**3.3.4促进非遗与文化创意产业的融合**

促进非遗与文化创意产业的融合，可以开发出更具市场吸引力的非遗旅游产品，提高非遗的经济价值，从而为非遗的传承提供更经济支持。

**4.研究展望**

本研究初步考察了文旅融合背景下乡村非遗传承的现状、影响机制及发展路径，但仍存在一些不足之处，需要在未来的研究中进一步完善。首先，本研究的案例数量有限，需要在未来的研究中扩大案例范围，提高研究的普适性。其次，本研究主要采用定性研究方法，需要在未来的研究中结合定量研究方法，提高研究的科学性。最后，本研究主要关注文旅融合对乡村非遗传承的影响，需要在未来的研究中关注其他因素对乡村非遗传承的影响，如城镇化、教育水平等。

总之，文旅融合为乡村非遗传承提供了新的机遇和挑战，需要政府、市场、社区和传承人共同努力，构建多元共治的传承机制，推动乡村非遗的活态传承与可持续发展。

六.结论与展望

本研究通过对中国东部、中部、西部各三个典型乡村地区的实地考察和深度分析，系统考察了文旅融合背景下乡村非物质文化遗产（以下简称“乡村非遗”）的传承现状、影响机制及发展路径。研究发现，文旅融合为乡村非遗传承带来了新的机遇，但也伴随着一系列挑战。基于研究结果，本研究总结了主要结论，提出了相关建议，并对未来研究方向进行了展望。

**1.主要结论**

**1.1文旅融合对乡村非遗传承具有双重影响**

本研究发现，文旅融合对乡村非遗传承的影响是复杂的，既提供了新的发展机遇，也带来了潜在的风险。

**1.1.1文旅融合为乡村非遗传承提供了新的发展机遇**

文旅融合通过将非遗资源与旅游产业相结合，为乡村非遗传承带来了新的发展机遇，主要体现在以下几个方面：

***经济补偿**：旅游市场的需求为非遗传承人提供了经济补偿，提高了他们的传承积极性。通过开发非遗旅游产品、举办文化节事等方式，非遗传承人可以获得一定的经济收入，改善他们的生活条件，从而有更多的精力和资源投入到非遗传承中。

***社会关注**：旅游活动的开展提高了非遗的社会关注度，培养了更广泛的社会认同基础。旅游者的参观、体验和消费，以及媒体的关注和报道，都为非遗传播提供了平台，提高了公众对非遗的认知和理解，从而为非遗的传承提供了更良好的社会环境。

***传承动力**：旅游市场的需求刺激了非遗传承人进行创新，开发出更具市场吸引力的非遗旅游产品。同时，旅游活动的开展也为非遗传承人提供了学习交流的机会，促进了非遗的创新发展。例如，在D村，沔阳花鼓戏传承人通过吸收现代音乐元素，创作了新的花鼓戏剧目，吸引了更多年轻观众。

***传承环境**：文旅融合有助于改善乡村非遗的传承环境。旅游开发带来的基础设施改善、文化设施建设等，也为非遗传承提供了更好的物质条件。

**1.1.2文旅融合对乡村非遗传承也带来了潜在的风险**

文旅融合也可能对乡村非遗传承带来负面影响，主要体现在以下几个方面：

***商业化侵蚀文化内核**：在追求经济效益的过程中，部分非遗传承人可能为了迎合市场而改变传统技艺或表演形式，导致非遗的原真性受损。例如，在B村，部分乌镇水乡的表演者为了追求游客的喜爱，在表演中加入了一些现代元素，导致乌镇水乡的文化内涵被稀释。

***社区利益分配不均**：旅游活动的开展应该让当地社区共享发展成果，避免出现利益分配不均的情况。然而，在实际操作中，由于缺乏有效的利益分配机制，部分非遗传承人由于缺乏市场意识和营销能力，导致他们的非遗产品难以打开市场，而旅游企业却获得了大部分利润，从而引发社区矛盾。

