2025年辽宁广告职业学院单招职业技能考试题库及参考答案

2025年辽宁广告职业学院单招职业技能考试题库及参考答案2025年辽宁广告职业学院单独招生职业技能考试严格遵循辽宁省教育厅单独招生考试命题规范，试题围绕广告行业通用认知、校情校史、相关法律法规、职业适配能力、综合应用素养五大维度命制，考试时长90分钟，满分100分，以下为标准化考试题库及对应参考答案：一、单项选择题（共25题，每题2分，总计50分。每题只有一个正确答案，错选、不选均不得分）1.辽宁广告职业学院是国内首家独立设置的广告类全日制普通高等职业院校，其正式建校时间为（）A.1988年B.1993年C.1998年D.2002年2.辽宁广告职业学院的核心办学定位是（）A.面向装备制造领域培养工业技术人才B.面向广告全产业链培养应用型技能人才C.面向医疗卫生领域培养护理服务人才D.面向现代农业领域培养农技推广人才3.广告传播领域经典的AIDA模型是消费者从接触广告到完成购买的行为链路模型，其中最后一个环节“A”的含义是（）A.吸引注意（Attention）B.激发兴趣（Interest）C.唤起欲望（Desire）D.促成行动（Action）4.《中华人民共和国广告法》最近一次修正后的正式施行时间为（）A.2015年9月1日B.2018年10月26日C.2021年4月29日D.2023年5月1日5.广告行业所称的“4A广告公司”，其核心属性是（）A.以广告代理服务为核心业务的综合性专业广告服务机构B.直接承接广告制作业务的小型工作室C.负责广告内容监管的行业协会组织D.专门发布广告的媒介平台企业6.下列广告形式中，属于原生广告范畴的是（）A.视频平台正片播放前的15秒贴片广告B.社交媒体信息流中与内容生态融合的品牌推荐内容C.城市道路两侧的单立柱广告牌D.电视节目播出间隙的插播广告7.辽宁广告职业学院的国家级骨干专业为（）A.广告策划与营销B.会计电算化C.空中乘务D.机电一体化技术8.根据《中华人民共和国广告法》规定，针对不满（）周岁未成年人的商品或服务广告，不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或服务、可能引发其模仿不安全行为的内容A.8B.10C.14D.169.在平面广告视觉设计中，下列色彩组合明度差最大、视觉对比度最强，最容易快速抓住受众注意力的是（）A.红色与绿色B.蓝色与紫色C.黑色与白色D.黄色与橙色10.下列维度中，不属于广告效果常规评估范畴的是（）A.传播触达效果B.销售转化效果C.社会价值效果D.产品生产效果11.短视频平台广告创作所强调的“黄金3秒”原则，核心内涵是（）A.视频前3秒必须展示品牌官方logoB.视频开篇3秒需通过内容钩子抓住用户注意力，避免用户划走C.单条短视频广告时长必须严格控制在3秒以内D.视频最后3秒必须放置产品购买链接12.辽宁广告职业学院的行政主管部门是（）A.辽宁省教育厅B.辽宁省市场监督管理局C.沈阳市教育局D.辽宁省商务厅13.广告创作中的USP理论（独特销售主张）要求广告必须向消费者传递一个竞争对手无法复制的明确利益点，下列广告文案属于典型USP应用的是（）A.某奶茶品牌：“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”B.某地产项目：“给你一个五星级的家”C.某巧克力品牌：“牛奶香浓，丝般感受”D.某矿泉水品牌：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”14.根据《中华人民共和国广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告不得包含下列哪项内容（）A.说明药品的适应症或者功能主治B.标明广告审查批准文号C.利用医药科研单位、医疗机构或者专家、医生的名义作推荐证明D.提示药品存在的不良反应15.广告受众定位中的“Z世代”消费群体，通常指的是出生时间段为（）的群体A.1965-1980年B.1980-1995年C.1995-2010年D.2010年以后16.根据《中华人民共和国广告法》关于户外广告的设置规定，下列场所或设施中，经审批后可以设置户外广告的是（）A.交通安全设施、交通标志点位B.