雨课堂学堂在线学堂云《市场调查与分析（丽水职业技术学院）》单元测试考核答案

市场调查与分析第1题在实地实验中，判别因果联系必备的实验手段是（）A刺激B前测C后测D结果对比第2题按照资料来源分类,市场调查有()。A文案调查B实地调查C全面调查D非全面调查第3题一般来说,下述集中调查方式中,对市场调查更深入的调查方式是()。A探索性调查B描述性调查C因果性调查D预测型调查第4题市场普查的特点表现在()。A普查费用比较低B普查项目必须详细C普查是和了解一些重要的,相对稳定的基本特征D适用于内容比较集中,标志量较大的调查对象第5题重点调查的目的是()。A对调查对象的基本情况作出估计B利用重点调查的综合指标来推断总的综合指标C取得了调查总体全面的原始资料和数据,全面地反映客观事物D适合了解市场的基本情况第6题委托专业性的市场调查机构进行市场调查的优点有()。A标准化和按例行事B调查的信息保密性高C成本低D客观性较强第7题预测性调查的作用在于()。A说明事物的表现B揭露问题的本质C掌握准确的信息D估计未来发展的趋势第8题市场调查的局限性主要有()。A要求更多的专业知识B结果难免带有误差C必备丰富的实践经验D为营销决策提供宝贵的参考资料和信息但并不能代替决策第9题调查手段若具有破坏性,应采用()调查方法。A抽样调查B普查C判断抽样D方便抽样第10题市场调研以()为导向。A行动B调查结果C信息D决策第11题当企业所需调研的问题不太清楚或课题的内容性质不太明确时,为了认识问题的实质,确定调研的方向与范围而进行的试探性调研,叫做()A因果性调研B探索性调研C描述性调研D定性调研第12题探索性调研的方法有()。A二手资料法B小组座谈法C深度访谈法D映射法第13题描述性调研的主要方法()。A问卷法B观察法C二手分析法D访问法第14题市场营销组合调研包括()调研。A产品调研B价格调研C销售渠道调研D促销调研第15题一些企业的广告支出预算是根据销售额的某一固定比例确定的。研究两者关系的调查是()调查。A探索性B描述性C因果性D预测性第16题在调查机构中,负责访问员的培训、监督和管理工作的是()。A管理人员B研究人员C督导员D资料员第17题某商店了解到该店68%的顾客是年龄在18-45岁之间的妇女,并经常带着家人.朋友一起来购物。这种调查属于()调查。A探索性B描述性C因果性D预测性第18题人口多,购买力强,就能成为有潜力的大市场()第19题市场调查的功能是通过价值规律和竞争规律来体现的。()第20题典型调查中的典型是调查人员随机选出来的个别事例,因而具有充分的代表性()第21题从市场调查者的立场来看,市场是商品供求关系的总和()第22题在实地调查中,调查人员在与调查对象的共同特征越多,访问的成功率也就越高()第23题市场调查就是对企业营销活动的有关信息,资料进行收集,整理和分析,并提出调查报告()第24题专业市场调查机构的优点包括专业性强、客观性大、保密性好。第1题市场调查的核心是（）A企业经营活动的调查B消费者需求的调查C企业自身优势调查D企业外部环境的调查第2题市场调查中的各项工作，必须有计划，有组织，有步骤地进行。调查过程可以划分为（）三个阶段A调查准备B调查实施C结果处理D问卷设计第3题价格调查的内容一般包括（）A市场供求情况及其变化趋势的调查B影响价格变化的各种因素的调查C替代品价格的调查D新产品定价策略的调查第4题分销渠道调查内容一般包括()A对影响分销渠道选择的各个因素的调查B影响价格变化各种因素的调查C选择各类中间商的调查D市场供求变化情况及其变化趋势的调查第5题市场调查方案设计的含义主要指()A市场调查的唯一计划方案B市场调查的实施过程C市场调查人员的策划过程D对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行通盘考虑和安排第6题它描述了进行市场调研时应遵循的有关方法、策略和技巧，解释了调研人员准备如何控制并进行调研工作，是调研工作蓝图或指南，叫做（）。A市场调研报告B市场调研问卷C市场调研计划书D市场调研总结第7题对市场调研方案操作和实施上的可能性和风险性的研究叫做（）。