小红书 -2026种草直达双11 让增量看见 让转化升级

2026种草直达双11让增量看见让转化升级种草直达新面貌022026大促节奏03不同场景该如何投放04笔记专题：如何做笔记05投放专题：测试、诊断种草学种草直达种草直达种草直达让用户在小红书看到内容后，可以通过跳转按钮进入购买链路，把“种草”更直接转成“交易”竞媒(部分行业)数据来源：小红书数据中台，2025.9-2026.92O26XIAOHONGSHU种草直达让增量被看见集中放量集中放量转化率千万GMV单品大促后7日持续投放的客户对比闭环增量对比小红星增量2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU种草直达如何解决2026新能力●上线单品数据、京东订单明细用自动化工具实现更稳定、更精准的投放控制交由算法做素材、人群优选，跑量能力提升30%,冷启动通过率提升154%2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU种草学2026大促节奏商业化双11搜索趋势2025商业化搜索流量趋势9.20-10.159.20-10.152O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU双11商业化流量趋势9.20-10.159.20-10.152O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU种草直达双1110.16-10.31品牌词、品类词、需求痛点词、场景词大促攻略词、直播推荐词、品牌品类舆论词、使用攻略词、人群词11.12-11.309.20-10.15蒲公英众测、单品优化、AIGC笔记50%访问50%成交20%访问80%成交60%成交95%成交2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU种草学不同场景该如何投放2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU种草直达ROI提升50%+种草直达ROI提升50%+标准投简单投标准投简单投标准投简单投数据来源：小红书数据中台，2025.9-2026.92O26XIAOHONGSHU数据来源：小红书数据中台，2025.9-2026.92O26XIAOHONGSHU「提跑量」如何提升跑量和冷启效率?设置您的投放方案请选择您希望达成的目标和出价我希望优化店铺成交ROI√,并最终达成请输入的目标ROI智能助攻智能助攻Al智能分配多目标预算，保障成本，跑量更优是对照的2.7倍2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU+25%+28%渠道/平台新客类型名称渠道/平台新客类型名称定义阿里广告新客近365天，在「种草直达广告x淘宝」未购买店铺新客new近365天，在阿里店铺未购买(支持15日归因数据)京东广告新客近365天，在「种草直达广告x京东」未购买店铺新客/品牌新客近180天，在京东「店铺」未购买或「品牌x三级类目」未购买(支持7日归因数据)RTA溢价(已更名为京东站外人群):对店铺新客的直接优化，平均新客占比+28%2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU「打爆品」怎么优化我的单品投放效果+80%1.优选店铺核心商品+80%1.优选店铺核心商品2.多个单品组合投放数据来源：小红书数据中台，2025.9-2026.92O26XIAOHONGSHU数据来源：小红书数据中台，2025.9-2026.92O26XIAOHONGSHU种草学什么样的内容投放种草直达更容易带来转化一眼看懂用途和亮点，不要铺垫太长，直接展效率提升?租房党/宝妈整洁/省钱租房党/宝妈整洁/省钱十十2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU素材工具：蒲公英众测x种草直达「双C计划」没人力找博主没人力找博主兴小红书聚光CID投放兴小红书聚光CID投放高效获取好内容众测+CID链路价值2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU这小车放置角落当个花架也很好的实用又好看的置物架!好方便不占地!