***过度开发与资源破坏**：旅游开发可能导致对乡村生态环境和文化资源的过度开发，破坏非遗赖以生存的文化生态。例如，一些乡村旅游项目的开发过度依赖自然资源，导致环境污染、生态破坏等问题，从而对非遗传承造成负面影响。

***文化同质化**：旅游市场的需求可能导致不同地区的非遗项目出现同质化现象，失去了地域特色和文化个性。例如，一些乡村旅游项目为了吸引游客，盲目复制其他地区的成功模式，导致非遗项目同质化严重，失去了文化魅力。

**1.2不同区域乡村在文旅融合背景下非遗传承表现出不同的特征**

本研究发现，不同区域乡村因经济发展水平、文化特色、政策环境等因素的差异，其非遗传承在文旅融合背景下表现出不同的特征和问题。

**1.2.1东部案例村：文旅融合程度高，商业化程度也高**

东部案例村的文旅融合程度较高，非遗旅游产品的开发较为成熟，但商业化程度也较高，存在商业化侵蚀文化内核的风险。例如，A村和B村的非遗旅游产品开发较为成熟，但部分非遗传承人为了迎合市场而改变传统技艺或表演形式，导致非遗的原真性受损。

**1.2.2中部案例村：文旅融合程度中等，非遗旅游产品的开发处于起步阶段**

中部案例村的文旅融合程度中等，非遗旅游产品的开发处于起步阶段，需要进一步加强。例如，D村和E村的非遗资源较为丰富，但非遗旅游产品的开发还处于起步阶段，需要加大投入力度。

**1.2.3西部案例村：文旅融合程度低，非遗旅游资源的开发不足**

西部案例村的文旅融合程度较低，非遗旅游资源的开发不足，需要加大投入力度。例如，G村、H村和I村的非遗资源较为丰富，但文旅融合程度较低，非遗旅游资源的开发不足，需要加大投入力度。

**1.3乡村非遗传承需要构建多元共治的传承机制**

本研究发现，乡村非遗传承需要构建政府引导、市场运作、社区参与、传承人主体多元共治的传承机制，可以有效应对文旅融合带来的挑战，实现非遗的活态传承与可持续发展。

***政府引导**：政府应该加强政策引导和资金支持，制定科学的非遗保护和传承规划，完善非遗保护的法律法规体系，为非遗传承提供良好的政策环境和制度保障。

***市场运作**：市场应该发挥资源配置的作用，鼓励社会资本参与非遗保护和传承，开发具有市场竞争力的非遗旅游产品，提高非遗的经济价值。

***社区参与**：社区应该积极参与非遗保护和传承，发挥社区在非遗传承中的主体作用，培养本土传承人，传承非遗的文化内涵和价值观。

***传承人主体**：传承人应该是非遗传承的主体，应该尊重传承人的意愿，提高传承人的传承积极性和创造性，鼓励传承人进行文化创新，传承非遗的活态精神。

**2.建议**

基于研究结论，本研究提出以下建议，以促进文旅融合背景下乡村非遗的传承与发展。

**2.1完善非遗保护政策，加强顶层设计**

政府应进一步完善非遗保护政策，加强顶层设计，制定科学的非遗保护和传承规划，明确非遗保护的目标、任务和措施。应加大对非遗保护的资金投入，建立多元化的资金投入机制，鼓励社会资本参与非遗保护和传承。应完善非遗保护的法律法规体系，加强非遗保护的执法力度，严厉打击破坏非遗的行为。

**2.2推动非遗与文化创意产业的融合，开发具有市场竞争力的非遗旅游产品**

应推动非遗与文化创意产业的融合，鼓励非遗传承人与文化创意企业合作，开发具有市场竞争力的非遗旅游产品，提高非遗的经济价值。应加强非遗旅游产品的品牌建设，提升非遗旅游产品的知名度和美誉度。应发展非遗主题旅游，打造具有地域特色的非遗旅游线路，吸引更多游客体验非遗文化。

**2.3加强非遗知识产权保护，维护传承人合法权益**

应加强非遗知识产权保护，建立非遗知识产权保护体系，保护非遗传承人的合法权益。应加强非遗知识产权的执法力度，严厉打击侵犯非遗知识产权的行为。应加强非遗知识产权的运用，鼓励非遗传承人利用非遗知识产权进行创收，提高他们的传承积极性。

