唯品会2015高校时尚买手大赛-城市赛总结0629

2015唯品会高校

时尚买手大赛城市赛总结报告2015.6.292026/10/9目录数据篇活动篇ABC传播篇2026/10/9数据篇微官网UV153,855城市赛重要数据一览微信总粉丝数352,820城市赛粉丝增长85,557阶段增粉完成率86%微官网PV264,615买手店PV13,859微官网投票总数44,185买手店UV8,174城市赛数据数据截止到6月28日24：00传播覆盖总人数4,035,000阶段增粉KPI100,000周日周一周二周三周四周五周六21下发广州任务书增粉数：986PV：3076UV：45422增粉数：518PV：5502UV：89823增粉数：507PV：6230UV：168224增粉数：294PV：2673UV：61325增粉数：257PV：2109UV：52226下发成都任务书增粉数：2293PV：3203UV：89627增粉数：2643PV：1925UV：47028增粉数：2650PV：2966UV：83329下发北京任务书增粉数：835PV：2113UV：59930增粉数：534PV：2135UV：57831增粉数：635PV：2869UV：838城市赛-5月微信加粉效果日历浅蓝色格子：公布晋级名单浅粉色格子：下发任务书微信増粉周日周一周二周三周四周五周六1增粉数：871PV：2031UV：5202下发上海任务书增粉数：2957PV：3609UV：4893广州真人橱窗秀增粉数：2062PV：24813UV：45724广州销售期增粉数：3367PV：9496UV：18205广州销售期+下发武汉任务书增粉数：3444PV：4510UV：9096广州销售期增粉数：1313PV：6000UV：12257增粉数：4253PV：3347UV：4308成都真人橱窗秀增粉数：4958PV：10719UV：16289成都销售期增粉数：3122PV：7225UV：160510成都销售期增粉数：3591PV：14010UV：344111北京真人橱窗秀+成都销售期增粉数：5374PV：12371UV：297712北京销售期增粉数：2196PV：6005UV：157613北京销售期增粉数：1569PV：3880UV：79514北京销售期增粉数：3027PV：10707UV：218915上海真人橱窗秀增粉数：3644PV：13845UV：309116上海销售期增粉数：2015PV：11020UV：254617上海销售期增粉数：3803PV：7863UV：167118武汉真人橱窗秀+上海销售期增粉数：3957PV：24453UV：568619武汉销售期增粉数：2836PV：10901UV：287820武汉销售期增粉数：1079PV：8839UV：212421武汉销售期增粉数：950PV：6236UV：113022增粉数：3385PV：3738UV：94123拉票冲刺期增粉数：1198PV：3178UV：57924拉票冲刺期增粉数：3815PV：6723UV：171225拉票冲刺期增粉数：1817PV：11577UV：1764

城市赛-6月微信加粉效果日历微信増粉浅粉色格子：下发任务书

玫红格子：真人橱窗秀橙色格子：销售期绿色格子：视频冲刺期小结城市赛阶段依靠活动、拉票、销售三种渠道增加的粉丝较多。目前距离城市赛增粉达标还有1.5W的距离，但由于海选超额完成，因此整体KPI完成率（30W）为75%，剩下8W增粉的目标，将在复活赛和决赛中共同完成。2026/10/9活动篇2026/10/9模特造型唯品会高校时尚买手大赛弥补了高校“时尚买手”领域的赛事空白，吸引众多专业学生参加。华丽张扬的裙摆度假上班两用夏日炫彩碰撞裙子幻化黑色披风优雅的波点复古风模特造型白衬衫性感至极的穿法一衣多穿造型之一蓝与黑，深沉耐看碎花布料营造青春气息个性混搭牛仔城市赛阶段选手们的造型功力都相当高水平，甚至具有专业买手的雏形。2026/10/9Banner设计选手对平面摄影、平面设计的把控能力都相当不错，Banner引人注目。Banner设计拍摄背景的选择与色调的处理，让banner个性非凡。2026/10/9橱窗设计有特色的橱窗背景设计，让比赛的核心——“真人橱窗秀”大放异彩。破碎的背景画面具有情境：人鱼小姐从落日海面中冲破而出街头涂鸦的背景凸显造型的街头风精美的背景设计，突出自然元素特色的背景结合陈列道具：两个黑色的“X”与背景几何画面相呼应2026/10/9橱窗设计选手自行制作的玫瑰花瓣蝴蝶,与模特背部造型的蝴蝶呼应充满童真的橱窗布置，让儿童模特更加可爱橱窗布置道具的精选与制作，让选手的橱窗独一无二，更加抢夺眼球！华丽裙摆与橱窗古色古香的红花青纹，凸显中国风利用吉他和黑色衣架构建选手的非主流个性2026/10/9其他亮点比赛帮助选手理解特卖模式，介绍唯品会全球购以及精选折扣商品其中一位参赛模特是国家艺术体操运动员选手橱窗设计别具一格，有街头涂鸦即视感选手所在的校学生会为选手拉票，传播赛事队伍拉票环节，选手热辣街舞，引来众多围观活动现场学生非常热情，现场人头涌涌个别选手非常专业极致，坚持用两套造型才能表达个人风格其他亮点2026/10/9活动总结类别问题改进大赛流程1.

