七夕沉浸式古风游园盛会（星河鹊梦 宋韵乞巧）活动方案

TH

E

Q

I

X

I

F

E

S

T

IV

A

L

G

AR

D

E

N

P

A

R

T

Y

沉浸式游园会QIXI

FESTIV

ALTHE一场以七夕与宋代美学融合为核心，聚焦五感沉浸式体验的大型古风游园活动。面向追求文化体验、热衷社交打卡、喜爱传统节日的全年龄段人群，打造集文化传承、娱乐互动、浪漫体验于一体的特色活动。A

large-scale

ancient-stylegardenparty

centered

onthe

integration

ofthees.TH

E

Q

I

X

I

F

E

S

TIV

A

LR

D

E

N

P

A

R

hi

iSFoe

iv

yl

nasdty

h

ocauesitnhget

s

ao

immersive

experience

through

all

five

u

r

eui

o

t

s

tcpli

l

a

l

,

di

ni

t

e

oapcatsi

ii

nie

t

h

o

ntt

lec

tku

ls,inahnei

e,tancloverdaincuheegratsociatbaatesatovsllnaFcourtise

Corepositioningencentertainment

interaction,

and

romantic

experi-核心定位THEQIXIFESTIV

ALGTAY主题策略Themestrategy七夕×宋氏美学紧扣七夕与宋代美学融合的核心，以五感沉浸式体验为抓手，将宋代七夕节的传统习俗与现代创意玩法相结合。通过丰富多元的活动内容与场景，全方位展现宋代文化的雅致与七夕节的浪漫

，吸引不同年龄层人群参与，提升活动的文化传播力与品牌影响力。A

large-scale

ancient-stylegardenparty

centered

onthe

integration

ofthees.

hi

iSFoe

iv

yl

nasdty

h

ocauesitnhget

s

ao

immersive

experience

through

all

five

u

r

eui

o

t

s

tcpli

l

a

l

,

di

ni

t

e

oapcatsi

ii

nie

t

h

o

ntt

lec

tku

ls,inahnei

e,tancloverdaincuheegratsociatbaatesatovsllnaFcourtiseencentertainment

interaction,

and

romantic

experi-THEQIXIFESTIV

AL围绕牛郎织女传说，挖掘鹊桥、星河、信物等浪漫元素，融入活动各环节。从宋代的服饰、饮食、娱乐、艺术等方面深入拓展，展现宋代人精致的生活方式。通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的全方位设计，让参与者深度感受活动氛围。七夕浪漫意象宋代生活美学五感沉浸体验主题延伸方向The

meaning

ofthethemeTHEQIXIFESTIV

AL踏宋韵星河，赴鹊梦乞巧之约STEPPING

INTOTHE

STARRYRIVER

OFSONG

DYNASTYCHARM,

I

KEEPTHEAPPOINTMENTOF

MAGPIESDREAMINGAND

BEGGING

FOR

DEXTERITY以

“星河鹊梦・宋韵乞巧”

为主题，在七夕佳节，带参与者穿越时空，于宋代美学的雅致氛围中，体验传统乞巧习俗，感受五感交织的浪漫与美好，共度一场别具一格的古风盛会。T

HE

QI

XIFEM

T

HE

N

A

W

A

K

P

E

N

AI

N

G

R

O

TF

DYE

S

T

I

N

YQIXI

FESTIV

ALTHEAAGBAVTRSLICKL以七夕星河鹊桥的浪漫传说为情感纽带，深度挖掘宋代乞巧文化内涵。宋代是文化艺术高度繁荣的时期，乞巧节在当时不仅是女子祈求智巧的节日，更承载着丰富的民俗活动与社交功能。本主题通过还原与创新宋韵乞巧习俗，让参与者沉浸式感受宋代雅致生活美学,传承和弘扬中华优秀传统文化，

