《广播电视与视听传播概论》课件 第6、7章-传播效果与评价体系、媒体机构与运行机制

中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程中国传媒大学编写组广播电视与视听传播概论06章节传播效果与评价体系理解受众概念及其内涵演变掌握传播效果理论的发展脉络熟悉视听传播效果的测量方法理解全媒体时代视听传播的评价体系学习要点《广播电视与视听传播概论》本章目录第一节第二节第三节受众概念与理论范式传播效果及其测量视听传播的评价体系《广播电视与视听传播概论》第一节受众概念与理论范式《广播电视与视听传播概论》受众是传播效果研究的基础对象，也是连接媒介、内容与社会的重要纽带。随着媒介形态不断演进，受众逐渐从传统意义上的信息接收者转变为具有选择、参与和创造能力的传播主体。本节将从受众概念、能动性与权利视角出发，梳理受众研究的理论发展脉络，理解不同媒介环境下受众角色的变化。第六章

传播效果与评价体系第一节受众概念与理论范式受众的定义受众是报刊读者、广播听众、电视观众、互联网用户等的统称，是一切通过大众媒介接收信息的人的集合。传统语境下，“受众”是“受”（被动接受信息）与“众”（数量庞大、分布广泛且彼此陌生的群体）的结合。由于传播渠道和反馈机制有限，他们更多处于信息接收位置，其主动选择与互动空间受到限制。互联网重构了受众角色，打破了“一对多”的中心化传播。受众依据兴趣形成细分社群，需求更趋个性化，从被动接收者转变为内容的参与者、共创者与传播者。《广播电视与视听传播概论》第六章

传播效果与评价体系第一节受众概念与理论范式不同媒介形态下的受众特征报刊-读者：以静态文字阅读为核心，受众进行延时性的意义解读与思考。广播-听众：依托声音媒介特性，形成伴随式收听场景与独特听觉文化。电视-观众：声画结合带来沉浸式视听体验，传播场景走向家庭化与日常化。互联网-用户：受众转变为主动筛选者，算法推荐与滑屏交互重塑内容触达。《广播电视与视听传播概论》第六章

传播效果与评价体系第一节受众概念与理论范式受众的认识框架《广播电视与视听传播概论》受众的能动性：受众是被动接收，还是主动使用？受众权利：受众是市场资源，还是应被尊重和保护的权利主体？第六章

传播效果与评价体系第一节受众概念与理论范式受众研究的理论范式《广播电视与视听传播概论》工具性视角下的被动受众早期研究将受众视为媒介信息的被动接收者。媒介产业化之后，受众又被看作消费者，其注意力通过收视率、流量等指标被商品化。权利视角下的能动受众受众并不总是按照媒介预设的意义理解内容，而可能进行主导性、协商性或对抗性解码。社交媒体时代，用户进一步成为创作者、传播者和评论者。第二节传播效果及其测量《广播电视与视听传播概论》传播效果研究关注媒介信息如何影响受众认知、态度与行为，是连接传播理论与实践评价的重要环节。本节将从传播效果理论的发展入手，梳理媒介影响机制的演变，并进一步介绍广播电视与网络视听传播效果的测量方法，理解传播效果如何被科学识别与评估。第六章

传播效果与评价体系第二节传播效果及其测量传播效果传播效果研究关注媒介信息如何影响个体认知、态度、行为以及社会文化变迁。广播电视与网络视听传播的效果既包括宏观社会影响，也包括微观个体变化。传播效果理论的两条路径——实证研究：关注媒介影响力的作用机制。批判理论：关注传播背后的权力关系、资本逻辑与文化霸权。《广播电视与视听传播概论》实证研究范式社会影响理论媒介与社会系统复杂互动适度效果理论媒介具有长期文化塑造作用强效果理论媒介如“魔弹”直接影响受众有限效果理论媒介效果受到中介因素制约02010403《广播电视与视听传播概论》第六章