可以把娃丢地上的玩具们分层收纳了追剧零食柜子好有圣诞感觉的置物架哦细分机会买点，众测人群画像锁定目标人群细分机会买点，众测人群画像锁定目标人群4类目标人群4类目标人群美食人群零食/玩具/绿植收纳50+蒲公英笔记投放种草直达，ROI导向买点赛马年热小世车1读下一整个卷节的季食卧室布置一个人性面的唱快乐年热小世车1读下一整个卷节的季食卧室布置一个人性面的唱快乐蓝乐因0+小卖部这就腺救的家案新年布置品牌心智及生意双优品牌心智及生意双优带动品牌站外生意环比增长数据来源：小红书数据中台，2025.9-2026.9已获品牌授权2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHUAI智能笔记推荐开启，开启后将基于AI大模型动态生产更多笔记参与投放，预计跑量提升5%-20%产品介绍2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU笔记判定：什么样的笔记是好笔记点击环节点击环节判定封面、标题的第一印象笔记内容、评论区对用户的影响用户在跳转来到商详页后的下单几率内容广场合作广场内容广场合作广场数据来源：小红书数据中台，2025.9-2026.92O26XIAOHONGSHU数据来源：小红书数据中台，2025.9-2026.92O26XIAOHONGSHU种草学基建、诊断投放配置五步执行框架数据验证+精准匹配2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU测配置：如何做小成本测试¥5000产出20-50篇笔记，筛选10-30篇潜力素材¥5000选品+博主+内容，模型全验证关键指标参考(合格线)>1.5果断换品或调2O26XIAOHONGSHUSTEPSTEP1:十篇笔记打底可投放笔记数至少10篇SPU相关笔记，数据表明笔记数量少是产生空耗的核心原因之一STEPSTEP2:一键打开简单投简单投计划分散不利于模型学习，1个SPU只需要1个计划即可放量STEPSTEP3:五单后稳定放大跑量学习期逐渐累积5次转化后转化少2O26XIAOHONGSHU提基建：增长基建行军图简单投简单投计划数10-15条简单投当日耗从10w迈向20w≥20条≥35条≥105篇简单投30-40篇10-20篇简单投2O26XIAOHONGSHU重诊断：很多品牌为什么投不起来策略操作策略误区02:盲目追高赞笔记正解02:精准流量误区02:盲目追高赞笔记正解02:精准流量误区04:笔记铺太少正解04:多素材赛马误区06:缺乏数据复盘正解06:持续迭代建立日/周复盘机制误区01:当成纯硬广正解01:生活化/场景化笔记正文>100字，覆盖搜索词误区03:只看点击不看转误区03:只看点击不看转化正解03:全链路数据不仅关注CTR不仅关注CTR,还要考核进店成本定向>5000w,开智能拓量误区05:不做人群分层正解05:千群千面正解05:千群千面避免一套素材通投数据来源：小红书数据中台，2025.9-2026.92O26XIAOHONGSHU数据来源：小红书数据中台，2025.9-2026.92O26XIAOHONGSHU重诊断：常见的诊断场景4.5%→7.4%真人测评类，优先手持单推&纯产品横侧升级为真人出镜手笔记数量从19篇提升至43篇哪链接”等咨询提前铺设销量+好评单客户诊断后效果单品种草2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU种草直达2026产品大图广场合作广场广场合作广场CID:小红书年框，数据回传灵活全面UD:阿里年框代理，适合阿里生态预算品牌JDS:京东年框，适合京东主渠道品牌T+7/T+15/T+30多档归因数据对比成交人群沉淀为P人群(成交用户画像)了解行业内容趋势和爆款模板拓品拓笔记拓人群拓场景拓买点搜索流信息流+视频流蒲公英合作笔记员工笔记KOS核心功能京东小红书美团美团2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU红美计划红猫计划种草学分行业投放指南美妆个护行业第一波高峰9.20-10.152O26XIAOHONGSHU搜索词定向建议品类指标平销期大促期跑量好高转化高转化笔记点击率=点击量/展现量秋冬干皮气垫儿童漱口水30+精华推荐美白精华推荐补妆用什么男士护手霜混油皮秋冬面霜快速妆容角蛋白发膜秋冬干皮气垫化妆镜子人群包关键词行为好用卫生巾修复精华烟酰胺精华人群包行业种草人群搜索行为搜索人群_行业A舒缓人群奢派生活家面膜TI人群关键词行为修复精华好用卫生巾胜肽精华推荐美护点击进店率=进店数/点击量进店成交率=订单数/进店数2O26XIAOHONGSHU数据来源：小红书数据中台，2025.10~2025.2O26XIAOHONGSHU潮流服饰行业投放指南第一波高峰10/20第二波高峰11/03蓄水期高峰10/159.20-10.1510.16-10.312O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU搜索词定向建议跑量好高转化跑量好高转化针织上衣修身冲锋衣工装裤男瑜伽服防风外套女推荐棕色打底袜户外越野跑百搭冲锋衣棕色打底袜浅色风衣搭配咖色皮裙搭配秋季内搭秋季旅行穿搭人群包黄金首饰人群珍珠首饰人群关键词行为穿搭翡翠吊坠轻奢首饰秋冬厚外套人群包TOP城市线下商场高价值人群高端腕表人群行业种草人群关