03平面设计制作

项目一平面广告设计●任务一设计招贴广告●任务二设计DM广告学习单元三平面设计制作项目分析

本项目以任务驱动法展开，让学生在任务的引导下，通过分析任务寻求解决问题的方法来学习版式设计的相关知识。激发学生学习的主动性，刺激学生的探索能力和独立处理问题的能力，从而提高学生的实践能力。本课程分为2个任务，分别是设计招贴广告、设计DM广告。通过任务引领让学生在实践训练中逐步掌握不同类型的广告设计的制作步骤、设计方法与技巧、广告的版式设计方法与技巧等知识点，以达到初步熟悉平面广告设计的目的。任务一：设计招贴广告（主要分商业类招贴设计和公益类招贴设计）。本任务首先介绍平面广告设计的基本概念、原理、分类，然后通过案例让学生掌握招贴广告的特点、招贴广告设计的方法和创意技巧。任务二：设计DM广告，本任务主要通过案例和活动让学生了解DM广告设计的原则、DM广告创意的表现方法以及DM广告设计的构成要素、DM广告的版面编排和工作流程等内容。项目工作单任务一设计招贴广告项目实施本任务主要通过设计商业类招贴广告和公益类招贴广告，了解招贴设计的基本方法、创意技巧和工作流程。掌握商业类招贴广告和公益类招贴广告的特点；基本掌握招贴广告设计的方法和创意技巧。活动1设计商业类招贴活动描述工作环境相关知识活动实施活动描述通过设计商业招贴广告，了解招贴广告的特点、构成要素、商业类招贴广告的设计流程、设计表现的方法和创意技巧。欣赏各种葡萄酒招贴设计，结合活动了解客户需求，剖析客户需求，分析基本思路，设计制作创意方案。了解招贴设计的基础知识：招贴广告的构成要素、商业类招贴设计的方法与技巧等。欣赏各种文化类商业招贴设计，结合昆曲演出招贴的活动分析客户需求，了解客户需求、基本思路，设计制作创意方案，了解文化类为主的商业招贴的设计方法与技巧。工作环境环境要求教室、多媒体机房、实物投影仪等。所需工具平面设计软件、铅笔、纸、橡皮等。相关知识（1）招贴的概念。招贴，英文为Poster，原意指在公共场所展示的告示。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典中，招贴是指张贴于纸板、墙、木板或车辆上的印刷广告。还有一种解释从Poster的词语结构及典故入手，认为“Poster”是从“Post”演化而来的，而“Post”原意有“柱子”的意思，所以“Poster”又指张贴于柱子上的告示。在我国招贴又称为“海报”。商业类招贴的特性（2）招贴的特点。①传播信息。招贴最初的作用是将信息（如产品特点、产品所在卖场、产品价格等信息）发布并让人能一目了然地知道，因此发布信息是招贴的首要特点。相关知识②商业性。招贴是广告的一种，通常为某些相关知识或产品作宣传，其目的是让人们参与相关知识或购买产品，所以招贴具有明显的商业性。相关知识③艺术性。招贴设计的目的在于吸引更多的人关注，因此招贴设计需要具有一定的特色，现在的招贴设计一般都色彩明亮、形式优美、创意独特，很具有艺术性。由于招贴多数张贴在户外，存在时间短，极具艺术性，所以国外称其为“瞬间的街头艺术”。④画面大。招贴需要张贴在公共场所，受到周围环境和各种因素的干扰，为了给来去匆匆的人们留下印象，大画面更有利于其展示和传递信息。因此招贴尺寸一般都比较大，常见的有全开、对开、长三开及特大画面等。（3）招贴种类。按其应用来分，招贴可以概括地分为商业招贴和公益招贴，又可以细致地分为商业招贴、文化招贴、电影招贴和公益招贴。①商业招贴。商业招贴是指宣传商品、品牌或商业服务的带有明显的商业性的广告招贴。商业招贴的设计要实现销售目标，因此商业招贴设计除了考虑表现产品的品质、风格外，还必须考虑受众的喜好，如图3-1-1和图3-1-2所示。相关知识图3-1-1加拿大广告艺术1图3-1-2加拿大广告艺术2②文化招贴。文化招贴是指各种社会文化娱乐相关知识及各类演出展览的宣传招贴，如图3-1-3所示。设计师需要根据展览或相关知识的内容、展览的种类选择运用合适的方法表现，也有人将文化招贴归为商业招贴，因为很多文化招贴是用来为商业性演出做宣传的。相关知识图3-1-3北京2008奥运海报/靳埭强③电影招贴。电影招贴是招贴中一个比较常见的种类，可以划分到商业招贴中，以宣传电影内容，吸引观众注意，刺激电影票房收入，如图3-1-4所示。相关知识图3-1-4电影招贴④公益招贴。公益招贴是招贴的一个比较大的种类，主要是进行一些社会正能量的宣传，对公众进行环保、爱心、健康等方面的教育。这类招贴主题包括各种社会公益、道德宣传或政治思想的宣传等，如图3-1-5和图3-1-6所示。相关知识图3-1-5公益招贴1图3-1-6公益招贴2（4）文字在招贴中的表现方式及设计原则。招贴的构成要素主要有三部分：文字、图形、色彩。在设计时需要根据信息内容划分主次关系，对文字进行合理的编排设计，以提升招贴的视觉效果。①装饰形象性字体设计。利用文字的结构对文字进行图形化处理，在文字局部添加图形，或对文字的某些笔画进行图形化处理，用图形的形象代替文字的笔画。如图3-1-7所示，作品中用蜘蛛网图形表示法网，并巧妙地利用了贿赂的“贿”字的形状与蜘蛛网的相似性，表达了法网恢恢、疏而不漏的主题。相关知识图3-1-7法网/装饰形象性字体设计/张书情②意象性字体设计。将文字图形化，将图形文字化，使设计具有一定的暗示性、象征性和趣味性。如图3-1-8所示，这张招贴为靳埭强先生为2006年香港当代水墨展做的招贴设计，他将“水墨”二字进行图形化组合设计，水字用毛笔手写，并巧妙地作了墨字中的笔画，形成一个图形化的墨字，形象生动地将“水墨”融合在一起，使人眼前一亮。相关知识图3-1-82006年香港当代水墨展招贴/意象性字体设计/靳埭强③立体感字体设计。利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。如图3-1-9所示的中央美术学院七工作室举行的一次讲座的招贴，招贴中作者把文字进行了镂空折叠和部分填色的处理，使文字看上去有立体感，整个招贴也因此而变得生动。相关知识图3-1-9立体感字体设计④异形字体设计。对文字采用拉长、压扁、旋转、倾斜、重叠等方式，改变文字形式，使其形成特殊的异形字体或文字效果。如图3-1-10所示，是中央美术学院七工作室举行的一次讲座的招贴，招贴中作者把“印刷工艺与创意”几个文字进行了重叠处理，使文字看上去有印刷叠印的效果，显得活泼生动，不落俗套。相关知识图3-1-10印刷工艺与创意/异形字体设计（5）字体在招贴设计中的原则。招贴设计中，字体要具有阅读的可识别性，字体设风格、形式、属性与内容要统一和谐，如图3-1-11和图3-1-12所示的《音之韵·二胡篇》《音之韵·琵琶篇》。相关知识图3-1-11音之韵·二胡篇/高鑫图3-1-12音之韵·琵琶篇/高鑫（6）图形在招贴中的表现方式及设计原则。图形是一种非常直观的视觉元素，它在传播信息时不受地域和国界的影响，不受语言和国家的限制，能够非常明确地让人知道其所要表达的含义。招贴中的图形有具象和抽象之分，有摄影、手绘、拼贴、电脑设计等形式。