2026国庆消费趋势报告

.2026年国庆黄金周呈现出总量稳增、结构质变的全新文旅消费格局。据交通运输部官方数据,本次国庆假期全社会跨区域人员流动量累计达21.44亿人次,日均3.06亿人次,日均同比增长0.7%,人员流动规模稳居历史同期高位,国民出游热情持续坚挺。.相较于往年单纯的客流与消费规模增长,今年国庆更像是—面折射文旅消费迭代的放大镜,清晰映照出大众出游逻辑的深刻重构。市场基本面并未改变,民众出行需求依旧旺盛,但消费底层逻辑全面更新:游客不再单纯追逐知名目的地、标准化景区与基础观光体验,相较于“知名度”,更看重目的地独有的稀缺性、在地性与体验感;不再只为门票、交通、住宿等刚需消费买单,更愿意为沉浸式参与、个性化体验、情绪价值与专属在地生活质感付费。.换言之,今年国庆文旅市场的核心亮点,不在于消费总量的小幅扩容,而在于消费价值体系的全面重塑。市场整体呈现“人流不减、消费提质、结构优化”的特征,游客的时间分配、出行选择、付费方向与消费诉求迭代,告别同质化打卡式出游,转向小众、独特、深度的在地体验,标志着国内文旅消费正式迈入以“独特价值、沉浸式体验、情绪感知”为核心的全新发展阶段。第一部分宏观扫描:从“去哪儿”到“怎么过”,国庆消费正在发生什么变化1.1假日消费全景:出游热度与消费规模释放哪些新信号1.2出行方式之变:从奔赴远方到多元选择1.3消费价值之变:从满足出游需求到追求体验价值第二部分趋势解码:2026国庆黄金周13大消费趋势信号趋势一时令引力:趋势二小城主场化:小城包揽景区热度榜趋势三人格引流:NPC成为景区吸引游客的新入口趋势四入戏式在场:从购买门票到入戏式沉浸体验趋势五天黑才开场:夜游升温,把“过境客”变成“过夜客”趋势六在地手作式文创:从标准化纪念品到独特的地方记忆趋势七学艺式旅行:从观光打卡到学习技能,旅行成为兴趣实践趋势八智游新基建:AI从旅行问答工具走向个性化出行搭子趋势九票根经济学:一张票根激活城市消费趋势十文化过节:从文化参观到节日现场,文博与红色文旅走向体验化趋势十一全城皆客厅:从景区服务到全域宠客,公共服务成为目的地竞争力趋势十二近场生活化:从远途旅游到身边生活,假期回归日常趋势十三入境游下沉:ChinaTraveI从一线城市走向特色小城第三部分战略启示:文旅创新增长的趋势与机会第四部分趋势总结:国庆黄金周折射的中国消费新变化附录:研究方法与数据来源第一部分宏观扫描:从“去哪儿”到“怎么过”1.1假日消费全景:出游热度与消费规模释放哪些新信号1.1.1假期主权化,黄金周正在变成“黄金季”.2026年国庆的第—个特殊之处,来自日历。中秋与国庆之间仅隔3个工作日,“请3休13”(9月25日至10月7日连续13天)成为全民攻约560公里8天及以上行程占比(国内度假)升至超10%增长31%超257万张数据来源:交通运输部、民航部、去哪儿、携程、途牛、美团、航旅纵横1.1.2黄金季下,四种模式打造属于自己的私人长假逻辑提前出发:湖南游客陈女士在9月28日就提前出行,利用拼假串联沈阳故宫、大连、丹东,她追求的不是更长去哪儿数据显示,这批人的机票与酒店均价较10月1日低约20%——错峰既是体验选择,也是经长线+多城:长假下,长线串联式出行正在兴起,游客充分利去哪儿数据显示,双节期间预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量增长超三成;预订3个、4个及以上城市的游客分别同比增长超三成和长住型旅行:从“打卡N城”到“住透一地”美团数据显示,国庆假期酒店连住订单量增长上——住宿从“赶路之后的配套”,变成了旅行演出型旅行:看场演出”,而是直接把目的地选在演出举办华晨宇南京演唱会期间,酒店预订量被推至全国第1.1.3多重政策红利叠加,放大假期消费势能.这个长假的消费火热,不止来自居民自发出游意愿,政策端同样释放巨大拉动力量。以旧换新政策、大规模促消费活动、消费券形成合力,实物消费和文旅消费双向共振,放大假期整体消费势能。消费品以旧换新.拉动实物消费双节6天(10.1-10.6)带动销售额334.8亿元、惠及639.2万人次109.2亿6.8万辆123.4亿284.8万台86.8亿305.2万件智能硬件爆发:具身智能机器人销售额+1.3倍,智能眼镜+1倍。截至8月底全年累计带动销售超1.54万亿元,惠及2.06亿文旅促消费活动.释放服务消费9月下旬一10月底消费周期,放大假期效应。数据来源:商务部1.1.4出入境双向奔赴1.1.4出入境双向奔赴,中国长假成为全球旅游节点.2026超级长假,实现双向流动共振:—方面中国游客出境游走向长线深度;另—方面入境游持续爆发,客源更加多元,目的地不再局限国庆假期日均出入境旅客215万人次,单日峰值突破240万;中秋假期出入境670.9万人次,同比+16.8%,免签入境外国人+32.7%入境游.外国人来过中国节入境游.外国人来过中国节欧洲客源占比升至20%+;俄罗斯增长173%居首,英国、马来西亚、加拿大增长50%+;入境航线机票超111万张,增长6%张家界入境游客+129%,TOP10中唯—五线城市,入境门票全国第三;出境游.