融媒体招聘考试试题及答案

融媒体招聘考试试题及答案一、单项选择题（共15题，每题1分，共15分）1.我国明确提出“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”的重要部署，首次提出该要求的会议是（）A.2016年党的新闻舆论工作座谈会B.2018年全国宣传思想工作会议C.2020年中央全面深化改革委员会第十四次会议D.2022年全国宣传部长会议2.融媒体内容生产“中央厨房”模式的核心运行机制是（）A.分平台独立采集、独立制作、独立传播B.一次采集、多元生成、多渠道传播C.以传统端内容为核心向新媒体端简单搬运D.优先保障商业平台内容供给3.按照《县级融媒体中心建设规范》要求，县级融媒体中心的核心功能定位是（）A.商业变现优先B.引导群众、服务群众C.主打娱乐内容生产D.以承接商业广告为核心业务4.移动端竖屏短视频适配用户观看习惯的标准画幅比例为（）A.4:3B.16:9C.9:16D.1:15.衡量短视频内容用户留存度、传播粘性的核心指标是（）A.总播放量B.完播率C.点赞数D.转发量6.《网络信息内容生态治理规定》由国家互联网信息办公室审议通过，正式施行的时间是（）A.2019年1月1日B.2020年3月1日C.2021年1月1日D.2022年6月1日7.融媒体语境下，突发公共事件权威信息首发的行业实操“黄金响应窗口”为（），该时间要求适配移动互联网裂变式传播的特征，可最大限度压缩谣言传播空间A.5分钟B.1小时C.4小时D.24小时8.下列技术应用中，不属于当前融媒体内容生产常用支撑技术的是（）A.AIGC辅助内容生成B.VR/AR沉浸式报道C.大数据用户画像分析D.胶片电影洗印技术9.融媒体矩阵传播的核心运营逻辑是（）A.所有平台发布完全同质化的内容，实现全覆盖B.根据不同平台用户属性适配差异化内容，实现分众化、精准化传播C.集中全部资源运营商业平台账号，关停自有平台D.主打单一平台爆款内容，不需要跨平台联动10.按照内容审核管理要求，下列内容可以在官方融媒体平台公开发布的是（）A.未经权威部门核实的灾害伤亡数据B.煽动地域对立、群体矛盾的言论C.面向本地群众的惠农政策权威解读D.低俗猎奇、刻意博眼球的搞笑内容11.融媒体产品“慢直播”的核心传播特质是（），曾在火神山、雷神山医院建设等重大事件传播中发挥独特作用A.强剪辑、快节奏、高信息密度B.无介入式剪辑、强陪伴属性、原生态呈现C.重视觉特效、重剧情演绎D.以主播口播播报为核心形式12.融媒体中心开展“新闻+政务”服务的核心自主可控载体是（）A.商业短视频平台的私信互动功能B.自有移动客户端及接入的政务服务功能端口C.平面媒体的中缝广告栏目D.电视频道的滚动字幕13.新闻内容发布“三审三校”制度中，内容上线发布前的终审责任主体是（）A.一线采编记者B.平台账号运营专员C.新闻单位主要负责人或其书面授权的值班负责同志D.广告业务经办人员14.个性化算法推荐机制在融媒体内容分发中的核心匹配逻辑是（）A.用户内容偏好标签与内容属性标签的匹配度B.内容创作者的粉丝总量C.内容发布的时间先后顺序D.内容对应的商业推广费用高低15.下列关于全媒型记者能力要求的表述，不正确的是（）A.具备“一专多能”的全媒生产能力，可适配不同形态内容的生产需求B.仅需掌握传统文字写作技能，无需掌握视频拍摄、剪辑、新媒体运营相关能力C.具备基本的舆情风险研判能力，可在一线采访中准确把握内容导向D.具备基层群众工作能力，可准确收集、传递群众的真实诉求二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分。每题的备选项中，有2个及2个以上符合题意，多选、少选、错选均不得分）1.中宣部明确提出，县级融媒体中心建设要聚焦打造“三个中心”的核心目标，具体包括（）A.基层主流舆论阵地B.综合服务平台C.社区信息枢纽D.纯商业娱乐内容运营平台2.当前融媒体内容生产的常见产品形态包括（）A.深度图文、数据新闻报道B.短视频、移动直播C.H5互动、答题、抽奖类交互产品D.VR/AR沉浸式、场景化报道3.