2026中国个护美妆专题分享

20262026NielsenConsumerLLC重塑中的增长新机-2026中国个护美妆专题分享11中国个护美业市场体量4,331(+5%)护肤彩妆护发香水美国个护美业市场体量个护美业品类引领增长个护美业品类引领增长身体护肤面部护肤香水香氛美发护发2©2026NielsenConsumerLLC.2©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.美业产品从满足基础保障走向高体验诉求及情绪价值提平均每人5个护肤品功效需求平均每人5个护肤品功效需求特性护肤品时希望植物提取物成分更天然原料更安全+24%77%健康74%便捷81%安全和质量数据来源：尼尔森IQ零售研究数据，尼尔森IQ《个人护理用品及化妆品专营店渠道购物者趋势研究报告》2023-24&2025尼尔森IQ消费者调研(N=1000)Q43.请问您平时是从以下哪个/哪些渠道了解/获取面部修护类护肤产品相关信息的呢？[复选]33©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.渠道角色：从流量竞争走向信任分工，共同构建敏肌消费者全链路决策闭环建立敏肌认知激发购买需求建立敏肌认知激发购买需求敏肌专业科普敏肌成分解析达人种草测评沉淀品牌资产线下零售加深敏肌渗透加深敏肌渗透大众价格带百货商场/购物中心建立长期关系促进复购留存建立长期关系促进复购留存体验式护理服务会员跟踪管理机构皮肤检测数据来源：尼尔森IQ零研数据，尼尔森IQ电商数据，尼尔森IQ51城市专柜/百货护肤美妆数据©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.近年来，敏感肌人群不断扩大，定义范围一再拓宽，成为美业热门探讨话题敏肌患病率变化敏肌患病率变化情绪等）后，出现阵发性/•5©20265©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.认知升级驱动需求进阶，敏肌市场迈入PL•敏肌被视为皮肤疾病•敏肌大众化，消•敏感肌成为功效护肤核心•消费者不再简单说“我是敏感肌”•从“修复敏感”升级为“改善肤质”•敏感肌不只要修复，还要完整的敏肌问题•敏感肌不只要修复，还要完整的敏肌问题•消费者可以判断出现“敏感”微生态《中国敏感性皮肤缓解情绪临床诊疗指南》缓解情绪2024版VICHYVICHY《化妆品功效宣称评价规范》数据来源：案头研究，《2024年敏感肌营销白皮书》66©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.从基础保障到精准进阶，敏肌的精细化发展驱动市场规模提升平均每人5个护肤品功效需求中国敏肌市场精准分型28%的中国消费者在选择修护中国敏肌市场精准分型的中国消费者在选择修护产品时，希望品牌有专利技术/成分专家背书/械字号的中国消费者在选择修护产品时，希望品牌有专利技术/成分专家背书/械字号产品52%的中国消费者在选择修护产品时，希望品牌有专利技术/成分特性护肤品时希望原料更安全43%40%vs20237©20267©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.尼尔森IQ消费者调研(N=1000)Q43.请问您平时是从以下哪个/哪些渠道了解/获取面部修护类护肤产品相关信息的呢？[复选]消费人群：消费者选择从「被动应急」转变为「主动规划」50%+39%母婴家庭敏肌党+39%母婴家庭敏肌党品类人群增速被动应急人群+25%皮肤问题肌调理党品类人群增速被动应急人群+25%皮肤问题肌调理党换季敏感护理党敏感肌妆容党换季敏感护理党品类人群规模品类人群规模医美术后修护党医美术后修护党学生平价敏肌党职场压力熬夜敏肌党精简护理敏肌党职场压力熬夜敏肌党精简护理敏肌党-30%-30%功效护肤翻车急救党88数据来源：一面自研TrendCloud知势云X自研AI。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.