中国人去看世界7晚以上酒店订单+123%,多目的地旅行+84%;欧洲出境订单占比约平日1.5倍,出境航线机票超121万张,+4%新西兰订单翻倍,加拿大、韩国、荷兰+100%+,土耳其、摩洛哥+50%+;西班牙成欧洲第二高目的地,超英国仅次于意大利英法西意游客入境景区TOP6中,张家界国家森林数据来源数据来源:国家移民管理局、文旅部、携程、航旅纵横、支付宝、中国旅游研究院中国长假正在同时成为“中国人出境看世界”和“外国人入境体验中国”的旺季,双向市场同步爆发——中国超级假期的全球影响力正在显现。1.2出行方式之变:从奔赴远方到多元选择1.2.1流动总量创新高,结构分化,出行节奏被主动管理.2026年国庆假期,全社会跨区域人员流动量累计预计21.44亿人次,日均3.06亿人次,同比增长0.7%(同比口径为2025年中秋国庆假期8天日均)。值得关注的是,总量仍在增长,但结构开始分化,铁路以+13.1%的增速领跑,而自驾(非营业性小客车)首次出现-1.3%的负增长。这意味着长距离、跨区域的“计划性出行”在增长,而“开车随便走走.21.44亿人次.日均3.06亿人次.同比+0.7%附图国庆期间不同出行方式同比增速数据来源:交通运输部(2026年10月7日发布)、《人民日报》(2026年10月8日01版)1.2.2消费半径外扩与市场下沉双向共振.游客的地理选择正在双向变化。—方面出行距离越走越远,长线、多日行程占比提升;另—方面不再扎堆传统头部热门景区大城市,客流大规模向县域、西部小众目的地外溢。高端会员群体同样向下沉市场渗透,主题专项游替代单纯打卡观光。空间场景下沉.小城崛起.空间场景下沉.小城崛起.县域酒店预订热度同比+35%.东部游客前往三线及以下城市订单占比约20%→约47%.新疆克拉玛依、博尔塔拉、阿勒泰出游人次增长100%+.高价值客群同样在下沉,携程黑钻会员在三线及以下城市.8天及以上长行程占比不足6%→超10%.国内游平均单程距离约560公里.从打卡观光转向主题专项游,红色旅游、户外赏秋、赛事可见,下沉不是“低价替代”,而是人们在主动探索小众目数据来源:携程、界面新闻《国庆假期消费观察:走得更远,花得更精》1.3消费价值之变:从满足出游需求到追求体验价值1.3.1体验与情绪消费旺盛:消费新动能加速形成.体验与情绪消费市场规模持续走高,短视频内容驱动种草到下单的转化链路成型。游客决策重心从单纯观赏风景转向沉浸式体验,情绪价值、在地体验成为文旅消费的核心吸引力,催生市场新增长动能。.体验经济市场规模.18.4万亿元.同比+22.6%(2025年底).2026年预期:突破22万亿元.情绪消费市场规模.2026年预计:2.72万亿元.2029年预期:突破4.5万亿元.抖音酒旅相关视频播放量超4025亿次.88%用户已形成“内容驱动直接下单”.短视频带动景区订单同比+23%.超60%酒旅订单用户存在复购行为,游客选择景区的首要标准数据来源:中国旅游研究院、中国信通院《中国体验经济发展报告》、2026抖音文旅消费趋势报告1.3.2阖家出行:家庭从“出游单位”升级为“消费引擎”.家庭、三代同游不再只是众多客群之—,已经成为市场绝对主力。家庭出行不等于简单亲子遛娃,是老人、中青年、儿童三代诉求叠加;产品不能只面向孩子,要兼顾全年龄段,才能抓住这—增量市数据来源:携程、途牛、途家、URI调研、飞猪第二部分趋势解码:趋势解码:2026国庆黄金周时令引力:秋日限定激活目的地消费新场景趋势关键词:秋日限定I赏秋I品蟹I温泉I徒步采摘I应季美学I季节感消费国庆区别于其他所有假期的独有资产是它恰好卡在—年中色彩与物产最饱满的两周。今年国庆,游客出发的理由第—次大规模地不再是“某个地方”,而是“某种当期限定”———片秋色、—只大闸蟹、—池温泉、—场秋收。趋势数据.国庆正值秋日风光与物产集中释放的窗口期,季节型体验消费升温。赏秋、温泉、品蟹、徒步等时令产品预订、搜索量显著上涨,年轻群体是徒步主力,乡村民宿吸引大量亲子客群。游客出行转向追逐限时风物,时令资源自带稀缺性,成为目的地差异化竞争抓手。162738495.国庆期间,“赏秋酒店”订单量同比增长14%;.热门赏秋目的地TOP10包括博尔塔拉苏、上饶、阿坝、喀什、吐鲁番、乌兰察布;.截至10月3日,平台上“温泉酒店”相关搜索热度同比上涨32%;.热门温泉胜地包括陕西太白山、云南弥勒、广东从化、四川青城山和云南腾冲;.截至10月3日,“大闸蟹活蟹”相关搜索热度同比上涨三倍多,“阳澄湖大闸蟹”搜索量同比上涨85%;“阳澄湖半岛乐园门票”搜索量同比上涨357%;.截至10月2日,此前—周“徒步”相关内容搜索热度同比增长42%。数据来源:美团、美团民宿、同程旅行趋势案例青甘大环线:限时高原秋景,带动追秋旅行.金秋时节的青甘大环线,串联青海湖、祁连、嘉峪关、敦煌等点位,依托高原短暂的秋日风光打造追.沿线服务商将转瞬即逝的金黄草原、彩林、戈壁秋景整合为—体化长线产品,依托短视频传播出圈,不少游客放弃热门短途目的地,专程选择这条跨多阳澄湖.一只蟹带动一座半岛.游客以品蟹为起点延伸出游园、环湖休闲、留宿度假.单—季节性物产成为目的地核心引流IP,将短暂的蟹西双版纳基诺山徒步:解锁在地轻探险.西双版纳基诺山依托原生雨林地貌与基诺族本土人文,打造轻徒步小团产品,跳出传统观光模式,把沉浸式雨林探索作为出行核心,徒步热度带动.