进口羽绒被品牌营销策划案

GooseDown

QuiltCampaign

Proposal法国进口鹅绒被营销策划方案下沉年轻化市场建立全网品牌声量BrandProductOBJECTIVE95%法国进口白鹅绒蓬松度800+80S柔赛丝抗菌面料A类婴儿级使用标准AirPlus3D立衬按筋工艺比普通鹅绒被高2CMEvian产区矿水洗涤1000+清洁度OURPRODUCT诸多亮点显神通神仙打架何从求百家产品各领风骚单纯从科技

、

面料来看无突出亮点95%含量800+蓬松度1000+清洁度航空材料锁温技术红点奖......¥3,000+法国白鹅绒365天生长周期；

100%天然湖泊散养；万里挑一¥3,000+德国白鹅绒匈牙利白鹅绒波兰白鹅绒国产白鹅绒常见白鹅绒被用料稀

有

优

质普

通¥2,000+一种上流社会的生活态度一种对生活品质的极致追求#珍稀#

#奢侈#带给适合的人才叫营销将合适的产品我们的TA都市新贵睿智

优雅

品味不张扬的追求内心与自我的升华解压需求购买能力CONSUMERTHINKING压力转移“工作太苦，尝点甜的”人人说好“鹅绒被就是好”CONSUMERTHINKINGCONSUMERTHINKING物质MATERIAL

NEEDSCUSTOMER精神SPIRITUAL

NEEDS消费者的某一层面的需要相对满足了,

就会往高一层次发展,而追求更高一层次的需要就成为了驱使消费者产生购买行

为的动力。————

马斯洛产品选购维度同价位白鹅绒被产品在以上维度几乎不相伯仲有没有90？还是95？绒朵大不大？是否以次充好？是否静音？是否亲肤？够不够透气？还可以恒温？羽绒产地进口还是国产？是浙江还是东北？

是德国、匈牙利

还是法国加拿大？羽绒洁度有没有1000+结度？采用什么技术清洁？制作工艺被子够不够厚？

够不够轻？缝纫是不是牢固？物质羽绒含量材质面料Consumerthinking品牌级别，口碑，价位可满足他们精神上的需求是专业的鹅绒被品牌吗？看看用过的人都是怎么说的吧品牌口碑东西是不错但是如果太贵我可能也有点吃力啊价位合理羽绒档次

品牌调性精神大家用的面料当然差不了但如果特别点就更好了这牌子主打什么人群啊？太老太小太廉价都不适合啊当产品足以满足身体的物理感受心灵上的精神需求就变得至关重要性价比撬动消费者购买倾向杠杆的重要支点COMMUNICATION消费得起的贵族用品法国白鹅绒KEY就像刚换翅的鹰雄心壮志，满怀理想却还需不断成长也像刚破土的蝉数年蛰伏，一朝破土更是无比珍惜世上时光TA为什么需要“消费得起的贵族用品”法国白鹅绒无论是头破血流拼杀而出的新生贵族还是金银汤匙、顺风顺水的新生贵族不变的是近乎苛刻的自我管理“果蔬汁，健康餐游泳、健身、瑜伽房

歌剧、话剧、音乐剧我就想要与我相配的最优质又最具性价比的享受

”工作中的一丝不苟同样体现中生活的处处细节TA们具有强烈的品质意识只有优质的享受才撑得住工作的压力配得上自己都市新贵的身份但顶级奢侈品的价位以自己的积累来看却

……品质价格成为都市新贵的核心需求活的有品质TA的最终追求TA呈现真正标志CREATIVESTRATEGY三大板块，强势曝光，梦寐以求，唾手可得这是你梦寐以求的生活——

明星+名流分享睡眠体验我的身份很珍贵——法国白鹅绒的首支微电影我们都在用寐——

多平台深化优质种草我的身份很珍贵

如何让更多的人懂得「法国白鹅绒」的稀有？故事性广告“只要你还有个好故事，你就永远不会完蛋。”——《海上钢琴师》苹果的乔布斯讲了

一

个为了改变世界而对技术苛刻的故事，从此逼格被爬高几层。

特斯拉创始人马斯克疯狂打造电动汽车的故事，让它风靡全世界。王老吉的创始人王泽邦1828年创业故事，为王老吉100多亿销售额打下了很好的基础。

新东方的俞敏洪讲自己个人成长故事，打动了千万的想学英语的消费者。

我们发现赋予广告故事性，可以增加比硬广多几倍的传播效果。CHAPTER

1

鹅绒被的诞生记

——

源于王子与公主的梦幻童话Telling

Story

isthe

mainfocus.「白鹅绒」的前世传说

十七世纪的一个寒冬，里克公爵为了自己心爱的安娜公主能够抵抗严寒，四处寻找，最终发现白鹅御寒的秘密，收集大量白鹅绒绒毛，做出了世界上第一床白鹅绒被。鹅绒被的诞生记——源于王子与公主的梦幻童话十七世纪的一个寒冬

，里克公爵为了自己心爱的安娜公主能够抵抗严寒

，

四处寻找

，最终发现白鹅御寒的秘密

，收集大量白鹅绒绒毛

，做出了世界上第一床白鹅绒被。CHAPTER2

皇室疯传——被欧洲皇族珍藏，有价无市十七世纪的法国是个寒冬，英国也倍受寒潮袭击，白鹅绒被的秘密很快传到英国，一时间洛阳纸贵，白鹅绒被烧到十二两黄金一磅的价格，即使如此任然有价无市。而那床象征爱情的白鹅绒被更是几被易主，相传它最后落入欧美贵族之手，被世代珍藏。Telling