A操作可行性研究B技术可行性研究C经济可行性研究D科学可行性研究第8题结论性调研包括（）A探索性调研B描述性调研C因果性调研D定性调研第9题因果性调研常采用的方法是()A观察法B经验法C判断法D实验法第10题调研方案的可行性评估方法包括（）A逻辑分析法B经验判断法C技术研究法D试点调研法第11题市场调研方案的评估主要包括（）类型。A科学可行性研究B经济可行性研究C技术可行性研究D操作可行性研究第12题以下哪些问题适合探索性调研（）。A探索问题B澄清概念C熟悉问题D明确问题，提出假设第13题探测性调查，描述性调查，因果性调查在作用和方法上没有明显的区别（）第14题广告促销调查主要是指选择何种广告方式促销效果最好的调研（）第15题居民自住房贷款利率调高是对房地产企业影响较大的社会性宏观环境影响因素（）第16题市场调查方案是整个调查的全部内容，调查方案是否科学，可行，是整个调查成败的关键（）第17题下列工作中，是市场调查的准备阶段要完成的工作是（）。A培训调查人员B设计调查方案C发出调查问卷D调查数据的分析第18题完成市场调查报告就表示市场调查工作全部结束。第19题市场调查有固定的程序，一定要按照固定程序进行调查。第三章市场调查方法第1题实验中，实验人员可以控制和改变的变量是（）A自变量B因变量C外生变量D控制变量第2题接受实验刺激且被研究的对象是（）A自变量B因变量C实验组D对照组第3题实验研究的第一步是（）A确定自变量和因变量B建立因果假设C对因变量制定一个合适的测量D进行实验刺激第4题实验法的优点有（）A费用较高B花费时间多C实验过程难以控制D特别适合进行因果关系研究第5题实验调查的基本要素包括（）A实验者B实验对象C实验环境D实验活动第6题实验法的种类包括（）A实验室实验和现场实验B标准化实验和非标准化实验C单盲实验和双盲实验D实验组与控制组实验第7题社会研究中，最常用的实验调查方式是（）A实验室实验B现场实验C调查访问D单一实验组实验第8题实验法最适宜()A收集描述性信息B收集因果方面的信息C专家调查D实地观察第9题当市场调查人员分析问题时,除了实地收集的资料外,()也是一个重要的信息来源A一手资料B二手资料C最初数据D便利数据第10题通过手机,传真,电子邮件,信件等方式传递的问卷进行某种产品的购买意向调查,属于()A访问法B观察法C实验法D文案调查法第11题关于面谈访问法的好处,下面哪些表述是不正确的?A费用不高B不受访问人员的影响,又可以避免找不到人C调查资料的质量较好D问卷回收率高第12题下列说法中不属于访问前准备工作内容的是()A一切可用的记录工具,如:录音机,照相机,纸笔等B知识和心理方面的准备C交通工具D被调查者的合作第13题在进行访问调查时,下面哪几种叙述是正确的()A创造友好的气氛,与被调查者谈得越投机越好B访谈时,要详细说明访问的目的C访谈时,要把握方向和主题,随时记录D进行访谈时,要首先介绍自己的身份第14题文案调查法的缺点主要有()A收集容易,成本低B资料的适应性差C会有文献资料不足的遗憾D文案调查要求更多的专业知识,实践经验和技巧第15题观察法是调查者到现场收集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法,常用工具有)A感官B仪器C录像机D观察卡片第16题文案资料获得的主要来源有()A行业组织资料B新闻媒体资料C公共机构的资料和数据供应者资料D政府部门的统计资料第17题文案调查法的优点主要有()A不受时空的限制B收集容易,成本低C收集到的情报资料可靠性强D收集到的情报资料准确性较强第18题电话调查是一种非常省力,省时的直接调查方法,但它的问题是()A代表性差B访问量少C费用太大D沟通不畅第19题世界银行,货币基金组织,亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是()A行业组织资料B政府资料C公共机构的资料D金融机构资料第20题入户访问是访问法中最佳的个人访谈方式,成本低,见效快第21题市场调查的观察法就是对消费者行为的观察。第22题实地调查法收集容易,成本低第23题实地调查法是文案调查法的基础。第24题收集二手资料时,一定要记录这些资料的详细来源,如作者,文献名,刊物或出版时间,页码等。第25题文案调查得到的资料时原始资料第26题观察法是调查者直接用眼看,手写的形式记录被调查对象的行为,活动,反应,已获得资料的方法。第27题下面关于面谈访问法的说法中,表达不准确的是()。