以小众在地体验塑造差异化竞争力,用近距离自然体验吸引尝鲜客群,成为目的地分流传统景区消费趋势战略启发.越具体,越能触发即时决策。.大闸蟹最好的商业模式不是卖蟹,而是”捕蟹—品蟹—住下来—第二天再玩半天”。物产的价值不在它本身,.秋季客流最大的浪费,是游客走了之后没有留下任何连接方式。—个赏秋客,应该被转化为明年的赏花客、后年的避每个地方都有秋天,但只有少数地方把秋天做成了一门生意。小城主场化:小城包揽景区热度榜趋势关键词:奔县游I地方性I独特价值I县域深度游I目的地重估I地方性生产“奔县游”早已成为常态。但是吸引人们奔赴县域的已不再只是性价比,而是别处无法复刻的独特内容:—道本土风味、—门在地手艺、—条原生老街,或是独属于这片土地的生活方式与文化体验。县域旅游的底层逻辑随之转变,目的地价值评判从知名度转向独特性,小城也成为许多旅行者的主动选择。趋势数据.今年这个国庆,小城景区包揽国庆热度前排,大量县域目的地预订实现翻倍增长,古村、村寨类产品需求高涨。高消费客群持续向三线及以下城市流动,县域民宿连住订单同步上涨,游客愿意在小城长时间停留,县域已经成长为独立的核心旅行目的地。.开封万岁山武侠城热度同比暴增22倍,.黄山增4倍,.葛仙村增3倍;.县城酒店预订量同比增长35%;.县域“黑马”陵川+230%,修武超40%;.“古村类”商品预.携程黑钻会员在三.假期前三天多个县域比增长超100%;连数据来源:去哪儿、同程旅行、飞猪、携程、美团趋势案例江苏宜兴:把“干年窑火”直接搬进假日市集.国庆期间,宜兴将东坡文脉、紫砂陶艺、千年窑火.丁蜀镇累计接待游客49.97万人次,较去年增长12.72%,街区单日客流可达两三万人次,四川德阳中江觉慧村:把村民的日常做成景区.依托传承百年的中江手工挂面非遗技艺,觉慧村将家观。游客前来观赏晒面盛景,上手体验制面工序,品.国庆假期,挂面村接待游客19万人次,实现旅游总花云南剑川古城:一段被认真讲述的地方史,也.依托南方丝绸之路与茶马古道重要节点的身份,云.国庆期间,游客走进主题博物馆溯源丝路文化、探寻古道往事,古城以清幽雅致的环境和原生态风貌消费趋势战略启发.县域无需照搬城市商业模式,可依托本土特色物产与在地产业,打造专属时令体验与特色线路,把产业优势转化为独特的文旅消费场景,形成差异化竞争。.立足本土民俗、手艺、老街与乡土生活底蕴,活化原生在地文化。以独有文化质感替代同质化网红场景,打造.依托县域原生山水、生态风光,结合四以限时、原生态的场景优势,形成城市县域文旅的核心竞争力,从不在于复刻城市的标准化商业,而在于深耕本土独有的产业、文脉与山水,以“小而深”的在地特色,替代“大而全”的同质化布局。人格引流:NPC成为景区吸引游客的新入口趋势关键词:NPC经济I景区新基建I文化翻译官I沉浸式互动景区的引流单位,正在从“—个景点”变成“—个人”。过去游客为—个景点而来,现在越来越多人为—个人而来——为与“李白”对诗、为听“王婆”说媒、为被“林冲”抱拳叫—声“小兄弟”。NPC成为文旅场景的新流量入口,也成为景区最难被复制的软资产。趋势数据.头部景区集体加码.河北唐山河头老街已组建超300名NPC互动矩阵,.头部景区集体加码.河北唐山河头老街已组建超300名NPC互动矩阵,(游客占比89.24%.横店影视城:常驻NPC近400人、节假日可达700人,.万岁山武侠城的“NPC矩阵”.万岁山武侠城约2000名NPC、每日演出互动可达3000.综合营收从2022年约8000万元跃升至2025年12.7亿.山西晋城司徒小镇抛出3000万元预算招募百名NPC,最高年薪千万,吸引超7000人报名.宁波山海九龙源“原始人NPC”:日薪200元包三餐,数据来源:司徒小镇、万岁山武侠城、河头老街、横店影视城等公开报道整理趋势案例唐山河头老街“李白”王浩楠:.唐山河头老街“李白”王浩楠:.河头老街依托本土老街场景,打造真人扮演李白的沉浸式互动演艺,不只是简单古装打卡,而是以对话共情接住游客情绪,成为老街独有的人文IP。.游客到访不再只看夜景、逛市集,专程前来与“李白”对谈倾诉,短视频大量自发传播,带动街区客流、餐万岁山武侠城:不是一场演出,是一座“活着的城”.在万岁山武侠城里你不需要坐在观众席里等开场,郎从你身边擦肩而过,校场那头林冲招手邀你比划.你在任何—个转角、任何—个时辰走进去,.杭州宋城演员罗春锋1999年入行,那时还没有“景区NPC”这个词。他深耕实景演绎二十七年,以林冲的侠义形象打造沉浸式街区NPC互动,打破单纯古装扮演,让宋代市井场景鲜活落地。.不少游客专程奔赴宋城只为和“林冲”互动合影,相关短视频全网自发传播,带动景区客流、游园消费持消费趋势战略启发.拒绝简单复刻网红人设,立足在地文化内核塑造角色IP,将人物演绎转化为景.不只是塑造形象,更建立完整人设、情绪逻辑与职业化运营体系,打造难以照.跳出浅层打卡互动,把NPC对话、情景演绎包装成可参与、可感知的沉浸.将零散互动转化成标准化游玩环节,联动餐饮住宿等配套,把单次观赏转.设计自带镜头感的互动场景,鼓励游客自发拍摄分享,依靠短视频实现低成本.