2026中国成人护理与家庭照护趋势白皮书

×老年人口持续增加，照护周期随之延长老年人口持续增加，照护周期随之延长我国60岁及以上人口持续增长，社会迈入中度老龄化，随着人均预期寿命不断提高。老年生活周期拉长，健康管理、日常照护与相应护理需求，逐渐成为许多家庭需要应对的课题。截至2025年底60岁及以上老年人口已达预计到2035年老年人口将届时中国将进入重度老龄化阶段2025年中国居民人均预期寿命2025年中国失能、半失能群体规模2025年我国人均预期寿命达79.25岁，比2020年提高1.32岁，已跃居中高收入国家前列。《国民健康“十五五”规划》进一步提出，到2030年人均预期寿命达到80岁。寿命的延长拉长了护理周期。2020年至2025年间，我国失能、半失能老年人口从2485万增至超4000万，叠加残疾群体，核心刚需已逾5000万。数据来源：国家统计局，中国社会报，国家卫生健康委员会，中国政府网全方位减压与守护，让居家照护更从容在居家养老为主的格局下，多数护理由家庭承接，照护者长期承受体力与情绪的双重压力。为此，政策正从体系保障、支付减负到生活方式，多维度为家庭照护减压。居家养老这意味着，在全国超4000万失能及半失能老年群体中，多数照护需求普遍在居家场景中被承接。同时，长护险推进与相关补贴，为符合条件的家庭提供照护支持。对标日本实施介护保险后，失禁用品渗透率中国下沉市场的消费潜能正处于全面爆发的前夜。“十五五”规划明确健全失能失智老年人照护体系，构的专业供给格局。政策层面首次系统性地将陪护、陪设框架，从制度上回应民政部等12部门自2026年起常态化开展“乐享银龄”系列活动，推广适合长者的文艺与健身项目，从国家层面大力倡导“积极老龄化”,鼓励长者走出家门、拥抱活力生活。ONE数据来源：国家卫生健康委，CBNData9月调研(N=800)标杆实践专业护理需要回应真实需求，也需要相应的品质与研究支撑。爱舒乐从产品认证、消臭抑菌技术、临床研究与专家建议四个方面出发，将专业能力落实到日常防护，为使用者的舒适与家庭照护的安77爱舒乐是行业首批“医护级+特护级”双认证品牌。特护级在原料安全、生产环境与吸收、回渗等性能指标上提出更严格的要求，为使用者提供更安心、干爽的穿戴体验。自研消臭抑菌核心专利，获评开创者与领导品牌市场地位认证。该技术抑菌率达99%¹,从源头减轻异味，让长辈不再因气味而局促。中国医学科学院北京协和医院的临床研究证实，老年失禁“结构化皮肤护理方案”搭配爱舒乐消臭抑菌型纸尿裤，具有协同防护·核心成效：该联合方案使失禁性皮炎发生率直降40%,并改善了皮肤损伤程度、异味控制及舒适度等指标；研究未发现与方案相关的不良事件。医学与皮肤学视角，为爱舒乐的专业特护品质提供权威背·功效认证：针对长辈皮肤脆弱、易受刺激的特点，产品在源头分解异味、高效消臭抑菌、快速吸收防反渗及透气舒适等方面表现优异。数据来源：CBNData根据公开资料整理数据说明：1抑菌率达99%为实验室条件下，针对白色念珠菌、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等特定菌种的测试结果。为守护失能、半失能老人的体面与尊严，淘宝天猫个护行业联合阿里巴巴公益、中国老龄事业发展基金会及多家爱心品牌发起“银龄守护计划”,通过线上倡导、线下捐赠与长效帮扶，提供成人纸尿裤等护理用品，让困境被看见、被回应。这份守护仍在延续，未来将走进更多城市与角落。项目于天猫平台正式启动，上线“0.01元申领成项目于天猫平台正式启动，上线“0.01元申领成裤”活动，引发广泛关注，陆续收到爱心商家加入意向，项目影响力持续扩大。活动走进东北劲松养护院，现场捐赠2万片护理垫及暖心周边。项目先后落地杭州滨江绿康阳光家园与上海西郊协和颐养院，举办捐赠仪式，让专业护理成为看得见的温暖。“银龄守护千垫计划”上线公益宝贝，吸纳更多品牌与用户加入“银龄守护联盟”,为全国高龄、困境、失能及半失能老人提供物资捐赠、护理指导与健康检查，让每一次交易都成为善意的数据来源：CBNData根据公开资料整理行动受限与失禁双重叠加，选品需兼顾防护与尊严刚需照护者是失能等级与失禁程度“双高”的典型人群，日常起居高度依赖他人。失禁较重带来高频更换与强防护需求；行动受限则加深照护依赖；二者叠加，更造成沉重的心理负担。由于使用者本人往往难以表达，这些痛点多由家属观察反馈，最终成为家庭选购的核心依据。