①商品展示型。直接把商品展示的效果拍摄下来，以此为主要元素进行设计，给人以直观的视觉感受。第十二届金犊奖入围奖作品《高速》，采用高速公路来表现华硕M2400系列笔记本电脑的速度，用笔记本搭成的三角架结构显示产品的稳定性；白色背景使主体产生视觉冲击力，突出“值得信赖”的品牌形象，如图3-1-13所示。相关知识图3-1-13高速/第十二届金犊奖入围奖/张侨②商标展示型。招贴以企业、产品的标志为主要元素进行设计编排，以宣传企业或产品的品牌形象。如图3-1-14所示的招贴，运用实物产品拼成了阿迪达斯的标志。相关知识图3-1-14艾迪达斯广告③示范型。以产品操作使用的过程的图解或与众不同的功能为主要创作元素进行设计，让消费者了解产品的特色，以区别同类产品，凸显产品优势，提高竞争力。Smart汽车广告通过图解的形式进行示范，凸显了产品特色，如图3-1-15所示。相关知识图3-1-15Smart汽车广告④商品特写型。将产品局部进行特写放大，突出表现细节的精致、品质，改变传统视觉模式，起到强烈视觉冲击的效果，让受众重新审视产品，如图3-1-16所示。相关知识图3-1-16雪佛兰汽车广告⑤环境烘托型。用环境背景来烘托产品，以达到凸显产品特色或功能的效果。“爱情经得起考验，天柏岚也一样。”天柏岚品牌户外运动鞋广告如图3-1-17所示。相关知识图3-1-17天柏岚品牌户外运动鞋广告/第十五届金犊奖入选奖/张侨⑥间接传达型。主要用风景图片等传达产品的风格和意境，而不直接展示产品，给人以不同的视觉感受，通常能让人联想到该品牌的精神。染发产品招贴《吸引》，让你的头发电力十足，充满色彩，无论时间多久都持久绚丽，无污染，给你足够的能量展示自己，吸引所有人的眼球，如图3-1-18所示。相关知识图3-1-18吸引/第十五届金犊奖入选奖/张侨⑦幽默有趣型。通过设计创意出幽默的、让人惊喜的形象或场景，改善消费者审美习惯，以加深消费者对产品的印象，如图3-1-19所示。相关知识图3-1-19大众汽车广告相关知识（7）色彩在招贴中的作用及设计原则。色彩在招贴的设计中是一个融合能力极强的元素，它可以很好地将图形、文字、色彩统一在同一画面中，招贴中通常用色彩增强设计的艺术感和特殊效果。在商业招贴设计中，色彩的不同搭配能表现不同内容的主题，所以在色彩的应用中，要根据商业招贴的主题，进行色彩的搭配与运用，以达到更好地传达商品信息的目的。色彩具有引起人的视觉感受，影响人的心理感受，唤起人的情感共鸣的作用。相关知识①吸引视线。色彩运用得当可以帮助提升招贴的受关注度。优秀的招贴色彩效果在画面中的感觉通常比较突出，能第一时间抓住受众的目光。《视觉无线·感受无限》运用变维的手法和超现实的手段，非常容易吸引观者视线，让这幅画面从二维空间变为成三维空间；该作品把蹦极必需的绳子去掉，虽然去除了那条线在现实中是不可想象的事情，但却运用无线视觉错觉来给人以无极限的感受，如图3-1-20所示。图3-1-20视觉无线·感受无限/高鑫相关知识②活跃画面。色彩让招贴的画面更加生动，使文字和图形从色彩统一到画面统一，提升画面的可视性。“网络与我们的生活”广告设计比赛获奖作品《彩虹》，彩色的@长出长长的彩虹尾巴，其中的红色代表健全，橙色代表自律，黄色代表安全，绿色代表环保，青色带表文明，蓝色代表交流，紫色代表诚信。有了这些才有我们美好的网络。整体的一张图又像一只美丽的孔雀，如图3-1-21所示。图3-1-21彩虹/高鑫相关知识人与人之间总有隔阂，季莹作品《把五彩斑斓的心敞开》主张打破相互之间的隔膜，把心（真实的自己）展现给他人，如图3-1-22和图3-1-23所示。图3-1-22把五彩斑斓的心敞开1图3-1-23把五彩斑斓的心敞开2相关知识③方便阅读。在招贴设计中适当地配置不同要素的色相、明度、彩度、色调等，会取得不同的视觉效果。对色彩的选用需要考虑主次信息，主要信息一般色彩明亮，次要信息一般色彩素雅，这样能方便人们区分信息，进行阅读。公益广告《节约用水，珍惜水源》，在黄色背景色上使用黑色字体，对比非常强烈，让观者一目了然，潜台词是“当它对你的生命发出警告的时候，已经晚了”，如图3-1-24所示。图3-1-24节约用水，珍惜水源/李梦相关知识色彩通常会影响招贴的风格。食品通常采用红色、橙色、黄色等暖色调，以展现食品的色泽，给人想吃的欲望。电子产品几乎都采用冷色系列或银灰色，以体现产品的高品质、科学性。色彩给人的情绪体验具体如下：红—具有喜气、成熟、热情等感觉。橙—有积极、欢喜、温暖的感觉。黄—有明亮、希望、活泼的感觉。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联，使人感到空虚、贫乏和不健康。绿—有安全、生长、理想的感觉，在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。紫—有优雅、神秘、女性化的感觉，可表现女性的优美、端庄、华贵、低沉、烦闷、神秘的感觉。蓝—极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、超脱、远离世俗的感觉，也会产生低沉、郁闷和神秘的感觉，也会产生陌生感、孤独感。白—有纯洁、神圣、真诚的感觉。黑—有严肃、尊贵和神秘的感觉。相关知识④背景色。背景色在招贴中属于衬托主体的颜色。它的面积一般较大，又决定着画面的色调与情调，它既烘托着主题又衬托着主体，从而使作品的创意更明确，更有深度。同样的主题，由于构思的角度不同，色调也可能不同。背景色的运用要求定位准确、想象合理。在正常的情况下，背景色的选择和应用显示了设计者的意图，也确定了画面的气氛。《网络与我们的生活》广告设计比赛获奖作品《@炸弹》中，将@设计成炸弹形状；将【Enter】键设计成一根火柴的形状，表示出面对危险如果按下这个键点燃炸弹将造成不可收拾的局面；利用紫色背景烘托气氛，视觉冲击力强。该广告作品如图3-1-25所示。图3-1-25@炸弹/高鑫相关知识《网络与我们的生活》广告设计比赛获奖作品《独具慧眼》，用中国古典神话中的二郎神为创作元素，形式上用了京剧脸谱。把二郎神的第三只眼改变成@的形式，体现了网络的独特之处。背景色为黑色，能烘托出主色调要表达的内容，给人以凝重感，如图3-1-26所示。图3-1-26独具慧眼/张侨相关知识（1）商业招贴设计的基本原理。①同构。同构指利用事物与事物之间某种关系的相似性来传递某种理念或商品信息。第十五届金犊奖入选奖作品《牙刷》，用牙刷和笔的同构手法，让大家像刷牙一样，每天早晚两次写下周围可以感恩的人事物。以促进社会风气的改善，如图3-1-27所示。商业类招贴的设计方法与技巧图3-1-27牙刷/第十五届金犊奖入选奖/张侨②置换。置换是运用异质同构设计理念的一种表现形式，是指选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据创意，置换新的元素，组成新形。置换的要点是借助一个基本形态，在保持主要特征不变的前提下，置换新的元素以完成再创造，从而产生更深远的意义。