融媒体内容“三审三校”工作机制中，需要重点把关的维度包括（）A.政治导向是否正确，是否符合党的宣传工作要求B.事实信息是否准确，来源是否权威可追溯C.价值取向是否正向，是否符合公序良俗D.文字、画面、表述是否存在合规风险、版权风险4.衡量融媒体平台及账号运营质效的核心数据指标体系包括（）A.用户规模指标，如自有客户端下载量、矩阵账号粉丝量、用户活跃度B.内容传播指标，如内容阅读/播放量、完播率、触达人群规模C.用户互动指标，如点赞、评论、转发量、活动参与人次D.服务效能指标，如政务服务办理量、民生诉求回应率、群众服务满意度5.下列属于AIGC技术在融媒体内容生产中合规应用场景的有（）A.辅助生成新闻初稿、自动生成视频字幕B.快速设计海报、数据可视化等内容素材模板C.完全替代人工审核，直接自动生成并发布内容D.辅助开展数据新闻的线索挖掘、可视化呈现6.突发公共事件融媒体报道需要把握的基本原则包括（）A.及时准确、公开透明，第一时间发布权威信息B.正面引导、有序发声，持续传递权威信息强信心、聚民心C.回应关切、疏导情绪，针对群众疑问及时解疑释惑D.唯快至上，为了抢发时效可以不核实信息来源7.融媒体中心开展民生服务的常见场景包括（）A.接入政务服务办理端口，实现群众办事“一端通办”B.搭建民生诉求收集通道，联动职能部门回应群众急难愁盼问题C.整合水电气缴费、就医挂号、出行查询、招聘信息等便民服务资源D.开展助农电商、本地文旅推广、惠民消费对接等服务8.融媒体直播的常态化应用场景包括（）A.重要政务活动、新闻发布会直播B.突发事件现场救援、处置进展直播C.助农带货、惠民消费类直播D.政策宣讲、招聘会、开学第一课等民生类直播9.下列属于融媒体内容传播中明令禁止的违规行为的有（）A.发布未经核实的虚假信息、谣言信息B.搞有偿新闻、有偿不闻，利用报道职权谋取不正当利益C.未经授权转载、抄袭其他主体生产的内容，侵犯他人著作权D.刻意放大社会矛盾、炒作负面舆情博取流量10.基层融媒体内容生产需要坚决避免的误区包括（）A.内容同质化严重，简单将传统媒体内容“搬运”到新媒体平台，“千屏一面”B.坚持“唯流量论”，为了博取眼球发布低俗、猎奇、刻意制造对立的内容C.脱离群众需求，内容表达充斥官话套话，自说自话、传播力弱D.坚持用户思维，用群众听得懂的通俗语言解读政策、讲述身边故事三、判断题（共10题，每题1分，共10分。请在每题后的括号内填写判断结果，正确打“√”，错误打“×”）1.媒体融合是传统媒体与新媒体的简单物理叠加，只需要增加新媒体发布账号即可，不需要重构生产流程、重塑管理体制。（）2.县级融媒体中心是打通基层宣传思想文化工作到达群众“最后一公里”的核心载体。（）3.融媒体内容生产要坚持流量优先，只要内容能带来高传播量，可以适当放宽导向要求。（）4.用户生产内容（UGC）由普通网民创作，不属于专业生产内容，发布在融媒体互动平台不需要经过内容审核。（）5.慢直播无主持人、无快节奏剪辑，内容节奏平缓，不适合在重大公共事件传播中使用。（）6.融媒体运营要牢固树立用户思维，精准把握不同年龄、不同群体的内容和服务需求，提供分众化、精准化的供给。（）7.针对网络传播的不实舆情信息，不需要主动回应，等待舆情自然冷却消退即可。（）8.融媒内容生产中使用其他机构或个人创作的图片、视频、文字内容，需要获得著作权人授权并按要求标注来源，不得侵犯他人知识产权。（）9.AIGC、大数据、VR/AR等新技术是融媒生产的辅助工具，必须坚持“技术为内容服务、技术为导向服务”的原则，不得滥用技术生成违规内容。（）10.县级融媒体中心只需要完成新闻宣传任务即可，不需要开展政务、民生、商务类服务。（）四、简答题（共3题，每题10分，共30分）1.请结合媒体深度融合发展要求，简述县级融媒体中心构建“新闻+政务服务商务”运营模式的核心内涵与实施路径。2.融媒内容生产要坚持“正能量是总要求”，请结合工作实际，简述如何实现正能量内容与大流量传播的双向转化。3.基层是舆论引导的最前沿，请简述融媒体语境下基层突发公共事件舆论引导的核心工作要点。五、实务操作题（共2题，第一题12分，第二题13分，共25分）1.