平面广告设计与制作（中篇共上中下3篇）

本章简介：招贴广告也可称作“海报”，是一种发布在公共场合进行信息传递，以达到广告宣传作用的广告形式。项目4醒目的招贴广告——招贴广告设计学习引导

知识目标能力目标素养目标学习目标1．了解招贴广告的作用。2．了解提高受关注度的方法。3．掌握招贴广告的设计要领。1．熟悉招贴广告的制作思路和过程。2．掌握招贴广告的制作方法和技巧。1．培养对招贴广告的设计创意能力。2．培养对招贴广告的审美与鉴赏能力。实训项目1．文物博览会广告设计2．咖啡厅广告设计3．公益环保广告设计4．防盗门广告设计5．冰淇淋广告设计1．招贴广告的作用传播信息有利于视觉形象传达刺激需求审美作用相关知识：招贴广告基础知识2．提高受众关注度的方法色彩创意图片文字相关知识：招贴广告基础知识3．招贴广告的设计要领（1）招贴广告的整体色彩要符合产品的风格，在设计时，要充分考虑到不同色彩带来的不同心理感受。招贴广告的背景色要尽量突出标题、商标等文字。（2）使用容易看清的字体，对于表示价格等信息的文字，字体和颜色都要突出表示。（3）尽量使用与企业或产品风格近似的视觉效果、图案和色彩，以达到整体画面的统一和谐。相关知识：招贴广告基础知识任务4.1文物博览会广告设计任务引入设计理念任务实施本案例是为文化公司设计制作的文物博览会广告。本次博览会以文物展览为主，在广告设计上，要求通过对古文物的合理布局，体现文物高深的文化内涵和很高的珍藏价值。4.1.1任务引入在设计制作过程中，先从背景入手，使用带有古风图案的水墨背景体现出历史感和文物感。通过具有古代特色的纹样制作装饰图形，突出和点明主题。通过使用相关文字介绍博览会的有关信息。4.1.2设计理念效果图Photoshop应用

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44.1.3任务实施Illustrator应用

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44.1.3任务实施任务4.2咖啡厅广告设计任务引入设计理念任务实施本案例是为即将开业的咖啡厅制作宣传广告。在广告设计上，要求通过图片和文字的艺术设计，表现出咖啡厅的品质和风格特点，能够快速吸引消费者的关注。4.2.1任务引入在设计制作过程中，深色调的设计与咖啡厅意境呼应，传递出了咖啡醇香浓厚的特点。通过对广告语的艺术编排点明主题。通过灵活的设计和编排文字即起到了装饰作用又展现出咖啡厅的相关信息。4.2.2设计理念效果图Photoshop应用

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44.2.3任务实施Illustrator应用

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44.2.3任务实施任务4.3公益环保广告设计任务引入设计理念任务实施本案例是为公益环保设计制作的宣传广告。广告设计要求画面干净简洁，在点明宣传主题引人注目的同时，还体现出保护自然资源，坚持低碳生活，协调人类与环境的关系，坚持绿色环保、可持续发展的特点。4.3.1任务引入在设计制作过程中，通过绿色的背景体现出自然环保的特点。通过广告语的编排点明主题。使用下方的文字介绍使大家详细了解节能环保的重要性。4.3.2设计理念效果图

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44.3.3任务实施Photoshop应用

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44.3.3任务实施Illustrator应用任务4.4防盗门广告设计任务引入设计理念任务实施本案例是为防盗门设计制作的宣传广告。安心是一家五金用品专卖店，现推出新款产品防盗门，现要求为其设置制作一款宣传广告，设计要求体现出产品安全性和实用性，并且能够引起客户的购买欲。4.4.1任务引入在设计制作过程中，先从背景入手，通过实景图片营造出室外美景，以防盗门作为介质联通室内外，通过不同场景的碰撞产生身临其境的效果。在广告的下方通过灵活的文字设计和编排给出产品的相关信息。整个广告设计展现出绿色健康、温馨美满的氛围，极具极具感染力和号召力。4.4.2设计理念效果图

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44.4.3任务实施Photoshop应用

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44.4.3任务实施Illustrator应用任务4.5冰淇淋广告设计任务引入设计理念任务实施本案例是为某快餐厅的新品上市而设计制作的宣传广告。广告以特色蓝莓海盐冰激凌为主题，以各种优惠活动为辅。在广告设计上，要求通过独特的设计展示出新食品的特色。4.5.1任务引入在设计制作过程中，先从背景入手，通过蓝色的背景衬托冰激凌诱人的色泽。通过冰激凌图片和广告语的艺术设计，使主题鲜明突出。通过其他文字的编排体现各种优惠活动。整个设计简洁明快、主题突出，能引起人们的注意，从而产生购买的欲望。4.5.2设计理念效果图Photoshop应用