相关知识图3-3-8澳洲森林网站模型图福田繁雄所设计的著名的作品《贝多芬第九交响曲》系列海报中，以贝多芬头像为基本形态，对人物的发部进行元素的置换。从一定距离观察这些作品，可以辨识出海报中的人物形象。但当我们仔细观察人物的发部时，会发现它又是由不同的图形元素组成的。在这里，音符、鸟、马等并不相关的图形元素，都被福田运用到他的这一系列海报中，这些元素丰富了同一主题海报的内涵，同时充满趣味性，更体现出设计者丰富的想象力，如图3-1-28所示。相关知识图3-1-28《贝多芬第九交响曲》海报系列/福田繁雄《F》海报系列，主画面为福田名字的首字母“F”，内部细节是对该字母进行的变化。该系列作品是作者对其以往在众多平面作品中惯用的图形符号或表现方式进行的重现，如矛盾空间、图底反转等视错觉原理和手法的运用，坐着的女孩和奔跑着的动物形象的运用等。这些作品打上了福田的符号，成为其代表作品，如图3-1-29所示。交通安全公益海报《拒绝酒驾》，利用置换的表现形式直截了当地表达了含义，如图3-1-30所示。相关知识图3-1-29《F》海报系列/福田繁雄图3-1-30拒绝酒驾/李梦相关知识③形的重构。形的重构指破坏原有形状，或用其他元素组成新的形式，使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。德国平面设计家霍尔戈·马蒂斯所设计的芭蕾舞剧《天鹅湖》，海报主体图形是只不完整的天鹅形象，而这只天鹅正是芭蕾舞演员倒立的一只脚，身体其他部位由于构图的原因被省略了。这种构图造成的残缺，使得图形视觉冲击力变得更强了，画面显得简洁而单纯，如图3-1-31所示。图3-1-31天鹅湖/霍尔戈·马蒂斯相关知识④重复。重复指在招贴设计中，同一元素反复出现，或组成新的形象，或有一定的视觉导向，表现出无限、永恒、循环的特征，使招贴画面感强、主体鲜明。柏林爱乐乐团的海报，通过音符与五线谱组成的海洋的线条的组合，运用突出特征的对比衬托法，把海洋与音乐的特点在直接对比中表现，通过互比互衬，能够更鲜明地强调招贴所表达的涵义，给人以深刻的视觉感受；同时借用比喻的方法，将海洋与音乐这两种看似没有关系，但是在“广阔与无限”上又与主题有相似之处进行发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果，一旦领会其意，便能获得意味无尽的感受，如图3-1-32所示。图3-1-32柏林爱乐乐团海报相关知识（2）商业招贴设计的技巧。①思想性是设计的灵魂，真实性是设计的生命，艺术性是设计的美妆。在钢筋水泥筑造的城市，忙碌的你在夜色中卸下疲倦，炫出自己的颜色，为大街小巷披上色彩，让这灰暗的城市流光溢彩，让城市的夜空只为你而闪耀，如图3-1-33所示。图3-1-33城市炫影/高鑫相关知识②通过文字的字体设计突出材质感，如图3-1-34所示。图3-1-34赵文雅作品相关知识③突出图片设计的趣味性。a．厨房篇。换个打法让生活更有趣，用黄瓜来代替球杆，用西红柿、橘子、大蒜来代替球，即使在厨房也可以随性打台球。此设计展现出打印机的随时、随性、随身的特点，如图3-1-35。图3-1-35厨房篇/打印机广告/高鑫相关知识b．客厅篇。换个打法让生活更有趣，随时随地想打就打，用扫帚代替球杆，纸团来代替球，簸箕代替球洞，即使在打扫卫生时也可以随性打高尔夫球。此设计充满趣味，并表现出了打印机便利、实用的特点，如图3-1-36所示。图3-1-36客厅篇/打印机广告/高鑫活动实施文化招贴属于商业招贴的一种，与它的最大特点是能传达演出等的具体信息，文化招贴不同于公益招贴的社会功能性，也不同于纯产品类商业招贴的商业目的与功利性，它具有很强的艺术性。文化招贴常以演出中的照片或具体的角色照片为设计元素，为了达到吸引观者目光的目的，需要设计人员用不同的形式进行创作，以突显演出的特色，创造出吸引人视觉的作品。设计昆曲演出招贴活动实施（1）活动目标。①能够准确地分析昆曲演出招贴的客户需求。②能够根据需求讨论制作创意方案。③能够根据创意方案设计制作出艺术感强、视觉

效果突出的昆曲商业招贴。活动实施（2）客户需求分析内容，如表3-1-1所示。①招贴设计的风格是什么样的，是现代的还是古典的，是典雅的还是粗犷的？②招贴设计中需要重点体现哪些元素？③招贴张贴的环境怎样，是室内还是室外，是橱窗展示还是路牌张贴？④招贴面向的人群是什么样的，是高级白领还是普通市民？表3-1-1“昆区演出招贴”客户需求分析活动实施（3）素材整理。根据已有素材和客户需求整理收集相关素材，建立专项文件夹。文案名称：《戏说昆曲》。要求：突出中国风的设计感觉，烘托出戏曲的文化氛围。广告语：有明以来的艺术。其他文字：厅堂版昆曲；珍惜传统美感；北京皇家粮仓201×年××月××日首映；用餐时间为18:30～19:30，中场休息时间为20:30～20:40，室内禁止吸烟。活动实施（4）小组讨论，确定创意方案。将全班同学分成3～4组，确定组长，由组长带领大家讨论，确定创意方案。讨论的内容和思路主要从客户需求分析出发来考虑。①设计的风格。客户要求体现昆曲艺术的特色和古典味道，怎样表现这样的风格？色调要如何选择，是选择暖色调还是冷色调？通过什么样的载体呈现？②面向的人群。本招贴面向的人群是喜欢昆曲艺术的人士。如何吸引受众的目光？用什么元素体现？③张贴的环境。客户要求是室外展示，根据这样的张贴环境需要考虑以什么样的方式呈现能更好地展示其品质。将上述点一一讨论清楚，然后确定创意方案，撰写创意说明。活动实施（5）绘制草图，教师评议方案。根据创意方案，各组绘制草图，与方案一起提交，做设计阐述，教师评议。（6）资料存档。素材图片和一稿、二稿、定稿分别进行归档，存入指定文件夹。文件夹以“昆曲演出招贴—××××年××月××日—作者”命名。（7）活动汇报陈述。各组展示设计成果，汇报设计感想体会。活动实施2）作品赏析图3-1-37何佳宇作品1图3-1-39昌依依作品1图3-1-41陈弈博作品感谢各位观看项目一平面广告设计●任务一设计招贴广告●任务二设计DM广告学习单元三平面设计制作项目分析

本项目以任务驱动法展开，让学生在任务的引导下，通过分析任务寻求解决问题的方法来学习版式设计的相关知识。激发学生学习的主动性，刺激学生的探索能力和独立处理问题的能力，从而提高学生的实践能力。本课程分为2个任务，分别是设计招贴广告、设计DM广告。通过任务引领让学生在实践训练中逐步掌握不同类型的广告设计的制作步骤、设计方法与技巧、广告的版式设计方法与技巧等知识点，以达到初步熟悉平面广告设计的目的。任务一：设计招贴广告（主要分商业类招贴设计和公益类招贴设计）。本任务首先介绍平面广告设计的基本概念、原理、分类，然后通过案例让学生掌握招贴广告的特点、招贴广告设计的方法和创意技巧。任务二：设计DM广告，本任务主要通过案例和活动让学生了解DM广告设计的原则、DM广告创意的表现方法以及DM广告设计的构成要素、DM广告的版面编排和工作流程等内容。项目工作单任务一设计招贴广告项目实施本任务主要通过设计商业类招贴广告和公益类招贴广告，了解招贴设计的基本方法、创意技巧和工作流程。掌握商业类招贴广告和公益类招贴广告的特点；基本掌握招贴广告设计的方法和创意技巧。活动1设计公益类招贴活动描述工作环境相关知识活动实施活动描述通过本活动，学习公益类招贴设计的方法和创意技巧，了解公益类招贴设计的版式要求。工作环境环境要求教室、多媒体机房、实物投影仪等。所需工具平面设计软件、铅笔、纸、橡皮等。相关知识（1）公益招贴的含义。公益招贴是指不以盈利为目的，服务于公众（公共）利益的广告宣传，旨在增进公众对突出社会问题的了解，影响他们对问题的看法和态度，改变他们的行为与做法，发挥正能量，促进社会问题的解决或缓解的印刷广告。商业类招贴的特性（2）公益招贴的分类。①根据发布者分类，可分为媒体制作发布类、社会机构

