2026淘宝天猫婴童卫浴趋势报告

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Chapter01Chapter02Chapter03Chapter04

以“爱有分寸”为核心，以“爱有分寸”为尺，“爱有分寸”理念投射到市场，“爱有分寸”驱动行业变化

构建婴童卫浴标准体系洞察婴童卫浴品类增长五大行业升级方向浮现品牌与平台共筑新生态

Chapter01

以“爱有分寸”为核心，

构建婴童卫浴标准体系

需求进阶|“结构化养育”周期下，“爱有分寸”成重要育儿观念，卫浴是培养孩子

独立性的关键场景

近年来，家庭资源向宝宝倾斜的同时，育儿决策愈发复杂，母婴行业进入“结构化养育”新周期。在此背景下，“有分寸地放手”、培养孩子独

立自理能力，正成为重要的育儿观念。而洗漱、沐浴与如厕等卫浴环节，是宝宝最早接触、也最需要逐步独立完成的生活环节，因此成为家长

培养宝宝独立能力的重要事项。

家庭母婴月支出占比高家长们重点关注的童婴发展能力家长培养孩子独立性的主要事项

不同代际母婴产品月支出占家庭收入比例

54%51%

独立自理能力47%

43%

41%43%

30%27%26%25%34%

95后90后85后80后性格培养30%

40%

21%

思维发展

购买母婴产品前会经过复杂决策34%

心理健康

不同代际母婴产品月支出占家庭收入比例

32%自收洗独独如穿

己拾漱立立厕脱

搜索基本信息40%创造力发展做和与进入训衣

观看/阅读做初筛决整沐餐睡练物

38%31%定理浴与与

对比多个品牌/产品45%兴趣特长培养/自整鞋

自袜

己己理

向他人咨询32%的床

28%先物铺

平台进一步验证41%社交能力发展解品

决

线下看实物/咨询35%12%问

题

下单后持续观察并可能调整29%财商与金钱观培养

数据来源：《2025巨量引擎母婴行业白皮书》、《2026小红书商业快消母婴食品行业数据来源：CBNData2026年9月消费者调研数据（N=1000）

信任与增长白皮书》

大数据·全洞察4

行业现状|婴童卫浴当前发展迅速，但行业集中度偏低、产品缺乏差异化溢价

消费需求推动着婴童卫浴行业快速发展，2026年1—7月，婴童卫浴线上销售额同比增长6.5%。在众多平台中，淘宝天猫是线上销售第一阵地，

也是品牌聚集最集中的平台。与此同时，市场竞争激烈，CR10集中度不足50%，且三大场景下多数产品缺乏差异化溢价。整体来看，行业处于

“有规模、缺品质”的竞争阶段，亟需向品质化、差异化方向升级。

2026年1-7月婴童卫浴相关品类2026年1-7月主流电商平台婴童卫浴品类销售额占比2026年1-7月婴童卫浴市场集中度

线上销售额及同比增速

30.0%34.7%43.3%

+6.5%淘宝天猫

47%CR3CR5CR10

其他53%

2026年7月三大场景不同价格带婴童卫浴产品数量占比

0≤价格<￥50

淘宝天猫是品牌聚集最集中的平台

￥50≤价格<￥100

洗漱相关品类

2026年7月各电商平台婴童卫浴品牌数￥100≤价格<￥200

如厕相关品类

￥200≤价格<￥400

沐浴相关品类

2025年1-7月2026年1-7月淘宝天猫电商平台1电商平台2￥400≤价格

数据来源：CBNData消费大数据

数据说明：婴童卫浴相关品类包括洗漱相关品类（阶梯凳、脸盆）、如厕相关品类（儿童坐便凳、儿童马桶盖、儿童马桶架）、沐浴相关品类（浴盆/浴桶、洗发帽、宝宝洗头椅、沐浴棉/浴擦、水温计、洗发杯/水勺、浴