传播效果与评价体系第二节传播效果及其测量批判理论取向传播政治经济学关注传播资源背后的权力结构，揭示资本逻辑、技术垄断与全球传播不平等。文化研究聚焦受众能动性与资本力量的动态博弈。受众通过对抗式解码、亚文化混搭进行文化抵抗，而资本则通过商业化包装、符号收编消解反叛性。0102《广播电视与视听传播概论》第六章

传播效果与评价体系第二节传播效果及其测量第六章

传播效果与评价体系第二节传播效果及其测量理论演进与数字时代的挑战算法推荐改变内容接触路径，可能导致信息茧房与兴趣圈层分化。平台既提供公共讨论空间，也作为数据垄断企业运行。传播效果研究需要在技术赋权与资本控制之间寻找平衡。《广播电视与视听传播概论》第六章

传播效果与评价体系第二节传播效果及其测量传播效果测量的一般流程01明确研究问题02制定测量方案03收集、整理和分析资料04检验信度与效度05解释结果并提出改进建议《广播电视与视听传播概论》第六章

传播效果与评价体系第二节传播效果及其测量传统广播电视媒体传播效果的测量《广播电视与视听传播概论》基础反馈：听众来信与电话访问

作为最早期的效果反馈形式，直接反映受众的真实感受与意见，也是媒体判断节目热度、界定“黄金时段”的核心依据，为后续量化测量奠定了基础。视听率调查技术的演进

●早期：采用电话回忆法、同步调查法，依赖人工记录，样本量有限；

●发展期：推行日记卡调查法，实现连续监测但时效性较弱；

●成熟期：人员测量仪投入使用，数据采集精确到秒级；

●现代：智能追踪技术兴起，融合图像匹配、声音识别与音频指纹识别，实现全场景精准监测。第六章

传播效果与评价体系第二节传播效果及其测量网络视听媒体传播效果的测量《广播电视与视听传播概论》家庭端：基于智能电视终端的自动识别技术，结合人脸识别实现用户身份的精准确认，有效突破传统收视数据样本有限、场景覆盖不足的局限，实现家庭场景下视听行为的精准识别与量化分析。网页端：通过植入专属辨识码，精准记录用户在网页端的停留时间与观看时长。目前的核心挑战在于跨平台监测标准尚未统一，导致数据互通与整合存在技术与规范壁垒。移动端：以智能手机为核心载体，依托实名制体系实现接近全样本的视听数据统计；同时深度整合点赞、评论、转发等社交互动数据，构建多维度的用户行为分析模型。第六章

传播效果与评价体系第二节传播效果及其测量传播效果测量面临的机遇与挑战《广播电视与视听传播概论》机遇人工智能（AI）可用于内容识别、情感分析、舆情监测和生成式传播形态研究。大数据可追踪观看时长、互动频次、分享路径，构建动态传播效果图谱。挑战数据质量与代表性问题；算法偏见与分发不公；模型黑箱与解释性不足；用户隐私与信息安全风险。第三节视听传播的评价体系传播效果评价是连接传播实践与价值判断的重要环节。在媒介融合与智能传播背景下，单一的数据指标已难以全面衡量媒体影响力。本节将从评价标准、评价指标与评价体系建设出发，分析市场导向与非市场导向的评价逻辑，探索兼顾经济效益、社会价值与公共责任的全媒体传播效果评价路径。《广播电视与视听传播概论》第六章

传播效果与评价体系第三节视听传播的评价体系评价体系的基本构成《广播电视与视听传播概论》评价标准：解决“为何评”“评什么”的问题，提供价值导向。评价指标：把抽象标准转化为可测量尺度，实现传播效果的可视化呈现。受众维度聚焦触达有效性与覆盖率，重点评估受众满意度与传播广度。内容维度考察内容的专业深度、创新表现及文化价值，兼顾思想性与艺术性。社会价值维度强化舆论引导与公共服务属性，恪守媒体伦理责任，传递正向价值观。技术适配维度保障多平台内容的分发效率与适配程度，提升用户体验。《广播电视与视听传播概论》第六章