制作发布类、企业发布类。②根据广告主题分类，可分为政治政策类、社会文明

类、健康类、社会焦点类。③根据诉求方式分，可分为正面倡导类、关心爱护类、

规劝说服类、提醒警示类、讽刺批评类。相关知识相关知识（3）公益广告的表现形式。①提倡观念号召行动。直接向公众提倡正确的思想观念并号召大家参与到正确的方式中来，一般包括政治方针的宣传、赞扬正确做法、给人以正面启迪等。②对比明确。在公益招贴设计中常运用对比的手法，将两种有明显对比的现象或结果做比较，从而赞扬美好的、批评丑陋的，引人思考，使观看者从中受到教育和启发，如图3-1-43所示。图3-1-43节约用纸，保护地球/世界自然基金会③展示严重危害与后果。将不良行为的后果和危害展示给大众，让人感觉到视觉的强烈冲击，从而引起内心的强烈震撼，以起到警示的效果。招贴作品“你的孩子在哪里”用以教育大众适当监护孩子；它鼓励父母或监护人在带小朋友去公共水上设施时，负起适当监护的责任，如图3-1-44所示。相关知识图3-1-44你的孩子在哪里④激发人们的同情心。公益广告通过展示弱者的处境和无助，唤起人们的同情心，激发人们的道义和良心。厄瓜多尔红十字协会关于献血的公益广告，通过对人脸右侧的变形设计，使整张人脸产生变化，表现另一个生命需要得到的帮助和支持；海报通过夸张变形的方法既表达了主题，又设计得非常巧妙，令人回味和反思，如图3-1-45所示。相关知识图3-1-45关注弱者（4）公益招贴的制作过程。相关知识选择主题了解需求选取主图形象创意构思图形创意处理文案色彩设计绘制草图收集素材制作正稿印前修正交付印刷相关知识（1）公益招贴的设计方法。①重复。重复是公益招贴常用的方法之一，同一个设计元素在一个平面里反复应用时，会引起人的视觉自动关注。重复构图会产生很多有意思的视觉效果，容易让招贴引起人们的注意，如图3-1-46所示。公益招贴的设计方法与技巧图3-1-46世界自然基金会公益海报②对称协调。对称是一种有序的、舒服的形状，让人有亲近感。对称构图使观看的人感觉舒服，所有东西都井然有序，因此对称构图的招贴作品往往能够引起观者的共鸣，如图3-1-47所示。相关知识图3-1-47请把筷子放在家中③变异。在有序排列的事物，使部分事物产生变异，以此来突出主题，可产生视觉的跳跃，如图3-1-48所示。相关知识图3-1-48斯米诺酒招贴④形象破坏。将完整的形象通过各种手段破坏，使其产生视觉残缺，形成新的形象，传达新的内涵，给人一种受到触动的感觉，如图3-1-49和图3-1-50所示。相关知识图3-1-49关爱残疾的公益海报图3-1-50请保持车距/美国交通安全公益广告系列招贴《得失》表现了在灾难过后，有些人会被截肢，造成残疾，但他们仍然自强不息，积极向上。在这个系列中，以手语这一核心为创意原点，用不同的手表达：在“失”与“得”之间，只要我们团结一心，即使失去再多，也会取得最后的胜利，得到更多的爱，证明我们是最棒的，如图3-1-51所示。相关知识图3-1-51得失/高鑫、张侨⑤图形同构。利用事物与事物之间的某些相似因素，并按内在联系进行图形的同构。图形同构可分为以下两种：含义同构，利用事物的含义的相似因素进行同构；形式同构，利用事物在形式结构上的相似因素进行同构，如图3-1-52所示。相关知识图3-1-52世界自然基金会公益海报⑥元素替换。利用两种元素的相似性进行替换，以此来说明某种问题，引起人的深思，如图3-1-53和图3-1-54所示。相关知识图3-1-53元素替换招贴作品1图3-1-54元素替换招贴作品2⑦对比。运用同种元素的不同表现状态和效果来比较说明问题，让人反思自己的做法，以此警示人们要改变不好的行为，如图3-1-55和图3-1-56所示。相关知识图3-1-55节约用水公益海报图3-1-56反对战争公益海报（2）公益招贴的构图技巧。①中轴线构图包括横向和竖向中轴，能够明确体现主题重点，视觉冲击力强，如图3-1-57、图3-1-58和图3-1-59所示。相关知识图3-1-57雀巢咖啡海报图3-1-58伦敦海报展图3-1-59中轴线构图②对角线构图方式一般用于比较简洁的创意内容，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目，如图3-1-60所示。③对称型构图给人稳定、理性的感受，如图3-1-61所示。相关知识图3-1-60反战海报/对角线构图/福田繁雄图3-1-61对称型构图活动实施设计关爱老人招贴（1）活动目标。①能够准确地分析关爱老人招贴的设计需求。②能够根据需求讨论和制作创意方案。③能够根据创意方案设计出既有教育意义又有创意性的关爱老人的公益招贴。活动实施（2）客户需求分析内容，如表3-1-2所示。①关爱老人招贴的设计背景是什么样的？②关爱老人有哪些设计点？③老人需要的关爱是什么？④哪些元素在招贴设计中能体现出对老人的关爱？⑤什么样的色调能够体现关爱老人？设计风格如何？⑥招贴张贴的环境怎样？是室内还是室外？⑦招贴面向的人群是什么样的？表3-1-2“关爱老年人招贴”客户需求分析活动实施（3）素材整理。根据已有素材和客户需求整理收集相关素材，建立专项文件夹。根据自己感兴趣的创意方向，参照关于关爱老人的已有文案，自拟文案。活动实施（4）小组讨论，确定创意方案。全班同学分成3～4组，确定组长，由组长带领组员根据活动分析表讨论，确定创意方案。讨论的内容和思路，主要从客户需求分析出发。①设计点的选择。空巢老人问题、老人健康问题、老人抑郁症等。②设计元素的选择。拐杖、花镜、摇椅、孤独的背影、手纹等。③设计的风格。暖色调、温馨风格，或冷色调凄凉感。④面向的人群。本招贴面向的是全体社会成员，需要考虑用什么元素和形式来引起大家对老人的关注。⑤张贴的环境。室外，根据这样的张贴环境考虑以什么样的方式呈现，以更好地展示招贴品质。⑥撰写创意方案。活动实施（5）绘制草图，教师评议方案。根据创意方案，各组绘制草图，与方案一起提交，做设计阐述，教师评议。（6）资料存档。素材图片和一稿、二稿、定稿分别进行归档，存入指定文件夹。文件夹以“关爱老人招贴—××××年××月××日—作者”命名。（7）活动汇报陈述。各组展示设计成果，汇报设计感想体会。活动实施2）作品赏析活动实施活动实施感谢各位观看项目一平面广告设计●任务一设计招贴广告●任务二设计DM广告学习单元三平面设计制作项目分析