网/浴兜/浴架/浴托、浴凳/浴台/站立架）

大数据·全洞察5

供需错位|近三成消费者期待婴童卫浴产品改进，六大痛点亟需解决

婴童卫浴行业存在明显的供需错位，近三分之一的消费者对当前婴童卫浴产品不满意或感觉一般，其中，水温计、沐浴棉/浴擦、浴盆/浴桶、

儿童坐便凳等品类的不满尤为突出。消费者的不满主要集中在六个方面：安全合规不足、成长适配性差、卫生清洁不便、儿童体验不佳、照护

者友好度低、信息不透明。要破解这一系统性难题，行业亟需建立一套标准体系。

消费者对于婴童卫浴产品的满意度消费者对于婴童卫浴产品使用痛点

安全合规不足成长适配性差卫生清洁不便儿童体验不佳照护者友好度低信息不透明

不满意

28%

一般满意

22%22%

19%19%

17%17%

16%16%16%15%15%

14%15%

12%12%

10%

婴童卫浴行业消费者不满意的TOP10品类

一般/不满意人数占比

水温计40%材局结防缺适易不耐无缺宝占操使标承

质部构滑少龄藏易霉法乏宝空作用注重

沐浴棉/浴擦38%存细稳效延功污干性通趣舒间繁费不︑

35%在节定果展能纳燥差过味适︐琐力统防

浴盆/浴桶/

安性差/不垢感

有调拆互收一滑

35%全毛差匹卸动差纳︐等

儿童坐便凳节配

问刺功清设不核

题等材心

洗发帽33%能洁计便质

安和无

︐/

儿童马桶盖29%全高安量

隐温宝全化

宝宝洗头椅28%患彻宝信数

底不息据

儿童马桶架28%消愿不

毒配透

脸盆20%合明

浴网/浴兜/浴架/浴托19%

数据来源：CBNData2026年9月消费者调研数据（N=1000）

大数据·全洞察6

破局之道|以六维标准为基础，构建婴童卫浴“爱有分寸”标准体系

从消费者使用痛点出发，六维标准及其对应细分维度为品牌指明方向，确保产品精准满足消费者在培养孩子独立能力方面的育儿需求，让爱更

有“分寸”。其中，“安全合规”与“信息透明可验证”构成底层支撑，前者守住安全底线，后者建立长期信任；“卫生易洁”与“成长适配”解

决基础需求，让产品好用、耐用；“趣味体验”驱动孩子主动参与，“照护者友好”解放父母双手，共同提升卫浴体验。

婴童卫浴“爱有分寸”标准体系六大维度及细分维度概览消费者对于婴童卫浴不同品类六大维度的关注偏好

品类安全合规成长适配卫生易洁趣味体验照护者友好信息透明可验证

安全合规卫生易洁趣味体验

儿童坐便凳

严守国标底线，精研安全细节高效洗净速干，轻松拆卸清洁激发探索乐趣，愉悦感官体验

浴盆/浴桶

结构安全易清洁参与感洗发帽

儿童马桶盖

防滑安全易干燥舒适感

宝宝洗头椅

材质安全耐霉耐用

细节安全可消毒沐浴棉/浴擦

水温计

信息透明可验证成长适配照护者友好洗发杯/水勺

信息真实透明，清晰可查可溯顺应孩子成长，动态灵活调节减轻照护负担，省心便捷育儿浴网/浴兜/

浴架/浴托

阶梯凳

基础信息透明明示可调节延展省空间

儿童马桶架

指标可追溯适配月龄诉求省时间

浴凳/浴台/

省力站立架

脸盆

数据来源：CBNData2026年9月消费者调研数据（N=1000）

数据说明：偏好TGI=某一品类下选择该维度的人数占比/整体选择该维度的人数占比*100，>100代表占比相对整体更高，即偏好度更高，TGI>100颜色已加深

大数据·全洞察7

以“爱有分寸”标准体系为驱动，共筑婴童卫浴品质“标准化”新阶段

婴童卫浴“爱有分寸”标准体系为消费者、商家和平台三方提供了协同依据。基于此标准体系，消费者、商家、平台三方可形成联动，共同推动

行业向“拼标准”进阶。

如何使用婴童卫浴“爱有分寸”标准体系？

决策依据消费者研发准绳商家治理标尺平台

选得准、买得对做研发、做校验、做差异属性治理、内容导购、生态规则

选品阶段决策阶段

研发层面品控层面营销层面把六维变成结构化字段

以六维为筛选项，围绕“信•用户可筛选

将六维作为打分项，尤其在“同基于六维做设计输入基于六维做检测备案基于六维做差异与溢价•平台可抽检、比对、校验

任项—刚需项—进阶项”逐

价对比”情况下

层递进，完成产品筛选

•安全合规：提供证书、

消费者购买决策时六维打分项的商品对比示例•安全合规：依据高规格企标，把属性

检测报告编号•在传播层面，围绕三个维

治理

01解决信任门槛安全从单点合规做成全面可验•信息透明可验证：提供度构建策略：以安全合规、

商品1商品2材质来源、批次追溯、

•信息透明可验证：关键数据经三

安全合规信息透明可验证售后承诺信息透明可验证建立“信

方检测等可靠验证

V.S.•卫生易洁：提供拆洗方任”；以卫生易洁、成长

•卫生易洁：结构无死角设计，采式、抗菌说明内容生态

适配强化“核心功能”；

关注基础刚需用可拆洗、快干抗菌材料•成长适配：提供适用年导购规则

02照护者友好

4照护者友好3龄/身高对照以趣味体验、照护者友好

卫生易洁成长适配•成长适配：按成长阶段设计形态

趣味体验•趣味体验：提供互动设

2趣味体验4

尺寸，用可调替代换新计说明打造“差异”