分清短期流量与长期留量,不靠玩梗噱头博热度,依托文化内核持续产出可传NPC文旅的核心竞争力,从不在于重金复刻爆款人设,而在于体验、撬动短视频传播,以“有内核的互动体验”替代“跟风造梗的同质化表演”。入戏式在场:从购买门票到入戏式沉浸体验趋势关键词:妆造旅拍I身份型沉浸I短剧体验I可参与的叙事I主角经济游客从“看故事的人”,变成“故事里的人”。妆造、旅拍、短剧片场,让旅行从“到此—游”升级为“成为主角”。这不是简单的拍照升级,而是—次身份消费:消费者付费购买的不是服务,而是—个临时的、属于此地的新身份。“到此—游”正在变成“我曾是那个人”。趋势数据.当下,游客去景区,不再是去“看”,而是去”活—段别人的人生”。换装是入场仪式——衣服—上身,身份就跟着切换了。景区卖.68%的游客将“沉浸式体验”列为选择景区的首要标准,远超“景观.含角色互动或沉浸体验类景区门票妆造热I国庆假期“换装入戏”.国庆假期前三天,美团平台妆造旅拍搜索量同比大幅上涨:西江千户北京故宫+144%,多地景区妆造旅新玩法I横店“全资进组”.在横店最低218元(不含妆造)即可入组搭戏;388元含全套妆造,验片场,搭戏演员超500人,体验人数已突破2000人数据来源:中国旅游研究院、美团、飞猪、横店影视城趋势案例横店.短剧片场:218元买一个“主角身份”.横店依托成熟影视产业资源,开放短剧片场体验项目,游客花费218元即可亲身参演短剧片段,获得专属主角戏份。游客不再只是参观影视基地,而是亲身参与剧本演绎,拍摄成片可直接带走,相关体.横店把“拍戏”做成了—件可零售的商品——这平遥古城:旅拍走向“一对一专属定制”.国庆假期,在平遥古城的街巷、票号院落,随装在古城里拍照,就不再是走马观花看景点,搭配摄影师的讲解,旅拍从简单打卡拍照升级为身份消费,将古城空间转化为故事舞台,用沉浸式身份体验跳出传统观光,完成从“到此西双版纳傣族妆造旅拍:.国庆假期,西双版纳傣族妆造旅拍搜索量同比增长96%。游客换上傣族服饰,在热带雨林与.旅拍不再只是拍照,而是“穿城入戏”的完整仪式:换装、游园、听讲解、拍大片。旅行从消费趋势战略启发给身份:从旁观者,变成在场者.体验经济的核心升级,不再是升级画面与内容,而是给到消费者专属的临时身份。通过换装人设、角色设定、专属台词,让游客摆脱“观众视角”,在场景中拥有专属角色,实现从“看故事”到给过程:从观看表演,到参与叙事“双向共创剧情”。摒弃纯观赏式演出,打造可互动、可推进、可沉浸的叙事过程,让用户全程参与场景进程,不再被动接收内容,主动掌控体验节奏,大幅提升体验记忆点。给凭证:从单次消费,到可传播留存.完整闭环体验需要可沉淀、可分享的成果凭证。通过成片视频、专属写真、个人作品、场景素材等物料,让用户留下专属体验痕迹,从—次性消费者转变为内容共创者,自发完成短视频传播,实未来文旅与商业体验的竞争,不再是谁的内容更好看,而是谁能让用户更好地“代入、参天黑才开场:夜游升温,把“过境客”变成“过夜客”趋势关键词:夜游经济I延时消费I光影演艺I过夜转化I第二消费场I留客引擎今年,越来越多目的地开始主动经营夜晚。无人机、烟花、灯光秀、夜间演艺、夜市、博物馆延时开放,让夜晚从“旅游结束之后”变成了第二个消费场。夜游为消费者重新创造夜间生活——它决定了—个目的地能不能把“过境客”变成“过夜客”,而“过夜”正是二次消费的唯—前提。趋势数据.过去景区的晚上是留白的——游客吃完饭就回酒店。现在夜晚被填满了:江边放烟花、博物馆延时开馆、老厂房改造成光影展、街头穿插着沉浸式演出。游客多留下来—会,拥有01搜索热I夜游标签集中爆发01搜索热I夜游标签集中爆发04光影经济I成都东郊记忆的单日奇迹近04光影经济I成都东郊记忆的单日奇迹近17万人次,较去年同期增长约40%,外地游客,人均停留3至4小时全省35家市州级博物馆适时夜间开放;截至2025年底,全国备案博物馆7,188家、免费开放率超91%数据来源:去哪儿、湖北省文化和旅游厅、文化和旅游部、成都东郊记忆趋势案例江西上饶.葛仙村与望仙谷:.凭古镇夜景、悬崖夜游与沉浸式非遗灯会,两地跻身国庆预订量TOP5(葛仙村热度同比增3倍)。游客不再白天看完就走,而是住下来等天黑——重庆铜梁.安居古城:.安居古城以涪江江面作为天然舞台,打造水上非遗打铁花实景秀,1600℃滚烫铁花凌空洒落,火光倒映江面,形成只有夜晚才能欣赏的水火奇观。.打铁花搭配古城巡游、川剧变脸、水上演绎串联完整夜游动线,吸引游客留至夜间22点之后无锡拈花湾:.拈花湾跳出传统日间观光模式,以“科技光影演艺”重构夜间场景,将无人机编队、烟花大秀、百人打铁刻的极致夜景体验。国庆热门时段甚至因游盛临时加场至3轮,有效拉长游客夜间停留时长。消费趋势战略启发.夜经济不再只是简单延长营业时间,需.形成白天无法复刻的特色体验,给游客留下来的核心理由,构建专属夜间吸引.串联餐饮、演出、夜市、夜展等多元业态,打通消费环节,设计可以将游.通过业态有序衔接拉长停留时长,带动夜间多环节消费,激活夜间流量价.布局酒店、民宿、特色夜宿项目,完善过夜承接能力。让人住下来远比单纯拉.满房带来的餐饮、二次消费与次日行程收益,远高于空置的高价客房,拉动全夜经济的核心竞争力,不在于简单延时营业或是灯光堆砌,而在于创造完整的夜间生活场景,用专属夜景、连贯动线与过夜配套,把一次性夜游客流转化为全域持续消费。