本项目以任务驱动法展开，让学生在任务的引导下，通过分析任务寻求解决问题的方法来学习版式设计的相关知识。激发学生学习的主动性，刺激学生的探索能力和独立处理问题的能力，从而提高学生的实践能力。本课程分为2个任务，分别是设计招贴广告、设计DM广告。通过任务引领让学生在实践训练中逐步掌握不同类型的广告设计的制作步骤、设计方法与技巧、广告的版式设计方法与技巧等知识点，以达到初步熟悉平面广告设计的目的。任务一：设计招贴广告（主要分商业类招贴设计和公益类招贴设计）。本任务首先介绍平面广告设计的基本概念、原理、分类，然后通过案例让学生掌握招贴广告的特点、招贴广告设计的方法和创意技巧。任务二：设计DM广告，本任务主要通过案例和活动让学生了解DM广告设计的原则、DM广告创意的表现方法以及DM广告设计的构成要素、DM广告的版面编排和工作流程等内容。项目工作单任务二设计DM广告项目实施本任务主要通过设计DM广告，了解DM广告设计的基本方法、创意技巧和工作流程，了解DM广告的特点，掌握DM广告设计的方法和创意技巧。活动1设计商业类招贴活动描述工作环境相关知识活动实施活动描述通过设计DM，了解DM的构成要素及DM设计的基础知识、制作流程及设计的方法与技巧。工作环境环境要求教室、多媒体机房、实物投影仪等。所需工具平面设计软件、铅笔、纸、橡皮等。相关知识（1）DM广告的含义。DM是英文“DirectMailAdvertising”的简称，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传广告送到消费者手中、家里或公司等地。DM广告设计的基本特征与原则①DM的优点。DM比其他广告媒体更有针对性，可以有目的地选择目标对象，减少资源浪费。DM是对事先选定的对象直接投递广告，一对一地直接投递，可以减少信息传递过程中的资源流失，取得更好的广告效果。DM的形式比较自由，内容也没有太多的局限，有利于设计者的发挥，容易设计出比较有特色的设计作品，方便消费者的关注。相关知识相关知识②DM的特色。DM可对新产品提供新资讯和服务的最佳说明。在文艺相关知识上，如戏剧、舞蹈、音乐、美术，亦能提供最好的资讯。在对象的选择上，具有区隔化特征，如根据区域、性別、年龄、职业、生活形态、购买者消费心理来做选择。版面的使用上，有较充裕的空间来做表现。（2）DM的形式。DM邮件广告的形式：如名信片、信函、目录、简介、宣传单、便笺、入场券、小册子或折页传单、企业刊物等。①信函、明信片。通常已印“国内邮资已付”，构成元素有标题、文案和图饰、色彩的设计等。②传单。传单又称广告传单或小页广告传单或单张广告，也可放进报纸随派报员投递客户，又可称夹报广告，可用以对店面、打折产品、新产品进行介绍。相关知识③折叠式广告。将纸张折叠成信函（不必用信封）或折叠成传单，有两折、三折、四折等。按形式分有普通折（图3-1-87）、风琴折（图3-1-88）、对门折（图3-1-89）等多种形式。相关知识图3-1-87普通折图3-1-88风琴折图3-1-89对门折（3）DM设计的常用尺寸。美国常用规格：国际贸易标准型21.6cm×28cm（展开尺寸）。欧洲、日本常用规格：A4型2lcm×29.7cm（展开尺寸）。国内常用规格：2lcm×28.5cm（展开尺寸）。相关知识（4）DM设计的程序。相关知识接受委托设定题目并写策划书作出草图和设计方案估价并被认可获得更详细的资料商家或企业可能会对版式提出意见和特别要求正式制作最后核对交付印刷出片校正大量印刷进行投递反馈核实一般设计师所负责的是前10项的内容，但了解全盘过程有利于设计师的制作，特别是有关印刷的内容，核对和印前准备是最容易出现问题的环节。问题越早被发现，所造成的损失也就越小。（5）DM的风格确定。①面向年轻人的风格。标题设计活泼，可采用颜色鲜艳的变形字体；选用充满活力的年轻人的照片；用色调和色相表现充满朝气的青春感。面向年轻人的DM如图3-1-90所示。相关知识图3-1-90Swatch手表海报②设计面向老年人的风格。风格沉稳的表现形式，以暖色调为主色调，褐色等色彩温和、稳重，适合老年人，如图3-1-91所示。相关知识图3-1-91黄金搭档脑白金广告③设计面向女性的风格。风格优雅，纤细的主标题字体，以浅色的优雅色调为主色调，如紫色和浅蓝色，如图3-1-92所示。相关知识图3-1-92化妆品广告④设计面向男性的风格。有魄力的版式；对比强烈的鲜艳配色（使用纯色和深色搭配，如用蓝色表现理性，深色代表稳重）；画面有视觉冲击力。面向男性的DM如图3-1-93所示。相关知识图3-1-93汽车广告（6）DM设计的原则。①中档品的DM。轻松、爽朗，文字排列要稠密，颜色明朗鲜艳，尽量体现空间感。价格表不要与商品重叠在一起，要给人以容易亲近的感觉，如图3-1-94所示。相关知识图3-1-94杜微作品②高级品的DM广告。信息量被控制在最小限度，照片表现高级感效果，搭配颜色协调，大面积留白，内容文字要小，画面要有视觉冲击力，如图3-1-95和图3-1-96所示。相关知识图3-1-95大众甲壳虫汽车广告1图3-1-96大众甲壳虫汽车广告2③设计时髦感觉的DM。相同大小的图片有节奏感，利用白色背景传递明朗干净的感觉，搭配颜色时避免使用强势的色块，保持色调平稳，文字说明简约，如图3-1-97所示。相关知识图3-1-97苹果笔记本广告（7）DM的视觉设计。DM视觉设计可配合视觉色彩，创造画面效果，将文字视为图形进行构图。可利用点、线、面来，并根据人的视觉流程设计画面，如图3-1-98所示。相关知识图3-1-98绘本广告相关知识（1）学习DM广告设计的方法。①要了解商品，熟知消费者的心理习性和规律。②设计要新颖、有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。③DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。④充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，以便于邮寄。⑤配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。⑥考虑色彩的魅力。DM设计的方法与技巧（2）DM版式设计的技巧。①插图是DM设计中常用的元素，插图的使用容易活跃版面气氛，让人感到轻松舒适，如图3-1-99所示。相关知识图3-1-99赵金善作品②字体使用注意事项。花体尽量少用，应使用汉仪、方正等常用字体。黑体、粗宋等常用来做标题，正文常用宋体、黑体、楷体（楷体常用于图注）。标题字号一般没有具体规定，而正文字号一般为9～10.5号字，最佳为10～10.5号，同一内容要统一，各级标题的字号和字体尽量一致。运用书法字体时可以查阅中国书法大辞典中的名家字帖，以达到所需效果；英文正文字体一般以TimesNewRoman为主，而标题限制不多，如图3-1-100所示。相关知识图3-1-100杜微作品③和谐的色彩搭配。色彩的搭配需要考虑产品特点和受众特点。留白空间的运用是一种重要方法，会缓解其他的文字图片所产生的压力，让版面舒适，对比色或者近对比色的搭配会产生奇妙的醒目效果，如图3-1-101所示。相关知识图3-1-101张侨作品④字体、符号在设计中的应用，如图3-1-102～图3-1-108所示相关知识图3-1-102字体、符号在DM设计中的应用1图3-1-103字体、符号在DM设计中的应用2相关知识图3-1-104字体、符号在DM设计中的应用3图3-1-105字体、符号在DM设计中的应用4相关知识图3-1-106字体、符号在DM