成长适配

4成长适配3把六维变成“内容”以六维为核心，构建“准入-

•照护者友好：提供操作•

•趣味体验：不只外观可爱，从孩针对不同人群进行分众表

卫生易洁4卫生易洁5与收纳说明•榜单分级-治理-迭代升级”的品

追求体验升级子感受出发设计产品达，侧重传递与其需求相•图文/视频内容质化生态管理规则

03信息透明可验证4信息透明可验证4

•照护者友好：把照护动作的体力匹配的标准•“六维标准认证”导购IP

趣味体验照护者友好安全合规5安全合规5

与时间成本纳入设计

三方协同推动行业向“拼标准”进阶

数据来源：CBNData根据公开资料整理

大数据·全洞察8

Chapter02

以“爱有分寸”为尺，

洞察婴童卫浴品类增长

刚需品类领跑大盘、精细化新兴品类高增，三大场景、六大品类勾勒出婴童卫浴的

增长版图

从整体品类大盘看，体量大的优势品类，如浴盆/浴桶、儿童坐便凳，是家庭选购婴童卫浴产品的必买品之一。此外，增长迅猛的趋势品类，如

阶梯凳、浴凳/浴台/站立架、儿童马桶架与马桶盖，指向的是宝宝养育的需求逐步精细化与专业化。与此同时，优势品类与趋势品类落地在沐

浴、如厕、洗漱三大婴童卫浴核心场景中，共同构成“存量品类稳固基本盘、增量品类打开新空间”的双层结构。

MAT2026主流电商平台内婴童卫浴品类销售额及增速MAT2026主流电商平台三大场景中趋势品类与优势品类

阶梯凳沐浴场景

洗漱场景相关品类

浴凳/浴台/站立架

400.00%如厕场景相关品类优势品类浴盆/浴桶

沐浴场景相关品类市场份额占比TOP14X%

趋势品类浴凳/浴台/站立架

销售额增速TOP24XX%

趋势品类

如厕场景

儿童马桶架

优势品类优势品类儿童坐便凳

儿童马桶盖市场份额占比TOP22X%

儿童坐便凳儿童马桶架儿童马桶盖

浴盆/浴桶趋势品类

宝宝洗头椅销售额增速TOP3+5X%销售额增速TOP4+3X%

水温计

8

洗发杯/水勺浴网/浴兜/浴架/浴托洗漱场景

洗发帽

脸盆趋势品类阶梯凳

沐浴棉/浴擦销售额（亿元）销售额增速TOP11XX%

数据来源：CBNData消费大数据

大数据·全洞察10

沐浴场景|浴盆/浴桶百元以上价格带持续扩容，锁温与数显成为高增产品概念

最近一年，浴盆/浴桶正呈现明显的价值上行：百元以下价格带增长趋缓，百元以上价格带的销量与销售额同步走高。数显感温、高效锁温、抗

菌防霉等功能概念高增，成为价值升级的主要抓手。消费者评论中，尺码/尺寸、便捷性与实用性合计占比超六成，构成决定口碑的核心变量。

MAT2026主流电商平台浴盆/浴桶不同价格带的销售额与销量变化MAT2026主流电商平台浴盆/浴桶消费者评论关键词占比及消费者原声

5000100%

27%

4000>=100元价格带销售额趋势线80%

22%

300060%

200040%

0-100价格带销售额趋势线13%

100020%10%

8%

00%6%

4%5%

重量材质厚薄度外观设计异味/气味实用性便捷性尺码/尺寸