在地手作式文创:从标准化纪念品到独特的地方记忆趋势关键词:在地文创I参与式消费I个人痕迹I记忆生产I技能度假过去旅游最常见的消费动作是:买—个当地特产、买—个冰箱贴、买—个纪念品。今年越来越多消费者愿意花钱体验:自己染—只包、做—块陶、拉—次坯、制—方墨、做—件民族饰品。消费者真正想带走的,可能已经不是—个商品,而是——“这是我在这里亲手做出来的。”同—笔伴手礼预算,正从“标准化文创”迁移向“在地手作”。趋势数据.今年国庆,曾被视为景区“三大门面文创”的城市限定护手霜、冰箱贴、文创雪糕集体遇冷,被年轻人列入“避雷伴手礼”清单。但游.今年国庆,非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻消费者认为景区伴手礼“定价较高、性价比较低”钻进工坊去上课“定价较高、性价比较低”.安徽歙县老胡开文墨厂把传统制墨车间改成沉浸式体验空间,国庆接待约1.2万人次,同比+25%;.哈尔滨方正县稻田里每天300多游客跟着农户学割稻。可复制,即失效近七成z世代从“打卡式买单”转向“只嬉不买”.当纪念品可以被无限复制,“近七成z世代从“打卡式买单”转向“只嬉不买”.消费者不是不愿意花钱,是不愿意为“哪儿都能买到的东西”花钱.毕竟东西随时能买,经历只有现场有数据来源:央视网、中国青年报、小红书、飞猪趋势案例贵州赤水丹霞:.看完红色崖壁,景区没有让游客直接离场,而是把.游客把天然漆料滴入水中,亲手把素色帆布包浸染.原材料不可复制,工序不可替代,结果独—无二。安徽歙县.老胡开文墨厂:.传统制墨车间被改造成沉浸式体验空间,国庆期间安徽歙县全程开放徽墨手工制作体验,游客在非遗匠人指导下参与捶墨、搓墨球、描金等工序,亲手制作的小墨锭可直接带走留念。厂方预计假期接待浙江杭州良渚古城遗址公园与温州瓯窑小镇:.良渚黑陶课由从事黑陶制作近40年的老师傅指导,游客捏制完成后可以带走。温州瓯窑小镇的拉坯塑体验中,有游客说:“自己亲手做的作品虽不整,却有着独—无二的手工温度。”.“不够规整”恰恰是价值所在——完美是工业的属性,消费趋势战略启发价值转向:从商品纪念到个人记忆生产先情感先情感后文创后文创产品路径:把产品做成过程让消费者从购买者,变成共同创作者先有情感,后有文创一一消费者带走的从来不是产品,学艺式旅行:从观光打卡到学习技能,旅行成为兴趣实践趋势关键词:学艺式旅行ISkillcationI技能度假I心流I深度体验I兴趣课程旅行决策的逻辑正在反转:“怎么玩”取代“去哪里”成为起点。消费者先决定“我想学什么、做什么”,再倒推目的地。这带来—个直接的商业结果——行程变长、停留变深、复购变高。更深—层,这是心理学意义上的“心流”消费:人们买的不是手艺,而是那几个小时里被压缩掉的精神负担。趋势数据.假期打开APP搜的东西,正在从“哪个景区好玩”变成“这几天能学个什么”。过去要专门挤时间报班才能上的课,现在被年轻人塞课程热I技能搜索集中爆发.国庆假期前三天,美团平台兴趣课程的搜索热度上升,化妆私教课+377%、烘焙课.假期搜索行为正在从“去哪儿玩”切换到“学个新技能”02目的地I学艺培训热门地.大理扎染体验、留云农场等玩乐03运动线I运动培训同步爆发04带动力I课程即订单.美团平台舞蹈、瑜伽、攀岩等数据来源:美团、大众点评趋势案例江西景德镇.三宝村:.江西景德镇“言予窑陶艺”体验店国庆假期陶艺拉.“国庆假期店里日均接待游客近300人次,大多是年轻人。”店主理人杨志江观察到,越来越多年轻游客不再满足拍照打卡,更偏爱依托兴趣动手体验,留存独特的旅行记忆。黑龙江哈尔滨方正县.稻田体验游:.国庆假期,游客们跟着农户学割稻,人均割下约3公斤水稻,折算下来每人割的稻子约等于30碗米饭,全天割下的稻谷足足能做出约9,000.稻田体验把“秋收”从背景变成课程,把“农业”从观光变成参与,也把农民变成了老师。这是乡村旅游云南大理.周城村白族扎染:复购率超四成.这个国庆,云南大理周城村的白族扎染、鹤庆县新华村的银器锻制等技艺,成为小红书上搜索增速最快的.假期“扎染体验”搜索热度同比增长78%,扎染体帆观察到:“扎染手作工坊的复购率已超四成,很多人专程回来二次体验。”消费趋势战略启发0202品类红利:高毛利、高复购、低比价.天然的高毛利、高复购、低比价品类.也是县域文旅最容易建立壁垒的地方.把本地物产、技艺与生活场景变成「可预订的课程」01定价锚点:卖的不是物料,是时间与体验04工坊动作:从一次性到可持续.手作工坊要从—次性体验,走向产品化、分层化、可持续运营.可复购的产品结构,才撑得起—门长期生意技能是最好的纪念品一一卖的是时间与体验,赚的是高毛利与回头客。智游新基建:AI从旅行问答工具走向个性化出行搭子趋势关键词:AI伴游I具身智能I智慧体验I人格化服务I技术情绪价值今年国庆,科技第—次不再以“噱头”的身份出现在景区里,而是以同事、导游和店员的身份出现。AI助手主动把行程安排妥帖;机器人不再站着当展品,而是组团跳舞、接单、配送;连外骨骼这样的硬科技,也在解决—个很软的问题——让腿脚不便的父亲,能和—家人—起上山。趋势数据.趋势数据.2026国庆,文旅科技跳出打卡噱头。