美术与幼儿美术创作 上编 5- 02

北京出版社美术与幼儿美术创作形式美法则|组织形式|构成要素|表现方法项目五设计与应用学习目标知识点案例导入导入TuningIn

学习目标知识目标1.学习图案的概念,理解图案的形式美感法则、组织形式。2.学习美术字的特点和分类。3.贺卡的分类及表现形式。技能目标1.掌握图案的设计方法。2.能够运用手绘的方法设计美术字和POP海报。3.学习制作贺卡的方法。素质目标1.本项目内容的学习服务于《幼儿园教育指导纲要(试行)》、《3-6岁儿童学习与发展指南》等文件规定的艺术领域教育目标。2.学习和掌握基本设计语言，具备幼儿园常规工作的设计能力。

知识点1.图案的形式美感法则。2.图案的组织形式。3.海报的设计格式。4.贺卡的制作方法。

案例导入如果生活中缺少了图案，我们和我们的家以及我们的城市，甚至我们的全部生活会发生怎样的变化？图案虽从属于造型艺术，但严格的讲，它不是独立的艺术门类，而是在工艺美术、建筑美术、工业美术等方面关于形式、色彩、结构的预想设计。从这个意义上讲，图案是一种重要的造型装饰手段。它是使用与装饰完美结合的艺术形式，在社会生活中应用最广泛、最为普及，是人们最熟悉的一种艺术形式，它涉及人们衣、食、住、行的各个方面，关系到人们的物质生活和精神生活的质量，在日常生活中，起着潜移默化的陶冶审美情趣的积极作用。点评：本章内容从图案入手，学习图案的形式美感法则，并把图案设计应用于美术字、海报和贺卡设计中。任务二美术字与POP海报设计形式美法则|组织形式|构成要素|表现方法项目五设计与应用01美术字02POP海报设计03知识链接目录CONTENTS

01美术字美术字，是经过加工、美化、装饰而成的文字。是一种运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，是艺术加工的实用字体。字体整齐、醒目、美观、易认，是开展宣传、教育不可缺少的工具，如横幅标语、黑板报、墙报、会场布置、展览会，以及商品包装和装潢，各类广告、报刊杂志和书籍的装帖上等都离不开美术字。

01美术字（一）美术字的特点1、可读性美术字的形式多种多样，变化和夸张的字形变化增强了文字的信息传达作用。但和其他所有文字一样，美术字的书写也要笔划正确，遵循字形合理的间架结构，易识易读。2、适用性不同环境、主题、场合的美术字有不同的设计要求，有的需要庄严肃穆，有的需要欢快热烈。因此，美术字的设计既要醒目突出主题，又要适用于其特定的环境氛围。3、艺术性要求“美观舒服”。美术字与其他艺术作品一样，要有艺术特色，吸引读者和观众。这就要求我们，不仅每个字要美观醒目，而且整幅、整篇的文字，都要和谐统一，有节奏和韵律，达到整体美观协调的效果。

01美术字（二）中文美术字1.宋体美术字（又分为老宋、仿宋和长宋）（1）老宋是从北宋刻书字体的基础上发展而来的。特点：字形方正，横细直粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫。（笔划示范略）风格：典雅工整，严肃大方。适用：公告、法规及一些庄重的书写内容。（2）仿宋是模仿宋板书的一种字体。特点：字身略长，粗细均匀，起落笔有笔顿，横划向右上方倾斜，剑锋加长。（笔划示范略）风格：挺拔秀丽。适用：注释、说明、小标题及硬笔书法。

01美术字（二）中文美术字2．黑体黑体是因“字体较粗，方黑一块”而得名。特点：横竖粗细一致，方头方尾，所以也称“方体”。风格：浑厚有力，朴素大方，引人入胜。适用：标题、标语等。另外强调说明，黑体字结构严谨，笔划单纯，是最适合美术字初学者练习的字体。

01美术字（二）中文美术字3．变体美术字变体美术字的种类繁多，有象形的、变形的、立体的、阴影的，还有将黑体和宋体稍加美化装饰的，也有将书法艺术稍加变化的。（1）象形美术字。包括添加形象（图5-2-3）、笔划形象（图5-2-4）、整体形象（图5-2-5）、标记形象（图5-2-6）等等。

