2026中国城市旅居康养口碑观察报告

I 1 1 2 3 3 5 5 6 7 7 9 9 5.1概述 6.1概述 III 4 1第一章序言1.1研究缘起：一场正在扩容的迁徙7月至2025年6月，我国旅居养老总规模为8431.6万人次，平均每月老年人是旅居养老的主力，占比达53.7%,65岁至69岁占22.9%,70岁第一章序言21.2报告定位：测量“被说出来的城市”对于这个问题，目前主要有三类答案。市”。31.3数据来源1.4如何测量口碑：指标体系与权重4第一章序言城市旅居康养口碑指数城市旅居康养口碑指数注意力传播声量旅居内容池旅居内容池数量旅居内容池KOL占比游愈内容池数量旅居内容池游愈内容池推荐度评分中位互动量游愈中位互动传播热度获得多少回应评价是褒是贬旅居偏好愿不愿意住下旅居意愿占比评价质量九项指标经对数标准化后加权合成，权重由主成分分析与主观判断各半混合确定其中六项由旅居、游愈双内容池并行计算51.5样本门槛与城市分组共178个，其中大城市80个、中小城市98个。1.6研究边界与说明6第一章序言1.7报告结构71.9主要发现第一章序言839.5和43.5;南京声量91.1、偏好34.6,西安声量82.3、偏好30.9。旅居偏好却达93.4;惠州声量80.9并不突出，凭借口碑感知99.4与旅92.1从“养老”到“养心”:旅居人群的代际扩容7月至2025年6月，我国旅居养老总规模为8431.6万人次，平均每月低龄老年人占53.7%,65岁至69岁占22.9%,70岁及以上占23.4%。也更值得注意的是，在这个基本盘之外，另一个群体正在进入。增长10.4%,康养度假人群年均出游频次达2.3次；值得注意的是，康养分市场中，18岁至35岁的年轻客群占比达53.4%。换句话说，康养的基居”,他们说的是“换个城市待一阵”。2.2被误解的候鸟：迁徙地图比想象中更“近”和上海→苏州(7.8万人次),第三位是廊坊→北京(约5.0万人次),人次)、上海→苏州(7.2万人次)、廊坊→北京(6.3万人次)位列前这些现象至少说明，在热门旅居线路中，都市圈内部或相邻城市之间的近距离流动占据了更靠前的位置，跨越南北的长途迁徙反而相对靠后。2.3临时的决定，持续的停留：旅居行为的时间结构96.8%的预订发生在出行前7天内，8天至15天提前预订的仅占2.3%,16天至30天的不足1%。这是一个可以称得上是极度“临时”的决策模式，但在停留时长上，4天至7天的行程占比高达91.81%,平台方将其描日、非暑期的日常出行)为主，占63.2%,暑期占22.0%,其余分散于春节(3.7%)、劳动节(3.3%)、国庆(3.2%)等假期。而搜索热度波高峰出现在7月至8月的暑期，“避暑康养”“森林康养”“山水康2.4口碑的“两副面孔”:说出来的与做出来的旅居康养相关酒店、民宿在其平台的平均评分为4.62分(满分5分),其中4.8分及以上占28%,4.5至4.8分占45%,4.0至4.5分占20%,4.078.5%,中性约14.5%,负面约7%。荐度评分相关系数高达0.956,游愈池为0.936,二者高度冗余；而推荐度作为1至5分的连续值，在城市之间的区分度明显优于二元的情感极康养用户的整体复购率(同一用户12个月内再次预订旅居类产品)约为2.5小结：为什么需要口碑榜3.1概述19.8%的权重合成总分(大城市榜口径，中小城市榜与此相近),注意力市榜中80座城市有79座得分在90分以上，中小城市榜98座中有90座得95分并不稀奇，但旅居偏好得95分就相当罕见。3.2大城市旅居康养口碑榜参与排名的80座大城市中，TOP20如下。大城市旅居康养口碑榜排名城市省份指数排名城市省份指数1昆明云南海口海南2惠州广东珠海广东76.813青岛山东福州福建76.674杭州浙江贵阳贵州76.37成都四川秦皇岛河北75.396泉州福建桂林广西75.117大连辽宁烟台山东74.88厦门福建长沙湖南73.509南京江苏汕头广东72.58苏州江苏西安陕西72.36图2:大城市旅居康养口碑榜TOP20对昆明而言，“春城”的气候优势是共识，但共识本身不构成口碑。毕竟，很多同样拥有气候优势的城市并未获得同等的讨论量与推荐强度。惠州排名第2,但传播声量只有80.9、传播热度74.1,在TOP20中题：海边与租金。“海边”“海景”是最为高频的词汇，其次是“租活”;也有人在存下一笔钱后选择在惠州“吃息退休”,已经住了两年。2分)比例仅3%,是TOP20中最低的；但高分(4—5分)比例25%,也值得补充的是，泉州冬季均温12.6℃,在大城市避寒榜中位列第2,地理分布：临海是大城市的“捷径”个省份各占1席。真正的规律不在省份，而在城市与海的关系。