传播效果与评价体系第三节视听传播的评价体系评价标准《广播电视与视听传播概论》评价指标量化指标聚焦传播广度与效率，涵盖视听率、点击量、转发量及加载速度等核心数据；质性指标侧重内容深度与价值，包含专家评分、用户情感反馈及价值观导向分析，二者共同构成效果评价的基础维度。量化指标与质性指标基于内容属性实施动态组合设计，新闻类侧重事实呈现与公信力，娱乐类强调创新表达与传播力；通过加权整合量化与质性指标，构建适配不同内容场景的综合评价指数，实现科学、精准的传播效果评估。动态组合与综合指数第六章

传播效果与评价体系第三节视听传播的评价体系第六章

传播效果与评价体系第三节视听传播的评价体系市场导向的视听传播效果评价《广播电视与视听传播概论》核心逻辑：以商业价值实现为根本导向，聚焦传播活动带来的经济效益与市场反馈，是商业化媒体运营的核心评价准则，强调传播效果的市场化变现能力。评价标准三要素：01受众触达精准度：能否精准匹配细分受众的需求与偏好，实现对目标人群的高效覆盖与信息触达，确保传播内容与受众需求高度契合。02品牌塑造与强化：能否通过传播活动塑造独特的品牌个性，构建差异化的品牌形象，提升品牌辨识度与市场影响力，形成品牌资产沉淀。03商业价值转化效率：能否将传播影响力转化为实际经济效益，通过广告变现、商业赞助、用户转化等方式，实现传播影响力到商业价值的有效转化。第六章

传播效果与评价体系第三节视听传播的评价体系《广播电视与视听传播概论》市场导向的

评价指标体系市场价值聚焦媒体商业变现能力，涵盖广告收入（行业晴雨表）、市场份额（议价能力）及品牌价值（综合影响力），是衡量媒体市场竞争力的核心标尺。受众指标衡量受众基础与黏性，包含视听率/播放量（规模）、满意度（需求匹配度）、忠诚度（用户稳定性），是媒体生存的根基。传播渠道评估传播触达能力，重点关注渠道覆盖率（广度）与新媒体渠道影响力（增量），决定了内容传播的范围与效率。020103第六章

传播效果与评价体系第三节视听传播的评价体系非市场导向的视听传播效果评价《广播电视与视听传播概论》核心逻辑：强调媒体的公共属性与社会文化功能，聚焦社会价值与公共责任的实现，而非单纯以商业收益或市场指标作为评价标尺。评价标准三要素：01信息普惠：促进高质量信息的广泛传播与均衡覆盖，保障公众知情权，消除信息鸿沟与认知壁垒，实现信息资源的公平共享。02共识构建：搭建多元包容的社会对话空间，引导公共议题的理性探讨与交流，凝聚社会共识，助力社会协同与和谐发展。03文化赋能：推动本土文化的传承保护与创新发展，同时拓展国际传播视野，增强文化软实力与跨文化传播的影响力。第六章

传播效果与评价体系第三节视听传播的评价体系《广播电视与视听传播概论》非市场导向的

评价指标体系渠道建设与触达能力媒体在推动社会发展、促进政策落地与公共议题讨论中的作用，成为连接政府与公众、化解社会矛盾的桥梁与纽带。公众参与广度与深度衡量公众对媒体内容的主动反馈程度，以及媒体与受众之间建立的情感联结，体现传播的社会共鸣与互动价值。内容多样性与包容性内容覆盖多元群体需求，体现社会责任感与文化包容性，避免单一视角，真实反映社会多元面貌，体现公平价值取向。02010403社会治理参与效能媒体在协调社会发展、促进政策落地与公共议题讨论中的作用，成为连接政府与公众、化解社会矛盾的桥梁与纽带。第六章

