AI+新媒体营销（智能伴学版） 课件 项目一 初识 AI 与新媒体营销

初识AI与新媒体营销AI+新媒体营销（智能伴学版）项目一认识新媒体与新媒体营销AI赋能新媒体营销任务一任务二AI重塑新媒体营销岗位任务三目录/CONTENTS使用千问制订新媒体营销岗位能力提升计划AI助训任务描述Taskdescription为更好地开展新媒体营销工作，小赵要先逐一学习新媒体和新媒体营销的基础知识，同时，为让小赵进一步了解新媒体营销，老李让小赵搜索并分析新媒体营销案例。在老李的指导下，小赵填写好任务单（见右表）。一、新媒体的含义和特点新媒体是依托新的技术支撑体系的媒体形态，它是相对于传统媒体（如报纸、广播、电视）而言的，可以看作是继传统媒体以后，发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体主要有以下特点。互动性强即时性多媒体化数字化个性化二、新媒体营销的含义和特点新媒体营销是基于新媒体平台的一种营销模式。具体而言，新媒体营销依托新媒体平台，结合平台特性与用户需求等，通过采取一系列营销措施，实现品牌传播、用户触达、流量转化等目的。新媒体营销主要有以下特点。传播速度快覆盖范围广营销成本低精准营销互动性强三、新媒体营销的流程新媒体营销涉及多个环节、多项工作，要想高效地开展新媒体营销，需要遵循一定的流程，以便有条理地推进并完成新媒体营销工作。01明确营销目标0203市场调研与分析平台定位04内容创作与发布0506营销推广分析营销数据AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用DeepSeek搜索并分析新媒体营销案例根据任务单，先确定新媒体营销案例的搜索时间、品牌类型和案例数量等，再说明新媒体营销案例的分析要求，让DeepSeek搜索并分析。具体操作如下。（1）鉴于小赵将参与农产品品牌的新媒体营销工作，为启发小赵的营销灵感，老李让小赵以农产品品牌作为目标搜索对象，案例时间设定为2025年，案例数量为3个。（2）进入DeepSeek的对话页面，在文本框中输入提示词“请搜索3个2025年农产品品牌新媒体营销案例，并分析案例亮点。”，单击“发送”按钮，发送提示词。AI任务实施使用DeepSeek搜索并分析新媒体营销案例案例搜索与分析结果（3）查看结果，核实农产品品牌名称是否真实存在，案例内容是否准确无误，案例时间是否为2025年。核实完成后，继续输入提示词“用一段话总结出营销经验”，DeepSeek给出的结果为：石楼县“奇湾”通过品牌化整合资源、拓展多元营销渠道及农文旅融合传播，显著提升品牌影响力与产品销量；甘肃“甘味”精准定位当地特色，借新媒体创新营销并调整产品结构对接需求，拓宽销售路径；建三江则利用节庆营销、发展定制农业、构建全产业链服务，并进行多平台联动，有效提升品牌形象与市场覆盖。认识新媒体与新媒体营销AI赋能新媒体营销任务一任务二AI重塑新媒体营销岗位任务三目录/CONTENTS使用千问制订新媒体营销岗位能力提升计划AI助训任务描述Taskdescription老李先带领小赵认识AI，了解AI对新媒体营销的影响。在确保小赵了解常见的AI工具，能够自行设计出提示词后，老李让小赵搭建智能体调研新媒体营销的发展趋势。小赵根据老李的指示快速填写好任务单（见右表）。一、AI的含义和特点AI是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的技术科学，在提高内容创作效率、提供创意灵感、助力数据分析等方面发挥重要作用。AI主要有以下特点。高效性创新性低成本动态优化多样性二、AI对新媒体营销的影响AI的出现不仅改变了新媒体营销的内容生产模式，还在优化用户体验、精准营销等方面发挥着重要作用。AI对新媒体营销主要有以下影响。提高内容生产效率提供创意灵感03个性化营销020104创新营销形式三、常见的AI工具文本生成类AI工具擅长生成文本内容，常见的包括以下5种。（一）文本生成类AI工具千问豆包DeepSeek文心一言Kimi三、常见的AI工具图片生成类AI工具的出现降低了图片设计的门槛，让普通用户也能创作出高质量的图片。常见的图片生成类AI工具包括以下3种。（二）图片生成类AI工具通义万相美图设计室创客贴AI三、常见的AI工具常见的视频生成类AI工具有以下3种，它们各具特色，能满足不同类型视频的创作需求。（三）视频生成类AI工具即梦AI可灵AI剪映三、常见的AI工具图文排版类AI工具主要用于满足用户的图文排版需求，可以有效提高图文排版效率。常见的图文排版类AI工具有135编辑器和i排版。（四）图文排版类AI工具0201135编辑器135编辑器是一款在线图文排版工具，提供大量的模板和样式等，支持将排版好的图文同步至微信公众号后台，或者将排版好的图文生成图片/长图发布到小红书、微博、知乎等。i排版i排版是一款在线排版工具，有专属的AI助手——小幂书（又称MiSumAI）。四、认识提示词提示词主要包括以下5种形式。（一）提示词的形式关键词提示词短语提示词句子提示词文本段落提示词结构化提示词四、认识提示词提示词的描述是否清晰、明确，会影响生成内容的质量。常见的设计框架包括角色+任务+要求+示例、背景+角色+目标+关键结果、背景+目标+要求+受众+回应类型、任务+要求+行动+背景+示例。另外，也可根据需要自行设计提示词的框架。（二）提示词的设计框架角色任务目标要求示例背景受众关键结果回应类型123456789行动10五、认识智能体智能体具有自主性、感知能力、可交互性和决策能力4个核心特点。（一）智能体的特点（1）自主性。智能体能在无人干预下自行设定、规划并执行任务。（2）感知能力。智能体能通过传感器等获取外部环境信息。（3）可交互性。智能体能与用户、其他智能体等对话与协作。（4）决策能力。智能体能基于感知到的信息和设定的目标，进行分析、判断并生成行动方案。五、认识智能体智能体的发展催生出众多智能体平台，常见的有以下3种。（二）常见的智能体平台文心智能体平台扣子腾讯元器五、认识智能体不同智能体平台搭建智能体的方法存在差异，但基本上都可以按照以下流程来操作。（三）智能体的搭建流程设定智能体创建智能体测试与发布智能体AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

