第06章-网络新闻评论与舆论引导

《网络新闻评论（第二版·智媒体版）》·梅红著第六章网络新闻评论与舆论引导理解舆论的概念与形成规律，把握网络新闻评论在舆论引导中的地位与策略。来源：网络新闻评论（第二版·智媒体版）本章内容01网络新闻评论在舆论中的作用02网络舆情、舆论形成的规律03网络舆论引导第六章·网络新闻评论与舆论引导1本章导学•掌握舆论的概念与国内外学者的界定•认识网络评论对网络舆论的双重作用•理解舆情与舆论的区别及舆论形成的规律•把握舆论引导的作用与三层引导机制第六章·网络新闻评论与舆论引导2本章知识结构舆论概念→评论的作用→形成规律→舆论引导01舆论的概念从卢梭到李普曼，从四要素到八要素02评论的作用促进公平公正、舆论监督的双刃剑03形成的规律舆情与舆论转化、显化—高涨—整合04舆论引导讲政治、党管媒体与三层引导机制第六章·网络新闻评论与舆论引导3舆论的概念：从卢梭到李普曼1762年卢梭在《社会契约论》中使用“舆论”概念，认为“决定人民爱憎取舍的绝不是天性而是舆论”，舆论是基于社会公共利益的公众意见。李普曼的经典定义1922年李普曼在《公众舆论》中提出：“他人脑海中的图像——关于自身、关于他们的需求、意图和人际关系的图像，就是他们的舆论。”伏尔泰称“舆论”是世界之王，足见其分量。第六章·网络新闻评论与舆论引导4国内学者对舆论的定义多学科视角下的“多数人意见”梁启超“多数人意见公表于外者也。”强调公开表达与多数属性。陈力丹舆论是公众关于社会及各种现象问题所表达的信念、态度、意见和情绪的综合，具有相对一致性、强烈程度和持续性。刘建明·甘惜分刘建明强调“具有权威的多数人共同意见”；甘惜分从经济政治地位相近的群体出发界定。第六章·网络新闻评论与舆论引导5舆论的构成要素四要素与八要素：舆论研究的两个框架框架内容要点《不列颠百科全书》四要素问题、多数人发表意见、意见一致性、产生影响几乎所有学者都认同这四点陈力丹八要素主体、客体、自身、数量、强烈程度、持续性、功能表现、质量前七个构成舆论的必要要素第六章·网络新闻评论与舆论引导6网络评论对舆论的作用：双刃剑（正面）网络评论数量多、速度快、互动强，有助于引导受众正确认识新闻事件、正确参与讨论，营造平等开放的舆论平台。两大正面功能其一，促进社会公平公正：针对重大与热点问题及时发声，形成正确的舆论导向；其二，强大的舆论监督功能：网上跟帖让事件保持热度，推动传统媒体介入，形成“舆论监督社会、公众监督舆论”的良性循环。第六章·网络新闻评论与舆论引导7网络评论对舆论的作用：双刃剑（负面）网络空间匿名、流动、非面对面的情境容易让人失去自我约束：部分网民发表非理性、不负责任的信息，甚至谩骂、人身攻击，形成网络暴力。另一重风险网络评论意见良莠不齐，缺乏理性思考、盲目跟风，容易误导网络舆论，产生不良社会后果。用正确的舆论引导人，是中国新闻媒体不可推卸的社会责任。第六章·网络新闻评论与舆论引导8舆情与舆论：四个区别其一，表达主体：舆论的主体可以是官方、媒体或民众，舆情的主体只能是普通民众；其二，表现形态：舆论一般表现为言论且具有公开性，舆情还可通过行为甚至“不言不行”表达。内涵与逻辑其三，内涵：舆情包括意见、观点、态度、情绪乃至部分行为，成分庞杂；舆论是舆情升华提炼后的产物，相对纯净。其四，逻辑：舆情形成在先，是舆论的前导，可称为“潜舆论”；舆论反过来对舆情产生作用。第六章·网络新闻评论与舆论引导9网络舆情向网络舆论转化只有倾向一致、强度较大、持续时间长的舆情才能升华为舆论转化迅速网络舆情的快捷性、直观性使意见倾向一目了然，许多舆情在形成过程中舆论就已基本形成。转化便捷网民表达更自由，“意见领袖”一呼百应，多数以文字形式表达，转化数量更多。