设计中的应用5图3-1-107字体、符号在DM

设计中的应用6图3-1-108字体、符号在DM

设计中的应用7相关知识印刷完成后的印刷品，为了达到美观的效果，要将不整齐的边缘切掉，裁切需要一定的宽度，这个宽度就是出血。（1）出血的大小：3mm，也就是在设计制作的时候要在成品尺寸外加出3mm预留的出血位置，这样才能保证成品的美观，如图3-1-109所示。出血图3-1-109预留出血位置（2）设置出血的注意事项。①带底纹的图像将底纹也延伸到3mm出血里，这样就避免了裁切时白边的出现，所有背景图片都需要延续到出血线位置。②重要的文字和图像：在排版的时候要远离3mm出血线，至少10mm以上，以免裁切的时候被裁掉。在制作电子版文件时，为了避免后期裁切时，将文字或图片内容误裁切，页面尺寸的四周各加3毫米的出血数值，页面尺寸应该为216×291mm；同理，一般裁切线以内的3毫米区域，是不允许出现文字或产品图片等内容的。相关知识活动实施（1）活动目标。①能够准确地分析欧洲庄园房地产公司的客户需求。②能够根据需求讨论制作创意方案。③能够根据创意方案制作出既美观又实用的欧洲庄园房地产DM。设计欧洲庄园房地产DM活动实施（2）客户需求分析内容，如表3-1-3所示。①欧洲庄园房地产DM设计的风格是什么样的？是现代的还是古典的，是欧洲的还是亚洲的，是典雅的还是粗犷的？②该DM设计中需要重点体现哪些元素？是效果图、标志、文案，还是建筑？③该DM应散发给什么人群？④该招贴面向的人群是什么样的？高级白领还是普通市民？表3-1-1“昆区演出招贴”客户需求分析活动实施（3）素材整理。根据已有素材和客户需求整理收集相关素材，建立专项文件夹。房地产名称：欧洲庄园广告语：让花园住进家里，满足你春暖花开的梦开盘时间：10月05日盛大开盘预售价格：22800/平米关键词：欧洲庄园、体验更多的温馨、感受更多的爱、中央别墅区、高端物业聚集地。咨询热线活动实施（4）小组讨论，确定创意方案。全班同学分成3～4组，确定组长，由组长带领大家讨论，确定创意方案。讨论的内容和思路，主要从客户需求分析出发。①设计的风格。客户要求要体现欧洲庄园房地产的欧洲品质和现代感，怎样表现这样的风格？欧洲庄园这个楼盘要求突出欧洲品质，欧洲品质是什么样的感觉？色调要如何选择，暖色调还是冷色调？通过什么样的载体呈现？提到欧洲我们会想到这样一些词汇：城堡、田园、原野、油画、芭蕾舞、古典音乐、巧克力、蕾丝、管风琴、巴洛克、哥特、小资、精致、大气⋯⋯②面向的人群。欧洲庄园房地产DM设计面向的人群是注重品质的人群。如何吸引这部分人群的目光？用什么元素体现高品质？根据分析，可总结出欧洲庄园的品质是大气的、精致的、自然的、优雅的、高贵的、亮丽的，根据这些总结，我们选择能够表现这些气质的色调，比如高贵的紫色、自然的绿色等。将上述点一一讨论清楚，然后确定创意方案，撰写创意方案。活动实施（5）绘制草图，教师评议方案。根据创意方案，各组绘制草图，与方案一起提交，做设计阐述，教师评议。（6）资料存档。素材图片和一稿、二稿、定稿分别进行归档，存入指定文件夹。文件夹以“昆曲演出招贴—××××年××月××日—作者”命名。（7）活动汇报陈述。各组展示设计成果，汇报设计感想体会。活动实施2）作品赏析“欧洲庄园房地产DM”如图所示。活动实施感谢各位观看项目一平面广告设计●任务一设计招贴广告●任务二设计DM广告学习单元三平面设计制作项目分析

本项目以任务驱动法展开，让学生在任务的引导下，通过分析任务寻求解决问题的方法来学习版式设计的相关知识。激发学生学习的主动性，刺激学生的探索能力和独立处理问题的能力，从而提高学生的实践能力。本课程分为2个任务，分别是设计招贴广告、设计DM广告。通过任务引领让学生在实践训练中逐步掌握不同类型的广告设计的制作步骤、设计方法与技巧、广告的版式设计方法与技巧等知识点，以达到初步熟悉平面广告设计的目的。任务一：设计招贴广告（主要分商业类招贴设计和公益类招贴设计）。本任务首先介绍平面广告设计的基本概念、原理、分类，然后通过案例让学生掌握招贴广告的特点、招贴广告设计的方法和创意技巧。任务二：设计DM广告，本任务主要通过案例和活动让学生了解DM广告设计的原则、DM广告创意的表现方法以及DM广告设计的构成要素、DM广告的版面编排和工作流程等内容。项目工作单任务二设计DM广告项目实施本任务主要通过设计DM广告，了解DM广告设计的基本方法、创意技巧和工作流程，了解DM广告的特点，掌握DM广告设计的方法和创意技巧。活动1设计宣传折页活动描述工作环境相关知识活动实施活动拓展活动描述通过设计宣传折页，学习DM折页设计的方法和创意技巧，了解折页的折叠方法、折页设计的尺寸、设计方法和版式设计的技巧。工作环境环境要求教室、多媒体机房、实物投影仪等。所需工具平面设计软件、铅笔、纸、橡皮等。相关知识（1）折页。宣传折页（PosterFoldout）是由单张彩页折叠形成的一种纸制媒介。认识折页（2）常用折页的折叠方法。①风琴折。风琴应用广泛，形状像“之”字形。在印刷机和折页机允许的情况下，风琴折的折页数不限，如图3-1-118所示。相关知识图3-1-118风琴折相关知识②普通折。普通折是一种常见的折叠方法。这类折法非常适用于请柬、广告和小指南，而且可在几乎所有的印刷机和折页机上生产，如图3-1-119所示。图3-1-119普通折③对门折。对门折通常是对称的，折叠方法是将两个或更多的页面从相反的面向中心折去。使用这种折叠手法的页数通常为偶数页，如图3-1-120所示。相关知识图3-1-120对门折④特殊折。特殊折是最令人惊奇的，其不相关的特别的折页法挑战着每个喜欢创新的人，如图3-1-121所示。相关知识图3-1-121特殊折相关知识（1）折页设计的原则与方法。①图片的位置。图片在版面中的位置对版面的布局影响明显，版面中的四角都是视觉的焦点，根据视觉焦点合理编排图片，可以使得版面主题明确、层次清晰，如图3-1-122所示。折页设计的方法与技巧图3-1-122吴连诺作品②图片的面积。图片的面积大小对版面的视觉传达效果可起到直接的作用。通常传达主要信息的图片可以适当放大处理，旁边尽量留白，次要表现的图片可以做小处理，主次分明，如图3-1-123和图3-1-124所示。相关知识图3-1-124王宇作品图3-1-123钮泽平作品③图片的数量。版面中图片的数量也会影响到版面的效果。