2026年旅游行业SWOT分析与目的地营销策略报告

2026年旅游行业SWOT分析与目的地营销策略报告一、2026年旅游行业SWOT分析与目的地营销策略报告

1.1行业背景

1.2旅游行业优势

1.3旅游行业劣势

1.4旅游行业机会

1.5旅游行业威胁

二、目的地营销策略优化

2.1目的地品牌建设

2.2产品创新与组合

2.3服务质量提升

2.4可持续发展理念

2.5营销渠道拓展

2.6数据分析与市场调研

三、旅游目的地可持续发展战略

3.1可持续发展原则的融入

3.2生态保护与资源管理

3.3社区参与与利益共享

3.4旅游产品与服务创新

3.5旅游教育与意识提升

3.6监测与评估体系建立

四、旅游目的地风险管理

4.1风险识别与评估

4.2风险应对策略

4.3风险沟通与信息披露

4.4风险应急管理与恢复

4.5风险管理与可持续发展

4.6风险管理的持续改进

五、旅游目的地智能化发展

5.1智慧旅游基础设施建设

5.2智能旅游产品与服务创新

5.3智能旅游管理与决策支持

5.4智能旅游安全与应急响应

5.5智能旅游教育与培训

5.6智能旅游市场拓展与国际化

六、旅游目的地国际化战略

6.1国际化市场定位

6.2国际合作与交流

6.3国际营销与推广

6.4国际旅游政策与法规

6.5国际人才引进与培养

6.6国际文化交流与合作

七、旅游目的地社区参与与利益共享

7.1社区参与的重要性

7.2社区参与机制建立

7.3社区参与的具体实践

7.4利益共享机制设计

7.5社区参与与可持续发展

7.6社区参与的效果评估

八、旅游目的地文化传承与创新

8.1文化传承的重要性

8.2文化资源保护与利用

8.3文化旅游产品开发

8.4文化教育与普及

8.5文化创新与融合

8.6文化保护与旅游发展的平衡

九、旅游目的地旅游服务质量提升

9.1服务质量的重要性

9.2服务质量管理体系建设

9.3服务流程优化

9.4服务质量监督与评价

9.5服务创新与特色化

9.6服务质量持续改进

十、旅游目的地旅游教育与培训

10.1旅游教育的重要性

10.2旅游教育体系构建

10.3旅游培训内容与方法

10.4旅游教育资源的整合与利用

10.5旅游教育与社区发展

10.6旅游教育的持续发展

十一、旅游目的地未来发展趋势

11.1旅游需求多样化

11.2科技创新驱动旅游发展

11.3可持续发展成为核心目标

11.4国际化与本土化相结合

11.5旅游与相关产业融合发展

11.6旅游目的地品牌建设一、2026年旅游行业SWOT分析与目的地营销策略报告1.1行业背景随着全球经济的复苏和人们生活水平的提高，旅游行业迎来了前所未有的发展机遇。2026年，我国旅游行业在经历了疫情冲击后的恢复期，展现出强劲的发展势头。在此背景下，对旅游行业进行SWOT分析，有助于把握行业发展趋势，制定有效的目的地营销策略。1.2旅游行业优势资源丰富：我国拥有丰富的旅游资源，包括自然风光、历史文化、民俗风情等，为旅游业发展提供了坚实基础。政策支持：近年来，我国政府高度重视旅游业发展，出台了一系列政策措施，为旅游行业创造了良好的发展环境。市场需求旺盛：随着人们生活水平的提高，旅游消费需求不断增长，为旅游业发展提供了广阔的市场空间。1.3旅游行业劣势同质化竞争严重：部分旅游目的地在产品开发、营销推广等方面缺乏创新，导致同质化竞争现象普遍。服务质量参差不齐：部分旅游企业在服务质量方面存在问题，影响了游客的旅游体验。可持续发展压力：旅游业发展过程中，如何实现经济效益、社会效益和生态效益的协调统一，成为行业面临的挑战。1.4旅游行业机会消费升级：随着消费水平的提升，游客对旅游产品和服务的要求越来越高，为旅游业提供了升级换代的机会。科技赋能：互联网、大数据、人工智能等新兴技术在旅游业中的应用，为行业创新提供了有力支持。国际市场拓展：随着“一带一路”等国家战略的实施，我国旅游业有望进一步拓展国际市场。1.5旅游行业威胁市场竞争加剧：国内外旅游企业纷纷布局中国市场，市场竞争日益激烈。