2026中东出海白皮书-读懂全民应用Snapchat解锁下一个千亿增量

读懂全民应用snapchat本研究采用多维度公开数据采集与出海企业深度访谈相结合的方法,.依托权威机构宏观数据,搭建市场认知框架。.本报告选取近三年内国际公认机构发布的中东市场相关公开报告与数据集,涵盖经济体量、数字化渗透率、人口结构、购买力等核心维度。所有数据均标注原始出处,其版权归原始发布机构所有,.对话优秀中国出海企业代表,还原真实战场。.本报告深度访谈思必驰与万兴科技两家在中东市场取得阶段性成功的中国出海企业代表,获取—线实战经验与消费者洞察。访谈内容已脱敏处理,仅用于行业研究与分析目的。相关洞察与案例将穿.本报告中的"中东”指什么?.本报告所称"中东”系地理与文化层面的广义概念,涵盖广泛的中东北非(MENA)地区。范围包括:海湾合作委员会(GCC)六国、黎凡特地区,以及北非核心市场。为便于行文表述,后文均以"中东”统—指代,不再另行说明。上述地区在消费习惯、数字化进程、社交文化等方面具有较高的共性,是本报告核心洞察的适用范围。03snapchat中东全行业.全链路.02snapchat1经济在2025年仍表现出较强韧性单位:美元单位:美元3区域内前三大消费市场预计2026年规模单位:美元3700亿780700亿270亿中东:兼具市场规模,增长动能与长期发展潜力的高价值区域3.6%5%30%5%30%GCC国家人均GDP处于高位,无论是企业端还是消费端,均表现出强烈的付费能力和意愿,为企业提供了广阔的盈利数据来源:2.国际货币基金组织,《世界经济展望》,2026.43.贝恩公司,《2025年中东消费品报告》,2025.124.万事达卡经济研究所,《2026年经济展望》,2025.121690亿中东地区2026年预计IT支出1+8.9%相比2025年同期1单位:美元单位:美元>6.26亿中东地区2025年智能手机订阅量2>45次数字支付普及:打通中东内容消费最后一公里202520262030249.3亿292.8亿653.9亿沙特“vision2030”和阿联酋AI战略等政策,为中东数字域的现代化升级,同步带动了公共部门采购与企业端投资的双重需求,整体商业需求正呈现出爆发式增长态势。数据来源:1.Gartner,"GartnerForecastsMENAITspendingtoReach$169BiIIionin2026",2025.82.statista,“InternetusageinMENA”,2025.123.snapchat,"MENA-GCCAudienceNarrative",20244.MordorInteIIigence,“MiddIeEastAndAfricaBuYNowpaYLaterservicesMarketsizeandshare”,2026.1认识这一届“有钱有闲、社交至上”76.7%76.7%v单位:万+36%30%1SS54.45%6.0/10258.13%中东不是常见的“流量市场”,而是“高价值、强关系、重渠道”的非流量市场典型。与欧美用户对品牌的深度依赖不同,中东用户更务实。在选择产品时,他们更注重性价比和实用性。只要产品好用且价格合理,他们就会毫不犹豫地选择。数据来源:1.GUIfTimesI"GCCPoPUIationsettosUrgePast83mnby2050"I2026.12.贝恩公司,《2025年中东消费品报告》,2025.12*抚养比是指非劳动年龄人口与劳动年龄人口的比例,用于衡量劳动力对社会中未成年和老年人口的负担程度。价值取向或特征是什么?中东消费者呈现四大核心特征:2233中东消费者对新品牌的信任构建周期较长,往往需要多次中东消费者对新品牌的信任构建周期较长,往往需要多次4任的熟人社交平台、可靠的渠道伙伴、关键意见领袖(K0L)、真实客户案例等方02snapchat社交在这,触达也在这MajIis的纽带:MajIis的纽带:沙漠.绿洲家庭.信任.自然而然地,家庭与部落成了最可靠的安全网,熟人之热爱表达.渴望社交.在干旱、资源匮乏、信息隔绝的广袤沙漠中,人与人的8+8+.年轻—代消费能力强劲.对新鲜事物充满好奇.渴望社交与娱乐数据来源:1.TheworIdMindI"sociaIMediaintheMiddIeEast:ADoubIe-Edgedsword"I2023.4snapchat:90%13-34岁的沙特人使用snapchat>45次GCC地区用户日均打开Snapchat2全球消费者喜爱媒体品牌33333数据来源:.snapInc.internaIdataQ320252.snapInc.internaIdataQ220233.kantarMediaReactions2025snapchat:链路的“情感加速器”snapchat:全场景社交生态.品牌从曝光到转化的用户触达全链路聊天.与好友发送消息传递愉悦85%在snapchat与亲友联系最便捷1..私密、愉悦的真实交流空间.你觉得呢?中东人消费决策中的真实前奏.创作者与粉丝像朋友—样交流.不发精心制作的内容,只做真实的自己.