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文档简介

广告策划师广告创意行业KPI考核表考核人部门职务周期评定标准：总分采用100分制A100-95优秀--超出预计标准，超质超量完成工作。B94-80良好--达到预期标准，保质保量完成工作。C79-70合格--能够按照要求完成工作，但个人能力需要提高。D70以下不合格--未能按照标准完成工作，可能不胜任本职工作。考核指标权重能力指标衡量标准分值得分核心业绩30%广告创意质量1.创意是否具有独特性；2.创意是否与品牌形象和目标受众相契合；3.创意是否具有传播力和吸引力。7核心业绩30%广告投放效果1.广告投放后的点击率、转化率等关键指标；2.广告对品牌知名度和美誉度的影响。8核心业绩30%广告预算控制1.广告预算的使用效率；2.是否有超出预算的情况发生。7核心业绩30%广告执行效率1.广告策划和执行周期是否按时完成；2.广告执行的准确性和完整性。8核心业绩30%广告市场适应性1.广告内容是否紧跟市场趋势；2.广告内容是否能够引起目标受众的共鸣。8创意执行能力20%创意构思能力1.创意的独特性和创新性；2.创意是否符合市场需求。6创意执行能力20%创意执行能力1.广告作品的创意实现程度；2.广告作品的制作质量。7创意执行能力20%创意调整能力1.对市场反馈的敏感度；2.创意调整的及时性和有效性。6创意执行能力20%创意团队协作1.团队沟通的效率；2.团队协作的效果。7创意执行能力20%创意学习能力1.对新创意技巧和趋势的掌握程度；2.学习的主动性和积极性。6市场反应能力20%市场分析能力1.市场分析报告的准确性和全面性；2.对市场趋势的预测能力。7市场反应能力20%市场应变能力1.对市场变化的敏感度；2.应变策略的有效性。8市场反应能力20%消费者洞察1.消费者调研报告的深度和广度；2.对消费者需求的把握程度。7市场反应能力20%市场策略建议1.市场策略建议的合理性；2.对市场策略建议的执行效果。8市场反应能力20%市场风险控制1.市场风险预测的准确性；2.风险控制措施的有效性。7团队协作能力30%团队沟通能力1.沟通渠道的多样性；2.沟通效果的达成度。8团队协作能力30%团队协作精神1.团队成员间的相互支持和信任；2.团队协作的效率。7团队协作能力30%团队领导能力1.领导风格的适应性；2.领导效果的达成度。8团队协作能力30%团队建设能力1.团队活动的策划和执行；2.团队凝聚力的提升效果。7团队协作能力30%跨部门协作1.跨部门沟通的效率；2.跨部门协作的效果。8本考核表旨在对广告策划师在广告创意行业的工作表现进行综合评估，考核内容涵盖了广告策划的核心能力、创意执行能力、市场反应能力和团队协作能力四个维度。评分（分）指标一指标二指标三指标四指标五员工评分合计最终得分员工自评主管意见绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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