01美术字（二）中文美术字3．变体美术字变体美术字的种类繁多，有象形的、变形的、立体的、阴影的，还有将黑体和宋体稍加美化装饰的，也有将书法艺术稍加变化的。（2）立体美术字。包括平行透视的、聚点透视的、成角透视的、本体透视的等等。艺术字设计

01美术字（二）中文美术字3．变体美术字变体美术字的种类繁多，有象形的、变形的、立体的、阴影的，还有将黑体和宋体稍加美化装饰的，也有将书法艺术稍加变化的。（3）阴影美术字。有阴影的、投影的、倒影的等等（图5-2-7）。美术字美术字美术字

01美术字（二）中文美术字3．变体美术字变体美术字的种类繁多，有象形的、变形的、立体的、阴影的，还有将黑体和宋体稍加美化装饰的，也有将书法艺术稍加变化的。（4）书法美术字。也就是运用美术字写书法(图5-2-8,图5-2-9)。结合书法的艺术特点，稍加变化（毛笔、钢笔、刷子等）。

01美术字（三）外文美术字英文字母和阿拉伯数字的字体繁多，一般常见的外文美术字有：1．老罗马体和现代罗马体。它是古典主义和十五世纪欧洲文艺复兴时期流行的字体。它与中文美术字的宋体基本相似（图5-2-10）。ABCDEFGHIGKLMNOPQRSTTUVWXYZ

01美术字（三）外文美术字英文字母和阿拉伯数字的字体繁多，一般常见的外文美术字有：2．现代自由体。它是十八世纪法国大革命和启蒙运动后流行的字体。它与中文美术字的黑体基本相似（图5-2-11）。

02POP海报设计二、POP海报设计海报也叫招贴，是视觉传达的表现形式之一；POP是英文“pointofpurchase”的缩写，意思是“店前广告”，简称POP。POP海报是指以纸张绘图传达讯息的招贴广告，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，要求设计要将图片、文字、色彩等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。POP海报包括手工绘制和印刷两种形式，结合幼儿园教育教学的特点，我们重点学习手绘POP海报设计。

02POP海报设计（一）工具材料手绘POP常用工具材料有：1.笔：马克笔、记号笔、白板笔等2.纸：彩卡纸、彩色打印纸、手揉纸、素描纸白卡纸等3.颜料：色粉、水粉、油画棒、水彩笔等

02POP海报设计（二）海报的构成要素海报由文字、图形、色彩等视觉元素构成。文字是指海报标题、正文等内容的信息传达。pop字体最常用的是pop活体字（活字），其次是正体字（正字），再其次是软体字、胖胖字、空心字等字体（图5-2-12）。

02POP海报设计（二）海报的构成要素图形语言是信息有效传达的重要元素，无论具象还是抽象的图形，首先要考虑的是如何能运用图形语言来快速、准确的传递信息，图形要先于文字表达核心意义（图5-2-13，图5--14）。图形包括logo，主题形象等。

02POP海报设计色彩是整个画面的色彩搭配、主体色调等。海报图文结合，体现了信息传达的实用性和整体设计的审美性，从造型风格、整体色调、构成形式、制作技法都能够传达出审美情趣。字体实例（图5-2-15，图5-2-16）

02POP海报设计

02POP海报设计（三）海报的设计要求与格式1.设计要求海报是有目的的宣传信息的艺术形式，在设计时，首先要构思招贴的用途、表达的主题，设计是要注意以下两点：（1）主题鲜明海报设计的最直接目的即主题表达准确，图形和文字要传达有效的信息。（2）有视觉冲击力海报需要有强烈的视觉冲击力，色调和图形设计都要有张力，能在瞬间抓住观众的眼球来阅读要传达的信息。

02POP海报设计（三）海报的设计要求与格式2．格式内容POP海报内容有文字和图形两部分，要合理安排好图文的位置。（1）图形图形在海报中是一般是提醒和装饰作用，主要是配合文字说明，构图上一般不占主要位置。（2）文字文字由标题、说明文和指示文三部分组成。标题写法较多，大体可以有以下一些形式：其一，活动的内容。如“圣诞联欢”、“六一画展”等。其二，可以是一些描述性的文字。如“××幼儿园开始招生啦”等。（2）说明文要求写清楚以下一些内容：第一，活动的目的和意义。第二，活动的主要项目等。第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。（3）指示文说明时间、地点、联系电话等等。以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或