传播效果与评价体系第三节视听传播的评价体系全媒体传播效果评价体系的建设原则《广播电视与视听传播概论》坚持价值引领：紧扣国家战略发展需求，强化主流媒体的舆论引导力与社会影响力，突出媒体的公共服务属性与社会责任，始终将社会效益置于首位，筑牢评价体系的价值根基。整合多元指标：兼顾商业效益与公共价值指标，打破单一数据维度的局限。引入“社交裂变指数”“用户参与度”等新兴指标，融合过程性数据与结果性数据，构建全方位、多维度的综合评价指标体系。加强方法创新：融合AI技术与大数据分析方法，搭建智能化的传播效果分析模型；创新采用“专家评议+公众反馈”的协同评估机制，结合典型传播案例的横向对比分析，提升评价结果的科学性与公信力。第六章

传播效果与评价体系第三节视听传播的评价体系全媒体传播效果评价体系的建设路径《广播电视与视听传播概论》01明确评价框架定位锚定社会主义核心价值观为评价根基，强化主流意识形态支撑；突出媒体公共服务属性，重点考核突发事件响应速度与基层服务覆盖度；聚焦用户感知质量，将互动体验、内容获得感作为框架核心维度，构建兼具导向性与人文性的评价基准。02量化与质性指标双轨细化

量化层面完善多平台互动率计算模型，增设“算法推荐精准度”指标；质性层面引入AI情感分析技术，构建“正能量传播指数”“基层服务效能指数”等复合指标，通过定量数据与定性分析的结合，实现评价体系的科学化与立体化。第六章

传播效果与评价体系第三节视听传播的评价体系全媒体传播效果评价体系的发展趋势《广播电视与视听传播概论》自然语言处理与情感计算技术的深度应用，让“社会效益”等隐性价值实现数据化追踪与交叉验证，将部分难以量化的传播影响转化为可监测、可评估的数据指标，实现评价维度的全面升级。基于机器学习的动态加权机制，能够根据不同传播场景、媒介形态与受众特征自动调整指标权重，打破固定权重的刻板模式，实现评价模型对复杂传播环境的精准适配与灵活响应。构建具备自我进化能力的弹性评价框架，在保持核心价值内核稳定的前提下，实现技术模块的“可插拔”升级，持续吸纳AI、大数据等技术创新成果，适应媒介生态的快速迭代与发展。智能化评估应用动态加权机制评价体系自进化第六章

传播效果与评价体系《广播电视与视听传播概论》

本章探讨了广播电视与网络视听媒体的传播效果及其评价体系。传播效果评价体系可以分为市场导向与非市场导向两类：前者关注传播的市场效应，后者则更看重社会影响与文化价值。在现实传播情境中，单一导向的评价体系难以全面反映复杂的传播实践及其快速变化，因此两种评价体系交织并存的局面成为常态。在媒体多元化发展的当下，我国亟待构建一套涵盖多重标准与多元指标的综合评价体系，坚持价值引领，兼顾媒体的经济效益与公共服务属性。人工智能、大数据等新技术的发展对传播效果研究产生了深远影响，既带来了数据收集与处理效率提升的机遇，也带来了算法偏见、隐私侵犯等严峻挑战。本章小结《广播电视与视听传播概论》第六章

传播效果与评价体系思考题一

思考题二思考题三思考题四思考题五如何理解受众概念在不同历史语境中的发展与演变？受众的能动性在传统媒体与新媒体环境中呈现出哪些核心差异？市场导向与非市场导向的传播效果研究，其成果的功用有何不同？人工智能与大数据技术为传播效果研究带来了哪些新机遇与挑战？构建全媒体传播效果评价体系需要遵循哪些关键原则与标准？思考题谢