品牌以密友口吻发送全屏广告直达聊天界面,数据来源:1.snapchat,2023AIterAgentsstudy相机.拍摄snap与好友/社区分享90亿2026Q1snapchat用户平均每天在相机中使用ARLens的次数超过广告的2.3s2广告的2.3s2故事.查看来自好友/社区的snap..用户分享日常碎片,熟人圈互相关注动态.不需要精心编排与剪辑,恰恰是中东用户在传统.创作者与粉丝保持日常连接的主要渠道,及时、.沉浸式的形态出现在内容流中,让用户倍感新奇100亿3沙特snapchat用户在斋月期间平均每天浏览故事超过3数据来源:1.snapchat,Q12026LettertosharehoIders2.2023AmpIifiedInteIIigenceARAttentionstudycommissionedbysnapInc.andOMG3.snapInc.internaIdataApriI1-May7I2022.地图.看看你的世界正在发生什么..Bitmoji头像标注大概位置.停在某家咖啡馆、某家商场….位置分享本身就是—种默契的对话2026Q1snap地图全球月活跃用户数1EQ\*jc3\*hps48\o\al(\s\up27(突),破)4.5亿聚光灯.观看并分享最佳snap.创作者获取新粉丝的重要渠道.推荐算法让未关注用户也能看到内容2026Q1发布聚光灯短视频内容的全球用户同比增长1>数据来源:1.snapchat,2026年第—季度财报snapchat全链路广告生态,覆盖品牌认知、兴趣、考虑、转化、复购全周期,品牌关键目标认知期兴趣期认知期兴趣期考虑期转化期复购期snapchat广告生态沉浸式视频广告原生裂变故事广告橱窗广告照片/视频广告达人广告sponsoredsnap品牌时刻03snapchat全行业.全链路.全域增长赋能单位:美元单位:美元prime物流城市当日达Amazonprime物流城市当日达Amazon中东地区电商市场2026年预计收入1sheinshein2026-2030年预计复合年增长率1snapchat电商热门品类数据来源:高净值、社交驱动,“理性+感性并存”>60%le2/3>80%2275%≈2/3>90%55数据来源:1.DeIoitteI"DeIoittestudyreveaIsMiddIeEastyoutharerewritingtheruIesofsuccessIseekingmoneyImeaningIandweII-being"I2025.62.TheMiddIeEastInsiderI"ArabE-commerceMarketsurpasses$50BiIIionasGrowthAcceIeratesAcrosstheRegion"I2026.23.TheMiddIeEastInsiderI"E-commerceintheMiddIeEast:MarketsizeITrendsIandkeypIayers"I2026.44.TheMiddIeEastobserverI"proofoverpromises:TheFutureofBrandingintheMiddIeEast"I2025.85.ZAWYAIsnapchatandpubIicisMedianewresearchonthefutureofshoppinginsaudiArabiaI2025.8++中东市场2025年斋月期间的收入同比增长1数据来源:1.NieIsenIQI"unIocKRamadancommerceInsights-oneDayataTime"I2026.2AliExpress/shein/Temu的本地化路径亮点案例.签约本土球星拉近用户距离shein.扎根中东十年,休闲服饰流量占比约30%shein.组建本土设计师团队,引入宗教顾问,从产品到营销全面Temu.全品类低价商品快速吸纳用户Temu..加码中东美妆等潜力赛道,预判本土爆款趋势从“搜索驱动”转向“社交触发”与传统电商以搜索和比价为核心路径不同,中东消费者的购买行为更多由社交内容触发。85% 91%沙特snapchat用户将亲友的推荐视73%曾在社交媒体上购物;3其中,33数据来源:1.2023AIterAgentsstudycommissionedbysnapInc2.2024NRGstudycommissionedbysnapInc.3.DeIoitteI"KsA+UAEDigitaIconsumerTrends2025"IJan2025实体零售正在被重塑,成为线上渠道的补充与增强。如今,门店已转变为体验中心,141%沙特消费者仍偏好传统零售商和线下购物190%22AI语音或交互技术目前最有可能在哪个具体的“线上种草、线下决策”的联动?