影响市政公共设施、消防设施正常使用的点位C.商业街区建筑外墙符合市容规划要求的点位D.国家机关、文物保护单位的建筑控制地带17.专业化广告策划工作流程的首要核心环节是（）A.开展受众调研、明确广告目标B.构思广告创意内容C.编制广告预算方案D.采购广告媒介资源18.下列广告媒介中，具有场景强制性、高频次触达、低干扰特征，适合本地生活类品牌面向社区、写字楼上班族推广的是（）A.专业学术期刊广告B.电梯框架与电梯视频广告C.个人微信朋友圈内容D.门户网站首页横幅广告19.辽宁广告职业学院的校训为（）A.厚德博学、为人师表B.求知训能、建业报国C.自强不息、知行合一D.笃学精术、修德济世20.平面广告版式设计中的“留白”手法，核心作用是（）A.减少印刷油墨使用，降低制作成本B.突出核心视觉信息，降低受众阅读压迫感C.简化色彩搭配，统一版面风格D.填充版面空余位置，避免版式失衡21.直播营销活动中，主播对所推广商品的性能、功能、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的，市场监管部门可优先依据（）的相关规定对责任主体予以处罚A.《中华人民共和国电子商务法》B.《中华人民共和国反不正当竞争法》C.《中华人民共和国产品质量法》D.《中华人民共和国旅游法》22.广告专业术语中的“slogan”指的是（）A.广告正文内容B.品牌核心广告语/口号C.广告主标题D.广告附注信息23.辽宁广告职业学院重点打造的核心实训体系是（）A.广告全产业链产教融合实训体系B.重型装备操作实训体系C.临床护理技能实训体系D.水产养殖技术实训体系24.广告媒介效果评估指标中的“CPM”，指的是（）A.每千次广告展示的成本B.每次用户点击的成本C.每次用户转化购买的成本D.每个粉丝获取的成本25.根据2023年施行的《互联网广告管理办法》，下列内容中不需要显著标明“广告”字样、与非广告信息作明确区分的是（）A.短视频平台达人收取品牌费用发布的商品体验推广内容B.搜索引擎页面中的竞价排名结果C.电商平台商家自有店铺内的商品详情介绍信息D.社交媒体账号收取合作费用发布的品牌推广内容二、多项选择题（共10题，每题3分，总计30分。每题有2-4个正确答案，多选、少选、错选均不得分）1.下列关于辽宁广告职业学院办学情况的表述，正确的有（）A.是经辽宁省人民政府批准、教育部备案的全日制普通高等职业院校B.专业布局覆盖广告策划、设计、营销、电商运营、直播传播等广告全产业链环节C.坚持产教融合、校企合作的人才培养模式D.以培养广告行业应用型技能人才为核心目标2.根据《中华人民共和国广告法》规定，下列商品或服务不得在大众传播媒介发布广告的有（）A.麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品B.处方药C.烟草制品D.普通民用血压计、体温计等一类医疗器械3.一个完整的商业广告活动，包含的核心构成要素有（）A.承担广告费用的广告主B.提供广告创意、制作、代理服务的广告经营者C.承载广告内容的广告发布媒介D.接收广告信息的目标受众4.下列创意手法中，属于广告创作常用表现手法的有（）A.夸张表现：通过适度夸张放大产品核心优势B.对比表现：通过与同类产品的合理对比凸显自身差异C.情感共鸣：通过亲情、友情、爱情等情感联结拉近与受众的距离D.写实叙事：通过真实场景还原展示产品使用场景与价值5.下列关于辽宁广告职业学院2025年单独招生职业技能考试的表述，符合辽宁省单招政策及学校招生章程规定的有（）A.考试内容重点考察考生的行业基本常识、职业适应性、综合思维能力B.考试采用闭卷笔试形式，不安排实操类加试C.职业技能考试成绩占单招总成绩的权重不低于50%D.考试内容包含高等数学、大学物理等大学阶段专业课程内容6.移动端短视频广告创作需要遵循的核心原则有（）A.内容节奏紧凑，适配移动端用户碎片化观看习惯B.核心信息传递清晰明确，避免用户看完广告无法获知产品价值C.内容符合平台管理规则与公序良俗要求D.单条视频时长必须严格控制在15秒以内7.下列行为中，违反广告行业从业人员职业道德规范的有（）A.在广告创意中使用性别歧视、地域歧视等不当内容B.刻意夸大产品功效，虚构产品使用效果欺骗消费者C.