谢

观

看中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程中|国|原|创|性|哲|学|社|会|科|学|重|点|教|材|建|设|工|程中国传媒大学编写组广播电视与视听传播概论07章节媒体机构与运行机制视听媒体机构的设立视听媒体机构的基本组织架构视听媒体机构的运行机制视听媒体机构的运营学习要点《广播电视与视听传播概论》本章目录第一节第二节第三节视听媒体机构的设立与组织架构视听媒体机构的运行机制视听媒体机构的运营《广播电视与视听传播概论》第一节视听媒体机构的设立与组织架构媒体机构是媒体运作的主体，是经政府管理部门依法依规批准设立、从事媒体业务并具备相应传播职能的法人组织。在世界范围内，视听媒体机构的设立经历了一个从无序生长到有序发展的过程，其组织架构也随着业务和功能的增多，从简到繁，不断发展和变革。《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构一、广播电视媒体机构的设立与分类机构，是指为实现特定服务目标而设立，并具备相应职能的组织实体，具有相对稳定性，并依法开展特定业务。行业，是由众多同类机构组成的集合体，这些机构在相同领域活动，相互关联。广播电视媒体机构作为广播电视行业的核心主体，其发展规模和实力决定着国家广播电视媒体的影响力和竞争力。《广播电视与视听传播概论》广播电视媒体机构监测监管机构依法对广播电视节目内容、播出质量、传输安全及传播秩序实施监督、管理和技术监测的专门单位节目制作经营机构从事非新闻类广播电视节目制作和交易等活动的市场主体，包括电视剧、综艺节目、纪录片、动画片等制作机构播出机构承担广播、电视节目采编与制作工作，通过有线、无线、卫星或其他方式向社会公众播送节目的单位，主要指广播电台、电视台传输覆盖机构从事广播电视节目信号传输和接入服务的机构02010304《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构在我国，广播电视播出机构的设置始终与政权架构相适配。中央层面有中央广播电视总台；地方层面有省级广播电视台、地市级广播电视台、县级广播电视台，形成了覆盖中央、省、地市、县的四级播出体系。此外，特殊领域补充设置行业类播出机构，如中国教育电视台。广播电视播出机构层级（一）播出机构《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构地市级广播电视台县级广播电视台中央广播电视总台省级广播电视台►中央层面►地方层面（二）传输覆盖机构《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构国家层面，设国家广播电视总局无线电台管理局；地方层面，各省级及市、县级台均设有传输本地频率频道、覆盖当地的广播电视信号发射台站。01无线传输机构在早期各地播出机构自建有线网络的基础上，我国先后推动省域和全国有线网络整合，设立了中国广播电视网络集团有限公司，各省区市有线网络公司成为该集团的地方子公司。02有线网络传输机构国家广播电视总局设有广播电视卫星直播管理中心，主要负责卫星直播节目平台的建设、运行、管理，以及组织开展卫星直播广播电视公共服务等工作。03卫星传输覆盖机构（三）监测监管机构《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构国家广播电视总局监管中心是国家广播电视总局的直属机构，负责对全国广播电视播出情况与覆盖效果进行质量监测；对广播电视节目、网络视听节目、新媒体视听节目等进行动态监测；对广播电视安全播出保障体系的运行和建设进行安全监测全国各省级和地市级广播电视行政部门也设有监测监看机构，对属地广播电视传输覆盖和视听节目进行监管各地方（四）节目制作经营机构《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构具体运营主体既包括广播电视台和融媒体中心，也包括经许可设立的非播出机构和社会企业。01节目制作和版权经营机构具体运营主体包括：广告策划与制作机构、广告代理公司、媒体机构以及从事媒体投放、市场调研、效果评估的机构。02广播电视广告经营机构实行社会化设置、市场化运营。第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构二、网络视听的业态分类及运营机构设置网络视听以互联网为传播介质，以音视频节目为内容形态。在网络视听业务应用初期，它被归入互联网信息服务范畴，媒体特征尚不明显，因此未纳入广电媒体准入政策的规制范围。随着网络视听业务不断创新和发展，网络视听的媒体属性日益凸显，我国将其纳入媒体管理范畴，实行媒体业务许可制度。为了确保内容安全，我国对网络视听节目服务业态按专网类和公网类进行分类管理。《广播电视与视听传播概论》