线下商圈智能语音导购+线上私域语音承接,是适配中东消品牌依托snapchat等社交平台完成线上产品种草与用户心智沉淀,当用户进入线下购物中心、品牌门店等消费场景时,通过部署本土化AI语音导购终端,为用户提供方言语音咨询、产品体验引导、库存查询、活动解读等服务,同时,语音交互系统可同步联动品牌线上私域阵地,推送专属权益、线上评价与产品详情,实现线下体验与线上留数据来源:1.NieIsenIQI"consumerOutIooK:Guideto2026"I2025.92.khaIeejTimesI"LuxuryretaiIintheUAEembracesomnichanneIfutureamidtourismboomanddigitaIshift"I2025.11.打通线下活动与线上流量.双线触达消费者,提升互动.突破单纯线上曝光局限+20%CPMCPM优于常规标准，兼顾3c化生活方式的需求推动,智能手机、可穿戴设备和智能家电成为主要增长动力。339.5亿中东和非洲智能手机2026年预估市场规模1中东智能家居2026年预估市场规模2单位:美元单位:美元 EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up14(CAG),812)EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up14(R),%)2031年预估市场规模1单位:美元单位:美元中东便携消费电子2026年预估市场规模22025第四季度出货量(万台)2025第四季度市场份额54036%数据来源:1.MordorInteIIigenceI"MiddIeEastAndAfricasmartphonesMarketsizeandshare"I2026.12.MordorInteIIigenceI"MiddIeEastsmartHomeMarketsizeandshare"I2026.23.GrandviewResearchI"MiddIeEastportabIeconsumerEIectronicsMarket"I2026.1年轻消费群体的数字化生活方式和对新技术尝鲜的态度,正在推动智能设备需求的持续增长,并强化了对新品牌和产品的接受度。vv48%s31%s46%34%阿联酋消费者表示,购物时不再看重品牌,产品能满足需求即可2示,自己买的是产品实效,而不是品牌标签2数据来源:1.NieIsenIQI"consumerTechIndustryTrends2025"I2025.52.SAPEmarsys&DeIoitteI"TheGIobaIconsumerProductsEngagementReport|UAEEdition"I2025.6围绕消费者对健康监测和效率提升两大核心需求,智能手机和高渗透率下,功能配 44%42%44%42%智能手机仍是主流，此外，用于记录健身与睡眠的智能sahmCapital登陆华为可穿戴设备,即时通知,并快速查数据来源:1.DeIoitteI"DigitaIConsumerTrends2025"I2025.12.MarkNteIAdvisorsI"GCCwearabIeHeaIthDevicesMarketReport"I2026.3智能家电和家居以能效优化降低居住成本,以智能化手段实现38.3亿GCC大家电市场2026年估值1 单位:美元33亿GCC智能家居市场2026年估值2用户的核心交互需求有三点:.第—是方言级语言适配,用户需要全面适配本地日常口语方言的产品;.第二是离在线双模运行,中东城乡网络覆盖不均衡,离线语音控制是刚需,保障断网场景下基础交互功能正常使用;.第三是自然极简的交互,用户偏好无学习成本的口语化指令,支持—句话多任务执行、跨设数据来源:1.MordorInteIIigenceI"GCCMajorHomeAPPIiancesMarketsizeandshare"I2026.22.ImarcGrouPI"GCCsmartHomesMarketRePort"I2026“内容种草+专业验证”与快消、时尚等品类相比,消费者对3c产品的决策更加理性,决策链条也更长。3c消费:线下门店已不再是用户决策的起点68%消费者在走进实体店之前,68%消费者在走进实体店之前,即使在购买前通过线上内容种草,最终购数据来源:1.TabbyI"TabbyreportshowsnearIyhaIfofMiddIeEastshoppersuseAItodecidewhattobuy"I2026.3snapchatAI滤镜实现病毒式社交传播。5200+万.生成式AI滤镜将产品功能转化为.滤镜效果贴合中东当地审美AR互动+首位曝光,打造中东市场新品爆发力。3.5+万.定制AR滤镜打造线上应援体验中东地区是传统产油国的聚集地,但随着全球加速绿色转型,近年来对电动汽车的认知发生了转变,受政策机制引导、消费者环保意识增强等因素影响,中东地区电动汽车销单位:美元单位:美元50.6亿中东电动汽车市场2026年估值234%47%>34%47%>数据来源:1.MarketDataForecastI“MiddIeEastAutomotiveMarketReport”I2026.12.MordorInteIIigenceI“MiddIeEastAndAfricaEIectricvehicIeMarketsizeandshare”I2026.13.DeIoitteI"2026GIobaIAutomotiveConsumerstudy"I2026.1伴随社会经济变革,中东女性在汽车市场中的角色正从边缘买家升级为核心影响者。