Story

isthe

mainfocus.「白鹅绒」的前世传说

CHAPTER

3

跨洋承献

——

以国礼献与中国，

为贵族御用由于白鹅绒之奢贵，它被欧洲献宝来到了中国，成为中国皇家的御用之物。现如今，它成为了MINE的主打王牌，一直以来为皇室贵族、政要明星服务的白鹅绒，真正走进了民众的品质生活中

……Telling

Story

isthe

mainfocus.「白鹅绒」的前世传说

故事有了，谁去说好？+

自带万人瞩目的舞台

……

一张会讲故事的嘴

TA需要“SOWE

CHOOSE新世相是故事大王，更是顶流IP”人群契合核心粉丝以90后为主，是年轻人最爱读的线上「故事会」流量保证黄金广告位，每篇保证10万+，合作商业视频观看人数过亿产出优质曾经制造「逃离北上广』

等刷屏作品，

是明星/品牌最爱合作的团队之一MINE

×

新世相联合为「白鹅绒」量身打造一个爆款故事，让消费者懂得什么才是梦「寐」以求，感受MINE的精奢匠心由MINE独家赞助，新世相执导拍摄「成就你的梦寐以求」全平台首发，首部关于“白鹅绒的传说”记录微电影OP2:以头条推文形式展示以白鹅绒为媒介，追溯到全世界心爱的浪漫之都——法国，一起找寻飞往梦寐之境的羽翼之匙

……新世相专门为TA拍电影，这只来自法国的鹅身份有多贵？原来皇室明星都盖法国鹅绒被，

查了查价格竟然只要四位数？什么样的鹅绒被才是好的鹅绒被？盖法国鹅绒睡觉是怎样的贵族体验？被子界的爱马仕，法国鹅绒为什么稀有？外围炒作，铺实内容同步外围在知乎、豆瓣等平台配合露出法国鹅绒的珍稀之处同时深化产品优势，为品牌作平台形象铺设最专业的第一科普平台最八卦的娱乐流量池这是你梦寐以求的生活什么是【新贵】

的生活标配？有一群人他们是天生的贵族有一群人他们靠努力变成了新贵分布在不同社交圈层的他们自立、自强更自律他们对于生活品质的要求更高《梦『寐』

以求的生活》是伪综艺，更是品牌形象的普及好奇心是现代成年人处世的“终极武器”荧幕前的闪耀高级的硬照满世界旅游VLOG大众更好奇新贵们私下里的生活方式我们要做的是：携手各领域新生贵族通过切入新贵们自身的生活方式展示那些你梦寐以求的、你所能想象的梦『寐』

以求的生活午休用MINE多功能魔术毯给自己舒适的午睡片刻下午茶午后三点的闺蜜局与MINE多功能魔术毯一起过一个放松舒适的下午茶时光入眠一天结束后，在MINE羽绒被的怀抱里沉沉睡去，

最后结尾：“这是你们《梦『寐』

以求的生活》

吗？”《梦

『寐』

以求的生活》

直播DEMO名人推荐之名媛里的明星程晓玥Yvonne

Ching毕业于多伦多大学双亲皆为奢侈品品牌高管富二代选手2017年曾录制江苏卫视《我们相爱吧之爱有天意》自此之后游走在名媛、时尚与娱乐圈边缘典型泛圈层名人微博粉丝量：622W合作品牌：

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MER定义自己的时尚博主微博粉丝量：

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LV、阿玛尼、梅赛德斯-奔驰各圈层名人推荐SavisLook还有那么一群人他们有一个特殊的名字——酒店体验官出入于世界顶尖的各大酒店、头等舱、餐厅天上飞的、地上跑的、树上挂的湖里游的，海里潜的、你想象不到的正是他们的日常享受着的在生活品质与产品体验这个领域他们是专业的寐携手旅行体验官集体为你献上最最权威的《新贵生活报告》深度诠释都市新贵级别是如何享受生活的体验官展示MINE羽绒被给予的尊享舒适感，全方位释出使用感受“珍稀法国白鹅绒，即便社路漫漫，在夜晚身体也能奢享”一场柔软舒适的旅程”一个非为《都市新贵生活报告》生活类

、旅游类TOP博主Fans：306w+我们都在用寐打造成全网都在用现象级影响KOLSTRATEGY以微博平台引爆品牌声量，梯度性种草产品口碑以微信平台为二次传播平台进行扩散头部*3腰、底部*10头部*2腰、底部*8UGC真实素人用户自发素材扩散话题讨论度TOP时尚体验家核心体验，权威背书腰底部KOL精致生活党深度释出产品真实体验想要高品质生活从拥有MINE鹅绒被开始高品质生活ProductVolumeEXTEND时尚生活党小资种草党高品质生活应该是什么样的成就你的梦「寐」以求——触手可及的羽中新贵

新贵同款鹅绒被我先入了，四舍五入

盖了也是成为新贵的一天

好的睡眠才有好状态，这款鹅绒被我

要了

拥有全网爆款鹅绒被，即可拥有高品

质生活

什么样的鹅绒被才是好的鹅绒被？

新世相专门为TA拍电影，这只来自法国的鹅身份有多贵？

原来皇室明星都盖法国鹅绒被，查了

查价格竟然只要四位数？

名媛新贵们生活竟然是这样的，就连睡觉都盖的“法国鹅绒