A费用高B不受访问员影响C调查质量好D问卷回收率高第28题在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年,不能作为企业决策的主要依据。这是要求二手资料要具有()。A时效性B真实性C经济性D可比性第29题下列关于网络调查特点不正确的说法是()。A及时性B强迫性C交互性D便捷性第30题观察法的局限性表现在()。A可靠性低B适应性不强C受时空限制D简便易行第31题邮寄调查法费用低,调查面广,资料的时效性强。第四章调查问卷设计第1题编辑问句的逻辑顺序时,下面哪些叙述是不正确的?A简单易懂的放在前面,复杂的放在后面B特殊性问题放在前面,一般性问题放在后面C先问行为方面的问题,再问态度问题D封闭性问题放在前面。开放性问题放在后面第2题一般情况下问卷的设计程序应包括那几个层次的设计?A确定问卷的目的和整体勾思B建立问卷的大致的框架和具体形式或格式C问卷的语句设计D问句的编排第3题一般情况下,问卷的长度控制在()的回答时间。A0~30B30~40C0~50D50~60第4题问句“您为何不看电影而看电视”,错在()。A提一般性的问题B用词不确切C带有双重或多重含义D问句不具体第5题“您是否喜欢XX牌子的自行车?”问句的类型是()A事实性问句B行为性问句C动机性问句D态度性问句第6题根据提问的方式,可供设计者选择的形式有()A直接提问B间接提问C假设提问D联合提问第7题在涉及困窘性问题时,你认为调查者应该怎样对被调查者提问?()A可以用第三人称方式提问B可以直接提问C事先声明这种问题是普遍存在的D可以假设性提问第8题问卷设计的首要步骤是()A进行必要的探索性调查B设计问句项目C把握调查的目标和内容D收集和研究相关资料第9题某调查问卷的问题:“你对网上购物有什么看法”属于()问题A公开式B开放式C保守式D封闭式第10题问卷设计是否合理,调查目的能否是实现,关键就在于()的设计水平和质量。A前言部分B主体内容C附录部分D说明部分第11题调查问卷的说明语是对()的说明。A调查的目的B调查的意义C调查的问题D有关事项第12题调查问卷开场白的主要作用是()A引起被调查者的兴趣和重视,是他们愿意回答问卷B登记调查访问工作的执行和完成情况C打消公众的顾虑,取得他们的支持和合作D了解被调查者的基本情况第13题问卷中的事实问题用于调查被调查者做过哪些事情,所以都可以用直接提问法。第14题问卷调查的时间掌握在30分钟以内最好。第15题句子完成法不如词语联想发隐蔽,许多调查者可能会猜到研究的目的。第16题问卷中的开场白可以省略,没必要啰嗦。第17题要求被调查者按照喜欢的程度对商品品牌进行编号是顺位法。第18题在问卷设计中,最重要的是注意用词要准确。第19题封闭式问题就是指否定式问题。第20题一个调查问题的选项设计应该是单选还是多选,主要取决与调查的目的和各个选项之间的关联性。第21题调查人员要尽量提醒引导被调查者回答调查问卷上的问题。第22题电话调查中提问问卷不宜过长,一般控制在10分钟以内较为妥当。第23题在现实生活中,许多人认为年龄、收入、受教育程度等都属于个人隐私,不愿意真实回答,所以在调查时可以把这些问题省略,以免影响被调查者情绪。第24题在下列部分中,()不是问卷开头的组成部分。A问卷编码B引言C填写说明D问候语第25题先易后难符合问卷设计的()原则。A目的性B可接受性C顺序性D简明性第五章抽样调查技术第1题从总体中抽选出来的所要直接观察的全部单位称为A抽样B样本C抽样框D总体单位第2题将总体各单位先按一定标志分层,然后在各层中按一定比例和随机原则抽取样本数,并组成总体样本的抽样方法是A简单随机抽样B等距抽样C分层抽样D整群抽样第3题调查者根据自己方便与否,仍以抽取偶然遇到的人或仅选取那些离得较近的人、最容易找到的人作为调查样本的方法是A偶遇抽样B主观抽样C定额抽样D滚雪球抽样第4题抽样误差属于A调查中产生的登记误差B调查中产生的随机性误差C调查中产生的偏差D计算所产生的误差第5题在重复简单随机抽样的条件下当误差范围△扩大一倍,则抽样数目A只需原来的12B减少为原来的14C只需原来的1倍D需原来的2倍第6题抽样调查中的抽样误差是指没有登记误差时的代表性误差第7题抽样平均误差与总体标准差成反比,与样本单位数成正比第8题抽样调查的方式有随机抽样和非随机抽样两种第9题抽样调最基本的组织方式是简单随机抽样第10题重复抽样的抽样误差一定大于不重复抽样的抽样误差第11题抽样调查条件下,总体中每个单位被抽中的概率是相等。