雅丽洁EPR传播项目创意规划方案

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韩后72013年中，韩后百度指数出现明显分水岭张太事件全智贤代言韩后百度指数82013年中有线下渠道网、有销量、有明星代言无品牌知名度、无市场影响力有线下渠道网、有销量、有明星代言有品牌知名度、有市场影响力广州本土护肤品牌年销售3亿三、四线城市专营店一、二线著名护肤品牌年销售额10亿一、二线城市屈臣氏92013年中张太事件让韩后一夜爆红10爆红后—脱下的衣服一件件穿起来韩后2014年登顶小蛮腰，2015年联手央视春晚，逆袭跻身知名品牌11剑

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」文章认错媒体预告文章出轨，引爆网络文章认错，转发热度破纪录18最后一条关于你的微博:有时候你以为一辈子在身边的人,也许会突然消失,甚至来不及抱一下。三年,时光荏苒。不管外界怎么看。

你要幸福!木子曰辰。范

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品20TA会在所有你需要的场合呵护你

但同时TA又在呵护着所有的女生芦荟胶万能胶每一个女生的青春都会有一款芦荟胶全身补水蚊虫叮咬睡前面膜镇静毛孔瘙痒过敏万能眼膜21七颗石头心送f绯闻女友女友刘芸送f绯闻女友女友迪丽娜尔标准芦荟男前任现任人手一个石头心

李晨泡妞神器走红他会在所有你需要的场合呵护你但同时他又在呵护着所有的女生小时候送给妈妈石头心送前女友张馨予李晨22一个疯狂的想象23张馨予神秘现身「

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」冰晨同台秀恩爱2425馨予，您怎么看？记者争相采访：26我是来支持李晨的！觉得他特别适合代言

“万能芦荟胶”！祝福两位~~张馨予讽刺李晨芦荟男「张

馨予回应」李晨成万能胶27性爆

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隐无论范冰冰、李晨怎么反应微博爆了！朋友圈疯了……两个女人的战争29李

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石头哥李晨范冰冰

代言“雅丽洁

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传播策略「重磅炸弹」「核心概念」32预期效果李晨

芦荟男芦荟胶雅丽洁33执行规划34预热9.21~9.23发布会9.24后续9.25~10.9预埋悬念罗志祥微博预言罗志祥发布微博@范冰冰@李晨：“周四见，会让你好看”引发粉丝热议猜想1、五大巨星联手雅丽洁芦荟胶升级版上市2、

张馨予意外现身雅丽洁发布会现场暗讽李晨为芦荟男引爆媒体、网络话题明星撕逼话题粉丝口水战事件#芦荟男#话题引爆网络五大巨星将携手雅丽洁，924，会让你好看！1、张馨予意外现身，范冰冰李晨的雅丽洁发布会2、李晨不再送石头改送芦荟胶，张馨予讽刺其为万能胶3、“芦荟男”体：“我一直以为你是

，而你

却是别人的

”4、明星产品芦荟胶再度升级，五大巨星最终揭晓1.官方回应#张馨予#事件炒作质疑：纯属巧合2.万能芦荟胶被喻，#芦荟男#走红3.芦荟胶

=万能胶？雅丽洁无辜躺枪了4.系列软文深入解读升级版芦荟胶产品功能优势5、陈学冬，小猪正式代言雅丽洁@私信面膜系列微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类）微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类）美图秀秀专题试用活动微信朋友圈广告微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类）项目执行规划总表：张馨予到现场事件引爆张馨予意外现身发布会全民热议#芦荟男#体走红明星配合营销事件企业发布媒体资源明星配合预热9.21~9.23发布会9.24后续9.25~10.9罗志祥发布微博@范冰冰@李晨：“周四见，会让你好看”1、五大巨星联手雅丽洁芦荟胶升级版上市2、张馨予发布会后，微博暗讽李晨芦荟男明星撕逼话题粉丝口水战事件引发粉丝热议猜想引爆媒体、网络话题#芦荟男#话题引爆网络五大巨星将携手雅丽洁，924，会让你好看！1、张馨予意外现身，范冰冰李晨的雅丽洁发布会2、李晨不再送石头改送芦荟胶，张馨予讽刺其为万能胶3、“芦荟男”体：“我一直以为你是

