《经济学原理第1版》课件-第5章市场理论

§5市场理论经济学导论第五章1北京工商大学经济学院经济系内容提要在完全竞争市场上，需求曲线和收益曲线的特点，厂商的产量选择，以及生产者剩余；在垄断市场上，需求曲线和收益曲线的特点，厂商的产量和价格选择，以及价格歧视；在垄断竞争市场上，需求曲线的特点，厂商的产量选择，以及非价格竞争；北京工商大学经济学院经济系寡头垄断市场的特点和“囚徒困境”。§5.1市场与市场结构3北京工商大学经济学院经济系一.市场与市场结构4北京工商大学经济学院经济系（一）市场市场是物品买卖双方相互作用，并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。一.市场与市场结构5北京工商大学经济学院经济系（二）市场结构完全竞争垄断竞争寡头垄断企业的数量非常多较多很少一个不同企业的产品相同不同相同或不同―――关于价格价格接受者价格制定者价格制定者价格制定者进入退出障碍无无有有产量价格决策MC=MRMC=MR通过战略互动MC=MR短期利润正、负、零正、负、零正、负、零正、负、零长期利润零零正、零正、零一.市场与市场结构6北京工商大学经济学院经济系（二）市场结构垄断竞争寡头垄断企业的数量较多很少一个不同企业的产品不同相同或不同―――关于价格价格制定者价格制定者价格制定者进入退出障碍无有有产量价格决策MC=MR通过战略互动MC=MR短期利润正、负、零正、负、零正、负、零长期利润零正、零正、零一.市场与市场结构7北京工商大学经济学院经济系（二）市场结构寡头垄断企业的数量很少一个不同企业的产品相同或不同―――关于价格价格制定者价格制定者进入退出障碍有有产量价格决策通过战略互动MC=MR短期利润正、负、零正、负、零长期利润正、零正、零一.市场与市场结构8北京工商大学经济学院经济系（二）市场结构垄断企业的数量一个不同企业的产品―――关于价格价格制定者进入退出障碍有产量价格决策MC=MR短期利润正、负、零长期利润正、零§5.2完全竞争市场9北京工商大学经济学院经济系10北京工商大学经济学院经济系（一）完全竞争市场的特征完全竞争市场是指有许多交易相同产品的买者和卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格接受者的市场。二.完全竞争市场·市场上大量买者和卖者创造了竞争第一，市场上有大量卖者和买者。第二，市场上每个厂商提供的产品都是同质的第三，所有生产要素都能自由流动第四，完全信息·如果一个卖家要价过高·如果雇主支付工资过低·另一个卖家就会降低价格，前一个卖家的商品就卖不出去·工人将到工资高的雇主那里，前一位雇主的公司面临倒闭最终所有企业支付相同的工资所有同种商品的价格都相同11北京工商大学经济学院经济系（二）完全竞争市场的需求曲线和收益曲线二.完全竞争市场QQEDdP*P*(a)市场的需求与供给(b)厂商的需求曲线PSP最终所有企业支付相同的工资所有同种商品的价格都相同市场供求决定均衡价格供求变化均衡价格也会变化厂商是市场价格的接受者消费者对厂商的需求曲线是处于均衡价格的水平线12北京工商大学经济学院经济系二.完全竞争市场（1）价格P（元/个）（2）销售量Q