状况更复杂网络交互性强，舆论反过来刺激舆情，舆情又转化为更强大的舆论，转换持续进行。第六章·网络新闻评论与舆论引导10网络媒体舆论形成的一般过程新兴媒体与传统媒体“双向互动”01网络首发路径网络首发信息经扩散与互动聚合，冲击传统媒体并影响更多公众02传统首发路径传统媒体报道经转载引发网民热议，汇聚成网上舆论03自媒体路径博客、微博先行发布，转载至论坛置顶后升级为社会舆论04意见领袖路径论坛帖子被意见领袖转载，以号召力促成主导意见形成第六章·网络新闻评论与舆论引导11网络舆论衍生的三个阶段从潜在情绪到公开意见再到认同性整合显化预存立场与情绪遇到具备公共性、利益冲突性、争议性等特征的舆论客体，显化为公开意见。高涨公众围绕事件各抒己见、众说纷纭，论坛、跟帖、微博成为意见汇聚扩散的场所。整合互动讨论后形成认同性意见，“意见领袖”与“网络舆论推手”推动主导舆论形成。第六章·网络新闻评论与舆论引导12意见领袖与网络舆论推手“意见领袖”是群体中热衷传播消息和表达意见的人，其观点的权威性、完善性令公众信服，促成主导舆论；传统舆论的形成中意见领袖往往起主导作用。网络舆论推手他们是“网络意见的炮制者和推动者”，可以是意见领袖、论坛“把关人”，也可以是频繁更换“马甲”的普通网民。后者以马甲制造某意见的压倒性优势，诱发“沉默的螺旋”效应。第六章·网络新闻评论与舆论引导13案例：新信息注入与舆论转向在某地“警察打死人”事件中，网民最初一边倒谴责警察；随着完整录像播出，网络舆论转向质疑当事人的过激行为；高官背景被披露后，舆论锋芒再次转向，网帖标题变为《6警察打死林衙内》。规律启示促使舆论“转换”的关键是有新的信息注入。新信息来源确切、权威时，转向后的舆论能获得更多支持；否则舆论转换将发生畸变，流言粉墨登场。第六章·网络新闻评论与舆论引导14网络舆论引导的作用坚持正确导向，第一要素是导向正确，第二要素是导向有效讲政治是本质特征政治性是新闻舆论工作首要的根本属性，必须把政治方向摆在第一位，旗帜鲜明讲政治。党的优良传统从马克思、恩格斯、列宁到历代中国共产党人，都高度重视舆论工作，“舆论导向正确是党和人民之福”。党管媒体原则互联网是“最大变量”，人在哪里，新闻舆论阵地就在哪里，党管媒体就落实到哪里。第六章·网络新闻评论与舆论引导15坚持党性与人民性的统一舆论导向坚持正确政治方向，最根本的是坚持党性与人民性的统一。党性寓于人民性之中，二者有机统一、密不可分：坚持党性就是坚持人民性，坚持人民性就是坚持党性。核心内容新闻舆论工作要坚决维护中央权威、保持政治定力，同时坚持人民性价值取向，反映人民期盼、维护人民利益，把党的路线方针政策转化为鼓舞群众的精神力量。第六章·网络新闻评论与舆论引导16网络舆论引导机制：三层架构由内到外、互相联系、综合作用核心层：价值观念重塑新兴媒体价值观体系，培养“网络公共社区意识”与“网络公民意识”。中间层：法律法规法律和行政法规监管机制，划定言论边界、明确责任与处罚。最外层：管理机制网络舆论管理机制，统筹多方力量协同引导，形成制度合力。第六章·网络新闻评论与舆论引导17价值观念重塑：虚拟不是虚假“虚拟”表明网络空间是一种拟态存在，背后关联着真切的“实在”，网络行为也是真实的存在；而“虚假”被误读为与现实无涉，成为许多失范行为的借口。重塑的意义网络行为的“社会性”和“公共性”使网络空间具有“公共社区”性质。纠正“虚拟即虚假”的认知偏差，才能恢复行为法则与道德规范对网民的约束力，从源头上抑制失范言行。第六章·网络新闻评论与舆论引导18本章练习把舆论规律用于评论实践•结合案例说明网络媒体舆论形成的两条路径•分析网络舆情向网络舆论转化的条件与特点•为什么说“坚持正确的舆论导向，最根本的是坚持正确的政治方向”？•材料分析：选取一个热点事件，设计舆论引导方案第六章·网络新闻评