给定素材：2024年7月，某县遭遇入汛以来最强连续降雨过程，部分山区乡镇出现道路短时积水、农作物不同程度受灾情况。当地党委政府第一时间启动防汛三级应急响应，组织1200余名党员干部、应急救援人员下沉一线，24小时巡查堤防、排查风险点，累计转移安置地质灾害隐患点、沿河低洼地带受威胁群众1217人，同步调拨帐篷320顶、瓶装水1.2万瓶、方便食品800箱及消杀物资到各安置点，截至发稿时全县无人员伤亡报告，安置点群众基本生活得到充分保障。请结合融媒体全平台传播规律，完成以下三项任务：（1）撰写一条适合客户端、微信公众号推送的100字以内汛情短讯，要求信息准确、提示性强（3分）；（2）撰写一条适合抖音、视频号等短视频平台发布的15秒汛情提示口播脚本，并列出3个适配的核心现场画面，要求节奏明快、信息直白，适合农村群众接收（5分）；（3）撰写2条适合防汛主题海报传播的核心宣传语，要求简洁有力、贴合基层实际（4分）。2.给定场景：你所在县的融媒体中心舆情监测岗发现，本地网民拍摄的一条“县城中心社区养老食堂菜价贵、分量少，普通老年人吃不起”的18秒短视频在本地社交群、短视频平台快速传播，12小时内本地播放量达12.6万，评论区出现“养老惠民工程就是作秀”“给食堂的补贴肯定被人贪了”等不实言论，部分不明真相的网民开始跟风指责，舆情呈现发酵态势。请结合县级融媒体中心的工作职能，写出完整的舆情应对处置流程与核心工作要点。参考答案一、单项选择题1.B解析：2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，标志着县级融媒体中心建设从地方探索阶段进入全国全面推进阶段。2.B解析：“中央厨房”模式的核心是打破传统媒体各平台各自为战的生产壁垒，通过统一的调度平台实现新闻素材一次采集，针对不同平台特点生成适配内容，通过多渠道矩阵传播，提升生产效率和传播效能。3.B解析：“引导群众、服务群众”是县级融媒体中心建设的根本功能定位，所有功能设计、运营服务都要围绕这一定位展开。4.C解析：9:16竖屏画幅适配手机移动端垂直握持的观看习惯，是当前移动端短视频的标准画幅。5.B解析：完播率指用户完整观看内容的比例，直接反映内容对用户的吸引力和留存能力，是衡量内容传播粘性的核心指标，播放量、点赞数、转发量是传播广度和互动度的参考指标。6.B解析：《网络信息内容生态治理规定》经国家互联网信息办公室2019年第5次室务会议审议通过，自2020年3月1日起正式施行，是网络内容生态治理的核心法规依据。7.B解析：传统政务舆情回应曾提出“黄金4小时”原则，随着移动互联网裂变式传播速度加快，当前融媒行业实操要求重大突发公共事件发生后，1小时内必须发布权威首发信息，抢占舆论主动权，最大限度压缩谣言传播空间。8.D解析：胶片洗印技术是传统胶片电影时代的生产技术，不属于当前数字化融媒体生产的常用技术范畴；AIGC、VR/AR、大数据均为当前融媒生产的常用支撑技术。9.B解析：融媒体矩阵传播的核心是分众适配，针对不同平台的用户画像、传播规律定制差异化内容，实现精准触达，避免同质化内容带来的用户审美疲劳。10.C解析：惠农政策解读属于正向、权威的服务类内容，可公开发布；未经核实的灾害数据、煽动对立言论、低俗猎奇内容均属于违规内容，严禁发布。11.B解析：慢直播以固定机位、无剪辑、无主持的原生态呈现为核心特点，具有强陪伴属性，在重大事件传播中可通过真实场景传递给用户确定感、安全感。12.B解析：自有移动客户端是融媒体中心自主可控的传播和服务载体，政务服务功能接入是“新闻+政务”的核心实现形式；商业平台账号、传统媒体栏目无法实现自主可控的服务功能承载。13.C解析：按照“三审三校”制度要求，新闻内容发布需经过初审、复审、终审三个环节，终审由新闻单位主要负责人或其书面授权的值班负责同志承担，负最终把关责任。14.A解析：算法推荐的核心逻辑是通过标签体系匹配用户内容偏好，实现个性化内容推送；粉丝量、发布时间、推广费用是参考因素而非核心匹配逻辑。15.B解析：全媒型记者需要具备“一专多能”的复合能力，除文字写作外，还需掌握视频拍摄剪辑、新媒体传播等相关技能，适配融媒生产需求，B选项表述错误。