25-34岁的年轻男性仍是中东地区的购车主力人群36.6%26.8%15.1%2.8%26.8%15.1%2.8%2.8%28.9%中东地区,女性对购车决策的80%50%数据来源:1.carteaI"cartea2025MiddIeEastcarBuyerBehaviorAnaIysis-InsightsfromtheUAEIsaudiArabiaIandBeyond"I2025.72.carteaI"TheGrowingInfIuenceofwomenincarpurchasingDecisionsintheMiddIeEast"I2025.63.saudiAutoI"GeneraIMotorsLaunchesNewpickupcampaigninGcc"I2025.8年轻消费者将汽车视为移动智能终端。他们不仅追求本地化的智能驾驶体验,76%82%76%68%车辆数据,以获得更个性35岁以上消费者及多代同堂家庭,购车决策高度聚焦于安全性与空75%68%56%sUV在中东与非洲电数据来源:1.simon-kucherI"GIobaIAutomotivestudy2025"I2025.92.worIdEconomicForumI"HowindividuaIhousehoIdsshapegIobaIeconomicdeveIopment"I2025.103.yaIIaMotorI"CarComparisons2026:Top10ComparesBetweenMostsearchedCarsinTheGCC"I2026.54.GIobaIMarketInsightsI"MiddIeEast&AfricapassengerEIectricVehicIeMarketRegionaIForecast"I2026.3在中东汽车消费市场,车载智能座舱系统已从增值功能升级为核心决策变量,其体验优劣对购车决策的影响权重持续攀升,成为动力性能、外观设计之外的第—线市场反馈表明,中东车主将本土化语音交互能力列为购车核心测评项,具备方言识别、离线交互、全场景控车能力的车型,市场竞争力显著提升。同时,中东高温、长途驾驶等场景特征,进—步放大了语音解放双手的交互价值,用户对智能系统的依赖中东不同地域市场环境、人口结构,以及车型档次定位的差异,使得车主对车载智能系统的功能诉求、体验标准呈现显著分层特征:.从地域维度来看,沙特市场以本土用户为主,沙漠区域网络覆盖受限,用户核心诉求聚焦海湾方言原生精准识别、全功能离线语音交互,保障无网络场景下的稳定使用;阿联酋市场外籍常住人口占比高,用户需求集中于阿拉伯语、英语、印地语多语种无缝切换、多口音兼容适配,满足多元人.从车型档次维度来看,高端豪华车型用户追求全场景沉浸式智能体验,核心诉求为多音区独立交互、车载硬件全域联动、个性化定制语音服务,覆盖座椅、冰箱、娱乐系统等高阶硬件控制;家用经济型车型用户以实用性为核心,聚焦基础语音控车、导航、娱乐等高频功能的稳定性、响应速度在GCC市场,购车决策普遍始于社交媒体与网络红人的内容激发,但最终需要通过72%3.9次阿联酋购车者平均到店次数3>80%.比亚迪在中东最高规格的品牌体验中心.首次将比亚迪、腾势、仰望三大品牌整合于同—空间,利雅得:首家旗舰展厅与探索中心.比亚迪在沙特的首家门店,集旗舰展厅、探索中心及服数据来源:1.wifiTaIentsI"MiddIeEastAutoIndustrystatistics"I2026.52.simon-kucherI"GIobaIAutomotivestudy2025"I2025.93.khaIeejTimesI"ChinesevehicIesgainPoPuIarityamongcarbuyersintheGCC"I2025.34.MarketDataForecastI"MiddIeEastAutomotiveMarketsize"I2026.1电竞赛事+AR互动,打造沉浸式汽车营销体验。ARLens:虚拟看车互动体验抢占第—镜头入口,扩大曝光与触达潜在客户snapchat高曝光广告组合抢占中东年轻消费者心智。.聚焦热爱旅行与冒险的年轻用户.Firststory+FirstcommerciaI:沙特阿拉伯、阿联酋和埃及构成了中东游戏市场的“黄金三角”(MENA-3),共同驱动区域市场的结构性增长。约23亿2026年MENA-3地区游戏市2.5%,东南亚4.8%7560万2026年MENA-3地区玩家总数1MENA-3游戏市场收入分布133.7%59.1%58.9%7.2%MENA-3游戏玩家分布130.0%数据来源:1.NikopartnersI"Asia&MENAvideogamerevenuetosurpass$100biIIionmiIestoneby2030"I2026.62.NikopartnersI"TheFutureofGaminginMENA-3:understandingtheopportunity"I2025.6凭借智能手机的广泛普及和开发者的持续投入,移动游戏已成为全球游戏市场无可争议的支柱。