一个没有图片的版面会让人觉得枯燥无趣。将多张图片安排在同一个版面上，会出现特殊效果，但是选图很重要，如图3-1-125所示。相关知识图3-1-125钮泽平作品④图片的方向。图片的方向会影响观者的视觉效果，如人像的眼神、羊的犄角、道路的方向等都会有方向感，会引导观者的视觉导向，所以一般图片的焦点都会朝着主题方向。所以用好图片也可以很好地突出主题，如图3-1-126所示。相关知识图3-1-126王宇作品（2）折页风格与版面设计技巧。任何设计的风格都必然以客户的需要和设计的内容为基础。①版面注重整体风格。从图形到文字、从大小变化到位置关系等都应该形成统一的风格，特别是在内页设计中应该将这些风格进行贯彻，以确保整体风格独特和鲜明；相关知识②各页的版面在设计和制作时应该把观众能够同时浏览的多个页面对应起来进行设计，以做到优美、平衡，体现视觉导向；③合理安排图片与文字的位置，使相关的图文在空间上形成联系，在整体上趋于均衡，图文清晰、内容完整、有层次。④标题的设计要有层次，形成主次分明的信息传达形式。一些形象有趣的标题往往能让整个设计眼前一亮、富有个性、印象深刻，从而产生更好的广告效果。⑤作品除了要有美感，还要充分考虑消费者和广告主的需求，任何设计都需要在考虑这两者需求的基础上反复实验。⑥活泼版面设计，如果让版面变得更生动，就需要图片跳出网格，沿着圆形、S型或是切割页面的对角线来放置，以增强页面效果，让人眼前一亮。活动实施（1）活动目标。①能够准确地分析海南度假酒店客户需求。②能够根据需求讨论制作创意方案。③能够根据创意方案设计和制作出既美观又实用的海南度假酒店折页。设计海南度假酒店折页活动实施（2）客户需求分析内容，如表3-1-4所示。①怎样根据折页内容选择具体的折法？②折页设计的风格是什么样的？现代的还是古典的？欧洲的还是亚洲的？③要重点体现哪些元素？④折页面向的人群是什么样的，是高级白领还是普通市民？表3-1-4“海南度假酒店折页”客户需求分析活动实施（3）素材整理。根据已有素材和客户需求整理收集相关素材，建立专项文件夹。活动实施（4）小组讨论，确定创意方案。全班同学分成3～4组，确定组长，由组长带领大家讨论，确定创意方案。讨论的内容和思路，主要从客户需求分析出发：①设计的风格。客户要求体现海南度假酒店的现代感，怎样表现这样的风格？色调要如何选择，是选择暖色调还是选择冷色调？通过什么样的载体呈现？②体现的元素。酒店的环境、居住环境、服务项目。③面向的人群。本招贴面向的人群是高级白领。如何吸引高级白领的目光，干练、成功、高品质等应用什么元素体现？④折叠的方法。客户要求折页承载的内容比较多，包含酒店一些服务的介绍，所以需要多折页设计，可根据情况考虑如何折叠，也可以在折叠样式上进行创意。将上述点一一讨论清楚，然后确定创意方案，撰写创意说明。活动实施（5）绘制草图，教师评议方案。根据创意方案，各组绘制草图，与方案一起提交，做设计阐述，教师评议。（6）资料存档。素材图片和一稿、二稿、定稿分别进行归档，存入指定文件夹。文件夹以“昆曲演出招贴—××××年××月××日—作者”命名。（7）活动汇报陈述。各组展示设计成果，汇报设计感想体会。活动实施2）作品赏析海南度假酒店折页的制作可参考如图所示作品进行。活动实施活动拓展011）户外广告户外广告指在户外露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主和广告对象之间信息传播的媒介。2）户外广告赏析户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱、广告塔和灯箱广告等，如图所示。02REGENCY户外广告Korando户外广告可口可乐户外广告1UPS幻影快递员染发品牌户外广告可口可乐户外广告2护发素品牌户外广告咖啡品牌户外广告麦当劳户外广告IBM路牌广告感谢各位观看项目验收项目二

书籍装帧设计●任务一设计社科类书籍●任务二设计艺术类书籍学习单元三平面设计制作项目分析本项目的主要任务是培养学生的视觉设计能力、色彩观察力及分析能力，了解交互设计与界面设计的基本概念、设计规范和工作流程，设计语言符合客户的内容。养成严谨、规范的工作态度和良好的创新意识，具备沟通与团队协作的能力。本项目以工作过程为导向，利用学校Web、森鹰家具Web网站、手机操作软件界面、平板电脑应用软件界面为载体。了解用户需求，定位使用者、使用环境、使用方式并且为最终用户而设计，界面设计与用户研究紧密结合，不断为最终用户设计满足视觉要求的产品。任务一：设计Web界面。主要是通过电脑辅助设计工具，以真实企业网站为载体，根据客户要求绘制网页设计稿，在网页设计过程应用色彩和排版知识，并进行不同风格的网页界面设计。任务二：设计手机UI界面。通过项目需求整理手机UI原型设计、手机ICON设计、界面设计等资料，通过真实项目学习手机UI设计的方法。任务三：设计平板电脑UI界面。通过项目需求整理平板电脑UI原型设计、平板电脑ICON设计等资料，通过真实项目学习平板电脑UI设计的方法。项目工作单任务一设计社科类书籍项目实施社科类书籍是书籍装帧中多种类之中的一种，有着独特的设计风格和设计要求，在本章中我们将学习社科类书籍设计的设计方法，同时穿插书籍设计的纸张开本等设计知识。为日后进一步深造和创作奠定必备的设计基本功和良好的艺术感受。活动1设计社科类书籍封面活动描述工作环境相关知识活动实施活动描述通过社科类书籍内页和封面的设计，初步了解出版物的行业设计要求与规定。工作环境环境要求教室、多媒体机房、实物投影仪等。所需工具铅笔、橡皮、相关图形图像制作软件等。相关知识（1）分析发稿单。发稿单的内容决定了书籍的设计风格和特点。在设计内页时同样如此，发稿单里规划好了内页中的文字的大小、行数、字体，以及每行的字数。设计师要做的是在图文的编排上进行设计、总的要求是封面与内页的设计风格要保持统一。书籍装帧的基本常识①“书名”是书籍的题目，也是封面上的主要文字。除了书名以外，封面部分其他的文字还有作者或者主编、出版社名称等。②注重开本的大小。③版式是指文字版式的排列方式（横排或者竖排），设计师应按照发稿单要求来进行相应的设计编排。④“风格”和“主色调”是设计师根据发稿单要求所表现的设计特点和营造的设计氛围。⑤使用图片时尽可能地使用“具象图片”，而不是“抽象”的图片，要注意版权。相关知识提示设计发稿单是出版社对于出版发行的出版物作品的设计风格的要求。设计师应该在发稿单的要求范围内进行设计。请根据下发发稿单的内容，分析一本书籍的设计风格，请具体说出设计时要注意的设计元素，如表3-2-1所示。相关知识（2）书籍的组织结构，如图3-2-1所示。图3-2-1书籍的组织结构相关知识①环衬页设计。环衬页是连接书芯和封皮的衬纸，可使封面和内页连接得更紧密。它可以是特殊工艺的纸张，也可以用插图、插画来进行表现；其内容和风格一定要与书籍内容和整体的设计风格保持一致，如图3-2-2所示。②扉页。扉页是书翻开后的第一页，印有书籍名称、作者名称、出版社名称，很多时候也起装饰表现作用。