2026年游戏行业年度业绩汇报课件

GAMEINDUSTRYREPORT2026年游戏行业年度业绩汇报全球破关·中国双增·品类分化·格局重塑汇报日期2026年10月年度汇报导览01全球大盘两千亿时代，规模与玩家全景02中国答卷内外双增，营收与出海数据03品类分化胜负已分，重点品类表现04格局重塑多端竞合，平台与新兴赛道05技术变量AI与云，驱动与商业模式06战略启示存量深耕，结论与布局方向章节01全球大盘：两千亿时代全球游戏正式迈入两千亿时代规模破关，增长引擎多点爆发全球规模首破两千亿BCG预计2026至2030年行业复合增长率约6%，2030年全球规模有望达3500亿美元。多家机构一致预计2026年全球游戏市场突破2000亿美元，Newzoo口径达

2139亿美元，同比增长

6.1%。四家机构2026年全球游戏市场规模预测对比移动仍主导收入结构01核心结论移动平台仍是最大细分市场2026年全球移动平台收入预计1211亿美元，同比增长6.8%。三大平台均实现增长，主机与PC收入规模趋于接近。三大平台2026年收入构成玩家37亿增长放缓增量见顶，行业重心转向存量深耕未来增长将更多依赖现有玩家的留存与付费优化，而非新增流量。37亿全球玩家基数▲

同比增长4.4%增速放缓3.2%2029年玩家复合增长率增量空间持续收窄62%全球在线人口渗透率已基本持平95%数字销售占比实体销售仅占

5%章节02中国答卷：内外双增国内稳增，出海狂飙上半年营收增12.17%，出海增30.22%上半年营收增12.17%国内游戏市场重回两位数增长1884.5亿元▲

同比+12.17%2026年1至6月国内游戏市场实际销售收入971.72亿元Q1收入316.27亿元8月收入971.72亿元环比+2.54%同比+13.38%2026年Q1收入316.27亿元环比+1.7%同比+8.08%2026年8月收入增长得益于移动端基本盘稳固、客户端同步贡献与双端互通带来的增量扩张用户6.84亿见顶用户总量见顶，行业转向付费结构优化6.84亿同比增长仅0.82%中国游戏用户规模（截至2026年6月）3507.89亿元同比增长7.68%2025年国内游戏市场实际销售收入，重回正向增长增长动力转向用户总量趋于饱和，增长动力不再来自新增玩家，而来自付费结构优化与出海收入提升存量竞争时代，付费结构优化与出海收入提升成为新的增长引擎出海收入增30.22%出海成为国内厂商的必选项123.72亿美元2026年1至6月自研游戏海外收入，约合

838.04亿元▲

同比增长30.22%63.31亿美元Q1海外收入▲+31.76%20.30亿美元8月海外收入▲+20.87%海外收入增长拆解Q163.31亿美元海外收入▲

同比+31.76%8月20.30亿美元海外收入，实现同比环比双增长▲

同比+20.87%增长主因长线产品持续运营与新品稳定发力美日韩占比超五成各地区收入占比美国32.31%日本14.05%韩国7.48%德英法合计10.14%53.84%2026年1至6月，美日韩三国合计占自研海外收入，仍是主要目标市场；欧洲市场重要性持续提升。策略类领跑出海品类收入占比策略类46.91%合成类16.22%角色扮演9.62%射击类8.31%合成类同比增长

9.74%，成为颇具潜力的细分赛道。海外收入前100自研手游中，策略类以46.91%居首，合成类增幅显著海外收入前100自研手游各品类收入占比章节03品类分化：胜负已分射击登顶，二次元承压品类格局加速重构移动电竞领跑规模01规模首位移动游戏领跑，电竞位居次席2026年1至6月，移动游戏以1352.1亿元稳居规模首位。电子竞技达896.16亿元。两大品类构成中国游戏市场核心支柱。移动游戏规模绝对领先中国游戏市场八大细分品类收入规模（亿元）增速分化胜负已分各品类同比增速对比小程序与客户端领跑增长，二次元与主机承压下滑射击类登顶移动榜射击类成为移动游戏最大赢家1352.1亿元2026年1至6月移动游戏收入7.9%▲