搭建“新媒体营销助手”智能体并了解新媒体营销的发展趋势根据任务单，先搭建智能体，再与智能体对话，了解新媒体营销的发展趋势。具体操作如下。01选择“智能体开发”选项02创建智能体AI任务实施搭建“新媒体营销助手”智能体并了解新媒体营销的发展趋势04添加插件03

输入人设与回复逻辑AI任务实施搭建“新媒体营销助手”智能体并了解新媒体营销的发展趋势05

发展趋势结果认识新媒体与新媒体营销AI赋能新媒体营销任务一任务二AI重塑新媒体营销岗位任务三目录/CONTENTS使用千问制订新媒体营销岗位能力提升计划AI助训任务描述Taskdescription为让小赵了解AI影响下的新媒体营销岗位，老李向小赵介绍了AI重塑新媒体营销岗位的相关内容，并安排小赵根据自身的实际情况做好职业发展路径规划，以便根据职业发展目标不断提升自我。在老李的安排下，小赵填写好任务单（见右表）。一、新媒体营销岗位的工作职责新媒体营销岗位是宣传品牌、吸引用户和促进流量转化的重要岗位，其工作职责通常涵盖多个方面。内容策划与创作平台运营与管理用户运营活动策划与执行推广与营销数据分析与优化二、AI对新媒体营销岗位的影响AI对新媒体营销岗位产生多方面的影响，具体体现在提升以下4个方面。提高工作效率降低运营成本改变岗位需求能力和素质要求提高三、AI影响下新媒体营销岗位的能力和素质要求在AI的影响下，从业人员需要具备以下3种能力。（一）能力要求AI工具应用能力决策判断能力人机协同能力三、AI影响下新媒体营销岗位的能力和素质要求AI对新媒体营销岗位从业人员提出以下4种素质要求。（二）素质要求01持续学习意识02创新意识03批判性思维04法律意识AI任务实施TaskimplementationAI任务实施

使用豆包规划新媒体营销岗位职业发展路径根据任务单，小赵先整理出个人的基本信息，再结合专业运营公司新媒体营销岗位的层级，让豆包规划出职业发展路径。具体操作如下。01小赵的个人信息AI任务实施

使用豆包规划新媒体营销岗位职业发展路径02职业发展路径规划结果部分认识新媒体与新媒体营销AI赋能新媒体营销任务一任务二AI重塑新媒体营销岗位任务三目录/CONTENTS使用千问制订新媒体营销岗位能力提升计划AI助训AssistanttrainingAI助训——使用千问制订新媒体营销岗位能力提升计划AI助训实训要求：使用千问为家居品牌“栖屿”新媒体营销岗位的实习生刘乐制订一份符合个人实际情况、可行性强、为期6个月的岗位能力提升计划。实训目的：通过练习使用AI工具制订岗位能力提升计划，体会AI工具在新媒体营销岗位能力提升方面的作用。实训资料：刘乐的个人信息如下。市场营销专业；性格开朗热情，对新鲜事物有着强烈的好奇心与探索欲，尤其热衷于研究各类新媒体平台玩法。在校期间，他不仅系统学习了市场营销、用户心理学等专业知识，还