重度失禁重度失禁中/重度失能日均更换5-6次护理用品50岁+50岁+平均3.7项日常起居需要帮助68%床椅转移刚需照护轻失自护阶段护理腰部/大腿根部被勒出红印25%产品功能偏好刚需照护家庭挑选护理产品兼顾效率与体面，既依靠产品性能减少更换频次、缓解照护疲42%消臭锁味既依靠产品性能减少更换频次、缓解照护疲42%消臭锁味60%防漏效果好数据来源：CBNData9月问卷调研(N=800)同一使用者，一天之中需求随场景而变同一使用者，一天之中需求随场景而变同一位长者的护理需求并非一成不变，而是在一天24小时的日夜流转、室内外切换中剧烈波动。真正的好产品，不应要求使用者去适应纸尿裤，而应动态适应不同场景下的身体姿态与心理需求。37%会搭配不同类型产品|30%会切换不同规格或吸收强度的产品日间居家夜间睡眠连续穿戴，睡姿变化社交距离安全感术后/阶段恢复术后/阶段恢复长期卧床数据来源：CBNData9月问卷调研(N=800)告别“吸量崇拜”告别“吸量崇拜”成人护理用品是日夜贴肤的长期消耗品。持续的潮湿、勒压与黏腻，不仅会损伤皮肤，也会逐渐消家庭需求已从被动防渗漏防护，升级为主动减少身体不适，守护长者生活体面。贴身不适，是最常见的使用痛点肌肤不适体感黏腻贴合度差穿脱不便社交尴尬使用者自述：疼痛与失控感交织打磨……”MAT2026成人护理市场高增卖点关键词销量同比增速轻薄高吸收量只能解决渗透承接的问题，却无法避免皮肤长期受潮湿浸泡、摩擦刺激。卖点关键词的销量同比增速差异表明，消费者正在迫切寻找能带来真实舒适体验的新解法。数据来源：CBNData9月问卷调研(N=800),CBNData电商大数据MAT成人护理用品一边连接使用者的身体感受，一边连接照护者的日常操作。问卷显示，超九成的受访者认为，好产品应同时兼顾使用者的舒适与照护者的便利。进一步看来，消费者对高质量照护的期待集中在舒适体面、干爽洁净、皮肤保护与省心省力。受访者认为好的产品设计应当兼顾使用者的舒适与照护者的便利受访者认为好的产品设计应当兼顾使用者的舒适与照护者的便利失禁护理用户眼中的高质量照护失禁护理用户眼中的高质量照护温和清洁：轻柔高效护理肌肤，减少反复擦拭不适。舒适体面：穿戴贴合自然，避免尴尬，保障社交。尊重自主：尊重使用者意愿，保留自主活动空间。皮肤保护：防闷热摩擦，缓解泛红瘙痒，保护肌肤。省心省力：操作简单高效，减轻长期照护负担。消费者对高质量照护的判断并未集中在单一性能。干爽洁净与舒适体面领先，说明身体感受与生活体面同等重要；皮肤保护与省心省力均超四成，意味着关注点已从即时体验延伸至长期皮肤安全与照护便利。让身体更干爽摆脱异味困扰让身体更干爽摆脱异味困扰让穿戴更舒适守护长者尊严兼顾防护与换护便利减少返湿与异味，让身体和照护环境保持干爽洁净。产品与身体、动作和使用场景相适应，减少勒压、摩擦与穿脱不便。减少返湿与异味，让身体和照护环境保持干爽洁净。产品与身体、动作和使用场景相适应，减少勒压、摩擦与穿脱不便。数据来源：CBNData9月问巷调研(N=800)还要吸得快、锁得住、少回渗“净”的核心，是液体是否被及时吸收并稳定锁住，让接触面保持干爽。吸收容量只说明“能接住多少”,吸收速度、锁水能力和反渗表现，才决定液体会不会重新回到表层，带来潮湿与异味。现状痛点：潮湿、异味、皮肤刺激最常见重度失能重度失能潮湿不适闷热出汗勒痕红印皮肤红肿瘙痒不适异味问题功能偏好：速吸防反渗，追求长效干爽TOP01:防漏效果好针对长者普遍面临的潮湿、异味、皮肤刺激等困扰，爱舒乐以7层复合芯体为核心，从导流、吸收到锁水提供系统性解法：·复合芯体专利技术：7层复合芯体协同完成导流、吸收与锁水·强吸收与长效锁水：单次可锁吸4-7次尿量，8秒速吸防反渗，10小时长效锁水·绵柔表层+弱酸配方：贴合肌肤天然pH值，减少长期包裹下的刺激感·亲肤透气：兼顾亲肤触感与透气舒适，让脆弱肌肤保持更稳定的局部环境“净”不仅是体感上的干爽洁净，更关乎日常生活中的气味尊严。长期处于异味环境中，不仅带来身体不适，更会持续磨损长者的生活体面。当异味成为隐痛，解决它便不只是产品功能，更是重建生活尊严的关键一步。气味困扰普遍存在，夏季更易加重平时异味还好，夏天热的时候气味明显加重平时异味还好，夏天热的时候气味明显加重没有明显气味受勤更换清理纸尿裤勤开窗通风使用消臭抑菌纸尿裤勤用消毒剂清洁环境香水、薰香掩盖不在意，没有处理家庭主要依赖高频人工处理气味气味处理方式有勉强可以接受不会在意气味困扰普遍存在，家庭目前主要靠勤更换、通风等人工方式应对。