指通过互联网专网及定向传输通道向公众提供广播电视节目的视听服务。其传输通道相对封闭，不接入公共互联网。（一）专网类网络视听业态《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构以电视机为终端，节目通常由广播电视播出机构提供，支持广播电视直播频道服务交互式网络电视（IPTV）以电视机为终端，以节目集成和提供内容池服务为主，其服务形态仅限于点播、应用服务和聚合类内容互联网电视（OTT）随着互联网信息技术的发展，广播电视网络和通信网络在技术与功能上逐渐趋同，电信网络、互联网均可开展广播电视内容传输业务，广播电视网络也可开展通信和互联网业务。电信网、广播电视网、互联网实现互联互通、资源共享、业务融合势在必行。“三网融合”改变了广播电视传输分发的原有方式，重构了广播电视行业，也带来了许多新的挑战，推动了原有的节目服务、传播格局、商业模式和安全管控模式的变革。《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构三网融合

指通过公共互联网，面向计算机、平板电脑和智能手机等各类终端用户传输分发音视频内容的媒体业态。公网类音视频内容传输分发以互联网站、客户端和各类网络应用程序为载体，具有平台聚合、开放交互、内容海量、商业模式灵活多样等特点。我国的公网类网络音视频内容服务与自媒体和各类媒体账号存在本质区别，前者是聚合和分发平台，运营机构必须获得许可；自媒体和各类媒体账号架构在互联网视听平台之上并通过平台传播、受平台管控，各类社会机构和个人均可依规自主设立和提供服务。（二）公网类网络视听业态《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构三、视听媒体机构的基本组织架构组织架构指一个机构内部的组织结构，包含内部的部门设置、职能归属、流程运转，反映机构内各部门之间的职能分布和相互关系。视听媒体机构需要建立相应的组织架构来支撑各项业务的开展和运营。通常，我国广播电视媒体机构由党和政府主办，其组织架构由本级党委、政府批准设置；商业视听平台的组织架构根据市场需求和发展战略自主设置。《广播电视与视听传播概论》单体式组织架构适用于业务比较单一、规模较小的视听媒体机构。其特点是内部各功能模块围绕新闻宣传这一核心业务进行设置，以统一的机构和品牌对外开展传播和运营活动。湖北省巴东县融媒体中心组织架构（一）单体式组织架构《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构巴东县融媒体中心指挥中心采访中心编辑中心运营中心技术中心复合式组织架构适用于多元化业务、多层次管理和多主体运营的集团型媒体机构。具有媒体形态多样、业务形态多元、产业模块丰富、旗下主体类型众多、机构体量大、管理层次多等特点。中央广播电视总台组织架构（二）复合式组织架构《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构中央广播电视总台内设机构总编室、新闻中心、文艺节目中心……台属事业单位音像资料馆、影视翻译制作中心……总台直属企业中国国际电视总公司……地方派出机构总台北京总站、天津总站、河北总站……海外派出机构总台北美总站、拉美总站、非洲总站……生态式组织架构是一种适应业态多元化、用户多样化、产业共生化的开放型媒体组织形式，它是媒体深度融合的产物。其核心特点在于统筹运营各种业态，推动内部各部门、各业务单元的数据资源共享、业态融合共生，形成闭环运行流程和有机整体。芒果“六平台”生态矩阵（三）生态式组织架构《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第一节

视听媒体机构的设立与组织架构第二节视听媒体机构的运行机制我国的视听媒体是一个功能多样化和结构多层次的系统，具有意识形态、公共服务、科技应用和产业经营等多元属性。在多元属性结构中，不同类型的视听媒体机构各有侧重，形成了属性差异与定位差异，而这种差异对运行机制的选择与创新具有重要影响。从实践层面看，内部运行机制在视听媒体机构发展中发挥决定性作用。《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第二节