政策风险：旅游行业政策调整可能对行业发展产生一定影响。突发事件影响：如自然灾害、公共卫生事件等突发事件可能对旅游业造成冲击。二、目的地营销策略优化2.1目的地品牌建设在目的地营销中，品牌建设是至关重要的环节。首先，目的地需要明确自身的品牌定位，这包括对目标市场的精准定位、对特色资源的深度挖掘以及对品牌价值的提炼。例如，一个以自然风光著称的目的地，其品牌定位可能聚焦于“生态旅游、绿色出行”，而一个历史文化名城则可能强调“千年古韵、文化传承”。其次，目的地应通过一系列的品牌传播活动，如举办特色节庆、打造标志性建筑、开发特色纪念品等，来提升品牌知名度和美誉度。此外，目的地还需利用社交媒体、旅游网站等新媒体平台，与游客进行互动，增强品牌的亲和力和影响力。2.2产品创新与组合目的地营销策略中，产品创新是吸引游客的关键。目的地应根据市场需求和自身特色，不断推出新的旅游产品。这包括开发特色旅游线路、设计主题旅游活动、提供个性化旅游服务等。同时，目的地应注重产品的组合策略，将不同类型的旅游资源进行有机融合，形成多元化的旅游产品体系。例如，将自然风光与历史文化相结合，或将观光旅游与休闲度假相结合，以满足不同游客的需求。2.3服务质量提升服务质量是影响游客满意度的重要因素。目的地应从以下几个方面提升服务质量：一是加强旅游从业人员培训，提高服务意识和专业技能；二是优化旅游基础设施，如交通、住宿、餐饮等；三是建立健全旅游投诉处理机制，及时解决游客问题。通过这些措施，目的地能够提升游客的整体体验，从而增强游客的忠诚度和口碑传播。2.4可持续发展理念在目的地营销中，可持续发展理念至关重要。目的地应注重生态保护，确保旅游活动不对自然环境造成破坏。这包括推广低碳旅游、实施生态补偿机制、加强环保教育等。同时，目的地还应关注社会效益，如促进当地社区发展、保护文化遗产、提升居民生活质量等。通过可持续发展，目的地能够实现经济效益、社会效益和生态效益的协调统一。2.5营销渠道拓展目的地营销策略的另一个关键环节是拓展营销渠道。目的地应充分利用线上线下渠道，如旅行社、在线旅游平台、社交媒体等，进行广泛的市场推广。此外，目的地还可以通过举办国际旅游交易会、参加国际旅游博览会等方式，提升国际知名度。同时，目的地应加强与旅游行业协会、媒体等合作伙伴的关系，共同推动旅游市场的发展。2.6数据分析与市场调研目的地营销策略的制定和实施需要基于充分的市场数据和调研。目的地应建立完善的数据分析体系，对游客来源、消费习惯、满意度等数据进行实时监测和分析，以便及时调整营销策略。同时，目的地应定期进行市场调研，了解游客需求和市场趋势，为营销策略提供科学依据。三、旅游目的地可持续发展战略3.1可持续发展原则的融入旅游目的地可持续发展战略的核心在于将可持续发展原则融入旅游发展的各个环节。首先，目的地应制定明确的可持续发展目标，这些目标应与联合国可持续发展目标（SDGs）相一致，如消除贫困、保护地球、确保健康生活等。其次，目的地在规划和管理旅游发展时，应充分考虑生态、社会、经济三方面的平衡，确保旅游活动不会对当地环境和社会造成负面影响。例如，通过实施生态旅游项目，鼓励游客参与环保活动，提高游客的环保意识。3.2生态保护与资源管理生态保护是旅游目的地可持续发展的基石。目的地应采取有效措施保护自然资源，如实施严格的自然保护区管理政策、推广环保型旅游产品和服务、限制过度开发等。同时，目的地应加强对旅游资源的评估和管理，确保资源的合理利用和长期可持续性。例如，通过实施生态补偿机制，鼓励当地社区参与生态保护和资源管理，实现经济效益和社会效益的双赢。3.3社区参与与利益共享旅游目的地可持续发展需要当地社区的积极参与。目的地应鼓励社区参与旅游发展规划、管理和运营，确保社区从旅游发展中获得实际利益。这包括提供就业机会、培训当地居民成为旅游服务提供者、支持社区文化保护和传统手工艺的传承等。通过社区参与，不仅可以提高当地居民的生活水平，还能增强他们对旅游发展的认同感和责任感。3.4旅游产品与服务创新为了实现可持续发展，旅游目的地需要不断创新旅游产品和服务。这包括开发生态旅游、文化遗产旅游、乡村旅游等特色旅游产品，以及提供绿色旅游、低碳旅游、智慧旅游等新型旅游服务。