擅自泄露合作广告主的商业机密与未公开的营销计划D.依据真实市场调研数据制定广告传播方案8.广告媒介选择过程中，需要重点评估的核心维度有（）A.媒介覆盖的受众群体与广告目标受众的匹配程度B.媒介的广告发布成本是否符合预算要求C.媒介的内容公信力是否与品牌定位匹配D.媒介的广告展示场景是否与产品消费场景契合9.平面广告的核心视觉构成元素包含（）A.承载视觉信息的图形元素B.传递信息的文字元素C.烘托情绪的色彩元素D.梳理信息层级的版式逻辑10.根据《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，广告经营者、发布者设计、制作、发布虚假广告，造成消费者合法权益损害的，可能承担的法律责任有（）A.与提供商品或服务的经营者承担连带赔偿责任B.被市场监管部门处以行政罚款C.情节严重的，被依法暂停广告发布业务、吊销营业执照D.构成犯罪的，依法承担刑事责任三、判断题（共10题，每题1分，总计10分。请判断题目表述是否正确，正确的填“√”，错误的填“×”）1.辽宁广告职业学院是国内第一所独立设置的广告类全日制普通高等职业院校，办学至今已为广告行业输送了数万名专业技能人才。（）2.根据《中华人民共和国广告法》规定，广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等内容的，只要内容真实准确，不需要标明出处和有效期限。（）3.商业广告的核心目的是促进商品销售，因此不需要承担社会文化引导责任，可以任意设计内容吸引眼球。（）4.开展广告受众画像时，仅需要收集受众的年龄、性别等人口统计学信息，不需要考虑受众的兴趣偏好、消费习惯、媒介接触习惯等行为特征。（）5.“广而告之”是广告的基本传播属性，但随着媒介技术的发展，精准触达目标受众、减少无效传播是现代广告的核心发展方向。（）6.设置户外广告时，只要广告设计美观有创意，不需要征得市容环境卫生行政主管部门的审批即可自行安装发布。（）7.辽宁广告职业学院的专业设置仅覆盖广告设计类岗位方向，不涉及营销策划、电商运营、直播传播、商务管理等专业方向。（）8.广告创意需要在合规的基础上开展，不得违背公序良俗，不得伤害受众的民族情感与文化认同。（）9.直播营销活动中，主播所推广的商品如果存在假冒伪劣、虚假宣传等问题，主播只要收取了坑位费或佣金，未尽到合理审核义务的，需要依法承担相应责任。（）10.广告文案撰写需要贴合目标受众的语言表达习惯，避免使用过于晦涩的专业术语，降低受众的信息理解成本。（）四、案例分析题（共1题，总计10分）某沈阳本地初创新式茶饮品牌计划2025年夏季进入高校市场，核心目标客群为18-22岁的在校大学生，品牌主打“低糖鲜萃、沈阳本土文化联名、高性价比”的产品特色，推广预算有限，计划以辽宁广告职业学院周边3所高校为核心试点区域开展首轮推广，覆盖学生规模约4万人。请结合广告传播的基本逻辑，撰写简要的推广思路。以下为各题型参考答案：一、单项选择题参考答案1.B2.B3.D4.C5.A6.B7.A8.C9.C10.D11.B12.A13.D14.C15.C16.C17.A18.B19.B20.B21.B22.B23.A24.A25.C二、多项选择题参考答案1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABC7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判断题参考答案1.√2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.√9.√10.√四、案例分析题参考答案（评分按要点赋分，总分为10分）1.受众洞察精准（2分）：推广活动需精准把握大学生群体的消费特征——注重性价比、偏好社交打卡、对本土文化有较强认同感、关注健康饮食需求，避免使用脱离学生消费能力的高端化话术，将产品“低糖、高性价比、本土文化”的核心卖点与学生日常消费场景结合，比如结合备考、社团活动、校园出行等高频场景设计推广话术，拉近与学生的距离。2.媒介选择适配预算（3分）：摒弃高成本的传统户外大牌、电视广告等媒介，选择贴近校园场景的低成本精准触达渠道：一是与学校社团、校园自媒体博主合作，通过社群转发、校园短视频账