新乐童品牌合作策划案

RAYLI-XINLETONG2024

MARKETINGPLANNINGRAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIONPlANRAYLI品牌合作策划案RAYLIXX

INLETONGBRANDC00PERATIONPlANNING新乐童BRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG“一人多镜”需求凸显

，镜架设计从经典向舒适、

个性等多元方向演进从生产端到零售端

，

眼镜产业各相关方均在多举措积极发力品牌建设4.6亿+我国眼镜成镜产量近52.7%全国儿童青少年总体近视率116.6W+我国新增注册眼镜企业/店铺2023年我国眼镜零售市场规模达到951亿元

眼镜零售商纷纷多渠道、

多形态升级引流方式

，

并积极打造零售新店RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNING行业观察BRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG

用眼失度的双重加持下随着青少年高度近视率逐年攀升家长们焦虑感倍增！儿童青少年视力

损害加剧！据数据显示中国有近67%1的0至6岁儿童从4岁起便接触电子产品，在平时课业负担和假期RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNING人群观察BRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG90后父母

，个性鲜明在为孩子选择眼镜时

，他们普遍更愿意信任具有品牌认知度、品质有保障、

更具科技含量的产品

，而部分儿童青少年自主选择意识增强

，更乐于挑选多

彩、好看的镜架。渠道商、

合作医院首先会考虑到品牌的影响力

，有影响力的品牌一般技术成熟、质量稳定、工况参数及运行可靠等

，更重要的是市场认可度高、有品牌拉力

，容易推广。目标客群分析以上这些现象

，代表消费者

，发生了一些变化：他们的决策主动性更强，

口碑影响更重要，品牌时尚度要求也更高。所以

，我们品牌

，需要提供给消费者的更多、更深入RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNING市场洞察BRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG青少年儿童近视问题越来越严重近视防控已经上升到国家战略但在面对竞争激烈的市场新乐童如何脱颖而出！！据《中国眼健康白皮书》显示，

目前我国儿童青少年近视率为53.6%RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNING市场思考BRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG新乐童

龙重登场！将通过

、

、

等深度串联助力新乐童从品牌价值

、认知以及形象等三个维度全面提升品牌的时尚力和影响力共同为中国青少年儿童视力健康保驾护航！®22WHY为什么选择瑞丽？RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG中国时尚期刊民族品牌

，连续三届获中国出版政府奖中国极具影响力的时尚产业综合服务商29年的发展历史以

“实用的时尚”为品牌DNA以

“设计美丽，设计生活”微传播主旨。

是东方时尚的定义者

，亚洲风尚的引领者

，

中国极具影响力的时尚产业综合服务商深刻影响着70/80/90/00四代女性的时尚观以及当今中国的都市潮流风尚。RAYLI-行业背景-

中央文化企业品牌营销社交种草流量效应RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG时尚圈全行业人脉资源艺人

、专家

、摄影师化妆师

、主播维持长期良好合作关系,构建了最具价值意见领袖金字塔结构体系不止是中国极具影响力的时尚媒体

更是时尚产业综合服务商整合·力一体化通路，立体化整合内容

、策划

、设计

、公关

、跨界

、视频

、活动

、明星合作

、执行

、公关

、广告投放一站式营销解决方案客制化的服务内容原创·力高原创力+高热度全媒体内容打造高原创性和高热度视听产品一流的内容团队创意策划团队全心投入到编辑中影响·力根植时尚行业29年国民级时尚媒体中国时尚行业的领导者亚洲时尚内容的输出者爱美人士的时尚全书CHINABEAUTY的时尚代名词瑞丽女性垂直时尚社区，庞大读者粉丝网友群体形成瑞丽用户互动生态链3000万+读者粉丝瑞丽的优势RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlAN公信·力品牌·力XINLETONG瑞丽UP

订阅量138W瑞丽网

粉丝量724W瑞丽服饰美容

订阅量1OO

WW

瑞丽服饰美容粉丝量624VW

Y瑞丽伊人风尚

订阅量瑞丽伊人风尚粉丝量307W瑞丽男人风尚

订阅量

男人风尚Leon

粉丝量139w瑞丽家居设计

订阅量瑞丽家居设计粉丝量24W瑞丽也是上的高流量内容输出媒体大号同时瑞丽网

已

荣登“娱乐时尚行业影响力红人榜”全网

流

量高

地触

达

人

群

直

达

2

0

0

0

W

+瑞丽新媒体矩阵辣椒娱乐横跨抖音

、微博的新生代娱乐大号行业专业资深编辑

团

队

内容输出微博阵容微信阵容瑞丽Young

艺人电子刊聚焦idol新势力RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG高品质

高粘性

高附加值每月平均触达

2亿人次全媒体流量池

高频强曝光瑞丽流量平台矩阵RAYLI-XINLETONG全平台全媒体流量矩阵BRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONGHOW瑞丽携手新乐童怎么做RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG塑造专属平台影响力变种草力全渠道口碑推荐口碑种草

、发酵3

大营销亮点，全面布局引爆中央文化企业实力赋能品牌奖项颁发印证新乐童产品实力超级阵容吸睛事件话题出圈

“体验式营销”拉近距离俘获人心知名专家

、平台跨界打造影响力大事件瑞丽特色消费问题矩阵影响扩圈全链路为品牌提供信任力背书

，驱动转化强势资源裂实现全网心智穿透高效用户链路赋能转化瑞丽官方权威发布全媒体矩阵宣传相关报道2大公益平台深度跨界合作数十位专业顶流大加盟瑞丽千万+流量资源加持RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG先声夺人-瑞丽中央文化企业赋能，权威背书

