运动鞋服品牌春季全国路演设计方案

斯凯奇春季全国路演设计方案Creative

Solution

&Event

Management

ProposalCOPYRIGHT

RESERVED

BYTOPPAN项目理解路演主题：随遇而型路演主推产品：Go

Run

Mojo系列路演场次：30RoadshowSKECHERSSKECHERS·

更强的色彩表现·

更多的传播分享·

更棒的客户体验·

更佳的销售提升我们的改进向客户灌注“随遇而型”的产品理念，加深产品记忆，带动销量深入目标人群，创造良好的客户体验，吸引更多新客户关注品牌引发全国范围内全民热点话题传播，提升品牌整体形象，转化销量我们的目标

SKECHERS123理念创新“

随

遇

而

型

”抓住日常生活中的机遇，成就你的闪光小时刻SKECHERS技术革新●

超乎以往的前卫时尚●

印象深刻的色彩表现●

难以言语的休闲舒适我们的阐述城市日常生活中有哪些不经意的闪光小时刻?哪些地方最容易产生这些小时刻?这些所有的小时刻都是组成你美好生活的魔力斯凯奇则会放大这些魔力成为你的闪光SKECHERS那些在“吃、看、玩、锻炼、社交、爱”

中有意无意间的小成就时刻·

为在乎的人准备蛋糕·

浇花时偶然出现彩虹·

看到橱窗里另一个更赞的自己·

男神点赞了你的朋友圈·

收到朋友的明信片·

找到一本好书我们的阐述我们的阐述高楼间橱窗前

咖啡馆那些你熟悉到不行的地方，却从未发现过的奇妙时刻电影院书店里车站前充分营造每个人的日常生活工作场景，更好的带入其中传递斯凯奇系列理念SKECHERS我们的解决方案穿上斯凯奇，与斯凯奇一起去发现城市中的闪光去找到属于你自己的高光生活赋予我们动力，斯凯奇赋予我们魔力斯凯奇GO

RUN

MOJO系列每个人的MOJO

MOMENTSOption

1效果展示总览(10x10)KECHIERS·整体展台通过多元场景打造出一个“现代城市生活圈”,将日常运动，娱乐，工作的生活场景呈现在消费者面前，让他们从视觉感官上，第一个瞬间就被牢牢吸引过来，从而在逛展的同时，将自己身心代入到自己熟悉的生活场景中，试鞋的同时感受到穿上GO

RUNMOJO步行在城市的各个角落的心境，从中感受到鞋子本身的舒适，发现自己的城市生活中的小时刻，小成就，通过营造更多的穿着场景，引发消费者的场景记忆，激发购买欲Option

1顶视图①

主入口②

主形象区③

新产品展示陈列区④

中岛展示⑤

试鞋区&休息区⑥

品牌其他SKU⑦

仓储区⑧

LED⑨

品牌其它SKU

1⑩0

试衣区

接待&收银区人流动线-Option

1主形象区G·整个展台以大量的随遇而型、GORUNMOJO的元素露出，明星代言随场景摆放在展台各处吸引人流·

主打元素以城市场景嵌入GO

RUN的字样作为前导的Display·以春夏季的主打色作为这个区域主体色调，搭配服饰、鞋类做陈列·

综合陈列方式促性消费者购买·

另一个墙体陈列GORUN

MOJO本次的主打鞋品Option

1新产品展示陈列区SKECHER

SCAFE将试鞋区&休息区打造成SKECHERS

CAFE,路过你熟悉的咖啡店，坐在这样的场景下穿着你喜欢的鞋子。喝着你喜欢的咖啡Option

1试鞋区&休息区

SKECHERS

CAFEOption

1品牌其它SKU随在这个区域用大场景灯箱配合各系列SKU

做陈列Option

1LED&

品牌其它SKUFIND

YDUR

MOJO·这个场景打造的是城市的公交车站，公交车站的大牌用LED

来体现摆放品牌宣传画面&Video·

这样的场景出现在我们每天的生活中，熟悉而温暖(每天我都穿着GO

RUN

MOJO路过这个车站，在这里停留)Option

1试衣间OU

ROADNGLOU

ROADBookstore·

在出口的地方打造接待区域&收营台·别致的小邮筒、路标体现城市的小缩影Option1

接待&收银区GAOXING

ROADXINFU

ROADOOption

1俯视图随雪而Option

1右视图Option

1右视图亲身尝试新品的MOJO

(魔力)通过互动装置体验到新品的舒适休闲抽取优惠折扣购买斯凯奇鞋子被路演设计吸引来到展区，感受到休闲舒适的看鞋环境体会“随遇而型”的主题，拍摄MOJO

MOMENTS传播分享斯凯奇照片发现.尝试

.体验.购买.客户体验流程SKECHERS客户体验建议发现MOJO

MOMENTS活动现场设置拍照互动间，来宾可以进入BOX,拍摄个人的专属MOJO

MOMENTS,选择你的关键词和颜色，系统会生成你的关键词像素照片，通过微信扫描二维码关注斯凯奇自动下载照片，转发朋友圈，获得专属优惠券。SKECHERS互动体验区