二、多项选择题1.ABC解析：中宣部明确县级融媒体中心要打造成为基层主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽，坚决避免过度娱乐化、商业化倾向。2.ABCD解析：图文、短视频、直播、互动H5、VR/AR报道均为当前融媒体生产的常见产品形态，可适配不同传播场景需求。3.ABCD解析：内容审核需覆盖政治导向、事实准确、价值取向、表述合规、版权风险等全维度，确保内容安全。4.ABCD解析：融媒体运营考核需建立覆盖用户规模、内容传播、用户互动、服务效能的综合指标体系，避免单一以流量论优劣。5.ABD解析：AIGC可有效提升内容生产效率，但生成内容必须经过人工审核把关，不得直接替代审核环节自动发布。6.ABC解析：突发公共事件报道必须坚持核实原则，不得为了抢时效发布未经核实的信息，避免引发次生舆情。7.ABCD解析：政务服务、民生诉求回应、便民信息整合、助农惠民服务均是融媒体中心服务群众的重要场景。8.ABCD解析：政务活动直播、突发事件直播、带货直播、民生服务直播均是融媒直播的常态化应用场景。9.ABCD解析：虚假信息传播、有偿新闻、版权侵权、炒作负面博流量均属于融媒体传播中明令禁止的违规行为，需严格杜绝。10.ABC解析：用户思维、通俗化表达是融媒内容生产的正确方向，不属于需要避免的误区。三、判断题1.×解析：媒体融合是“融为一体、合而为一”的化学融合，需要从生产流程、体制机制、人才结构等方面进行系统性重构，并非传统媒体与新媒体的简单叠加。2.√解析：县级融媒体中心扎根基层、贴近群众，是基层宣传思想工作的核心阵地，承担着打通宣传工作“最后一公里”的重要职责。3.×解析：融媒内容生产必须坚持“导向为魂”，流量必须服从导向，坚决摒弃“流量至上”的错误倾向。4.×解析：按照“谁主办、谁负责”的原则，所有在融媒平台发布的内容，包括专业生产内容（PGC）、用户生产内容（UGC），都必须纳入统一的内容审核体系，落实平台主体责任。5.×解析：慢直播的真实感、陪伴感在重大公共事件传播中具有独特价值，火神山、雷神山医院建设慢直播累计观看人次破亿，起到了强信心、暖人心的重要作用。6.√解析：用户思维是融媒运营的核心思维，只有精准匹配用户需求，才能提升内容和服务的触达率、认可度。7.×解析：针对不实舆情，必须第一时间发布权威信息澄清真相，避免谣言持续扩散造成群众误解，“冷处理”往往会导致舆情升级。8.√解析：融媒内容生产必须严格遵守《著作权法》相关规定，尊重原创者合法权益，避免侵权风险。9.√解析：技术是工具而非目的，新技术应用必须始终坚持正确导向，服务于优质内容生产，不得滥用技术违规生成内容。10.×解析：县级融媒体中心要落实“引导群众、服务群众”的定位，必须做优“新闻+政务服务商务”，通过服务增强用户粘性，提升传播效能。四、简答题1.（10分）参考答案：核心内涵：“新闻+政务服务商务”是《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出的媒体运营模式，核心是坚持把新闻宣传作为主责主业，统筹整合政务资源、民生服务资源、本地商务资源，推动融媒体中心从单一的新闻宣传机构向兼具舆论引导、政务服务、民生赋能、产业带动功能的综合平台转型，构建可持续的自我造血机制，实现社会效益与经济效益相统一。（3分）实施路径：①做强新闻主业，筑牢基层舆论主阵地。聚焦本地新闻、政策解读、热点回应，打造群众爱看的本土化新闻内容，提升主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，为“新闻+”模式筑牢用户基础。（2分）②做优政务服务，打造政务公开核心端口。对接本地政务服务部门，将政务查询、事项办理、问政监督等功能接入自有客户端，实现群众办事“一端通办”；承接政务公开、政策宣讲、新闻发布等政务服务，成为本地政务信息发布的权威出口。（2分）③做深民生服务，搭建群众服务枢纽。整合水电气缴费、就医挂号、出行查询、招聘信息等便民服务资源，建立群众诉求收集、转办、反馈闭环，切实解决群众急难愁盼问题，提升用户粘性。（1.5分）④做实商务服务，构建自我造血机制。