、造势引爆-跨界营销事件引爆品牌大声量

、病毒持热-塑造线上平台，领域专家推荐

、提升品牌口碑传播以有趣好玩的方式展示好新乐童的品牌内涵和生活态度树立品牌信任状

，提升品牌形象

累积品牌资产

，增加B端信心。百校眼健康公益计划

，新乐童X瑞丽

联合恩派公益等一起走进校园

，共同推进儿童青少年眼健康。同时用专业和实力诠释品牌的实力联合众多眼科专家、达人组成权威专家团一同拉起品牌势能

，入校与众多学生普及近视防控用眼知识

，让学生进一步了解近视的危害。瑞丽中央文化企业权威背书顶级时尚潮流杂志实力认证挖掘品牌时尚领域价值

，让流量有效转化。打造品牌专属小红书平台借势站内眼镜赛道质感种草笔记以蓝海词精准影响用户高效触达

，提升品牌口碑奖项背书

，助力打造儿童眼镜品类明星爆品！TEP3新媒体传播矩阵打

造

品

牌

权

威

认

证05「小红书平台」

专家推荐

，打造爆款笔记品牌策略BRANDSTRATEG01瑞丽X新乐童时尚跨界STEP2STEP104权威专家团认证RAYLI-XINLETONG同行校园公益计划03守护“瞳”真BRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNING拉起品牌势能BRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG与“丽”S02瑞丽中央文化

报道！全媒体矩阵宣传相关企业权威背书

顶级时瑞丽X新乐童

时尚

流杂志实力认证潮界尚跨RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG最权威、最具影响力杂志奖项背书，

实力认证为新乐童产品颁发专属奖项

，

为产品注入时尚热度、

提高市场竞争力。拍摄静物组图大片或单页大片1P

，作为视觉上品牌的重要背书。RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG瑞丽服饰美容大赏是《瑞丽服饰美容》杂志主办的年度权威盛会

，

已经成功举办13届。被誉为最广泛、

最专业、最精准的年度美妆评选活动。

同时也是被品牌誉为最有影响力的奖项。在时尚领域拥有超强的渗透度

，汇集明星、

艺人、

顶级时尚资源。

为时尚美妆品牌提供权威背书与商业出口的双重指引

，

面向大众引领最新消费趋势

，提供最IN消费指南。《瑞丽服饰美容》奖项RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG2

官方微博3

官方抖音全站顶级资源爆发式加持全网多平台共振传播影响力MAX全媒体矩阵宣传订阅号推送获奖榜（品牌联合合集）微博推送获奖榜（品牌联合合集）官方微信推送获奖榜单（合集）RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG12024新乐童x瑞丽x恩派公益守护“瞳”真与“丽”同行公益计划！RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG校园是学生的聚集地

，

尚在青春期的学生是用眼、

视力问题的重灾区

，

需要学习如何科学应对视力的保护。【守护

“瞳”真与

“丽”

同行公益】

项目

，

由新乐童x瑞丽x恩派公益共同发起

，通过儿童爱眼使者进入学校开展科学护眼公益科普活动

，

以及公益讲座等方式启发更多的青少年及家长重视科学护眼。

倡导青少年科学用眼

，

帮减缓青少年近视低龄化、

高度近视等严峻的问题

，助他们养成护眼的良好习惯

，树立孩子的保护眼睛意识

，

掌握爱眼护眼知识。守护“瞳”真与“丽”同行公益计划RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG国内成立最早

、规模最大

、“牌照”最全的公益

平台之一，发起30+民非

、社会企业及基金会2006年成立于上海，业务覆盖全国

58个城市/2000

+社

区

孵化

1000

+/赋能4000

+公

益

组

织

和

社

会

企

业托管创新孵化空

间及社

区

服务

空

间

超

过

2

0

万

㎡合作伙伴遍及各级政府/基金会/企业/高校等恩派公益RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG硬核权威的知识背景

、眼科专家

、医学博士

、眼镜话题优秀答主集全网权威于一体引领眼部健康的生活方式John

Smith【守护“瞳”真与“丽”同行公益】校园公益科普讲座将邀请拥有丰富眼部学科知识与临床经验的医生们以及眼镜话题优秀答主一起走进校园

，用专业的产品科学的方案、温暖的关怀

，为00后的青少年们提供帮助

，也助力品牌与年轻群体建立起长期的情感共鸣健康达人眼镜

m秀ith答主RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONGJohn

SmithJohn

Smith权威医生医学博士

打造品牌专属小红书平台借势站内眼镜赛道，精准触达用户RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG是灵感社区，也是生活百科全书

小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG年轻有活力的用户都在小红书RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG

官方账号日常运维

建立自有服务

、设立圈层营销

体现品牌实力及旗下品牌产品高度曝光打造官方专业的账号风格情感带动消费引发大众共鸣打造品牌专属小红书平台账号

[商业化生态驱动品牌价值增长]

从品牌调性出发，开通账号定位第二阶段第三阶段第一阶段RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATIVE

MARKETINGPlANNINGBRANDCOOPERATIONPlANXINLETONG随着消费观念的不断升级

，众多主打「专业」「安全」

的儿童眼镜品牌更是进入激烈的竞争中

，如何撬动年轻消费圈层成为这些

品牌的棘手难题。新乐童X瑞丽X丁香医生联合专家推荐

，通过打造爆款科普有趣

的种草笔记为品牌赋能。将「健康+安全」

+「时尚+新潮」

作为新乐童品牌营销的核心

关键词

，

以接连不断的趣味营销玩法

，夯实品牌心智。新乐童X瑞丽X丁香医生

专家推荐，打造爆款笔记高效触达用户，提升品牌口碑 品类认知

科普

品牌力传播

创意

产品力解读