，而你

却是别人的

”4、明星产品芦荟胶再度升级，五大巨星最终揭晓1.官方回应#张馨予#事件炒作质疑：纯属巧合2.万能芦荟胶被喻，#芦荟男#走红3.芦荟胶

=万能胶？雅丽洁无辜躺枪了4.系列软文深入解读升级版芦荟胶产品功能优势5、陈学冬，小猪正式代言雅丽洁@私信面膜系列项目执行规划总表：张馨予不到现场事件引爆张馨予发微博参与事件预埋悬念罗志祥微博预言全民热议#芦荟男#体走红美图秀秀专题试用活动微信朋友圈广告微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类）微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类）微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类）营销事件企业发布媒体资源周四，会让给你好看！周四，会让给你好看！明星

、

段子手

、

南都

娱乐

、

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体预言

周四有

事发生周四会让你好看引发网民强烈的好奇心,引发网友猜想预热阶段：预埋悬念周四，会让给你好看！周四，会让给你好看！平媒，网媒争相报道大量免费曝光机会和资源！上市阶段：事件引爆撕逼大战撕逼！38直以为你是石头男，而你却是别人的芦荟男。万能芦荟胶李晨成万能胶

#芦荟男##晨荟玩#张馨予讽刺李晨芦荟男假如张馨予不能去到发布会现场，利用微博事后回应，同样可以达到引爆的效果！上市阶段：事件引爆39我一直以为你是我巧克力男

，

而你却是别人的钻石哥。我一直以为你是我的小山楂

，

而你却是别人的大苹果。上市阶段：事件引爆全民热议——#芦荟男#体成梗我一直以为你是我的步行哥，而你却是别人的宝马男。微笑画个圈听说李晨从石头哥，变身芦荟男啦

╮(╯▽╰)╭李晨#芦荟男#网友疯传跟风微笑画

#芦荟男#体爆红40张馨予也是个不怕事的

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#又开始撕逼了#芦荟男#体走红41芦荟男事件幕后黑手：范冰冰李晨张馨予恩怨大起底，到底是雅丽洁公关一手策划，还是张馨予公关炒作张馨予又当又立！芦荟男事件又是她团队在倒贴炒作芦荟男事件幕后黑手竞猜——究竟是品牌无下限还是

张馨予团队往死里黑前任？豆瓣天涯和微博KOL八卦子虚乌有的猜想：谁是主谋？后续阶段：持续曝光芦

荟

男

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幕

后

黑

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深

扒撕逼大战42澄清芦荟胶

=万能胶？雅丽洁无辜躺枪了！范冰冰李晨雅丽洁发布会，张馨予意外到场范冰冰李晨张馨予撕逼，雅丽洁无辜躺枪刷存在感网友：感谢雅丽洁满足了我那喜欢看八卦撕逼的心网友：张馨予该感谢雅丽洁！毕竟让她大仇得报雅丽洁和范爷李晨一起上头条是怎样的一种体验微博、微信KOL……舆论引导软文舆

论

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感后续阶段：持续曝光43官方和媒体报道雅丽洁邀请五大巨星联手代言雅丽洁芦荟胶后续阶段：新闻持续曝光44五大巨星联手代言雅丽洁芦荟胶——5大明星代言产品朋友圈H5传播后续阶段：新闻持续曝光45……负面应对46范爷李晨生气了男友被嘲讽是万能胶石头男再被嘲讽芦荟男「

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」47我是站在你们这边的芦荟男其实是好男人芦荟男温柔体贴各种懂女人万能胶是好的每一款万能胶独有自己的主人官方发文声明支持范冰冰李晨「