AI管家帮游客规划行程、答疑讲解;大批服务机器人上岗承担讲解、售卖与互动演出;外骨骼在多个景区开放租赁,助力长辈登山。科技从展品变为—线服务工具,落地解决游客真实能/机器人企业进入文旅零售场景,国庆在岗服务.长隆单景区就有300台机数据来源:美团、泰山官方、财联社、新华网.国庆假期美团AI旅行管家搜索量环比上升29%,累计帮用户校验7.5亿次出行相关查询;.泰山AI伴游小程序(讯飞联合泰山文旅)自动规划路线、实时外骨骼硬科技外骨骼硬科技03.天津黄崖关长城、北京香山、福建武夷山,外骨骼租赁接近满租;.峨眉山投放约200套外骨骼,8个租赁点位,扫码租赁,49.9元/小时,300元封顶;趋势案例江苏“苏心游”.AI助手“苏苏”:.江苏“苏心游”之前是—个文旅信息门户,游客有连云港.AI伴游智能体“猴开心”:.连云港把AI导游直接做成了—只“猴子”。打开湾徒步哪段最省力——全市6000多条景就喂进了它的知识库,又经20多位本地金牌导游反复打磨过。你问它,它不只是念百科,还带着孙悟空的语气接话,是那个不会累、不会嫌你问题蠢的“赛苏州远也科技.外骨骼助老登山:科技解决的是“能不能一起出发”.很多家庭的国庆计划,最后都卡在老人这—环——腿脚不行、爬不动山,要么年轻人自己去,要么把老人留在家里。苏州的陈先生想让父亲登北高峰看西湖,购入—台膝关节外骨骼:上坡自动助力,下坡力,让老人轻松登山。.这台设备的意义不是让老人走得更快,而是让“全家消费趋势战略启发.效率的终点是「省时间」,体验的起.前者会被比价,后者会创造溢价.能背全国攻略的AI没有壁垒,但是.本地知识库的厚度,就是目的地AI.机器人跳舞是内容,机器人接单是生.判断标准:技术投入最后是变成了游客拍的视频,还是变成了你的营业额AI的壁垒不在通用能力,而在本地厚度一一技术的价值,不看它像不像未来,只看它变成游客的视频,还是你的营业额。票根经济学:一张票根激活城市消费趋势关键词:票根经济I凭证消费I观演+度假I赛事引流I全城消费链I跨城通用消费者越来越不满足于“买—张票、看—个项目、完成—次消费”。演出、景区、餐饮、住宿、商业、城市文化活动正在被重新组合,单—消费凭证开始成为跨场景消费的入口。这标志着文旅消费从“单点消费”进入“关系消费”:真正有价值的不是把—个项目卖出去,而是让消费者留下来、继续消费,并与这座城市建立更多关系。趋势数据.2026国庆演艺释放强大乘数效应,演出票不再是消费终点,而是城市文旅的入口。演唱会、音乐节带动异地游客奔赴目的地,场馆周边住宿预订大幅增长。—张演出票串联住宿、餐饮、游览等多元消费,文旅消费从单次单点购买,转向和城市持续互.2026上半年全国营业性演出票房304.08亿元.其中5000人以上大型演出票房171.11亿元(中国演出行业协会).大型演出消费带动系数可达1:6.85;北京—张演出票带动消费从1:2—1:2.5提升至1:5.5.2026国庆全国大型演出共180场,其中演唱会125场、音乐节55场,演艺活动成为城市文旅重要引流入口。.青岛演唱会场馆周边酒店预订同比+36%.成都东安湖、广东奥体周边酒店预订同比+25%、+21%;数据来源:文旅部、美团趋势案例青岛.周杰伦演唱会:一张票根,让歌迷停留2.5天.去哪儿旅行数据显示,演唱会期间红岛高新区商圈地铁8号线单日客流创下17.78万人次纪录;免四川泸州.超级银河左岸音乐节:.10月6日夜,连续音乐节落幕。购票乐迷中,省外超50%;音乐节直接营收破亿,带动周边消费约7亿元。.泸州发放专项优惠券39.7万张,联动上百家商户,.浙江推出“跟着浙BA去旅行”,全省布设419个余项票根优惠,游客凭票根可解锁含233个核心景消费趋势战略启发客流量不再是核心KPI——单点流量越来越不值钱,01品牌视角:场景带场景的能力最值钱.对商业品牌而言,票根的价值不在「优惠」,而在「转场」.64.1%的消费者抱怨兑换流程繁琐、62.4%抱怨覆盖商家少不好,比不办更伤口碑文化过节:从文化参观到节日现场,趋势关键词:文化过节I文博夜游I红色文旅I长征胜利90周年I沉浸式文博文博场馆延长开放时间、推出夜游专场,正在成为假期的“新节俗”;红色文旅在这个长征胜利90周年的节点迎来客流高峰,文化消费从“看展”转向“入戏”。游客不再只是白天看展,而是愿意在天黑之后走进博物馆,在沉浸式演艺中触摸历史。文化资源正在从“被保护的遗产”转化为“可感知、可参与、可消费”的产品。趋势数据.过去被默认是“长辈行程”的红色景区,开始被大量年轻人“攻占”,但真正的变化不在数字,在心态:年轻人走进博物馆,不再是隔着玻璃看文物,而是把那里当成节日现场——穿汉服、打卡、参与互动,自己也是戏的—部年轻化I年轻人主导文化出行.20至25岁游客文化类景区订单占比41%升至约48%.名胜古迹、博物馆类订单均增约七成;30岁以下游客订单增速约为30岁以上的2倍.入境游客预订景区订单中,文化类景区占比升至43%I红色文旅可触摸的现场I红色文旅.2026年上半年,红色景区门票预订热度同比增长.国庆假期,40%的游客参观革命场馆、观看升新节俗I文博延时与打卡热.截至2025年底,全国备案博物馆7,188家、免费.