视听媒体机构的运行机制一、事业单位运行机制事业单位，是指国家为了社会公益目的，由国家机关举办或者其他组织利用国有资产举办的，从事教育、科技、文化、卫生等活动的社会服务组织。它是国家在党政机关之外设立的公共机构。我国广播电视属于文化事业范畴，广播电视媒体机构长期以来按事业单位设置，并实行事业单位运行机制。《广播电视与视听传播概论》一由各级党委、政府主办，接受党委和政府直接领导事业单位运行机制的基本特点四用人实行定额编制，分别为全额事业编制、差额事业编制和自收自支事业编制二定性为公益机构，不以营利为目的，不直接参与经济生产，其基本运行经费主要依靠财政拨款三由本级党委、政府机构编制管理部门确定内设机构、职能和编制，经费收入和支出实行预算管理《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第二节

视听媒体机构的运行机制《广播电视与视听传播概论》采用科层制管理方式，参照国家行政机关管理的流程、办法与要求，对内设机构和业务部门进行统一管理01行政机关式以频率频道运作团队为管理单元，下达年度经营目标任务并实施考核与核算02频率频道包干制在媒体机构内部设立多个业务中心，每个业务中心成为相对独立的责任主体和运作单元03中心制/事业部制事业单位运行机制的基本模式第七章

媒体机构与运行机制第二节

视听媒体机构的运行机制第七章

媒体机构与运行机制第二节

视听媒体机构的运行机制二、企业化运行机制企业化运行机制是文化体制改革的产物。改革初期，广播电视媒体机构主要采用事业单位企业化管理模式，后期主要采取事业单位和企业两个主体分设、事业产业功能协同、一体化运作模式。与传统广播电视媒体机构注册为事业法人不同，网络视听媒体机构从一开始就注册为企业法人，实行企业化运行机制，紧跟用户需求和市场导向，依规运作。《广播电视与视听传播概论》一实行国有全资或国有资本控股，成立股份制企业，为事业发展提供经济支撑企业化运行机制的基本特点二企业由董事会领导，依据股份比重分配决策权，由宣传部门、广电行政部门和国有资产管理机构协同管理三强调经营指标的考核，员工的职级晋升和薪酬绩效与经营指标挂钩《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第二节

视听媒体机构的运行机制《广播电视与视听传播概论》成立党委并由党委把控政治方向设置两个法人主体：一个是作为事业单位主体的广播电视台（融媒体中心），另一个是负责经营性业务的企业主体两个主体在同一个党委领导下实现一体化运行01广播电视业务的运作模式企业化运行机制的基本模式第七章

媒体机构与运行机制第二节

视听媒体机构的运行机制网络视听作为一种新的业态，其业务运营机构注册成立之时便是企业性质，实行市场化运营02网络视听业务的运作模式“Z视介”客户端是浙江广电集团实施媒体融合战略的核心新媒体平台。浙江广电集团是“Z视介”项目的主办单位，负责战略规划、资源整合及品牌背书；浙江新蓝网络传媒有限公司是其运营主体，负责客户端的开发、技术维护及日常运营。《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第二节

视听媒体机构的运行机制第七章

媒体机构与运行机制第二节

视听媒体机构的运行机制三、混合型运行机制混合型运行机制，是指在广播电视媒体机构内，多种运行机制并行、协同和互补。混合型运行机制主要体现在广电媒体集团。以上海广播电视台（上海文化广播影视集团有限公司）为例，集团内部既有事业单位，也有全资国企、股份制企业，不同的运行机制各循其制，协同运作。《广播电视与视听传播概论》混合型运行机制的基本特点在属性上“事业+产业”两类业务兼而有之、协同发展。一方面，要依托公共资源履行公共服务职责；另一方面，要面向市场开展相关产业运营，积极满足受众多元需求在功能上做到“宣传+经营”相结合。新闻宣传是其主责主业，不能以经营干扰新闻宣传、偏离正确舆论导向；经营是做好新闻业务的经济支撑，不能只做新闻业务而轻视市场经营《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第二节