（个/天）（3）总收益TR（元）（4）边际收益MR（元）（5）平均收益AR（元）2200400222400800222600120022280016002221000200022表5-2赵六冰淇淋公司的收益表（二）完全竞争市场的需求曲线和收益曲线每个苹果2元每卖一个总收益增加2元边际收益是2元每个苹果都是2元每个苹果带来的收益是2元价格=平均收益=边际收益13北京工商大学经济学院经济系（二）完全竞争市场的需求曲线和收益曲线二.完全竞争市场总收益TR是厂商按一定价格水平销售产品所获得的全部收入。如果用代表价格，代表销售数量，总收益的定义式就是边际收益MR，是厂商增加一单位产品的销售所获得的总收益的增量。平均收益AR是厂商平均销售一个单位产品所获得的收入，等于总收入除以销售量总收益=苹果价格x苹果数量增加销售5个苹果总收益增量△TR=2x5=10元边际收益=10/5=2元共销售60个苹果总收益TR=2x60=120元平均收益=120/60=2元14北京工商大学经济学院经济系（二）完全竞争市场的需求曲线和收益曲线二.完全竞争市场数量（个）32102006008004001000价格（元）200016001200800400数量（个）02006008004001000总收益（元）15北京工商大学经济学院经济系二.完全竞争市场QQEDdP*P*(a)市场的需求与供给(b)厂商的需求曲线PSP市场供求决定均衡价格供求变化均衡价格也会变化厂商面临上下变动的需求曲线（三）完全竞争厂商的决策2.短期的利润与亏损短期内厂商成本状况无法改变即所有成本曲线位置不变导致企业利润状况发生变化16北京工商大学经济学院经济系（三）完全竞争厂商的决策二.完全竞争市场2.短期的利润与亏损PPPMCMCMCATCATCEEEAR=MR（a）盈亏平衡（b）经济利润（c）经济亏损QQQAR=MR总收益-总成本=利润平均收益-平均成本=平均利润1.边际收益=边际成本确定产量2.在最优产量上对比平均收益和价格3.确定利润情况亏损必须关门吗？不一定！17北京工商大学经济学院经济系（三）完全竞争厂商的决策二.完全竞争市场2.短期的利润与亏损SMCSACEdSMCSACEd停止营业点SMCEdPPAVCAVCQQQP（a）（b）（c）1.亏损时对比价格和平均可变成本2.价格高于或等于平均可变成本即可继续生产，否则关门d4P4d5P5d3P3d2P2d1P118北京工商大学经济学院经济系（三）完全竞争厂商的决策二.完全竞争市场3.供给曲线和生产者剩余18SMCSACAVCQOQ1E1Q2E2Q3E3Q4E4Q5E518SMCSACAVCQOQ1E1Q2E2Q3E3Q4E4MC曲线在AVC曲线关门点以上的部分就是厂商的短期供给曲线19北京工商大学经济学院经济系（三）完全竞争厂商的决策二.完全竞争市场3.供给曲线和生产者剩余数量0DMC生产者剩余价格生产者剩余供给曲线和边际收益曲线之间的面积生产者剩余≠利润北京工商大学经济学院经济系（三）完全竞争厂商的决策二.完全竞争市场4.长期经济利润为零d(MR=AR=P)LACPQOSACLACSMCLMCPQODS2S3P3P1P3Q1P2Q2P1Q3S1P2q2q1q3ATCMCP§5.3垄断市场21北京工商大学经济学院经济系22北京工商大学经济学院经济系三.垄断市场

（一）为何存在垄断

（二）单一价格垄断的产量和价格决策（三）差别定价23北京工商大学经济学院经济系三.垄断市场

（一）.为何存在垄断1.垄断资源。2.政府创造的垄断。3.自然垄断。24北京工商大学经济学院经济系三.垄断市场

（二）单一价格垄断的产量和价格决策数量（单位）价格（元）总收益（元）边际收益（元）平均收益（元）0-0--180808080270140607036018040604502002050540200040630180-2030720140-402025北京工商大学经济学院经济系三.垄断市场

（二）.

单一价格垄断的产量和价格决策假设垄断厂商具有线性需求曲线，那么该厂商的总收益、平均收益和边际收益分别为80d=ARMR01234567数量价格和边际收益（元）70605040302010MCTR0

1

23

4

56

7总收益（元）

20018014080MC数量总收益：平均收益：边际收益：26北京工商大学经济学院经济系三.垄断市场

（二）单一价格垄断的产量和价格决策1.边际收益=边际成本→利润最大化产量2.在最优产量上对比平均收益和平均成本3.确定利润状况4.如果亏损，对比平均收益和平均可变成本决定是否关门27北京工商大学经济学院经济系三.垄断市场

（二）单一价格垄断的产量和价格决策1.边际收益=边际成本→利润最大化产量2.在最优产量上对比平均收益和平均成本3.确定利润状况4.如果亏损，对比平均收益和平均可变成本决定是否关门28北京工商大学经济学院经济系三.垄断市场D2MR2D1MR1MCP2P1Q0Q$O一产量——多价格不存在价格和数量之间一一对应关系不存在供给曲线29北京工商大学经济学院经济系三.垄断市场D1MR1MCMR2D2Q$OP1Q1Q2一价格——多产量不存在价格和数量之间一一对应关系不存在供给曲线30北京工商大学经济学院经济系三.垄断市场