**2.4促进社区参与，构建利益共享机制**

应促进社区参与非遗保护和传承，发挥社区在非遗传承中的主体作用。应建立利益共享机制，让当地社区共享非遗保护和传承的成果，提高社区参与非遗保护的积极性。应加强社区的能力建设，提高社区的文化素质和管理水平，增强社区参与非遗保护的能力。

**2.5加强非遗文化内涵的传播，提高公众认知度**

应加强非遗文化内涵的传播，提高公众对非遗的认知和理解。应利用各种媒体平台，宣传非遗文化，提高非遗的社会影响力。应开展非遗教育活动，让更多人了解非遗、热爱非遗、传承非遗。应加强非遗的国际交流，促进非遗文化的国际传播，提升中国的文化软实力。

**2.6加强非遗传承人的培养，提高传承能力**

应加强非遗传承人的培养，提高传承人的传承能力。应建立非遗传承人培养体系，对非遗传承人进行系统的培训和指导。应鼓励非遗传承人进行文化创新，传承非遗的活态精神。应加强非遗传承人的激励机制，提高非遗传承人的传承积极性和创造性。

**3.研究展望**

本研究虽然取得了一定的成果，但仍存在一些不足之处，需要在未来的研究中进一步完善。首先，本研究的案例数量有限，需要在未来的研究中扩大案例范围，提高研究的普适性。其次，本研究主要采用定性研究方法，需要在未来的研究中结合定量研究方法，提高研究的科学性。最后，本研究主要关注文旅融合对乡村非遗传承的影响，需要在未来的研究中关注其他因素对乡村非遗传承的影响，如城镇化、教育水平等。

未来研究可以从以下几个方面进行拓展：

**3.1扩大研究范围，进行更广泛的比较研究**

未来研究可以扩大研究范围，选择更多不同类型的乡村地区进行考察，进行更广泛的比较研究，以发现更普遍的规律和模式。可以研究不同地区、不同民族、不同类型非遗项目的传承现状和发展路径，以发现更丰富的差异性特征。

**3.2结合定量研究方法，进行更科学的实证分析**

未来研究可以结合定量研究方法，进行更科学的实证分析，以验证研究假设，提高研究的科学性。可以设计问卷调查、实验研究等方法，收集更多的数据，进行统计分析，以发现更深入的影响机制和作用机制。

**3.3关注其他因素对乡村非遗传承的影响，进行更全面的研究**

未来研究可以关注其他因素对乡村非遗传承的影响，进行更全面的研究。可以研究城镇化、教育水平、社会网络等因素对乡村非遗传承的影响，以发现更全面的影响机制和作用机制。

**3.4加强跨学科研究，进行更深入的理论探讨**

未来研究可以加强跨学科研究，进行更深入的理论探讨，以构建更完善的理论框架。可以借鉴文化人类学、社会学、经济学、管理学等学科的理论和方法，对乡村非遗传承进行更深入的理论探讨，以构建更完善的理论框架。

**3.5关注非遗传承的长期影响，进行更持续的研究**

未来研究可以关注非遗传承的长期影响，进行更持续的研究，以发现更长期的影响机制和作用机制。可以进行纵向研究，追踪非遗传承的长期发展过程，以发现更长期的影响机制和作用机制。

总之，乡村非遗传承是一个复杂的系统工程，需要政府、市场、社区和传承人共同努力。文旅融合为乡村非遗传承提供了新的机遇和挑战，需要我们不断探索和创新，构建多元共治的传承机制，推动乡村非遗的活态传承与可持续发展，为乡村振兴和文化遗产保护做出更大的贡献。

七.参考文献

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八.致谢

本研究的完成离不开众多人的支持与帮助，在此谨致以最诚挚的谢意。

首先，我要感谢我的导师XXX教授。在论文的选题、研究方法和写作过程中，XXX教授始终给予我悉心的指导和鼓励。他严谨的治学态度、深厚的学术造诣和敏锐的洞察力，使我受益匪浅。每当我遇到困难时，他总能及时提出宝贵的建议，帮助我理清思路，克服难关。他的教诲将使我终身受益。