视听媒体机构的运行机制事业、产业“两分离”“两加强”党委领导事业性质产业支撑一体两翼河南广播电视台“事业+产业”的运行实践《广播电视与视听传播概论》混合型运行机制的基本模式第七章

媒体机构与运行机制第二节

视听媒体机构的运行机制河南广播电视台全媒体营销策划中心河南广播电视台电视文艺部纪录片工作室8号演播厅河南大象融媒体技术有限公司第三节视听媒体机构的运营媒体机构的运营具有专业性、系统性、综合性。在市场经济环境中，每个媒体机构都面临着受众和用户市场的激烈竞争。视听媒体机构需要让内容更具吸引力，让传播更有效果，让管理更有效率，让发展动力更强，让内部活力更足，以此实现自身高质量发展，更好履行职责使命。《广播电视与视听传播概论》第七章

媒体机构与运行机制第三节

视听媒体机构的运营一、内容生态建设与节目运营从本体上说，视听媒体是内容媒体，内容运营是媒体运营的核心环节，是实现价值导向引领这个目标的必由路径。“内容为王”和以内容为核心的理念，始终是媒体发展的根本遵循。《广播电视与视听传播概论》生产规划与内容供给内容组织与多点支撑内容排播与特色构建《广播电视与视听传播概论》按照管理部门的规划提示，根据自身的目标定位和竞争策略，确定主题宣传项目、重大内容项目和日常节目生产规划加强内容生产规划内容创新创优需要考虑四个因素，即管理部门提出的指导意见、受众和用户需求、创新表达和商业可行性推动内容创新创优“中央厨房”是基于媒体融合工作流程建立的扁平化内容制播机制，通过统一策划、集中采集、多元生成、多渠道发布，实现新闻内容与信息的协同高效生产和传播用好新闻生产的“中央厨房”生产规划与内容供给第七章

媒体机构与运行机制第三节

视听媒体机构的运营《广播电视与视听传播概论》内容组织与多点支撑第七章

媒体机构与运行机制第三节

视听媒体机构的运营自制内容合作内容定制内容版权采购突出频率频道和平台的特色，强化品牌塑造一般由媒体机构策划出题，委托其他专业机构制作同制作机构或其他媒体平台联合制作，形成优势互补购买影视制作公司和独立创作者的作品，以扩大内容供给《广播电视与视听传播概论》内容排播与特色构建第七章

媒体机构与运行机制第三节

视听媒体机构的运营注重节目整体布局和时段规划注重利用黄金时段，协调不同类型节目在各个时段的搭配体现频率频道的定位，凸显频率频道的特色广播电视的内容排播常用的排播方式主要有首播安排、更新节奏、排播优先级与推荐位管理等排播的关键是内容的更新频率根据用户的观看历史、搜索记录等数据动态调整推荐位，实现个性化供给和推送网络视听的内容排播第七章

媒体机构与运行机制第三节

视听媒体机构的运营二、商业变现与多元协同视听媒体兼具意识形态属性和产业属性，需要通过商业变现获得经济支撑。商业变现的方式多种多样，如广告、会员付费、内容付费、电商直播带货等，这些业态共同构成视听媒体的多元盈利模式。《广播电视与视听传播概论》广告运营会员付费和内容付费增值业务直播电商《广播电视与视听传播概论》广告运营的延展第七章

媒体机构与运行机制第三节

视听媒体机构的运营向各类广告主售卖频道和平台的广告位定制化广告合作科学匹配的广告时段和广告形式贴片广告中插广告固定展示位广告信息流广告原生广告互动广告《广播电视与视听传播概论》会员付费和内容付费第七章

媒体机构与运行机制第三节