键词行为穿搭翡翠吊坠小众手链晴底手镯翡翠指标笔记点击率=点击量/展现量点击进店率=进店数/点击量进店成交率=订单数/进店数平销期大促期数据来源：小红书数据中台，2025.10~2025.112O26XIAOHONGSHU数据来源：小红书数据中台，2025.10~2025.112O26XIAOHONGSHU母婴行业投放指南第一波高峰2O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU搜索词定向建议跑量好高转化跑量好无乳糖适度水解奶粉儿童益生菌哪个牌子好母婴双11清单婴儿满月送什么礼物打疫苗时间表儿童羽绒内胆孕妇可用眼霜推荐一个月喝几罐奶粉宝宝早餐吃什么推荐婴儿满月送什么礼物三段奶粉推荐孕妇枕哪种比较好实用测评紫外线消毒柜闺蜜坐月子探望送什么礼物宝宝早餐吃什么推荐孕妇菜单九个月宝宝玩具婴儿满月送什么礼物儿童轻薄款羽绒服推荐母婴双11清单人群包科学备孕派运动焕活生活方式人群∩母婴阶段4~12岁儿童成长椅反漏斗核心人群0~3精致妈妈人群新一线奶粉l+TI人群科研育儿党奶瓶品类广告点击行为人群关键词行为适度水解奶粉戴可思婴儿面霜高转化人群包潮流妈妈母婴大促人群包新一线奶粉l+TI人群科学备孕派儿童成长椅反漏斗核心人群婴儿用品兴趣人群关键词行为适度水解奶粉三段奶粉排行榜推荐宝宝床拼接大床母婴指标笔记点击率=点击量/展现量点击进店率=进店数/点击量进店成交率=订单数/进店数平销期大促期数据来源：小红书数据中台，2025.10~2025.112O26XIAOHONGSHU数据来源：小红书数据中台，2025.10~2025.112O26XIAOHONGSHU宠物行业投放指南第一波高峰10/20第二波高峰11/02蓄水期高峰10/15第二波高峰11/029.20-10.1510.16-10.312O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU搜索词定向建议品类指标平销期大促期跑量好幼猫猫砂推荐猫咪口腔清洁小狗营养品小猫臭臭的咋办幼狗粮推荐狗狗月子餐高转化挤猫下巴黑头幼猫猫砂推荐猫咪口腔清洁小狗营养品幼狗粮推荐跑量好人群包养宠人群关键词行为平价猫粮木薯猫砂城市理想猫砂高转化人群包接猫人群科学养宠人关键词行为平价猫粮木薯猫砂猫条多久吃一次猫掉毛严重怎么办笔记点击率=点击量/展现量点击进店率=进店数/点击量进店成交率=订单数/进店数数据来源：小红书数据中台，2025.10~2025.112O26XIAOHONGSHU数据来源：小红书数据中台，2025.10~2025.112O26XIAOHONGSHU大家电行业第一波高峰9.20-10.1510.16-10.312O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU搜索词定向建议品类指标平销期大促期跑量好电热水器买多少升合适双胆电热水器好还是单胆好家用抽油烟机推荐性价比热水器净水器双出水懒人洗衣机测评推荐装热水器厨下净水器推荐家用品牌十字门冰箱性价比排行便宜洗衣机和贵的区别扫地机器人适合小户型吗高转化中央空调制热怎么调千元冰箱推荐性价比高双11冰箱怎么买便宜装热水器什么冰箱质量好洗碗机怎么装卧室空调挂机电热水器买多少升合适净水器双出水性价比热水器家用抽油烟机推荐跑量好高转化人群包空调品牌人群群空调意向人群关键词行为净水器怎么选扫地机器人好用吗蒸汽拖把和洗地机哪个好净水器排名前十大品牌油烟机怎么选人群包群空调意向人群关键词行为净水器排名前十大品牌燃气热水器推荐洗地机哪个好用净水器怎么选家用净水器怎么选大家电笔记点击率=点击量/展现量点击进店率=进店数/点击量进店成交率=订单数/进店数数据来源：小红书数据中台，2025.10~2025.112O26XIAOHONGSHU数据来源：小红书数据中台，2025.10~2025.112O26XIAOHONGSHU小家电行业投放指南第一波高峰9.20-10.1510.16-10.312O26XIAOHONGSHU2O26XIAOHONGSHU·投放可用智能定向、家居家装核心人群及清洁电器词跑量；转化侧优先关注净水器等明确购买决策词。搜索词定向建议跑量好高转化跑量好高转化品类指标平销期大促期笔记点击率=点击量/展现量电热毯推荐咖啡机商用吸尘器测评推荐床头加湿器吸尘器使用方法不锈钢豆浆机床头加湿器咖啡机15bar和20bar区别家用一体机咖啡机人群包养宠清洁人群清洁内容&搜索人群关键词行为净水器怎么选扫地机器人好用吗关键词行为半自动咖啡机净水器怎么选扫地机器人好用吗小家电点击进店率=进店数/点击量进店成交率=订单数/进店数数据来源：小红书数据中台，2025.10~2025.112O26XIAOHONGSHU数据来源：小红书数据中台，2025.10~2025.112O26XIAOHONGSHU第二波高峰11/02蓄水期高峰9/20第一波高峰10/20第二波高峰11/02