每赛区为期13天的赛程仍然有些仓促，选手货品到货后没时间退换货，影响造型1.

每赛区赛程增长至20天左右2.

各赛区间隔时间过长，第一赛区和最后一赛区之间相隔太久，导致城市赛周期显得拖沓2.

将各赛区的比赛时间拉近，届时出差人员分批，到各赛区出差跟进。选手沟通1.

本次城市赛出现选手退赛的情况，影响大赛进程1.

前期沟通要到位，让选手充分了解整个大赛，让他们有足够大的信心和兴趣参与比赛。2.

选手对于严苛的参赛承诺书有畏难情绪2.

参赛承诺书与免责协议书应融合成一份文件，避免让选手签署过多文件造成反感；同时，先签署纸质版的免责书再公布名单，对于退赛严格罚款3.

选手提交的作品未能全部按要求，工作人员整理资料的工作量较大3.

任务书信息量太大，不能指望选手全部认真审阅。提交作品前，工作人员需额外提醒，列表highlight说明人员安排1.

各个赛区摄像师的拍摄设备不统一，画质不统一，后期剪辑有难度1.

确定一个剪辑单位专门负责视频剪辑，承担整个视频制作的规划性职责（需要什么素材、怎样的拍摄角度、后续将如何剪辑等）；并尽可能让同一摄像师跟进全部赛区的现场拍摄。物料准备1.

橱窗内部光线不足，门头比较大，挡住模特脸上的光线，影响拍摄效果1.

橱窗内増加照射灯应急预案1.

夏季天气多变，影响活动效果1.

活动前一周，赛区负责人应开始关注天气预报。炎热天气需增加降温物料（风扇、帐篷）；阴雨天气需增加避雨物料（帐篷、伞具）；如遇极端恶劣天气，考虑改期；尽量选择有顶棚的场地2026/10/9传播篇截至目前，共撰写12篇稿件，官方发布微博1条，官方发布微信6条，外围KOL发布微信3条传播总覆盖人数超8,685,000人次校园传播基本覆盖校园内主流传播渠道（传单派发、BBS、校园KOL朋友圈、微信群，微博）5所高校覆盖195,000人次概况一览序号发布时间微博稿件发布账号粉丝数阅读量15.25你们城里的时尚买手真会玩，看热闹的凑过来唯品会官方-微博591W——25.21你们城里的时尚买手真会玩，看热闹的凑过来唯品会青春校园-微信27W151535.22你们城里的时尚买手真会玩，看热闹的凑过来全球时尚圈24W1248945.22你们城里的时尚买手真会玩，看热闹的凑过来潮混搭20W1703755.22你们城里的时尚买手真会玩，看热闹的凑过来时尚吧31W1253766.05看过那么多漂亮橱窗，依然被这场真人秀惊艳到了唯品会青春校园-微信29W240276.09用好这六件单品，下半年的时尚圈还是你们的！唯品会青春校园-微信30W251386.12有了时尚买手这八大招，天底下就没有穿不好看的女纸！唯品会青春校园-微信31W221896.16说好的穿这三种颜色就能过好这个夏天，可不许骗人啊唯品会青春校园-微信32W2761106.18女子气场的六种可能|你和女神之间只差一个时尚买手唯品会青春校园-微信34W2800共覆盖超过849W人次微博微信-官方及外围社团官方微博BBS置顶微信群传单微信朋友圈线上微博:15个高校KOL转发及部分官方微博发布，粉丝量超过10,000人微信朋友圈：20个学校知名KOL进行官微赛区总结稿转发，覆盖人