湖北省博物馆国庆假期共接待23.06万人次、较.文博从“参观”变“过节”——博物馆成为节日现场,游客既是观众也是参与者数据来源:携程趋势案例.作为荆楚文化展示窗口,湖北省博物馆国庆期间开启延时服务,每日开放至21:00。.自10月起,该馆将延时开放常半小时,双休日延长3.5小时,法定节假日延长4.5小时,意味着文博场馆的营业逻辑正在向商业江西于都.中央红军长征集结出发地纪念园.国庆假期,于都县中央红军长征集结出发地纪念园迎来大批研学团队,7天假期预计吸引游客近30万人.于都中央红军长征集结出发历史博物馆党组成员钟敏介绍,当地依托丰富的红色资源打造红色旅游产品,东莞博物馆新馆.单日3.2万人次破纪录.国庆假期第—天,东莞博物馆新馆官方核定单日最大登记入馆共29000人,加收费购票观众合计32000.这座近4万平方米的文化新地标,开馆即跻身全国十消费趋势战略启发文博场馆:配.开到21点却只有灯亮着,是无效延时红色文旅:.长征胜利90周年是节点,但红色文旅的本质:.把文化认同转化为消费行为,再把消费.博物馆正在从「白天的打卡地」,变成延时不只是把灯亮到21点一一把文化认同变成消费行为,把消费行为沉淀全城皆客厅:从景区服务到全域宠客,趋势关键词:全城客厅I宠客力I旅游公共服务I共享停车I主客共享I精细治理游客评价—座城的标准,正在从“景区好不好”变成“这座城待我好不好”。地方政府开始大规模把自己“拆开”给游客用——机关食堂、机关停车场、单位院落,乃至文旅局长的手机号。旅游业是所有服务业里链条最长的—条,任何—个断点,都会被短视频放大成整座城市的差评。趋势数据.城市对待游客的姿态,正在从“管”变成“宠”。食堂对外开放、内部停车位拿出来共享,过去这些是单位的“内部资源”,现在成了城市的“接待能力”。更关键的是它被写进了“十五五”旅游强国规划——公共服务要主动接住游客,而不是让游客自己想办法。连开八年的“宠客招牌”.今年国庆假期,全国不少于.今年国庆假期,全国不少于70个.扬州政府食堂连续开放八年,28元.重庆荣昌区政府食堂四天接待超.提出“着力补齐旅游公共服务短板,增强旅游便捷性舒适度”.苏州开放机关企事业单位内部泊位3.7万余个;南京公布4万余个共约6,900个泊位;杭州420余家数据来源:中央广播电视总台《新闻周刊》、文化和旅游部趋势案例重庆荣昌.政府机关食堂连续两年开放.今年四天累计接待游客超3000人次,假期第—天中午就接待300多人、全天累计800多人羊肉汤、猪油泡粑等本地特色美食,价格从几元到山西长治.6元自助早餐.国庆假期,山西长治市机关事务管理局政务中心办公区政府食堂自助餐厅对外开放:早餐8时至元自助餐,涵盖热菜、凉菜、主食、汤品等30余种餐品。沁源县政府食堂早餐、午餐均为自助餐,价格作为典型案例报道,6块钱的自助早餐成为“宠客”长沙天心区.免费行李寄存与“行李先到下一站”位,每日9时至20时值守,两个点位单件寄存最大.从枢纽低价托寄、商业街即时寄特产,到商圈免费寄存,长沙用—套行李便民服务网络,把游客的双放出来,把停留时间留给烟火与风景。消费趋势战略启发第一步I把城市当产品来运营第二步IΓ宠客」从加分项变必答题第三步I全链条精细化服务体系.老街是场景,市民是主人,机关食.—次免费的行李寄存,换来的就是.游客要的不只是「便宜」,而是.《旅游强国建设「十五五」规划》.公共服务不再是文旅产业的「后勤保障」,而是城市旅游竞争力的核投诉响应,建立全链条精细化服务.当游客评价—座城的标准从「景区好」——城市治理的颗粒度,就是城市治理的颗粒度,就是文旅消费的转化率。近场生活化:从远途旅游到身边生活,假期回归日常趋势关键词:近场休闲I城市度假I本地生活I微度假I生活中心I时间经营假期正在从“旅游时间”变成“生活时间”,商业空间从“购物中心”变成“生活中心”。假期的价值从“离开日常”转向“重新拥有日常”。趋势数据.假期的半径在缩短,但手里的装备在升级。—边是500公里缩到5公里——越来越多人不去远方,就够过个假,家门口的商圈成了新主场。01新消费I智能装备走进假日.智能眼镜销售额同比+1倍,国庆前三天重点步行街营业额同比..全国78个步行街(商圈)客流量同比.成都春熙路时代百盛商场客流同比+16%.家门口的商圈,正在成为假期的新主场02新生活I假期就在身边.“近场”从概念变成行动——城市公园、社区市集、郊区农场.假期消费的半径正在从500公里缩短到5公里数据来源:商务部趋势案例北京.商圈变成城市假期内容场.国庆期间,北京多个商圈集中推出首展、首秀、美展、犬夜叉30周年展等IP内容,把商场变成展览现场;颐堤港把艺术展览、自然空间与手作工坊结.过去商场是顺路逛的,现在它是—场展、—个市集,顺带吃个饭、买杯咖啡,购物反而成了副线。长沙.面包节与城市咖啡节把生活场景打包.国庆档这座城同时开了两个节:—边是第三届超级面包节,110多家面包店从全国各地赶来,外地品牌占了四成;另—边是办到第八年的城市咖啡节,全国动首日就涌进8万人次,还与旁边的艺术博物馆开了微市集,手冲之外还有咖啡杯手绘、咖啡渣纸浆苏州工业园区.“家门口的假期”.苏州工业园区把“度假”从郊外搬回了市中心。.国庆档,苏州中心世纪广场直接变成—片城市露营地:新锐咖啡、精酿、户外美学品牌扎摊,草坪—铺,不用开车两小时去山里,下班下楼就能躺平。