同时在浪漫的七夕氛围中，搭建情感交流的平台，赋予传统节日新的时代活力。STEPPING

INTOTHE

STARRYRIVER

OFSONG

DYNASTYCHARM,

I

KEEPTHEAPPOINTMENTOF

MAGPIES

DREAMINGAND

BEGGING

FOR

DEXTERITYTHEQIXIFERSDTEIV

AN

PLARGTAY主题含义The

meaning

ofthe

themeTHEQIXIFESTIV

AL创意逻辑踏宋韵星河，赴鹊梦乞巧之约CREATIVELOGIC传说与宋代七演绎传习俗全方位觉配乐用香

、触觉促入

。互动闭环积分能验闭环THEQIXIFERSDTEINVAPLARGTAY《七夕传说与宋代美学：打造沉浸式体验闭环》沉浸体验文化融合创意逻辑Creative

logic,签

到

赋

予

角

色

任

务THEQIXIFESTIV

AL,成果可兑换食

、度代存

、成体,

,味觉供宋代美景

、

听学夕统,

,创新参与视、还原驱动五感设计碰撞觉造互动场景美深七夕嗅觉,留形。活动亮点HIGHLIGHT

SOFTHEEVENT踏宋韵星河，赴鹊梦乞巧之约穿越千年宋境

刷爆朋友圈的古风秘境想拥有全网点赞的古风大片？百米宋街复刻《清明上河图》，全息星河光影与万盏宫灯交相辉映

，瞬间穿越宋代七夕夜市。在这里，每一帧都是绝美古风画卷，轻松拍出杂志封面级大片！A

large-scale

ancient-stylegardenparty

centered

onthe

integration

ofthees.the

Song

Dynasty,

focusing

on

an

immersiv

i

xipFersitei

elato

aellstfhivetics

of

u

r

eui

o

t

s

tcpli

l

a

l

,

di

ni

t

e

oapcatsi

ii

nie

t

h

o

ntt

lec

tku

ls,inahnei

e,tancloverdaincuheegratsociatbaatesatovsllnaFcourtise活动亮点1Highlights

ofthe

eventencentertainment

interaction,

and

romantic

experi-THEQIXIFESTIV

AL玩转宋韵盲盒解锁隐藏身份赢限定好礼化身宋代文人雅士。完成神秘任务即可解锁“宋韵文化体验官”

隐藏身份，带走限量版古风文创，谁能成为集齐所有徽章的终极玩家？A

largex-

enac

e

e-ssl

i

naaren

party

centered

onthe

integration活动亮点2Highlights

ofthe

eventpe

u

nl

s

h

sy

p

i

xcpuel

leturariencrFsoureve

eusotfofthe

Qixi

Festival

andthe

aesthetics

ofTHEQIXIFESTIV

AL科技古韵奇遇触碰千年浪漫的奇幻之旅活动亮点3Highlights

ofthe

event站上

AR

赋能的鹊桥，与牛郎织女来场跨时空相遇；踏入全息星河隧道，伸手触碰流动星辰。科技与古韵的奇幻碰撞，颠覆你对传统文化的想象，带来前所未有的震撼体验！large-scale

ancient-stylegardenparty

centered

onthe

integration

ofthe

Qixi

Festival

andthe

aestheticsthe

Song

Dyntpye,r

intghronugahnailmlfmiversiev

ses.

For

people

of

all

ages

who

pursuecultural

experiences,

arepassionate

.THEQIXIFESTIV

ALAof手作七夕独家浪漫

定制专属爱情信物这个七夕，亲手编织承载心意的乞巧果，刺绣藏满爱意的香囊。你的作品不仅是独一无二的定情信物，还能参与评选赢神秘大奖，让浪漫加倍，甜蜜升级！活动亮点4Highlights

ofthe

eventA

large-scale

ancient-stylegardenparty

centeredfocusing

on

an

immersive

all

fivesenses.

Fores.the

Qixi

Festival

and

ofthe

Song

Dynasty,onthe

integration

ofexperie

hce

srtohuegthicsTHEQIXIFESTIV

AL梦乞巧

约CREATIVLOGIC传播策略踏宋韵星河，赴鹊梦乞巧之约CREATIVELOGIC星槎引梦

宋韵藏机The

Star

raft

evokes

dreams,

andthe

charm

ofthe

Song

Dynasty

conceals

secrets第一阶段The

firststageTHEQIXIFESTIV

AL,文化吸引关键词宋代七夕习俗宋韵美学密码古风香道体验宋词碎片拼图传统乞巧文化核心引流关键词兰夜秘卷星槎引梦宋韵盲盒身暗香寻迹解谜七夕笺语互动互动裂变关键词H5