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对

措

施

」48温和的负面声音外界怀疑品牌是事件的幕后黑手对雅丽洁而言是提升品牌知名度，传播品牌信息的契机，正确引导媒体声音。•

强调产品品牌建设坚持的正面方向和努力；•

邀请众多明星代言；•

澄清炒作行为；表示支持李晨范冰冰；•

引导舆论#芦荟男是好的#；雅丽洁一直致力于提升品牌知名度，经过多年品牌耕作及产品研发的投入，我们的品牌知名度也有了很大的提升，以往我们也邀请过众多明星当我们的代言人，如：张根硕、尚雯婕

……此次发布会我们也邀请五位当红明星：范冰冰、李晨、

AngelBaby、罗志祥、陈学冬出席我们的新品发布会，这本身就是一个星光璀璨的聚会，这五位明星已经的吸睛能力及持续影响力也绝不是一个炒作能达到的，希望大家不要被一些小道消息所误导，谢谢大家。激烈的负面声音外界质疑品牌为出名无底线对品牌形象造成不良影响，快速划清事件责任，并内部保持统一口径。•

澄清炒作行为；表示支持李晨范冰冰；•

引导舆论#芦荟男是好的#；•

对负面信息做删帖，沉帖及网络删稿；•同时持续加强对报导的监测；对于部分网络及报刊报导本公司策划三位明星李某、范某、张某情感纠纷事件事实不属实，上述情况是三位的个人事务。本公司一直以健康、正面的方式宣传公司品牌及产品，不涉及任何事件策划及炒作。同时本公司对不实报道保留法律追究责任。负面声浪舆论导向具体措施话术示意「网

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负

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对

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划」49媒介资源501、微博、微信大号KOL

（娱乐八卦）娱乐：南都娱乐周刊八卦：关爱八卦成长协会……2、网络媒体（新闻）新浪、网易等媒体娱乐版块

……1、张馨予出场、发微信2、微博、微信大号KOL（娱乐八卦、美妆）娱乐：我的前任是极品八卦：关爱八卦成长协会美妆：昕薇、米娜、女报时尚

……3、网络媒体(新闻、美妆）新浪、网易等媒体娱乐版块闺蜜网、昕薇、米娜美妆网站

……1、微博、微信大号KOL娱乐：回忆专用小马甲、我的前任时尚：穿衣搭配、石榴婆报告美妆：女儿国、零基础学化妆护肤

……2、网络媒体（新闻、美妆）新浪、网易等媒体娱乐版块闺蜜网、昕薇、米娜美妆网站

……3、美图秀秀专题试用活动4、微信朋友圈广告创意费用10万费用预估：198万媒体资源、预算总览89万9万90万预热9.21~9.23后续9.25~10.9发布会9.24微信投放•

定向：18－30岁女性＋1线城市、明星圈（5大代言人）•明星朋友圈广告二次传播炒作美图秀秀投放•

开机硬广•

活动入口•

上传你的夏日护肤攻略分享活动媒介执行示例服务团队53Social团队（15人）Social总监彭薇Social高级经理

李敬龙Social高级经理

林文龙Social经理梁燕玲Social专员康嘉雯Social专员沈宁创意团队（18人）创意总监柳倩高级美术指导

伍子文美术指导周茵美术指导刘畅资深设计朱颖双资深设计梁燕玲策划团队（15人）策划总监唐新军高级策划经理

林若松高级策划经理

陈永力策划经理周锐资深策划叶树庆资深策划许伟江媒介团队（25人）媒介总监朱思漫高级媒介经理

杨晨高级媒介经理

王智慧媒介经理张瑶媒介专员陈蓓蓓媒介专员梁乃丹技术团队（23人）技术总监周国强高级技术经理曾国财高级技术经理陈池高级技术经理韩天健技术专员张雅倩技术专员王凯客户团队(20人）客户总监李晓蕾高级客户经理

李浩高级客户执行

唐海珊高级客户执行

阮剑南高级客户执行

李苏雅客户执行姚丹华南区总经理：毕福娟服务团队54唐新军，策划总监•10年从业经验，

6年品牌战略咨询+4年数字营销经验•

曾任梅高（中国）品牌策略总监、旭日因赛互动策略总监•服务客户：招商银行、光明牛奶、华为手机、东风雷诺等李晓蕾，客户总监•

超过6年数字营销经验•主导