销量【0-100】销量【>=100】销售额【0-100】销售额【>=100】

MAT2026主流电商平台浴盆/浴桶高增功能概念

尺码/尺寸便捷性实用性

正

侧抱式正“折叠后墙角摆正“高度可自由调节，“自带触控测温

数显感温抗菌防霉向

快速排水防保速干PU软垫向放不占卫浴空间”向还能放花洒很方便”功能挺实用的”

高效锁温减震软靠背负

负“浴盆深度太深，负“按钮设计复杂单向“材质有点差，

舒适头枕折叠浴桶/浴缸/浴盆向但长度又不够”向手难操作”不够厚实”

数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据

数据说明：字号大小对应该功能概念的增速高低

11

大数据·全洞察

沐浴场景|浴凳/浴台/站立架低价出清、高端价格带扩容，头部品牌领跑、中腰部仍

有增长空间

作为增速最高的趋势品类，近三个月，百元以上中高价格带成为浴凳/浴台/站立架的销售额主力。同时，低价产品加速出清，百元以上的中高

价格带逐渐成为销售额主力，行业正迈向品质与价值竞争。基础入门款与高端品质款产品分别承接消费者的实用与升级需求。从竞争格局看，

TOP5品牌合计份额超过五成，头部品牌领跑市场，中腰部品牌仍有增长机会。

主流电商平台浴凳/浴台/站立架不同价格带销售额占比与一年前占比变化浴凳/浴台/站立架中端与高端产品特点

100.00%近三个月，百元以基础入门款高端品质款

上的中高价格带逐50-100元100-150元200元以上

80.00%

渐成为销售额主力产品形态吸盘式坐姿浴凳、简易产品形态立柱式站立沐浴台与浴盆

0~50

60.00%站立垫、可调浴架与躺托支架立架为主

50~100

40.00%

100~150功能诉求以PP/ABS一体成型件功能诉求具备多档高度调节机构、

150~200为主，靠吸盘或防滑垫实现稳定，承重立柱或加宽防滑底盘、折叠铰

20.00%

>200高度固定或仅有粗档位调节，解链与锁扣，部分配置花洒挂位、洗

0.00%决最基础的稳定性问题头帽等组件

202508202509202510202511202512202601202602202603202604202605202606202607

100.00%MAT2026主流电商平台浴凳/浴台/站立架TOP5品牌及CR5占比

0-50价格带趋势线

50-100价格带趋势线100-150价格带

80.00%150-200价格带趋趋势线0-50元

>200价格带趋势线YeeHoO/英氏,17.75%

势线低价格三十余年婴

60.00%带出清、童全品类研

100元以CR5=52.17%发积淀，以

40.00%上中高hobbytree/哈比树,14.22%分阶产品体

价格带☆TOP5品牌市场份系与严苛品

20.00%占比持额占比过半，头控标准覆盖

续扩容iuu,9.56%卫浴全场景，

部品牌领跑市场

0.00%品牌综合认

202508202509202510202511202512202601202602202603202604202605202606202607