解谜赢票寻香积分兑换话题故事征集明信片邀请助力UGC

内容共创体验诱惑关键词穿越千年宋境五感沉浸游园限定香篆手作古风角色剧本第一阶段The

firststageTHEQIXIFESTIV

ALA

large-scale

ancient-stylegardenparty

o

aen

eQyid

ix

misn

e

i

n

rai

t

o

na

t

s

eehuturofpsoicwhegesaesculturaloxav

e

i

ir

a

tsio

t

social

check-ins,

andaor,atro发布

“宋韵密卷”AR

互动海报

，扫描

后浮

现动态星河与破碎鹊桥，需完成

“宋代七夕习俗”

趣味答题，拼凑完整鹊桥解锁

“穿越身份盲盒”，提前揭晓隐藏玩法线索。TH

E

Q

I

X

I

F

E

S

T

IV

A

L

G

AR

D

E

N

P

A

R

T

Y「宋韵密卷」妙趣传讯传播策略Communication

strategyTHEQIXIFESTIV

AL在商圈、高校张贴

“神秘五色丝”

线下海报，丝带上印加密二维码

，扫码触发宋代古乐与语音谜题，破解后获取活动专属优惠码，同时解锁

“牵丝礼”

结伴玩法预告。礼「五」丝与同好系丝结伴，共赴宋韵幻境。TH

E

Q

I

X

I

F

E

S

T

IV

A

L

G

AR

D

E

N

P

A

R

T

Y「五色丝谜」线下巧引传播策略Communication

strategyA

large-scale

ancient-stylegardenpartyntheere

ixoinFteivianlt

gn

ati

aesthetics

of

the

lnst

i

i

e

te

r

,iie

fn

s

i

g

l

e-

n

,

n

ursueahosweccaecieornTHEQIXIFESTIV

ALlove

traditional

.“可愿轻拈这缕五色丝？星河鹊梦间，低语着千年的谜。”待卿解开时︐星桥垂落︐

同赴大宋七夕的烟雨画境

此夜风露清︐静候知音人︒传播策略Communication

strategyTHEQIXIFESTIV

AL踏宋韵星河，赴鹊梦乞巧之约THESECONDSTAGE与玩法设计场景分区鹊渡琼光，宋韵嬉游录The

Star

raft

evokes

dreams,

andthe

charm

ofthe

Song

Dynasty

conceals

secrets第二阶段The

second

stageTHEQIXIFESTIV

AL景设计与玩法daTHEQIXIFESTIV

AL鹊启星河签到区Magpiesriseacrossthestarryriver扇启良缘以宋代团扇为核心元素，入口处搭建大

型立体团扇造型拱门，扇面绘制牛郎织

女，

由数百把悬挂的宋代纹样团扇组成

签到台设计成展开的团扇形状，台面摆

放竹制团扇签到簿、毛笔、颜料场景打造ScenecreationTHEQIXIFESTIV

AL玩法规则：游客使用毛笔在竹制团扇签到簿上书写姓名或一句七夕祝福，书写完毕后，可选择用提供的颜料在空白扇面区域自由创作，绘制简单的图案，如一朵莲花、一颗爱心等。参与方式：在签到台领取毛笔、颜料，在团扇签到簿与扇面进行书写、绘画创作。玩法设计Scenecreation扇面留名THEQIXIFESTIV

ALTHEQIXIFESTIV

AL鹊梦游园浪漫邂逅区Magpiesdreamofvisitingthegarden场景设计与玩法Scene

design

andgameplay鹊桥邂逅搭建木质鹊桥，用花卉和植物围绕、云

纹，饰淡青色绸缎与暖黄灯带。加上油

纸伞、古灯笼以竹篾、薄绢制作，绘牛

郎织女图案。地面青石板嵌黄铜勾勒银

河。场景打造ScenecreationTHEQIXIFESTIV

AL玩法规则：游客扫码领取

“鹊羽数字手环”