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44.5.3任务实施Illustrator应用

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44.5.3任务实施任务4.6项目演练——篮球赛广告设计任务引入设计理念4.6.1任务引入本案例是为即将展开的运动杯篮球赛制作的宣传广告，在广告设计上，要求通过图片和文字的艺术表现，体现出此次比赛的号召力和感染力。4.6.2设计理念在设计制作过程中，先从背景入手，通过热烈的橙色背景图增加画面的氛围感。通过对宣传语的艺术编排点名主题。通过灵活的设计和编排文字展现出大赛的相关信息。整个广告设计年轻时尚，活力四射。效果图本章简介：直邮广告是一种针对选定的受众，通过邮寄投递，进而为产品扩大客户群的广告。直邮广告可以视为一种直接有效的广告宣传手法，并且认知度更高、成本更低。直邮广告也为广告主宣传自身品牌形象和产品提供了一个非常实用、高效的广告媒体。项目5实用的直邮广告——直邮广告设计学习引导

知识目标能力目标素养目标学习目标1．了解直邮广告的特点。2．了解直邮广告的传播方式。3．掌握直邮广告的设计要领。1．熟悉直邮广告的制作思路和过程。2．掌握直邮广告的制作方法和技巧。1．培养对直邮广告的设计创意能力。2．培养对直邮广告的审美与鉴赏能力。实训项目1．辞典广告设计2．五谷杂粮广告设计3．茶叶广告设计4．店庆广告设计5．宠物食品广告设计相关知识：直邮广告基础知识1．直邮广告的特点范围广自由度高形式多样（1）店内派送：一般在新品或促销信息上档前两天，由客户服务部门组织专员在店内派送。（2）街头派送：一般由广告主委托活动公司组织数量庞大的专职人员在商圈、车站、十字路口等人流较大的繁华地点发放。（3）上门投递：组织专门人员或委托邮政投递机构将直邮广告投放到与产品对位的目标客户群的家中。（4）夹报发放：将广告夹在当地媒体发行的报纸中进行发放传播。（5）邮寄投放：通过特定渠道获取客户名单，并按照名单上的地址信息邮寄给相关的会员。相关知识：直邮广告基础知识3．直邮广告的设计要领易读易懂新奇独特明确对象相关知识：直邮广告基础知识任务5.1辞典广告设计任务引入设计理念任务实施辞典主要是用来解释词语的含义、概念和用法的工具书。本辞典以收录常用必备的现代书面词语为主，并收录一定数量的文言词、口语词、方言和港台地区常用的词组。广告设计要求通过对版式和文字的编排，突出汉字辞典的特性。5.1.1任务引入在设计制作过程中，先从背景入手，使用睡莲和竹子图片的背景展现出悠远、知性的气质。添加具有杂色和卷页的底图，体现出深入人心的力量，给人格调感。垂直排列的文字和书法字体的运用展示出浓郁的古典特色。5.1.2设计理念效果图Photoshop应用

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45.1.3任务实施Illustrator应用

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45.1.3任务实施任务5.2五谷杂粮广告设计任务引入设计理念任务实施腊八节，是我国传统节日，尤其在北方，腊八蒜、腊八粥、喇叭面等都是当天必吃的美食。腊八节的到来意味着要开始准备年货，为过年做准备了，因此有“过了腊八就是年”的俗语。本案例是为了迎接即将到的腊八节制作节日海报，设计要能够体现出节日特点和氛围。5.2.1任务引入在设计制作过程中，使用蓝色作为背景色营造出冬季节日的特点；冷色调的背景很好的衬托出前方的主体物；书法体的标题点名主旨，体现出传统节日的氛围感。5.2.2设计理念效果图

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45.2.3任务实施Photoshop应用Illustrator应用

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45.2.3任务实施任务5.3茶叶广告设计任务引入设计理念任务实施茶叶在我国有悠久的历史，很多人都有饮茶的习惯。在广告设计上，要求表现出茶叶的浓香和天然成分。5.3.1任务引入在设计制作过程中，先从背景入手，通过茶园的背景图营造出轻松舒适的氛围，给人自然健康的印象。通过茶壶图片体现茶文化悠久的历史，散发出的热气和香气给人清香扑鼻的感觉。下方的图片体现产品的特点和发展历史。5.3.2设计理念效果图

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45.3.3任务实施Photoshop应用

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45.3.3任务实施Illustrator应用任务5.4店庆广告设计任务引入设计理念任务实施本案例是为商场店庆设计制作的宣传广告。广告的主要内容包括活动时间、打折品牌等。要求充分运用色彩、图片和文字表现出活动的主题和优惠力度，从而达到宣传的目的。5.4.1任务引入在设计制作过程中，主体以红包的形式突出店庆优惠的主题，设计以红色为主，加以金色点缀营造出热闹的氛围。通过广告语的设计点明中心，突出主题与画面搭配和谐舒适。5.4.2设计理念效果图

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45.4.3任务实施Photoshop应用

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45.4.3任务实施Illustrator应用任务5.5宠物食品广告设计任务引入设计理念任务实施本案例是为宠物食品公司生产的狗粮而设计