皮肤问题驱动皮肤问题驱动“不追求速效，只想稳住肌肤“不追求速效，只想稳住肌肤“患有玫瑰痤疮、脂溢性皮炎、湿疹等皮肤问题，追求医嘱指导、精简护肤与长期维稳关注皮炎反复、面部泛红瘙痒等问题皮肤问题肌调理党脂溢性皮炎精简修护偏好精简步骤减少刺激负担关注温和祛痘即时应对长期管理“天气一变，皮肤就量红灯“一换季或冷热交替就泛红、刺痛、脱皮，需要快速舒缓、即时褪红的急救型人群冷热交替、气温骤变时易泛红刺痛快速缓解泛红、刺痛等不适症状偏好次抛、修护面膜等应急型产品换季敏感护理党换季敏感 敏感肌妆容党 敏感肌妆容党“想要好气色，也要温和不刺激“敏感肌却离不开化妆，追求养肤底妆与温和卸妆，在精致妆容和肌肤健康之间找到平衡追求自然妆效与养肤功效兼顾的底妆产品关注彩妆成分是否友好减少致敏风险关注卸妆的温和性避免刺激烂脸温和卸妆敏感肌化妆养肤底妆 母婴家庭敏肌党“全家安心，是我最在意的事“为自己和宝宝共同选购个护产品，关注成分安全温和，兼顾宝宝护理与自身肌肤修护秋冬干燥等问题关注天然、精简的成分认品牌和口碑需求不刺激无香精酒精等成分成分安全温和护肤生活场景驱动生活场景驱动99数据来源：一面自研TrendCloud知势云X自研AI。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.社媒提及量社媒提及量与同比增速 202606MAT敏感肌护肤社媒提及关键词类型对比敏感肌提及关键词类型平均增速基线功效痛点成分场景肤质感官体验身体部位科技202506MAT202606MAT销售额YOY功效仍是基础诉求，但讨论增速趋缓功效相关提及量依然最高，但增长已落后于大盘。功效逐渐成为消费者的默认期待，而非新的讨论驱动力当下问题解决和体验成为关注重心场景与感官体验相关内容增速领先，消费者开始更关注产品在具体使用场景中的即时感受与实际体验理性认知向体验表达迁移成分、科技类内容增长相对有限，消费者更倾向于分享真实使用感受、具体问题及解决效果，讨论正由知识型转向体验内容©2026Nielsen©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.新品解读：从“单一修护”升级为“防解抚养”全周期时代提高肌肤水分轻龄弹润修护水乳202606MAT销售额 +31%问题养护-根源养科学调理皮脂理念从根源改善外油内干水乳套装免洗喷雾洁颜水迅速唤醒肌肤活力一喷一擦快速净颜洁面喷雾2026年9月1日上新小蓝针精华月销售额200万+精准促生热休克蛋白直击皮肤热损精华液光电项目厚脸皮水乳全系列累计销量超1100万件褪红、强韧、扛老各种敏感时刻修护力always在线水乳套装数据来源：一面自研TrendCloud数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.兴趣社媒视频平台电商平台资讯平台全球平台消费者重要种草渠道基于话题及用户ID追踪商品评论，覆盖主流电商平台覆盖主流资讯互动平台覆盖全球知名社交平台全面的社媒及电商数据覆盖从数据到商业决策应用消费者趋势研究营销策略制定品牌舆情监测消费者趋势研究营销策略制定品牌舆情监测KOL及活动评估KOL及活动评估数据产品订阅数据产品订阅Social虚拟仿真人DataAPITransfer高级分析建模洞察咨询报告AISocial虚拟仿真人DataAPITransfer高级分析建模洞察咨询报告AIAgent企业定制数据来源：一面自研TrendCloud数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.核心要点总结……同比增长同比增长+7.3%认知教育消费者在变防解抚养|主动规划基础需求基础需求产品在变效果进阶产品在变效果进阶关键支撑关键支撑更多消费渠道多级延伸多效合一多效合一迭代换新私人定制迭代换新私人定制未来展望植物萃取，科技加持AI测肤/个性化方案全域社媒深度理解消费者真实声音总结洞察，理解消费者诉求，制胜市场数据来源：尼尔森IQ零售研究数据©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Consumer