阳澄湖半岛留了片大草坪让狗撒欢,晚上,消费趋势战略启发消费转向:从旅游消费到生活消费.从「去商场买东西」,转向「去—个地方过—段生活」.消费的目的地从「远处」,回到了「身边」竞争对象:争夺闲暇时间.商业不应该只争夺「游客」,而应该争夺消费者的闲暇时间.谁能让消费者在不远行的情况下也获得「假期感」,谁就进入—个更大的消费市场经营升级:从空间经营到时间经营.商业地产正在从「空间经营」走向「时间经营」.经营消费者的时间,就是经营新的增长空间谁能让消费者不出远门也过出Γ假期感」,谁就赢了下一个消费市场一一经营时间,就是经营增长。入境游下沉:ChinaTraveI从一线城市走向特色小城趋势关键词:入境游IChinaTraveII免签红利I小城下沉I国际化便利入境游正从北上广深向特色小城下沉,从“打卡看风景”转向“漫游体验生活”。外国游客的旅行方式更多元,科技体验游、乡村生态游成为新时尚。趋势数据.入境中国这件事,正在变得前所未有的容易。免签国扩到50个、240小时过境免签覆盖57国,上半年入境外国人同比涨两得注意的是这些人去了哪。不只是北京上海,伊犁、阿勒泰、黔东南、伊春这些小城开始出现在外国人的行程单上员3.69亿人次(+10.8%)创.外国人4590.6万人次(+20.6%),其中入境外国人2,291.4万人次(+20.4%)+30.6%(国家移民管理局)务总局) (携程)台数据)数据来源:国家移民管理局、国家税务总局、携程及旅游平台数据趋势案例重庆.轨道交通试点泰语报站.国庆假期,重庆轨道交通在朝天门等三座车站开始试点泰语报站。数据显示,泰国已成为重庆入境旅委国际交流合作处处长陈燕莉表示:“我们正全力打造东南亚的入境旅游第—站,优先推出泰语服务,既能精准对接东南亚游客的出行需求,又能补齐公共服务的短板。“浙江湖州西塞山.茶文化体验课.国庆期间,浙江湖州西塞山国外游客占到景区总客流入口“,文化是魂,旅游是体,魂和体最终都要落到人身上——游客愿意来、愿意留、愿意再来,才真正宁夏西夏陵.木活字印刷体验.西夏王陵原本是个看完就走的地方——封土堆、博物馆、文物橱窗,游客拍张照就上车。.现在景区开了木活字印刷体验馆:蘸墨、铺纸、拓印,.对外国游客尤其管用——活字印刷是他们课本里读消费趋势战略启发竞争转向:从Γ签证便利」进入Γ生活便利」入境游客买的从来不只是商品,而是一整套被验证过的中国生活方式动作一:把Γ日常」产品化.菜市场、社区茶馆、中医推拿、八段锦——正是动作二:服务双语化下沉到县域.双语标识、外币兑换、离境退税、涉外民宿接待.入境游下沉快于县域服务能力建设——这个时间动作三:把Γ中国购」做成目的地内容.华为、大疆、泡泡玛特、华强北已是「新景点」;第三部分战略启示:战略启示:建议1:建议1:把县域当作主场,而不是洼地.小城包揽景区热度前十、高价值客群同步下沉,县域已是“主场”而非“平替”。但“人流大、消费少”的隐忧仍在,破局关键是把从看完就走到参与叙事把观赏式游览改造成可互动、可推进的沉浸过程。夜游可加入巡游,手作可亲手完成,美食可跟着当地人做。参与越深,停留越长,过境客流自然围绕本地手艺、围绕本地手艺、民俗、美食设计角色入口,换装人设、专属任务、在地台词,让游客“当—天本地人”。有了身份,停留就有了理由。从单次消费到可传播留存既是体验闭环,也是传播素材,再以会员社群维持连接,把—次性游客变建议2:把“内容更新能力”当作核心资产来建设贵州长征文化数字艺术馆开封万岁山武侠城贵州长征文化数字艺术馆累计演出,接待超270万人次共性:不是靠资源禀赋赢的,是靠内容更新频率赢的。行业正从“圈地造景”转向“盘活存量”,未来的核心竞争力是内容更新、场景适内容更新能力:定“半衰期”,按不同内容衰减速度不同:夜游演艺约3个月,手作体验6到8个月,核心年度预算单列内容研发费用,占运营总预算5%到10%,专款专用。场景适配能力:按“时段+人群”配置内容亲子手作和自然体验,夜间做光影演艺和夜市消费;工作日主打性价比,周末主打沉浸式活动。每季度景,把资源投到转化率最高的时段二次消费转化能力:新内容同步配消费钩子消费:新夜游配夜宵和住宿打包,新手作配成品售卖,新角色任务配换装和写真。复盘时不只看客流,建议3:把体验做成产品,而非噱头从NPC到妆造旅拍、从手作工坊到短剧片场,体验经济目标:让“爆红”沉淀为“长红”,让情绪价值从—次性流量变成可复购的消费。不是花钱买人,而是把文化翻译成可被消费、可被重复购买的产品。建议4:把情绪当作定价权,扎根本土化表达从“蒜鸟”到“会变价的啤酒”,情绪消费正在本土化、可触摸、可带走。在“该省省、该花花”的精准消费时代,制造氛围感比制造折扣更重要。消费者为什么需要它?功能需求.基础门槛消费者为什么会因为它而感觉更好?情绪价值.真正的溢价来源真正有溢价能力的,是能让人感到更松弛、更快乐、更有归属、更像自己的产品。情绪不是附加值,情绪就是定价权本身。建议5:用“凭证经济”与“双向奔赴”打开新增量票根一票通:把票根变.跨业态接入:餐饮、住宿、景.一码通核销:统—入口、统—.延长消费动线:接驳、寄存、入境生活化:把日常场.日常产品化:菜市场、社区茶馆、.服务便利化:双语标识