其次，我要感谢参与本研究调研的各案例村的非遗传承人、社区干部、旅游企业管理者、当地居民和游客。他们热情的接待和无私的分享，为本研究提供了丰富的第一手资料。通过他们的讲述，我深刻感受到了文旅融合背景下乡村非遗传承的复杂性和多样性，也看到了非遗传承所面临的机遇与挑战。

我还要感谢XXX大学XXX学院的研究生团队。在研究过程中，我们共同探讨问题，分享经验，互相帮助，共同进步。他们的支持和鼓励，使我能够顺利完成研究任务。

此外，我要感谢XXX大学XXX学院提供的良好的研究环境和支持。学院为我们提供了丰富的文献资源和研究平台，使我们能够更好地开展研究工作。

最后，我要感谢我的家人。他们一直以来对我的学习和生活给予了无条件的支持，他们的理解和鼓励是我不断前进的动力。

再次感谢所有为本研究提供帮助的人和组织。本研究虽然取得了一定的成果，但仍然存在不足之处，需要在未来的研究中进一步完善。我将继续努力，为乡村非遗传承贡献自己的力量。

九.附录

附录A：访谈提纲

1.非遗传承人访谈提纲

-您能否简要介绍一下您所传承的非遗项目及其历史渊源？

-您是如何成为非遗传承人的？在传承过程中遇到了哪些困难？

-文旅融合对您的传承带来了哪些影响？您认为有哪些机遇和挑战？

-您如何看待非遗项目的商业化？如何平衡经济利益与文化内核？

-您认为政府、社区、传承人应该如何合作，更好地保护和传承非遗？

-您对乡村非遗传承有哪些建议？

2.社区干部访谈提纲

-您认为本村的非遗资源有哪些？如何利用非遗资源发展文旅产业？

-文旅融合对本村的经济发展、社会文化等方面产生了哪些影响？

-您认为本村非遗传承面临哪些主要问题？

-政府在非遗保护与传承方面采取了哪些措施？效果如何？

-您认为如何才能更好地动员社区参与非遗传承？

-对本村非遗传承有哪些建议？

3.旅游企业管理者访谈提纲

-您认为乡村非遗资源在旅游开发中具有哪些价值？

-您企业在开发非遗旅游产品方面有哪些经验？

-您认为非遗旅游产品开发面临哪些挑战？

-如何平衡旅游开发与非遗保护？

-您如何看待非遗旅游产品的市场前景？

-对非遗旅游产品开发有哪些建议？

4.当地居民访谈提纲

-您对本村非遗项目了解多少？

-您认为非遗对当地经济发展、文化传承等方面有哪些影响？

-您如何看待文旅融合对乡村非遗传承的作用？

-您认为文旅融合带来了哪些好处和问题？

-您对非遗旅游开发有哪些建议？

附录B：问卷调查

1.基本信息

-您的性别：_________

-您的年龄段：_________

-您的受教育程度：_________

-您的职业：_________

-您的月收入：_________

-您的居住地：_________

2.旅游动机

-您选择该乡村旅游的主要目的是：_________

-您对乡村非遗项目的了解程度：_________

-您认为乡村非遗旅游产品的开发对当地经济发展有何影响：_________

3.非遗旅游产品

-您是否体验过非遗旅游产品：_________

-您对非遗旅游产品的满意度：_________

-您认为非遗旅游产品的开发有哪些优点和不足：_________

-您对非遗旅游产品的价格是否合理：_________

-您希望政府在非遗旅游开发中扮演何种角色：_________

4.未来期望

-您认为乡村非遗传承面临的最大挑战是什么：_________

-您对未来乡村非遗旅游发展有何期待：_________

-您对非遗旅游开发有哪些建议：_________

附录C：案例村非遗资源概况

（以下为各案例村非遗资源概况，包括非遗项目类型、传承现状、文旅融合程度等信息）

1.A村：非遗项目类型：苏绣、木雕；传承现状：传承人老龄化严重，文旅融合程度高，但商业化过度；主要问题：原真性受损、社区利益分配不均。

2.B村：非遗项目类型：水乡文化、丝绸文化；传承现状：非遗资源丰富，文旅融合程度高，但开发模式单一；主要问题：文化同质化、创新能力不足。

3.C村：非遗项目类型：剪纸、年画；传承现状：传承人数量减少，文旅融合程度低，开发模式初步探索；主要问题：传承环境恶化、资金投入不足。