，通过手机小程序激活

AR功能。踏上

鹊桥时，手机镜头将呈现动态星河、牛郎织女虚拟形象互动等特效，同时随机弹出宋代乞巧文化相关题目，如

“宋代乞巧节最受欢迎的玩偶是什么”等。答对题目可解

锁隐藏

AR场景，如仙女撒花、喜鹊齐飞，每答对一题获得

3积分，答错无积分。参与方式：游客自主扫码激活小程序，在鹊桥区域触发

AR效果。奖励机制

：积分可用于兑换奖品，解锁隐藏场景可额外获得

“鹊桥奇遇”徽章。AR鹊桥幻境奇遇玩法设计ScenecreationTHEQIXIFESTIV

AL登记浪漫姻缘登记处设置仿宋书房场景，摆放雕

花书桌、文房四宝，陈列的宋代婚书复

刻本采用宣纸印刷，搭配宋锦封面，营

造典雅庄重的氛围。场景打造ScenecreationTHEQIXIFESTIV

AL玩法规则：单身游客抽取

“邂逅盲盒”

，盲盒内包含与其他游客组队完成任务的线索。任务包括双人合作共同寻找隐藏在园区内任务。任务完成后，双方均可获得

“有缘人”徽章与积分。参与方式：单身游客主动抽取盲盒，根据线索寻找队友并完成任务奖励机制：

“有缘人”

徽章可作为纪念，积分用于兑换奖品。邂逅盲盒寻缘记玩法设计ScenecreationTHEQIXIFESTIV

ALTHEQIXIFESTIVALTHEQIXIFESTIV

AL月老奇遇趣味互动区FunInteractiveArea场景设计与玩法Scene

design

andgameplay月老仙阁仿宋代楼阁式建筑，朱红立柱配白墙，

飞檐斗拱。姻缘签筒、姻缘树旁设宋代

石凳石桌与盆景。场景打造ScenecreationTHEQIXIFESTIV

AL玩法规则：游客需在

3分钟内解开复杂红线同心结，成功获印章与积分，破纪录者获

“

姻缘加速卡

”。参与方式：在指定区域领取同心结，计时挑战。奖励机制：

印章、积分与

“姻缘加速卡”可兑换奖品或获取更多积分。巧解同心结玩法设计Scenecreation月老姻缘擂台挑战赛THEQIXIFESTIV

AL玩法规则：采用宋代流行棋类，与月老

NPC或其他游客对弈，胜者抽取

“姻缘签锦囊”参与方式：在棋类区报名参赛，选择对手。奖励机制

：积分、隐藏任务线索与合影机会

月老姻缘擂台挑战赛、玩法设计Scenecreation对弈定缘THEQIXIFESTIV

AL玩法规则：游客购买祈福牌许愿，月老NPC定时抽取幸运游客赠送手链。参与方式：购买祈福牌书写悬挂奖励机制：有机会获得手链与福袋

月老姻缘擂台挑战赛、姻缘树许愿祈缘玩法设计ScenecreationTHEQIXIFESTIV

ALTHEQIXIFESTIV

AL古韵乞巧民俗体验区FolkCustomExperienceArea场景设计与玩法Scene

design

andgameplay法设计Sc

er

at

on玩法规则：提供宋代平民、仕女、书生等不同身份的服饰租赁服务（10积分

/小时），游客穿上后参与民俗体验项目，如穿着宋代仕女服饰完成压花作，积分翻倍；穿着书生服饰参与诗词传情挑战，可额外获得

2次答题机

会。参与方式：租赁宋代服饰参与民俗项目可获积分加成奖励机制：在租赁处选择服饰并支付积分租赁。玩法设计Scenecreation宋韵服饰沉浸式体验THEQIXIFESTIV

ALTHEQIXIFESTIV

AL乞巧雅集文化创意区CulturalandCreativeArea场景设计与玩法Scene

design

andgameplay乞巧雅集布置宋代屏风，绘梅兰竹菊等题材，配

雕花边框。按宋代陈列文创。文创共创

工坊用宋代明式桌椅与素雅桌布。场景打造ScenecreationTHEQIXIFESTIV

AL玩法规则：游客进入工坊后，可提出七夕主题文创产品创意，如设计一款带有宋代纹样的手机壳、以牛郎织女故事为灵感的书签等。设计师现场根据创意绘制草图，游客投票选出受欢迎的设计（每人限投