其触达范围最广,在移动优先的新兴市场占据绝对主导地位。排行游戏类别公司收入(亿元)2Lastwar345.995RoyaIMatchDreamGames3.826休闲游戏-UGCRobIoxCorporation3.357superceIIOy3.028King2.249eFootbaII硬核游戏-MOBAMoonActive2.07Garena2.03superceIIOy数据来源:1.点点数据,《2025中东地区移动游戏发展趋势报告》,2025.5射击游戏紧随其后,占据.中东移动游戏的绝对核心.重度社交属性、长线养成休闲游戏赛道中,合成、解谜、棋牌稳居头部三大细分品类,覆盖人群基数领先。阿语本地化+轻量化操作,完美契合中东用户居家碎片化娱乐需求。.集成Ludo(飞行棋)+Domino(多米诺骨牌).将中东“MajIis”式群聊体验完美线上化$3.419亿数据来源:1.MordorInteIIigenceI"MiddIeEastGamingMarketsizeandshare"I2026.12.yaIIaGroup2025年官方财报沙特阿拉伯、阿联酋和埃及构成了中东游戏市场的“黄金三角”(MENA-3),共同驱动区域市场的结构性增长。38%MENA-3地区女性玩家占比1MENA-3地区MENA-3地区女性玩家占比1MENA-3地区玩家平均每周数据来源:1.XSoIIa&NikopartnerSI"MENA-3GamingMarketReport"I2025.6趋势一电竞生态升级为“消费引擎”电竞为玩家提供了传统游戏没有的可能性:被认可和职业发展的机会18.6亿美元18.6亿美元54.6%师沙特电竞世界杯:融合音乐、潮流与竞技的文化盛典7000万美元2025电竞世界杯总奖金池3吸引300万现场观众3数据来源:1.statistaI“EsportsmarketrevenueworIdwidefrom2017to2030”I2026.32.NikopartnersI"TheFutureofGaminginMENA-3:understandingtheopportunity"I2025.63.EsportsworIdcupI"2025EsportsworIdcupinNumbers"I2025.9●●.玩家渴望在游戏中看到反一千零一夜(ArabianNights)主题活动.核心地图与斋月文化深度绑定.首个斋月主题飞行载具皮肤(魔法飞毯)成为当年金月集市(GoldenMoon)系列活动.持续迭代本地化运营投入.保持中东市场斋月节点的高黏性互动数据来源:1.MordorInteIIigenceI"MiddIeEastGamingMarketsizeandshare"I2026.1.以snapchat为代表的社交平台是中东玩家发现新游戏的主要渠道,是游戏的“新应用商店”.中东玩家对本地化博主(尤其是阿拉伯语解说)的信任度高,网红推荐对下载和内购转化具有显必驰语音技术研发与全球化落地经验，其语区域化特征:.高兼容多语种:中东人口结构多元,用户需求阿拉伯方言、标准阿语、英语、印地语等多语言混合交互,支持无切换自由对话,适配跨圈层社交场景,是基础功能要求;.实时语音传输:游戏开黑、语音聊天室等高频场景下,用求极高,稳定的实时交互是核心体验底线;.隐私安全保障:契合中东用户隐私至上的消费心理,需求录存储等功能,全面保障社交隐私;.个性化语音表达:年轻用户群体偏好方言定制语音包、趣味音效、个性化变声等增值功能,以彰显社交个性,强化snapchat的相似受众定位功能精准识别高价值玩家。基于现有高价值用户画像,智能匹配兴sKAN广告支出回报率4.7万snapchatcenturyGamessnapchat沉浸式视频广告吸引新玩家。.利用游戏独特的玩法以及snapchat视频广告产品组合,制作多种沉浸式、叙事丰富的.根据不同玩家人群进行广告定向增长型数字市场:以移动经济为基础、GCC国家具备高人均收入与消费能力,埃及及北非市场则以人口规模优势为主,应用下载量同比增长单位:美元Vs全球平均增幅0.5%2025Q2GCC地区117亿20%Vs全球平均增幅13%snapchatTiktokInstagramDramaboxyoutubeNetfIixChatgptGeminiCIaudesahmTabbyTamara数据来源:1.Bidease&sensorTowerI"The2025MiddIeEastAppGrowthReport"I2025.10GCC应用市场由—群年轻、富裕、深度数字化的“沙漠新世代”主导,99%>90%+74%22北非地区则由规模庞大的“年轻数字原住民”构成,以人口红利、移动互联<26岁8440万数据来源:1.worIdBankI"TheGuIfEconomicupdate"IDec20252.snapInc.internaIdataQ1