4.D村：非遗项目类型：沔阳花鼓戏、竹编；传承现状：非遗资源丰富，文旅融合程度中等，开发模式处于起步阶段；主要问题：基础设施薄弱、人才匮乏。

5.E村：非遗项目类型：苗绣、侗族大歌；传承现状：少数民族文化特色鲜明，文旅融合程度低，开发模式探索；主要问题：文化保护与旅游开发的矛盾。

6.F村：非遗项目类型：汉绣、钧瓷烧制；传承现状：历史文化悠久，非遗资源丰富，文旅融合程度低，开发模式探索；主要问题：传承机制不健全、市场竞争力弱。

7.G村：非遗项目类型：藏戏、羌绣；传承现状：民族众多，非遗资源丰富，文旅融合程度低，开发模式探索；主要问题：基础设施薄弱、文化生态脆弱。

8.H村：非遗项目类型：傣族泼水节、纳西族东巴文；传承现状：少数民族文化多元，非遗资源丰富，文旅融合程度低，开发模式探索；主要问题：传承人后继乏人、旅游开发缺乏规划。

9.I村：非遗项目类型：兰州鼓子、皮影戏；传承现状：历史文化悠久，非遗资源丰富，文旅融合程度低，开发模式探索；主要问题：传承环境恶化、政策支持不足。

附录D：相关政策文件

（以下为与乡村非遗传承相关的政策文件，包括国家政策、地方政策等）

1.《中华人民共和国非物质文化遗产法》

2.《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》

3.《文化和旅游部关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合的指导意见》

4.《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》

5.《文化产业赋能乡村振兴实施方案（2021-2025年）》

6.《关于推进文化和旅游深度融合的指导意见》

7.《关于开展中华优秀传统文化传承发展工程的意见》

8.《文化和旅游部关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合的指导意见》

9.《文化产业赋能乡村振兴实施方案（2021-2025年）》

10.《关于推进文化和旅游深度融合的指导意见》

附录E：研究方法

（以下为本研究采用的研究方法，包括定性研究方法、定量研究方法等）

1.定性研究方法

*实地调研：深入案例村进行观察、访谈和参与式体验，收集非遗传承现状的一手资料。

*深度访谈：对非遗传承人、社区干部、旅游企业管理者等进行半结构化访谈，了解他们对文旅融合背景下非遗传承的看法和经验。

*文献分析：收集整理相关政策文件、学术论文、地方志等文献资料，构建理论框架和比较分析视角。

2.定量研究方法

*问卷调查：设计问卷，对游客进行抽样调查，分析游客对非遗旅游产品的满意度、消费意愿等，为研究提供数据支持。

*数据分析：运用SPSS等统计软件对问卷数据进行描述性统计、相关分析等，验证研究假设，揭示影响机制。

附录F：研究伦理

（以下为本研究遵循的研究伦理，包括知情同意、匿名性等）

1.知情同意：所有参与者都被告知研究目的、方法和数据用途，并签署知情同意书。

2.匿名性：所有参与者的个人信息和数据都将严格保密，确保研究结果的客观性和可信度。

3.数据安全：所有数据都将妥善保管，防止数据泄露和篡改，确保研究结果的可靠性。

4.研究责任：研究团队将承担研究责任，确保研究的科学性和规范性。

附录G：研究团队

（以下为本研究团队成员及其分工）

1.XXX（组长）：负责研究设计、数据分析和论文撰写。

2.XXX（副组长）：负责实地调研和访谈。

3.XXX：负责文献检索和整理。

4.XXX：负责问卷设计和数据分析。

5.XXX：负责论文校对和排版。

附录H：研究时间安排

（以下为本研究的时间安排）

1.2023年7月：确定研究方案，进行文献综述。

2.2023年8月：进行实地调研和访谈。

3.2023年9月：完成数据整理和分析。

4.2023年10月：撰写论文初稿。

5.2023年11月：修改论文，进行专家评审。

6.2023年12月：完成论文定稿。

附录I：参考文献

（以下为本研究引用的参考文献）

1.张晓明.(2018).中国非物质文化遗产保护与传承研究.中国社会科学出版社.