在符合政策要求、坚持社会效益优先的前提下，规范开展助农电商、文旅推广、惠民消费对接等商务服务，助力本地产业发展，获得合理营收反哺新闻宣传主业，坚决避免过度商业化倾向。（1.5分）2.（10分）参考答案：正能量内容实现大流量传播，本质是主流价值内容契合传播规律、引发用户共鸣，核心要把握五个方面：①转变话语体系，破除说教式表达。摒弃官话套话、空洞说教的表达范式，用群众听得懂、愿意传的通俗语言、网言网语讲述正能量内容，把“我们想讲的”转化为“群众想听的”，拉近与用户的心理距离。（2分）②创新产品形态，适配平台传播规律。改变“一篇通稿打天下”的生产模式，针对不同平台的传播特点，把宏大主题、正向价值转化为小切口、故事化的内容，通过短视频、互动H5、沉浸式直播等群众喜闻乐见的形式承载，提升内容的吸引力。（2分）③坚持用户视角，强化情感共鸣。挖掘身边普通人的闪光点、平凡事的暖瞬间，从群众的切身感受出发解读政策、讲述故事，找到内容与用户的情感共情点，让正能量内容有温度、接地气，避免自说自话。（2分）④强化分众传播，实现矩阵协同。针对老年群体、青年群体、农村群众等不同群体的内容偏好，定制差异化的内容版本，通过自有平台、商业平台、基层传播渠道（村社大喇叭、网格群等）协同分发，实现正能量内容的全域覆盖。（2分）⑤完善考核导向，建立良性生产机制。摒弃“唯流量论”的考核偏差，建立以传播力、引导力、影响力、公信力为核心的考核体系，对群众认可、传播广泛的正能量爆款内容给予激励，引导采编人员深耕优质内容，避免为了流量牺牲导向。（2分）3.（10分）参考答案：融媒体语境下基层突发公共事件传播速度快、关联群众切身利益，舆论引导需把握六个核心要点：①快速首发，抢占舆论主动权。严格落实“黄金1小时”响应要求，第一时间发布事件基本情况、已采取的应对措施，明确告知群众后续信息发布渠道，避免因信息真空给谣言留下传播空间，做到“快报事实、慎报原因、续报进展”。（2分）②公开透明，持续发布进展。针对事件处置全过程，通过现场直播、短视频、图文通报等形式，实时发布救援进展、群众安置、风险提示等权威信息，主动回应群众最关心的人员安全、处置措施、求助渠道等问题，消除信息不对称。（2分）③正面引导，凝聚社会共识。重点宣传党委政府的处置举措、一线人员的担当作为、群众互助的温暖场景，传递强信心、暖人心、聚民心的正向声音，避免过度渲染灾情、制造恐慌情绪。（1.5分）④回应关切，及时澄清谣言。安排专人动态监测舆情，收集群众的疑问、诉求，对不实信息第一时间用事实、证据澄清，对群众反映的合理诉求及时转办相关部门解决，疏导群众情绪，避免矛盾升级。（1.5分）⑤矩阵联动，实现全域覆盖。统筹自有客户端、短视频账号、微信公众号，以及村社大喇叭、网格微信群等基层传播渠道，形成传播合力，确保权威信息传达到每一个群众，特别是偏远地区、老年群体等容易出现信息触达盲区的人群。（1.5分）⑥实事求是，严防次生舆情。所有发布的信息必须经过严格核实，做到准确无误，避免因信息失实损害官方媒体公信力；坚决避免形式主义、摆拍式报道，引发群众反感。（1.5分）五、实务操作题1.（12分）参考答案：（1）短讯示例：【汛情提醒】我县已启动防汛三级应急响应，截至目前已安全转移受威胁群众1200余人，无人员伤亡，救灾物资全部拨付到位。请广大群众尽量减少外出，配合防汛安置，有困难及时联系村镇干部。（信息完整准确，字数87字，符合要求，3分）（2）15秒短视频口播脚本：“各位老乡注意了！最近强降雨持续，咱县已经把住在河边、坡下的1200多个老乡都安全转移到安置点了，吃的喝的都备齐了！大家没事别往河边、山边去，有困难就找村干部！”（语言口语化，信息明确，适合农村群众接收，3分）核心画面：①党员干部搀扶老年群众转移到安置点的现场镜头；②安置点整齐摆放的矿泉水、方便面、帐篷等物资镜头；③乡村干部打伞在河堤巡查排查的镜头。（画面贴合主题，现场感强，2分）（3）宣传语示例：①党群同心齐防汛，风雨同舟护家园；②防汛一线显担当，转移群众保平安。（简洁有力，贴合主题，每条2分，共4分）2.（13分）参考答案：作为县级融媒体中心，要立足“信息枢纽、沟通桥梁”的职能定位