（三）差别定价垄断厂商的差别定价原则：甄别消费者避免消费者之间的转卖在需求价格弹性小的市场上制定较高的产品价格在需求价格弹性较大的市场上制定较低的价格垄断厂商就可以获得更多的利润。提前一个月订票提前一天甚至当天订票苹果手机订票国产手机订票清早或者半夜出发十点到十六点之间出发会员或非会员第一次订票或经常订票例子：航空公司甄别消费者的方法

大数据让消费者无处可逃31北京工商大学经济学院经济系三.垄断市场

（三）差别定价甄别消费者的目的：消费者价格弹性价格弹性小，定价高价格弹性大，定价低32北京工商大学经济学院经济系三.垄断市场

（三）差别定价33北京工商大学经济学院经济系三.垄断市场故宫博物院票务政策部分内容1.门票价格：（1）每年4月1日至10月31日为旺季，大门票60元/人；（2）每年11月1日至次年3月31日为淡季，大门票40元/人2.主开放区优惠政策（不含珍宝馆、钟表馆）：（1）大、中、小学生（含港、澳、台学生,不含成人教育、研究生），凭学生证或学校介绍信，可购学生票，20元/人。（2）6周岁（不含6周岁）至18周岁（含18周岁）未成年人，可凭身份证、户口本或护照购买学生票，20元/人。（3）60岁以上（含60岁）老年人凭身份证原件，门票半价优惠。（4）持有本市社会保障金领取证的人员，门票半价优惠。（5）离休干部凭离休证，免票参观。（6）6周岁（含6周岁）以下或身高1.2米（含1.2米）以下儿童免票参观。（7）残疾人凭残疾人证件，免票参观§5.4垄断竞争市场34北京工商大学经济学院经济系35北京工商大学经济学院经济系（一）垄断竞争市场的特征第一，行业中存在着大量的厂商。第二，厂商生产有差别的同种产品。第三，不存在进入障碍，厂商可以比较容易地进入和退出某行业或生产集团。四.垄断竞争市场（二）垄断竞争的价格和产量

（三）非价格竞争手段36北京工商大学经济学院经济系（二）垄断竞争的价格和产量四.垄断竞争市场分析方法与垄断分析相同短期内同垄断厂商长期内零利润37北京工商大学经济学院经济系（三）非价格竞争手段四.垄断竞争市场1.广告策略2.创造产品差别§5.5寡头市场38北京工商大学经济学院经济系39北京工商大学经济学院经济系（一）寡头市场的特征寡头市场有如下特点：（1）少数几家大厂商（寡头）提供大部或全部供给，相互影响很大，决策有不确定性。（2）产品可能有差别，也可能没有差别。（3）厂商对价格有相当大的控制力。（4）进入困难。五.寡头市场40北京工商大学经济学院经济系（二）寡头博弈1.博弈论的基本要素三个基本的要素：参与者、策略和支付。五.寡头市场41北京工商大学经济学院经济系（二）寡头博弈五.寡头市场甲和乙入室偷盗时，被警方抓获，同时警方怀疑他们还合谋参与了一起抢劫案。目前证据尚不充分，警方需要他们交代案情，以确定如何量刑。于是，甲和乙分别被关进不同的房子里，而且两人无法串谋。警方告诉他们中的每一个人：如果他们俩都坦白合谋参与了抢劫，则每个人将被判刑3年；如果一个人坦白而同伙不坦白，坦白者将被判刑1年，同伙将被判刑10年；如果两人都不坦白，则警方由于证据不足，只能按偷盗行为对甲乙两人各判刑2年42北京工商大学经济学院经济系（二）寡头博弈五.寡头市场图5-17囚徒困境的支付矩阵43北京工商大学经济学院经济系（二）寡头博弈2.纳什均衡五.寡头市场不论对方选择什么策略，坦白策略都是甲和乙的条件最优策略，两个参与人的条件最优策略组合都是（坦白坦白），此时，整个博弈达到均衡，这种均衡叫作纳