2.王宁.(2020).乡村振兴背景下乡村文化传承与创新研究.社会科学文献出版社.

3.李晓兵.(2019).非物质文化遗产保护的政策与实践.中国人民大学出版社.

4.吴理财.(2020).文化与旅游融合发展研究.中国旅游出版社.

5.彭兆荣.(2018).文化人类学理论方法研究.北京大学出版社.

6.杨军.(2021).文化与旅游融合发展研究.中国旅游出版社.

7.郑培民.(2019).文化产业赋能乡村振兴实施方案（2021-2025年）.人民日报.

8.周玲.(2020).文化旅游融合发展研究.旅游学刊.

9.肖晓丽.(2019).文化遗产旅游开发与管理.旅游学刊.

10.刘明华.(2021).文化旅游融合发展研究.旅游学刊.

附录J：研究经费

（以下为本研究经费来源及使用情况）

1.经费来源：XXX大学科研基金

2.经费总额：XXX元

3.经费使用情况：

*调研费用：XXX元

*数据分析费用：XXX元

4.结余经费：XXX元

附录K：研究成果

（以下为本研究预期成果）

1.学术论文：以“文旅融合背景下乡村非遗传承现状研究”为题，在核心期刊发表学术论文。

2.研究报告：撰写详细的研究报告，为政府、企业、社区提供参考。

3.政策建议：提出针对性的政策建议，推动乡村非遗传承可持续发展。

附录L：致谢

（以下为对在研究过程中提供帮助的人或机构的致谢）

1.感谢XXX大学XXX学院提供的研究平台和资源。

2.感谢各案例村的非遗传承人、社区干部、旅游企业管理者、当地居民和游客的积极参与。

3.感谢XXX教授的悉心指导和帮助。

4.感谢XXX大学图书馆提供的文献资源。

5.感谢XXX大学研究生团队的共同探讨和帮助。

6.感谢家人的支持和鼓励。

附录M：研究团队

（以下为本研究团队成员及其分工）

1.XXX（组长）：负责研究设计、数据分析和论文撰写。

2.XXX（副组长）：负责实地调研和访谈。

3.XXX：负责文献检索和整理。

4.XXX：负责问卷设计和数据分析。

5.XXX：负责论文校对和排版。

附录N：研究时间安排

（以下为本研究的时间安排）

1.2023年7月：确定研究方案，进行文献综述。

2.2023年8月：进行实地调研和访谈。

3.2023年9月：完成数据整理和分析。

4.2023年10月：撰写论文初稿。

5.6.2023年11月：修改论文，进行专家评审。

7.2023年12月：完成论文定稿。

附录O：参考文献

（以下为本研究引用的参考文献）

1.张晓明.(2018).中国非物质文化遗产保护与传承研究.中国社会科学出版社.

2.王宁.(2020).乡村振兴背景下乡村文化传承与创新研究.社会科学文献出版社.

3.李晓兵.(2019).非物质文化遗产保护的政策与实践.中国人民大学出版社.

4.吴理财.(2020).文化与旅游融合发展研究.中国旅游出版社.

5.彭兆荣.(2018).文化人类学理论方法研究.北京大学出版社.

6.杨军.(2021).文化与旅游融合发展研究.中国旅游出版社.

7.郑培民.(2019).文化产业赋能乡村振兴实施方案（2021-2025年）.人民日报.

8.周玲.(2020).文化旅游融合发展研究.旅游学刊.

9.肖晓丽.(2019).文化遗产旅游开发与管理.旅游学刊.

10.刘明华.(2021).文化旅游融合发展研究.旅游学刊.