3.3中小城市旅居康养口碑榜中小城市旅居康养口碑榜排名城市省份指数排名城市省份指数云南96.91玉溪云南76.71三亚海南87.28阳江广东75.31阿勒泰87.01曲靖云南74.97北海广西83.16镇江江苏72.97丽江云南82.96呼伦贝尔内蒙古71.49西双版纳云南81.84山东71.01拉萨西藏海东青海69.70普洱云南安顺贵州威海山东漳州福建景德镇江西丽水图3:中小城市旅居康养口碑榜TOP20大理：从旅居目的地到生活方式符号大理以96.91分居首，传播热度与旅居偏好双双位居第一。拉萨排名第7,旅居偏好98.0,仅次于大理；阿勒泰排名第3,旅居但需要强调的是，也有学者对此持不同看法，认为拉萨的高原环境、景德镇排名第10,旅居偏好79.4。它的内容画像与榜单中任何一座3.4小结：榜单的结构性发现4.1概述算每座城市的夏季均温(6至9月)与冬季均温(12月至次年2月),据威海23.7℃、青岛24.6℃,均在阈值附近，而其实际避暑体验已获广泛选，其中大城市23座、中小城市43座；避寒方向共47座，其中大城市15座、中小城市32座。避暑城市的数量是避寒城市的1.4倍。4.2城市旅居康养避暑口碑榜大城市旅居康养避暑口碑榜排名城市省份指数1昆明云南2345成都大连南京贵阳四川辽宁江苏贵州6秦皇岛河北7遵义贵州8乌鲁木齐新疆9大同呼和浩特山西内蒙古说明：子榜排序沿用总榜口碑总分，未作重新计算。子榜位次仅表示“在具备该季节气侯条件的城市中，其旅居口碑的相对位置”,不代表其气侯性能优劣。说明：子榜排序沿用总榜口碑总分，未作重新计算。子榜位次仅表示“在具备该季节气侯条件的城市中，其旅居口碑的相对位置”,不代表其气侯性能优劣。图4:大城市旅居康养避暑口碑榜TOP10排名城市省份指数1大理云南2阿勒泰新疆3丽江云南4拉萨西藏81.15普洱云南6玉溪云南7曲靖云南8呼伦贝尔内蒙古9海东青海安顺贵州说明：子榜排序沿用总榜口碑总分，未作重新计算。子榜位次仅表示“在具备该季节气候条件的城市中，其旅居口碑的相对位置”,不代表其气侯性能优劣。图5:中小城市旅居康养避暑口碑榜TOP10在第8名之后，多数城市的旅居偏好在11分—43分区间。这些城市在口碑感知维度普遍表现良好(91分—96分),说明去过的人评价都不差，必然产生长期居住的意愿。相比之下，昆明(78分)、大连(69分)、阿勒泰(97分)、拉萨(98分)、曲靖(93分)这类高偏好城市，其吸4.3城市旅居康养避寒口碑榜排名城市省份指数1惠州广东2泉州福建3厦门福建4海口海南5珠海广东6福州福建7汕头广东8中山广东9湛江广东南宁广西说明：子榜排序沿用总榜口碑总分，未作重新计算。子榜位次仅表示“在具备该季节气候条件的城市中，其旅居口碑的相对位置”,不代表其气候性能优劣。图6:大城市旅居康养避寒口碑榜TOP10排名城市省份指数1海南2北海广西3丽江云南4西双版纳云南5普洱云南6玉溪云南7阳江广东8漳州9防城港广西茂名广东说明：子榜排序沿用总榜口碑总分，未作重新计算。子榜位次仅表示“在具备该季节气候条件的城市中，其旅居口碑的相对位置”,不代表其气候性能优劣。图7:中小城市旅居康养避寒口碑榜TOP10广东独占5席(惠州、珠海、汕头、中山、湛江),福建3席，广西14.4小结：季节性迁居的整体特征性迁居意图的仅占7.9%,其中冬季迁入5.3%、夏季迁入2.6%、春秋短居0.03%。“春秋短居”占比仅0.03%,可以视为统计意义上的空集。这说明5.1概述人们说的，和城市实际的样子，对得上吗?5.2空气质量：唯一稳定成立的正相关中小城市榜TOP20为98.9%,同样高于全体的96.6%。差距不算悬殊，厦门的空气优良天数占比均在99%以上，福州超过98%,四座城市都进5.3气候：筛选谁而不是选出谁市榜前15名里，既有西双版纳(年舒适月数12个月)、普洱(10个月)345.4医疗资源：一种沉默的需求医疗对照的结果，是本章最值得警惕的一处。海、桂林均在17家至20家之间，苏州也只有21.7家出头。这说明医疗这一判断在本报告数据中可以得到印证，比如贵阳每百万人医院数5.5居住成本：好口碑不必然昂贵比全体中位的8861元高出约50%;中小城市榜TOP20为7131元，也比5.6三类城市画像惠州的路径与之相似。总榜第2,舒适月数6个月，空气优良天数超过95%,森林覆盖率58.2%(2023年),房价不足万元。作为大湾区内的舒适月数7个月、空气优良天数99.5%、医院密度在大城市TOP20中位居前列、房价仅七千余元，四项俱佳；但它的总榜位次停留在第18大城市中的对应案例是温州(第56位),气候与生态条件都达到了对这类城市而言，问题不在于“要不要建设”,而在于“如何被看5.7本章局限6.1概述6.2四类城市，四种问题40416.3从