第12题抽样调查的目的在于()。A对调查单位进行深入研究B用样本指标判断总体指标C计算和控制抽样误差D了解样本的全面情况第13题抽样误差的大小()。A既可以避免,也可以控制B既无法避免,也无法控制C可以避免,但无法控制D无法避免,但可以控制第14题分群随机抽样抽取的对象是()。A总体B个体C样本D群第15题抽样误差属于()。A登记产生的误差B偏差C随机性误差D计算误差第16题简单随机抽样是不对总体进行任何分类和排队,也不需要对总体的各单位进行编码采取纯粹偶然的方式从总体中抽取调查单位。第17题等距随机抽样方法的抽样误差大于简单随机抽样。第18题整群随机抽样一般适合于总体数量庞大、群内差异较小、群间差异较大的时候采用。第19题在方案设计过程中,调研者应该注意总误差最小,而不只是注意某种误差。第20题下列抽样方法中,不属于随机抽样的是()A简单随机抽样B分层抽样C任意抽样D整群抽样第六章资料整理与分析第1题以下问卷设计选项中，属于开放式问题的缺点是（）A答案的编码过程耗时且昂贵B被调查者无法表达自己的观点C答案不能给研究人员丰富的认识D便于被调查者作答第2题为研究某城市的居民收入情况，把该城市居民按人均年收入分组，其中最后两组是18000~20000元，20000元以上，则最末一组的组中值应是（）元A20000B22000C21000D21500第3题按某一标志分组的结果表现为（）A组内差异性，组间同质性B组内同质性，组间差异性C组内同质性，组间同质性D组内差异性组间差异性第4题全国粮食总产量与全国人口是之比属于A比例相同数B强度相对数C比较相对数D动态相对数第5题甲、乙两个企业的工人劳动生产率之比属于A比例相同数B强度相对数C比较相对数D动态相对数第6题某地区城市和乡村人均居住面积分别为8.1平方米和19.4平方米，标准差分别为2.7平方米和6.3平方米，则该地区的人均居住面积的差异程度A城市大B乡村大C一样大D城市和乡村不能比第7题下列指标中易受极端数值影响的是A全距B标准差C方差D标准差系数第8题某公司产品销售额2012年比2011增长55,2013年比2012年增长10%，2014年比2013年增长15%，那么，这三年产品的销售额共增加A0.3B0.33C0.07D0.2第9题对不完全回答的问卷的处理方法一般是宣布问卷作废第10题甲企业产品产量超过计划10000吨，乙企业产品产量超过计划9000吨。因此，甲企业的计划完成程度一定高于乙企业第11题某企业计划规定，2014年第一季度的单位产品成本比去年同期降低10%，实际执行结果降低5%，仅完成计划的一半第12题众数是一组数据中最大的数值第13题一个完整的时间列数包括时间和指标数值两个基本要素第14题某厂五年的收入如下：200万元，220万元，250万元，300万元，320万元，则平均增长量为（320-200）/5第15题定基增长速度等于相应的各个环比增长速度加1后的连乘积再减1第16题以1988年的钢产量为最初水平，2017年的钢产量为最末水平，计算钢产量的年平均发展速度时，须开27次方第17题调查资料的审核主要是审核资料的真实性．准确性和完整性。（）第18题如果无法把问卷返回调查现场，编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值。第七章市场预测第1题按预测时间的长短不同可分为下述几种，下列说法不正确的是（）。A长期预测B中期预测C短期预测D定期预测第2题德尔菲法预测的关键环节是（）。A组织严密B选择合适的专家C轮询的次数多少D专家的独立性和保密性第3题定性预测也称为（），是对事物性质和规定性的预测。A主观预测B意向预测C目标预测D意见预测第4题下列有关简单算术平均法的说法正确的是()。A当时间序列因素影响较大时使用B当预测者重要程度不同时可使用C操作简单，预测便捷快速，费用低D可作长期趋势预测第5题关于指数平滑法的优点，不对的是（）。A不需要全部历史资料B体现早期资料的重要性C突出近期资料的重要性D对结果的修匀效果好第6题下列系数中，能表示事物相关程度的是（）。A权数B平滑指数C相关系数D回归系数第7题（）是用来描述因变量与多个自变量关系的