(ECHERSORUNM

J

向星SKVE行

*請在卡片虐翰入姓名台陶TAIWANHONGKONG客户体验(备选)建议香论柔

A

G

**

·三香港HONOKONG

③

…

三

香港HoNoKONG

…

·KONL5NHONGSTOP活动现场LED

互动屏循环播放主题曲动态互动页面，吸引来宾关注，

来宾只需要输入自己的名字，就能生成个人专属主题曲，扫描二维

码，分享主题曲到朋友圈，集齐18个赞，就能领取品牌折扣券SKECHERSGORUNMOJO主题曲发现客户体验尝试试鞋处椅凳采用与鞋垫相同质感的材料感受斯凯奇鞋子最大的舒适度&MOJO的力量SKECHERS陈列展示区陈列展示区进入BOX,

接受MOJOCHALLENGE,挑战互动装置，在不同城市日常生活场景中摆出相应的轻运动姿势完成挑战，得到MOJOCOUPONSSKECHERS客户体验建议MOJO

CHALLENGE体验客户体验建议购买体验完后注册斯凯奇会员使用MOJOCOUPONS获折上折优惠

将斯凯奇魔力带回家销售区Option

1俯视图(8x8)SKECHERSGORUNM

回

J

回SKECHERSOption

1正视图(8x8)Option

1左视图(8x8)Option

1右视图(8x8)Option1室外帐篷展示(8x8)SKEOHERS双休日√MOJO

MOMENTS

互动拍照√

MOJOCHALLENGE运动挑战(备选)

√MOJO

小时刻砍价王√MOJO

小时刻刮刮乐EX√

轻运动演示课程√MOJO

小时刻翻翻乐工作日√MOJO

MOMENTS

互动拍照√MOJO

CHALLENGE运动挑战(备选)

√

MOJO

小时刻砍价王√

MOJO

小时刻刮刮乐SKECHERS现场互动安排(斯凯奇鞋子造型道具)*1次命中：享5折优惠2-3次命中：享7折优惠3-5次命中：享8优惠每人仅限一次机会，工作人员(礼仪)命中则参与者享9折优惠)SKECHERSMOJO

小时刻砍价王活动现场采用海盗桶游戏机制，来宾

3-5人一组与我们的工作人员(礼仪)

一起游戏，游戏用道具特别做成斯凯

奇鞋子造型，并分为GO

RUN

MOJO,

4种新品颜色，砍价成功者可以获得

优惠折扣券。现场互动建议-工作日&双休日VERHASMOJO

小时刻刮刮乐活动现场买满499送刮刮乐机会一次，刮刮乐卡上写有一段城市日常生活小时刻介绍

例如：“浇花时偶然出现彩虹@MOJO!”来宾选择喜欢的小时刻，刮开奖获得斯凯

奇无门槛优惠券，以供下次消费使用。现场互动建议-工作日&双休日SKECHERS现场互动建议-双休日轻运动LIVE

DEMO双休日活动现场安排轻运动课程展示，邀请专业教练和人员演示瑜伽球，弹床，跳绳，健身操等，向消费者全面展示斯凯奇新品的舒适，轻运动的设计理念。SKECHERS现场放置MOJO

小时刻看板(IPAD

PRO大小),上面放有众多城市小元素，可翻转，例如：雨伞，地铁，咖啡，电脑等，来宾可以进行挑战，在30秒内记住图案及其所在位置，记忆时间结束后，主持人会念一段文字，文字中会涉及3样小看板上的东西，来宾需要回忆

起这些小时刻，挑战成功后，获得斯凯奇折扣券现场互动建议-双休日MOJO

小时刻翻翻乐SKECHERS现场互动建议-双休日(参考)MOJO

小时刻甜点时刻现场放置特别制作，

GO

RUN

MOJO

新品4色甜筒和马卡龙，消费满199

或者拍照分享朋友圈获得18个赞，即可现场领取品尝。SKECHERSOption2效果展示总览(10x10)各个角落，发现自己的小时刻，小成就；·整体色调我们首先选用了符合城市风格的水泥板来体现，随之运用大量SKECHERS

GO

RUNMOJO

系列的色系来做重点展示和陈列，从而体现点亮城市，点亮生活，点亮自己的概念衍生；·整体布局我们选用了开放式的片区陈列，在后续活动中可操作性强；Option

2效果展示顶视图①

主入口②

主形象区③

新产品展示陈列区④

中岛&试鞋区⑤

品牌其他SKU6

LED区⑦

互动体验区人流动线1Option2俯视图(8x8)SKECHERSGORUNMOJ

回Option

2正视图(8