同时，近五成受访者已开始使用消臭抑菌纸尿裤，从源头控制气味，既维护使用者体面，也让护理更省心。·源头锁定：异味源于尿液尿素被细菌分解产生的氨气，潮湿环境加速细菌繁殖，因此不控制细菌，就无法从根源消除异味。·临床实证：北京协和医院研究证实，在结构化皮肤护理方案中搭配爱舒乐消臭抑菌纸尿裤，重度异味改善率达40%,异味控制从第7天起全面优于对照·专利技术：SAP专利消臭抑菌，24小时内氨气浓度减少率99%(初始浓度100ML/L);对白色念珠菌、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌抑菌率达99%。舒适的第一步，是合身。在“买用分离”常态下，尺码最易被忽视，却直接影响体验。调研显示，匀称体型并非主流，不同体型贴合困扰各异：过紧易产生勒痕摩擦，过松易留有空隙引发侧漏，增加清洁与更换负担。合身，不仅是舒适的基础，更是减轻照护压力、维护尊严的关键。不同体型受访者占比■■腰臀腹偏大整体偏瘦体型匀称腰臀腹偏大占比近五成匀称体型并非常见不同体型用户的穿戴贴合困扰占比腰臀胯胖腰臀胯胖偏瘦身型体型匀称贴合困扰普遍存在大码宽体人群尤为突出不同体型用户的产品贴合痛点腰臀胯胖体型腰臀胯胖体型常见问题是产品受力不均(局部勒紧、留隙或卷边),意味着容易引发勒痕或侧漏。他们需要产偏瘦身型常见问题是产品的腰腿过松留有空隙，容易导致下滑或漏液，增加更换频次与照护负担。他们需传统尺码是静态的，但人的体型是动态且多样的。爱舒乐薄薄裤通过物理结构上的“自适应”,解决了偏胖怕勒、偏瘦怕漏的尴尬。·0.2cm超薄+超细旦原料：国内独家超细旦在线复合生产技术，面料柔软亲肤，如内裤般贴身，日夜无束缚。·专为肥胖勒腰研发，胖瘦皆合身：依托360弹力腰围与30mm加宽防漏边，配合495mm超长前后幅及一体成型弹性腿围，实现“胖瘦皆合身”。·推行小包装试用产品：先试再买，降低尺码买错的风险。“适”的核心，不止于舒适，更是无痕无感的陪伴。调研显示，使用者仍存在品类羞耻，若产品形态与病理特征解绑，身心负担将显著减轻。“适”的本质，就是让使用者从心理到身体，都感受不到护理的负担。去病理化命名，一场关于体面的心理松绑使用者认为“使用护理用品比较私密尴尬，不想让别人知道”使用者表示“产品若外观像普通日用品，能减轻使用时的心理负担”MAT2026淘天成人护理高增卖点关键词商品销量同比“内裤式”销量同比在外出社交场景下护理用户的产品需求在外出社交场景下护理用户的产品需求标杆案例：爱舒乐「消臭抑菌拉拉裤」以人体工学革新，·贴合不勒：360°高弹腰围，适应中老年腹部松弛或大腹体态，胖瘦皆宜，紧密不勒腹。·强吸复合芯：一片强吸3-5次尿量，采用木浆+SAP持久储液。·消臭抑菌：依托净味抑菌专利，从源快速分解异味，对白色念珠菌、大肠菌、金黄色葡萄球菌抑菌率达99%。·简易穿脱：一拉即穿，一撕即脱，减穿戴阻碍。数据来源：CBNData9月问卷调研(N=800),CBNData电商大数据夜间查看与更换反复打断照护者的休息，漏尿担忧也影响着长者的日常生活。照护者观察到，部分长者为减少如厕或避免夜间漏尿，选择少喝水、减少睡眠，甚至坐着睡。夜间护理的困扰，既涉及长者的防护与安睡，也涉及照护者持续投入的时间与精力。频繁起夜，休息被反复打断凌晨4点多，我已经起身十几次了……整晚的睡眠被父亲无数次的呼唤切割得支离破碎。32%的刚需照护家庭，因担心漏尿，主动限制生活34%为减少如厕，主动少喝水数据来源：CBNData9月问卷调研(N=800);社媒原声爱舒乐夜用消臭安睡型纸尿裤面向夜间吸收需求较高、需要他人协助卧床换护的使用者。·夜间吸收：加厚吸收体设计，回应较高吸收需求。·消臭抑菌：采用品牌Air-clean消臭抑菌技术，减少异味困扰。·防漏设计：针对夜间使用场景，优化吸收与防漏表现。爱舒乐夜用消臭安睡型拉拉裤面向能够自主或辅助站立穿脱、希望保留自主换护能力的使用者。·消臭安睡：消臭专利，夜间无异味，有效守护睡眠环境。·穿脱便捷：内裤式穿脱，自主使用方便，照护者操作省力。·夜间安心：针对夜间睡眠场景优化，减少漏湿、侧漏担忧。·入选推荐目录：2026年入选工信部中国养老品牌名录，代表养老护理