《AI+电子商务文案策划与写作》教学大纲

AI+电子商务文案策划与写作AI+电子商务文案策划与写作教学大纲教学大纲开课专业：授课班级：授课教师：（学年第学期）XXX学校课程信息课程名称：AI+电子商务文案策划与写作课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：48计划学分：2先修课程：无选用教材：《AI+电子商务文案策划与写作》；适用专业：电子商务、市场营销、跨境电商等专业；电商营销从业人员、数字化运营从业者。课程简介在数字经济与人工智能快速发展的时代背景下，AIGC技术与电子商务文案创作的深度融合，正在重塑电商内容生产的方式。传统文案教学侧重人工写作，难以满足当前产业对高效率、高质量、多平台内容供给的需求。本课程以AIGC与电子商务文案的融合应用为核心主线，围绕文案策划理念、策划流程与写作方法，系统覆盖认识AIGC文案、工具与提示词、写作准备、标题与正文撰写、产品展示类文案、品牌宣传类文案、新媒体推广文案、软文类文案等教学内容，为培养懂策划、会写作、能驾驭AIGC工具的复合型电商文案人才提供支撑。本课程采用项目驱动、人机协同的实操教学模式，助力学生构建完整的文案策划与写作能力体系。学生可系统掌握AIGC工具选型与提示词设计、主流文案类型的策划方法与写作技巧、智能体搭建与应用等核心知识；熟练运用豆包、文心、DeepSeek、讯飞写作、讯飞星火、千问、元宝、通义万相等主流AIGC工具，独立完成文案撰写、配图生成、短视频脚本与直播话术策划等岗位实操任务。同时，课程融入AIGC使用规范与职业伦理教学，引导学生树立合规、原创的创作思维，培养其运用AIGC技术解决文案策划与写作实际问题的综合职业能力。课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1专业知识掌握AIGC、提示词、智能体的基础理论与电子商务文案策划的核心知识，理解AIGC在文案策划与写作各环节的应用逻辑H2问题分析掌握AIGC时代的文案分析方法，能够借助AIGC工具完成市场洞察、产品卖点提炼、用户画像与竞品分析H3设计/开发解决方案可依托各类AIGC工具开展文案前期策划、标题与正文写作、品牌故事创作、新媒体与软文内容生产等方案设计H4使用现代工具熟练运用豆包、文心、DeepSeek、讯飞写作、讯飞星火、千问、元宝、通义万相等AIGC工具，掌握提示词设计与智能体搭建M5职业素养恪守AIGC使用规范、版权合规与广告法要求，树立正向、积极的数字营销职业素养H6个人和团队分组完成AI实战演练与综合实训，分工负责文案撰写、视觉设计等工作，锻炼团队协作能力H7沟通能力通过实战演练、成果汇报与文案作品提交，提升文案表达与口头沟通能力H8终身学习关注AIGC新技术在文案领域的发展，形成持续学习AIGC新工具、新文案方法的自主学习能力M注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1认识AIGC时代下的电子商务文案AI与AIGC基础概念、技术原理与发展历程；AIGC使用规范与风险防范；电子商务文案的内涵、分类、商业价值与发展趋势；AIGC时代文案岗位的素养与能力变革AIGC概念与技术原理，电子商务文案分类与趋势，文案岗位能力要求4理论+上机2AIGC文案创作工具与使用技巧AIGC工具的类型、特点与选择策略；提示词的主要形式、设计框架与技巧；智能体的概念与搭建流程；AIGC生成文案的常见问题与优化方法（润色、改写、仿写、续写、扩写）AIGC工具选择，提示词设计框架，智能体搭建，文案优化方法6理论+上机3使用AIGC工具辅助完成电子商务文案写作准备市场调研流程与方法、AIGC辅助调研；消费者属性与购买行为；产品分析方法（定位、生命周期、元素组合法）与卖点提炼；文案主题确定思路与风格定位；AIGC辅助创意激发；分析策划类智能体搭建市场与竞品分析，产品定位与卖点提炼，文案主题与风格，创意激发6理论+上机4使用AIGC工具辅助完成电子商务文案撰写攻略文案标题的类型、写作技巧与注意事项；文案开头的写法、中间的常见结构（总分式/并列式/递进式）与结尾的写法；文案排版要点与AIGC配图、智能排版标题类型与技巧，正文结构，场景化表达，AIGC配图与排版8理论+上机5利用AIGC工具撰写产品展示类文案产品详情页文案的构成要素与AIGC写法；产品海报文案的组成与AIGC图文生成、排版；促销活动文案的类型与写法详情页要素，海报文案与视觉协同，促销活动文案6理论+上机6利用AIGC工具撰写品牌宣传类文案品牌标语的类型与写作技巧；品牌故事的要素与冲突转折设计；品牌新闻稿与危机公关文案的写作品牌标语，品牌故事要素，品牌公关文案4理论+上机7利用AIGC工具撰写新媒体推广文案微信、微博、小红书等图文文案，以及短视频文案、直播文案、社群文案的特点与写作方法；短视频分镜头脚本与直播话术；社群引流、欢迎、活动与互动文案的关键信息与设计平台调性差异，短视频脚本，直播话术，社群文案8理论+上机8利用AIGC工具撰写软文类文案软文的特点、营销作用与常见类型；软文的植入方式（例子中植入、分享式植入）与“弱推广”表达；AIGC写作软文的方法与优化软文特点与类型，植入方式，弱推广表达6考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。学生学习建议学习方法建议课前扫描“AI导学”智能体二维码预习知识点，结合任务单明确实训目标，理清AIGC工具实操步骤；课中跟随老师讲解和实战演练完成人机协同文案创作，完整记录提示词设计、智能体搭建流程。以虚拟品牌跃界的实训案例为基础，使用不同AIGC工具开展文案创作、视觉设计等操作，对比不同AIGC工具输出效果，灵活调整创作思路。组队完成综合实训，分工负责文案撰写、视觉设计等，定期开展成果互评，借助AIGC工具迭代优化文案作品；积极参与电商文案竞赛，强化实战能力。学生课外阅读参考资料《AIGC与电子商务文案策划与写作》课程改革与建设本课程依托AI全域赋能的核心特色重构整体教学设计，以电商文案人员小赵的职场成长为主线，通过运动品牌跃界的商业情景贯穿全书八大教学主题，搭建起“AI导学→AI助学→AI任务实施→AI助训→巩固提高”的完整闭环教学结构。本课程理实结合，不仅具备扎实的AIGC文案策划与写作实操训练，还将主流的AIGC工具的具体应用与电商文案的实际创作需求结合起来，夯实读者使用AIGC工具进行文案创作的能力，拓展引导学生自主搭建专属智能体，培养读者灵活切换多类AIGC工具、迭代优化文案创作的实战能力。同时，本课程摒弃传统理论讲授为主的模式，依托标准化任务单落地全流程实操教学，将提示词设计、智能体搭建、AI内容生成等实操流程标准化，同时搭配素养小课堂、AI小课堂、专家指导等特色栏目，在传授电子商务文案策划与写作的同时，同步培育学生内容合规、诚信从业的职业素养，引导学生举一反三、自主变通，打通课堂学习与企业真实岗位需求的壁垒，切实提升学生适配文案创