乐堡啤酒品牌新装上市传播结案报告

1376装上市传播结案报告OVERALLPERFOMANCE

总曝光超7.1千万+总点击量超852万+总互动超21万+打响乐堡啤酒进军藏区市场第一炮Buildstrongbonding

withTibetanconsumers®aintheirpreference提高对乐堡的品牌偏好度Build

awarenessof1376-limitededitioninTibetregion提高乐堡在藏区的知名度OBJECTIVECOREIDEA《乐堡啤酒1376》

1376唱出来乐堡啤酒1376装1376喝出来#乐堡啤酒1376舞#1376舞出来乐堡藏潮大片1376潮起来TOUCHPOINT超5.7千万全网数字营销总曝光TOTAL

IMPRESSION>570mil（Social2.1mil+PR

3.6mil）全网总点击量超212万TOTALClicks>2.12

milCPC=0.38(全国性Benchmark=0.5)CPM=14(全国性Benchmark=15)=185%KPIOVERALLPERFOMANCE(KPI=2千万)12月15日-12月23日STEP

312月18日-12月26日STEP

112月14日乐堡啤酒1376舞抖音上线引发全网打卡1376装全新上市三重玩法玩出心想事成1376装各区上市活动重磅举行ROADMAPSTEP

2WAVE

1乐堡啤酒1376装全新上市WAVE1：乐堡啤酒1376装全新上市

藏风包装+定制音乐首发,一举引爆藏区关注互动量（率）

=142（2%）

硬广限流,不及日常平均(7%)播放量同比上涨78%（平均播放：

6,741）互动量同比上涨145%（平均互动量:

382）互动量同比上涨207%（平均互动量:

113）阅读量同比上涨40%（平均阅读了:

14,059）互动量同比上涨24%（平均互动量:

507）阅读量：22,000互动量：234播放量：12,000互动量：934阅读量：19,633互动量：629播放量：7,893互动量：142藏族高颜值达人@Cash

Lama藏潮超模团@蕃巴秀藏风美少年人气选手@韩炻七藏族新锐说唱歌手@DADOLL藏族头部博主@西藏丁珠藏族各圈层全明星背书,

为乐堡1376装强势带货WAVE1：乐堡啤酒1376装全新上市WAVE1：乐堡啤酒1376装全新上市

1376藏潮大片刷屏,创造社交爆款话题互动量同比上涨69%（日常平均互动量：

113）互动率高达

19%远超平台（日常平均互动率：

7%）阅读量：59,000互动量：11,293阅读量：15,000互动量：1911376藏潮大片刷屏,创造社交爆款话题数据优于帐号日常内容2-4倍WAVE1：乐堡啤酒1376装全新上市阅读量34000互动量238阅读量1994互动量14阅读量1994互动量14甘肃/青海本地+全国资讯网站共25家发布曝光量：36,424,800:

,

1376PR定性

乐堡啤酒玩转藏族传统文化

祝你WAVE1：乐堡啤酒1376装全新上市内容收获好评“好好看”“自然”印象加深抢占心智“记得”“名字叫1376”社媒全线好评:1376装深受藏区消费者追捧消费者复购“都说好喝”“再买一箱”购买意愿提升“想喝”“求链接”WAVE1：乐堡啤酒1376装全新上市社媒全线好评:藏区代理需求激增,进一步扩张藏区版图*均已及时回复代理联系方式WAVE1：乐堡啤酒1376装全新上市WAVE2#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战阅读量同比上涨35%（平均阅读量：

14,059）未设置有奖互动话题，

故互动量不突出WAVE2：

#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战

活动一发起,即掀起藏区挑战潮流！介绍活动机制为主播放量、互动量（率）与日常平均持平互动量同比上涨117%（平均互动量：

113）互动量（率）

=259（2%）硬广被限流,不及日常平均(7%)播放量：12,000互动量：934阅读量：17,000互动量：245阅读量：19,007互动量：256播放量：7,893互动量：142WAVE2：

#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战

藏族超模快闪,高颜值+酷帅手势舞突破地域限制出圈互动量同比上涨181%（平均互动量：

113）获得大量消费者正面评价好玩手势舞+高颜值美女实力

提升品牌好感播放量同比上涨123%（平均播放：

6,741）互动量同比上涨76%（平均互动量:

382）播放量同比上涨123%（平均播放：

6,741）互动量同比上涨76%（平均互动量:

382）少量负面评价“尬”、“做作”阅读量：18,000互动量：317阅读量：15,000互动量：671播放量：12,000互动量：9347位本土达人参与扩散,精准触达藏族消费者•

总播放量达

152万+

•

总互动量达近7万WAVE2：

#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战会打呼噜的月亮播放量:28万互动量:24.5k西藏丁珠播放量:20.4万互动量:12.8kDADOLL播放量:39.8万互动量:6.2k漫街拍播放量:9.8万互动量:8.7k遇见甘肃播放量:5.2万互动量:7.3k韩炻七播放量:35万互动量:4.7kCash

Lama播放量:14万互动量:5.4k撬动大量KOC和消费者参与,触达下沉市场

WAVE2：

#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战WAVE3乐堡啤酒1376装各地上市活动分享量超过日常内容的

30%

内容自带传播力WAVE3：乐堡啤酒1376装

各地上市活动

助力各区上市活动,博得大量关注官方微博阅读量19000互动量238官方微信*4阅读量48845互动量883处于传播的后期阶段但转发量和日常贴热内容相差不超过

5%消费者对1376装依旧保持一定的关注度助力各区上市活动,博得大量关注官方微信阅读量15470互动量333WAVE3：乐堡啤酒1376装

各地上市活动1376装2.0传播SOCIAL

COMM.OVERALLPERFOMANCE总曝光超1450万+TOTALIMPRESSION>14.5mil；Wechat：3,763770Weibo：

821,199

Video

：9,960,041总阅读

超640万+TOTALReach>6.40milWechat：30680Weibo

：37,000

6,338,768总互动超14.7万+TOTALEngagement>143,529；Wechat：

2314Weibo：

725144,058CPV=0.03CPE=1.49Video：Video：平均阅读量

15,304同比上涨

103%（2021同项目平均阅读量14,729）平均互动量

1,157同比上涨

392%（2021同项目平均互动量295）平均阅读量

18,500与去年相对持平（2021同项目平均阅读量18,600）平均互动量

363

同比上涨

148%（2021同项目平均互动量245）平均播放量905,538同比上涨

552%（2021同项目平均播放量164,043）平均互动量20,579同比上涨254%（平均互动量8,094）与2021年上市项目相比，各平台平均数据均大幅度超越Wechat

WeiboVideoWAVE1

：1376装限量版首发玩民族特色，

1376宝藏上罐限量版首发引关注阅读量数据与日常持平设置抽奖充分调动粉丝互动积极性微信互动量超

KPI

171%阅读完成率超平均值223%阅读量：14,704互动量：941阅读完成率：67%阅读量：24,000互动量：187WAVE2：区域KOL精准扩散玩藏式露营，

5位本地KOL演绎过林卡的宝藏玩法•总播放量达629万+，

同比上涨413%(*2021#乐堡啤酒1376舞#7位KOL总播放量达152万+)•总互动量超

13.9万+，同比上涨

198%(*2021#乐堡啤酒1376舞#7位KOL总互动量达近7万)CPV=0.03CPE=1.56WAVE3：官方二次扩散玩热门话题梗，

贴合节点输出宝藏玩乐攻略内容为硬广且平台一定程度限流，

阅读量与互动量不及抖音日常内容阅读量与互动量均跟

日