同比增长2026年1至6月移动游戏收入同比71.75%占国内市场比重射击类份额跃升31.4%2026年Q1移动流水TOP50中射击类份额，较去年同期

22.2%

大幅跃升三款头部产品流水表现《三角洲行动》流水同比增幅超

500%《和平精英》《无畏契约：源能行动》实现双增客户端与小程序双引擎客户端回归与小程序爆发并行客户端与小程序双引擎并进，长青端游与中轻度休闲共同支撑收入增长客户端游戏452.881至6月收入（亿元）27.92%同比增长得益于双端互通与长青端游小程序游戏316.571至6月收入（亿元）36.01%同比增长211.37内购收入（亿元），增38.12%主机二次元双双承压部分品类进入调整期高基数与新品不足拖累主机与二次元表现主机游戏9.61亿元▼

同比-7.06%1至6月收入；主因《黑神话：悟空》降温、新品跟进不足二次元移动游戏132.69亿元▼

同比-8.97%收入规模最大，主因部分头部长线产品流水下滑网页游戏20.16亿元▼

同比-8.47%主因下滑仍在持续章节04格局重塑：多端竞合移动独大时代终结主机与PC反攻，云游戏崛起移动独大时代终结多端融合正在重塑行业格局格局之变移动独大时代终结，主机与PC强势反攻移动端全球份额约

50%增速明显放缓主机端全球份额升至约

29%生态扩张Switch2

首发+PS5、Xbox

生态完善，份额上行PC端SteamAI相关游戏占比达

20%玩家结构成高端玩家聚集地增长预判伯恩斯坦：PC有望取代主机成为增长最快细分市场云游戏五亿用户5亿2026年全球云游戏用户预计2026年市场规模突破30亿美元50%+复合增长率2030年将增至183亿美元162亿元中国云游戏2024年市场规模边缘计算与AI调度推动体验升级全球云游戏市场规模（亿美元）亚太贡献近半收入亚太主导，新兴市场加速1007亿美元亚太地区游戏收入2026年亚太地区游戏市场收入规模47%亚太占全球市场亚太地区占全球游戏收入比重52%中美合计占比中国和美国合计占全球游戏消费支出区域增长与出海格局3项中东和非洲以

10.3%

增长率成为增长最快地区东南亚、拉美维持出海基础盘中东付费潜力持续释放章节05技术变量：AI与云AI重构生产，云打破硬件壁垒技术成为增长核心驱动力AI渗透率一年翻倍AI从营销噱头变为生产刚需AI已成为游戏生产刚需效率提升90%超70%编程与测试自动化率生成式AI使美术资产生成效率提升Steam使用7300款截至2025年中明确使用AI技术的游戏渗透率20%翻倍新游AI渗透率，一年内实现翻倍落地环节美术资源动画本地化翻译QA测试AI应用边界待厘清AI是工具，不是产品AI应用边界仍待厘清：行业共识与分歧并存行业共识GDC2026报告显示，关注焦点已转向生成式AI的应用方式与必要性分歧观点伯恩斯坦认为对AI冲击的担忧被夸大，开发高度依赖原创叙事风险警示内容同质化加剧获客成本高企AI版权争议纯AI流水线美术产品玩家辨识度低，口碑翻车案例增多商业模式转向长线运营从产品为王转向生态运营游戏即服务与混合付费成为新主流获客成本持续攀升，倒逼厂商转向长线运营CPA成本获客成本2025年CPA达85元为2020年的2.3倍买量驱动模式难以为继情感经济竞争逻辑竞争逻辑转向情感经济新游首月流水超5000万占比不足8%混合付费付费模式买断制崛起买断加DLC、基础免费加内容包等混合付费快速增多重氪承压买量压力纯重氪抽卡产品买量成本攀升回本周期拉长章节06战略启示：存量深耕存量时代，内容为王精品化与全球化是必选项存量时代的核心命题增量见顶，深耕存量成为主旋律增长依赖留存与货币化优化用户见顶全球玩家

37亿，增长放缓中国用户

6.84亿规模趋于见顶结构转向行业全面转向存量深耕货币化优化成为主线付费结构成为增长关键用户成熟用户成熟度提升理性付费成为共识长线留存成竞争核心成败关键游戏寿命与服务能力比开发规模更决定成败三大增长引擎明确增长引擎清晰可辨三大增长引擎明确，主机、客户端、出海协同驱动收入增长增长引擎清晰可辨主机引擎Switch2首发+《GTA6》11月发售拉动主机收入增长客户端引擎27.92%▲

同比增长双端互通与长青端游，推动客户端收入增长出海引擎>30%▲

同比增长自研游戏海外收入增长，成为第二增长曲线技术引擎AI提效与云游戏扩容，重塑生产链与分发模式存量深耕的四大行动拥抱AI