AI+新媒体营销（智能伴学版）-教学大纲

教学大纲教学大纲AI+新媒体营销AI+新媒体营销教学大纲教学大纲开课专业：授课班级：授课教师：（学年第学期）XXX学校课程信息课程名称：新媒体营销课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：36计划学分：3先修课程：无选用教材：《AI+新媒体营销（智能伴学版）》，2026年，人民邮电出版社出版教材适用专业：电子商务、市场营销、网络与新媒体课程简介新媒体营销是数字经济时代企业品牌传播、用户运营与市场拓新的重要渠道。随着AI、技术的快速普及与深度落地，传统新媒体营销的创作模式、运营逻辑与分析体系发生颠覆性变革。行业的智能化升级，也对新媒体营销从业者提出了全新能力要求，兼具新媒体专业能力与AI实操素养的复合型人才缺口持续扩大。在此背景下，适配行业变革趋势、培育新型营销人才，成为新媒体营销领域人才培养的核心重点。本课程立足新媒体营销行业发展前沿，以“情景驱动学习、理论结合实操”为核心特色，聚焦AI与新媒体营销融合创新的行业新态势，构建系统化的智能营销知识与能力体系。课程紧扣职场真实营销场景，整合新媒体营销核心知识与AI应用实操技能，打破传统营销学习的单一局限，致力于帮助读者重塑数字化营销思维，全方位提升智能化新媒体营销综合业务能力。通过本课程学习，读者能够系统掌握AI赋能新媒体营销的全流程方法，具备独立解决新媒体营销实际问题的能力，成长为创新型、实操型的新媒体营销专业人才，助力企业数字化营销提质增效，为新媒体行业创新发展注入活力。课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1专业知识了解AI与新媒体营销基础概念，掌握AI赋能市场调研、用户分析、平台定位、内容创作、多平台新媒体运营、营销数据分析的核心方法，熟悉主流新媒体平台营销模式，明晰AI技术对新媒体营销行业及岗位的重塑与发展趋势H2问题分析能够运用相关理论与方法，分析新媒体营销中的实际问题，

形成科学合理的分析结论H3设计/开发解决方案能够根据企业真实新媒体营销业务需求，依托AI工具完成全流程营销方案设计与落地实施工作H4使用现代工具Office办公软件、AI工具、数据分析工具、智能体M5职业素养理解并遵守新媒体行业职业道德、网络规范与版权准则，坚守内容创作底线，传递正向网络价值，具备严谨负责的职业态度与岗位履职意识H6个人和团队任务实施和AI助训可以分组合作完成，学习团队配合H7沟通能力通过小组项目研讨、营销方案打磨、实训成果汇报等团队合作场景，有效提升观点表达、沟通协调、问题对接与成果展示的综合沟通能力H8自我发展持续关注AI技术与新媒体行业的融合创新趋势，紧跟新媒体平台迭代、AI工具更新及营销模式变革，主动适配行业发展需求，树立动态发展的职业成长意识H9终身学习树立终身学习理念，主动跟进AI新媒体营销领域新技术、新工具、新玩法、新规则，持续学习前沿营销知识与实操技能，不断更新知识储备、提升岗位核心竞争力M注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1初识AI与新媒体营销新媒体与新媒体营销AI赋能新媒体营销新媒体营销岗位新媒体、新媒体营销、AIGC、AI工具、提示词、智能体、新媒体营销岗位能力要求4理论+实操2AI辅助新媒体营销准备市场调研与分析平台定位营销方法AI市场调研、竞争对手分析、用户分析、新媒体平台、平台定位、营销方法选择3理论+实操3AI提升新媒体营销内容创作技能写作文案设计与处理图片图文排版制作视频AI文案创作、AI图片设计、图文排版、AI视频生成、视频剪辑、4理论+实操4AI与微信营销微信企业号营销微信公众号营销微信视频号营销AI辅助打造微信企业号、微信企业号引流、AI辅助写作朋友圈文案、微信公众号文章、设置微信公众号菜单、设置自动回复、AI辅助制作视频号视频3理论+实操5AI与微博营销微博营销准备微博借势营销微博活动营销微博运营推广AI辅助打造微博营销账号、微博账号认证、AI创作微博营销内容、AI确定借势点、AI创作借势营销内容、策划微博营销活动4理论+实操6AI与抖音营销抖音营销准备抖音短视频营销抖音直播营销AI打造抖音账号人设、AI确定短视频选题、写作短视频脚本，拍摄、剪辑、发布与推广短视频，AI辅助搭建直播间、写作直播脚本和话术、直播营销预热、直播复盘5理论+实操7AI与小红书营销小红书营销准备小红书内容营销小红书营销推广AI辅助定位小红书营销账号、图文营销、视频营销、营销方法、营销推广工具3理论+实操8AI与其他新媒体平台营销知乎营销今日头条营销哔哩哔哩营销AI辅助创作知乎营销文章、写作问题回答、创作今日头条营销内容、创作哔哩哔哩短视频3理论+实操9AI与新媒体营销数据分析分析新媒体营销数据制作数据分析报告数据的类型数据分析方法、工具、数据分析包公案、AI制作数据分析报告2理论+实操10新媒体营销综合实训做好新媒体营销准备工作开展微信和微博营销开展抖音和小红书营销开展知乎和哔哩哔哩营销分析新媒体营销数据市场调研、平台定位、账号定位、朋友圈营销、公众号营销，微博活动、借势营销，短视频、直播、图文营销，知乎、哔哩哔哩营销，分析数据、制作数据分析报告5实操考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。学生学习建议学习方法建议理论学习结合实践操作；理论配合实例进行学习，提高应用能力；采用多媒体教学、实践性教学，提高实践操作能力。学生课外阅读参考资料《新媒体营销与策划（AIGC版微课版第2版）》，赵轶编著，2026年，人民邮电出版社《新媒体营销与案例分析（第2版AIGC版）》，白东蕊编著，2026年，人民邮电出版社课程改革与建设本课程循序渐进地介绍零售相关的知识，按照“AI导学→学习目标→案例导入→AI助学→任务描述→AI任务实施→AI助训→巩固提高”的结构布局内容，通过新媒体营销业务需求引入和讲解理论知识，并充分结合AI实践操作，以及融入新媒体营销相关实例，