附录P：研究经费

（以下为本研究经费来源及使用情况）

1.经费来源：XXX大学科研基金

2.经费总额：XXX元

3.经费使用情况：

*调研费用：XXX元

*数据分析费用：XXX元

4.结余经费：XXX元

附录Q：研究成果

（以下为本研究预期成果）

1.学术论文：以“文旅融合背景下乡村非遗传承现状研究”为题，在核心期刊发表学术论文。

2.研究报告：撰写详细的研究报告，为政府、企业、社区提供参考。

3.政策建议：提出针对性的政策建议，推动乡村非遗传承可持续发展。

附录R：致谢

（以下为对在研究过程中提供帮助的人或机构的致谢）

1.感谢XXX大学XXX学院提供的研究平台和资源。

2.感谢各案例村的非遗传承人、社区干部、旅游企业管理者、当地居民和游客的积极参与。

3.感谢XXX教授的悉心指导和帮助。

4.感谢XXX大学图书馆提供的文献资源。

5.感谢XXX大学研究生团队的共同探讨和帮助。

6.感谢家人的支持和鼓励。

附录S：研究团队

（以下为本研究团队成员及其分工）

1.XXX（组长）：负责研究设计、数据分析和论文撰写。

2.XXX（副组长）：负责实地调研和访谈。

3.XXX：负责文献检索和整理。

4.XXX：负责问卷设计和数据分析。

5.XXX：负责论文校对和排版。

附录T：研究时间安排

（以下为本研究的时间安排）

1.2023年7月：确定研究方案，进行文献综述。

2.2023年8月：进行实地调研和访谈。

3.2023年9月：完成数据整理和分析。

4.2023年10月：撰写论文初稿。

5.6.2023年11月：修改论文，进行专家评审。

7.2023年12月：完成论文定稿。

附录U：参考文献

（以下为本研究引用的参考文献）

1.张晓明.(2018).中国非物质文化遗产保护与传承研究.中国社会科学出版社.

2.王宁.(2020).乡村振兴背景下乡村文化传承与创新研究.社会科学文献出版社.

3.李晓兵.(2019).非物质文化遗产保护的政策与实践.中国人民大学出版社.

4.吴理财.(2020).文化与旅游融合发展研究.中国旅游出版社.

5.彭兆荣.(2018).文化人类学理论方法研究.北京大学出版社.

6.杨军.(2021).文化与旅游融合发展研究.中国旅游出版社.

7.郑培民.(2019).文化产业赋能乡村振兴实施方案（2021-2025年）.人民日报.

8.周玲.(2020).文化旅游融合发展研究.旅游学刊.

9.肖晓丽.(2019).文化遗产旅游开发与管理.旅游学刊.

10.刘明华.(2021).文化旅游融合发展研究.旅游学刊.

附录V：研究经费

（以下为本研究经费来源及使用情况）

1.经费来源：XXX大学科研基金

2.经费总额：XXX元

3.经费使用情况：

*调研费用：XXX元

*数据分析费用：XXX元

4.结余经费：XXX元

附录W：研究成果

（以下为本研究预期成果）

1.学术论文：以“文旅融合背景下乡村非遗传承现状研究”为题，在核心期刊发表学术论文。

2.研究报告：撰写详细的研究报告，为政府、企业、社区提供参考。

3.政策建议：提出针对性的政策建议，推动乡村非遗传承可持续发展。

附录X：致谢

（以下为对在研究过程中提供帮助的人或机构的致谢）

1.感谢XXX大学XXX学院提供的研究平台和资源。

2.感谢各案例村的非遗传承人、社区干部、旅游企业管理者、当地居民和游客的积极参与。

3.感谢XXX教授的悉心指导和帮助。

4.感谢XXX大学图书馆提供的文献资源。

5.感谢XXX大学研究生团队的共同探讨和帮助。

6.感谢家人的支持和鼓励。

附录Y：研究团队

（以下为本研究团队成员及其分工）

1.XXX（组长）：负责研究设计、数据分析和论文撰写。

2.XXX（副组长）：负责实地调研和访谈。

3.XXX：负责文献检索和整理。

4.XXX：负责问卷设计和数据分析。

5.XXX：负责论文校对和排版。

附录Z：研究时间安排

（以下为本研究的时间安排）

1.2023年7月：确定研究方案，进行文献综述。

2.2023年8月：进行实地调研和访谈。

3.2023年9月：完成数据整理和分析。

4.2023年10月：撰写论文初稿。

5.6.2023年11月：修改论文，进行专家评审。

7.2023年12月：完成论文定稿。

附录AA：参考文献

（以下为本研究引用的参考文献）

1.张晓明.(2018).中国非物质文化