图3-2-2高鑫作品相关知识③目录。目录作为书籍内页的重要组成部分，在设计时应同样予以重视，体现书籍设计的整体感；同时，目录的设计应该简洁、明快，以起到指导阅读、检索内容的作用。④护封。书籍封面外的包封纸，印有书名、作者、出版社名和装饰图画，可以起到保护书籍、装饰书籍的作用，如图3-2-3所示。图3-2-3正视文化作品相关知识⑤勒口。一般以精装书为主，现在平装书中也常用，以增加书的美感。设定勒口尺寸时，以封面、封底宽度的1/3～1/2为宜；如封面、封底有底图，需要勒口的图文和封面图文连在一起，如图3-2-4所示。图3-2-4勒口的设计相关知识（1）纸张规格。①书籍装帧的承载物。最为常见的书籍承载体是“纸张”。纸张可分为不同的种类，如铜版纸、新闻纸等。纸张种类不同，触感也不同，颜色也不同，触摸它时给人的心理感受也是不相同的，印上去的效果也不同。要根据纸张带给人们的不同的心理感受进行设计，以达到突出内容、贴近主体的要求。认识纸张和开本②纸张的材质。纸张的分类也是非常细致的，合理选择对后期印刷的效果起着举足轻重的作用，是设计师在进行设计时应该慎重考虑的因素。常见的纸张有铜版纸、道林纸、模造纸、印书纸、画图纸、招贴纸、打字纸、圣经纸、邮封纸、香烟纸、格拉辛纸、新闻纸等。A．新闻纸。新闻纸也叫白报纸，是报刊书籍的主要用纸，适用于报纸、期刊、课本、连环画等正文用纸。新闻纸富有较好的弹性，吸墨性能好。B．铜版纸。铜版纸又称涂料纸，经常被运用到封面设计中。纸张表面光滑，白度较高，纸质纤维分布均匀，铜版纸主要用于印刷画册、封面、明信片、精美的产品样本和彩色商标等。相关知识（2）开本尺寸。①页面框架。所谓纸张的开本指一本书的大小，是将一整张纸成比例地裁成一定的张数。例如，把一整开张纸均等、依次地切成相等的16小张，即16开；如果均等、依次地切成32小张，就叫32开，以此类推。因为目前市场上常用的整开纸张的大小规格不同，因此，按照规格切成的纸张大小也是不同的。目前市场上常用的整开纸张的大小：正度纸，长1092mm，宽787mm；大度纸，长1194mm，宽889mm。因此，将787毫米×1092毫米的纸张依次切成32小份规格大小的纸张为小32开。将889毫米×1194毫米作为整开的纸张，依次切成的32小份叫大32开。相关知识①正度纸张：787mm×1092mm。全开：781mm×1086mm。2开：530mm×760mm。3开：362mm×781mm。4开：390mm×543mm。6开：362mm×390mm。8开：271mm×390mm。16开：195mm×271mm。相关知识②大度纸张：889mm×1194mm。全开：844mm×1162mm。2开：581mm×844mm。3开：378mm×844mm。4开：422mm×581mm。6开：387mm×422mm。8开：290mm×422mm。16开：210mm×285mm。32开：203mm×140mm。（3）不同开本的设计应用。①期刊、或相对比较厚的图书，政治性、严肃性较强的著作，开本一般都比较大，如图3-2-5所示。相关知识图3-3-10Web页面的视觉导向性相关知识②绝大多数的书籍一般为16～32开，幅度较大，范围较广，如图3-2-6所示。图3-2-6罗浩作品相关知识③小开本，多用于做手册、工具书等，因为要求具有携带方便，因此开本较小，如64开的字典类（图3-2-7）和精装书籍（图3-2-8）。图3-2-7字典图3-2-8精装书籍相关知识（1）社科类书籍封面的设计特点。社科是社会科学的简称，是以社会现象为研究对象的科学。社会科学是一个涵盖面较大的概念，所涵盖的范围较广。可以说它涵盖了生活中政治、经济、文学、历史、地理等方面。如果一定要给它个恰当的范畴，则它更偏向文科领域。封面设计特点与步骤相关知识①图片的特点。社科类的书籍装帧范围较广，图片的使用不可一概而论，不能简单地概括为具象图片或者抽象图片，在设计时还应该考虑所用图片的品味，更需注意版权问题。②文字的特点。由于社科类书籍设计的范围较广，一般情况下，在文字的选择上我们使用的文字，更倾向于“宋体、楷体”等。当然正如前文所说的那样，社科类涉猎范围较广，在字体的运用方面不可一概而论，更不能僵化、教条地只运用着两种字体，需因地制宜。①页面框架。步骤1：根据所给发稿单，了解书籍的开本。设定封面、书脊、封底的大小。根据发稿单的内容，有目的地选择相应的封面设计作品进行欣赏。步骤2：根据所给发稿单的内容，选择相应的图片，根据设定好的设计风格选择图片并将图片进行相应的调整。步骤3：对封面文字标题进行设计，并且进行相关的版式调整。步骤4：对书脊文字标题进行设计，并且进行相关的调整。书脊样式的设计一定要和书籍的封面设计保持一致。书脊和封面是一个整体（图3-2-9），如果设计风格不一致，或者设计风格不统一，会给读者带来歧义，影响到整个装帧设计效果的统一性，这样就破坏了书籍装帧设计的整体性和可识别性。步骤5：对封底进行设计，并且进行相关的版式设计。书籍是一个整体，同封面、书脊一样，封底设计同样应该受到重视。封面、书脊、封底不是单独的三个部分，需要一体考虑。书籍的封底设计同样是装帧设计的一部分，相对于封面而言，这一部分的设计辅助作用更强，主要在于烘托封面的设计氛围。虽然三部分都重要，但还是要区分重要地位和次要地位，做到主次分明。相关知识活动实施书籍名称：《地矿领域内三维实体建模及场景可视化算法研究》封面设计。书籍规格：260×185mm。分辨率：300DPI。颜色模式：CMYK。设计要求：简洁明了，请勿使用图片，利用点、线、面用立体图形化的形式表现。《地矿领域内三维实体建模及场景可视化算法研究》封面设计活动实施书籍名称：“大学体育、大学生心理健康指导、大学生就业指导、大学物理、大学物理实验、有机化学、无机化学、线性代数、高等数学、大学语文、大学英语、茶文化学、VisualFoxPro程序设计、VisualBasic程序设计、大学计算机基础”。书籍规格：260×185mm。分辨率：300DPI。颜色模式：CMYK。设计要求：简洁明了，尽量使用图形，利用点、线、面地几何图形的形式表现。教材系列丛书封面设计活动实施3）作品赏析欣赏如图所示的书籍封面设计。活动实施感谢各位观看项目二

书籍装帧设计●任务一设计社科类书籍●任务二设计艺术类书籍学习单元三平面设计制作项目分析本项目主要任务是学习书籍装帧设计的基础知识及不同种类的出版物封面和内页设计技巧。学生要努力提高观察能力、想象能力及创造能力，提高实际动手制作的能力。遵循书籍装帧的设计和制作规范，通过社科类书籍、教材封面、画册设计等不同的设计载体，在完成课程目标的要求的同时，亲身体验装帧设计与制作设计要求和工艺特点。任务一：社科类书籍设计。初步了解发稿单，了解纸张和开本，了解社科类书籍封面的特点，尝试完成封面设计和内页版式设计。任务二：艺术类书籍设计。初步了解素材收集的知识，进一步了解书籍结构和装帧流程，尝试完成艺术类图书的封面设计和内页版式设计，尝试运用不同种类的材料进行艺术类书籍的装帧设计。本课程的所有教学基本覆盖了书籍