3票），得票数前

3的设计将由工作人员现场制

作成限量版文创商品。参与者可优先获得该文创，并根据创意贡献度获得

3

-5积分。参与方式：在工坊内提交创意，参与投票。奖励机制：获得文创产品和积分奖励。文创

DIY

共创工坊玩法设计ScenecreationTHEQIXIFESTIV

AL宋韵拍卖会竞宝玩法规则：定时举办拍卖会，拍卖品为游客在非遗手作工坊制作的优秀作品。游客使用积分参与竞拍，起拍价根据物品价值设定（如手工艺品

5

积分起拍，限定徽章10积分起拍），竞拍成功后，支付积分获得拍品。参与方式：在拍卖会开始时，关注拍品信息并参与竞拍。奖励机制：成功竞拍获得心仪物品。玩法设计ScenecreationTHEQIXIFESTIV

ALTHEQIXIFESTIV

AL礼乐七夕视听盛宴区Audio-visualFeastArea场景设计与玩法Scene

design

andgameplay玩法规则：活动期间，每日定时安排专业演奏人员在戏台及

“宋韵乐坊”

进行宋代经典曲目演奏，如《阳关三叠》《渔舟唱晚》等，演奏过程中，主持人会穿插讲解曲目背景、宋代音乐文化知识，游客可在观众席欣赏，欣赏完一段完整演奏可获得积分。参与方式：在工坊内提交创意，参与投票。奖励机制：获得文创产品和积分奖励。宋韵乐坊

玩法设计ScenecreationTHEQIXIFESTIV

AL玩法规则：每小时开放

30分钟作为游客体验时段，游客可在

“宋韵乐坊”

选择一种乐器（需提前在小程序预约体验时段），在专业乐师的指导下，学习简单的宋代曲目片段演奏。演奏完成后，由专业乐师根据演奏表现进行评分（满分10分），6分及以上可获得

分与

“乐学之士”徽章；若能

完整流畅演奏指定高难度曲目片段，参与方式：提前预约体验时段，在预约时间到达

“宋韵乐坊”

，选择乐器并在乐师指导下进行演奏。奖励机制：根据观赏表演和参与演奏的情况，获得相应积分、徽章和文创礼品。积分可用于兑换奖品。观众共创舞台秀玩法设计ScenecreationTHEQIXIFESTIV

AL场景设计与玩法Scene

design

andgameplayTHEQIXIFESTIV

AL宋韵古风市集美食畅享区FoodEnjoymentArea宋韵烟火布置宋代风格的陈列。市集整体采用宋代街市风格，街道入口处立木质牌坊，牌匾上书

“宋韵坊市”

，两侧挂红灯笼。两

侧摊位林立，招牌以木质为底，用毛笔

书写

“

云

锦

阁

”“

茶

香

斋

”“

巧

艺

轩

”

等店名。场景打造Scenecreation玩法规则：游客用积分购买美食盲盒（，盲盒内包含一种宋代特色美食（如巧果、梅花糕等）。需在拿到盲盒后

5

分钟内猜出盒内

3

种食材，猜对可获得双倍积分，猜错则需完成一个趣味惩罚任务，如用宋代诗词形容吃到的美食。参与方式：在美食盲盒机处购买盲盒并参与挑战奖励机制：根据挑战结果获得相应积分美食盲盒大挑战

玩法设计ScenecreationTHEQIXIFESTIV

AL木射声惊飞檐角铜铃，提灯影晃过虹桥灯河。活字未干的东坡词、蟹酿橙破壳的酸甜汽、簪娘指尖翻飞的一年景花冠

—

—跌进《清明上河图》褶皱里。撞见宋朝的爆款人间。宋潮·烟火集玩法设计Scenecreation“星河鹊梦・宋韵乞巧”

沉浸式游园活动，

以宋代文化为底色，用创意与匠

心搭建起一座连接古今的桥梁。从「扇启良缘」签到区的雅致开篇，到宋韵古风市集的烟火人间，每个区域都凝聚着对传统文化的传承与创新。在这里，游客不仅能体验趣味横生的互动玩法，更能在丝竹雅韵、美

食珍馐与琳琅好物中，感受宋代七夕乞巧节的浪漫与韵味。期待此次活

动能成为传统文化复兴的生动注脚，让更多人领略到中华优秀传统文化

的永恒魅力，也愿这场穿越时空的文化之旅，能