目的地还应鼓励旅游企业采用环保材料和节能技术，减少旅游活动对环境的影响。通过产品与服务创新，旅游目的地能够吸引更多寻求高品质、环保型旅游体验的游客。3.5旅游教育与意识提升旅游教育和意识提升是推动旅游目的地可持续发展的重要手段。目的地应通过教育机构、旅游企业和社区合作，开展环保教育、文化教育和旅游职业教育，提高游客、居民和旅游从业人员的可持续发展意识。此外，目的地还应利用媒体、网络等渠道，广泛宣传可持续发展理念，引导公众形成绿色旅游、文明旅游的良好风尚。3.6监测与评估体系建立为了确保旅游目的地可持续发展战略的有效实施，目的地需要建立完善的监测与评估体系。这包括对旅游活动对环境、社会和经济的影响进行定期监测，对可持续发展目标实现情况进行评估。通过监测与评估，目的地能够及时发现问题和挑战，调整策略，确保可持续发展战略的长期有效性。四、旅游目的地风险管理4.1风险识别与评估旅游目的地风险管理的第一步是识别和评估潜在风险。这包括对自然风险（如自然灾害、气候变化）、社会风险（如政治不稳定、社会冲突）、经济风险（如经济衰退、货币贬值）、健康风险（如传染病爆发）和运营风险（如基础设施故障、服务质量问题）进行全面分析。目的地应建立风险评估模型，对各种风险发生的可能性和潜在影响进行量化评估，以便制定相应的风险管理策略。4.2风险应对策略针对识别出的风险，旅游目的地需要制定相应的应对策略。这包括风险规避、风险减轻、风险转移和风险接受等策略。例如，对于自然灾害风险，目的地可以采取建设防洪设施、制定应急预案等措施来规避或减轻风险；对于健康风险，可以通过加强公共卫生监测、提高医疗服务质量来降低风险；对于经济风险，可以通过多元化旅游收入来源、加强经济稳定措施来应对。4.3风险沟通与信息披露有效的风险沟通和信息披露是风险管理的重要组成部分。目的地应建立透明的沟通机制，及时向游客、居民和旅游企业提供风险信息。这包括发布风险预警、提供风险评估报告、开展风险教育等。通过沟通和信息披露，目的地能够提高公众的风险意识，减少恐慌和误解，同时也能够增强游客对目的地的信任。4.4风险应急管理与恢复在风险发生时，目的地需要迅速启动应急管理体系，采取有效措施减轻损失。这包括成立应急指挥部、实施紧急救援、协调各部门资源、维护社会秩序等。风险应急管理的目标是尽快恢复正常秩序，减少损失。在风险过后，目的地应开展恢复工作，包括修复受损设施、恢复旅游活动、重建游客信心等。4.5风险管理与可持续发展风险管理不仅是保护旅游目的地免受损害的手段，也是实现可持续发展的重要途径。目的地应将风险管理纳入可持续发展战略中，确保旅游活动在保护环境、促进社会公平和经济繁荣的同时，也能够有效应对各种风险。这包括在规划和管理旅游发展时考虑风险因素，以及在旅游产品和服务设计中融入风险管理理念。4.6风险管理的持续改进风险管理是一个持续的过程，目的地应不断评估和改进风险管理策略。这包括定期审查风险评估模型、更新应急预案、提高应急响应能力等。通过持续改进，目的地能够更好地适应不断变化的风险环境，确保旅游业的稳定发展。五、旅游目的地智能化发展5.1智慧旅游基础设施建设智慧旅游是旅游目的地智能化发展的关键。首先，目的地应加强智慧旅游基础设施建设，包括建设高速宽带网络、智能交通系统、智慧酒店等。这些基础设施将为游客提供便捷、高效的旅游体验。例如，通过智能交通系统，游客可以实时获取交通信息，避免拥堵；智慧酒店则能够提供个性化服务，提升住宿体验。5.2智能旅游产品与服务创新目的地应利用大数据、云计算、人工智能等技术，创新旅游产品与服务。这包括开发智能导览系统、虚拟现实（VR）旅游体验、个性化旅游推荐等。例如，智能导览系统可以提供多语言讲解，帮助游客更好地了解目的地文化；VR旅游体验则能让游客在虚拟环境中感受目的地的美景。5.3智能旅游管理与决策支持智慧旅游管理是提高旅游目的地运营效率的重要手段。目的地可以通过智能化手段，对旅游资源、游客流量、服务质量等进行实时监控和分析。这有助于目的地及时调整旅游政策，优化资源配置。例如，通过大数据分析，目的地可以预测旅游高峰期，提前做好应对措施。5.4智能旅游安全与应急响应智慧旅游安全是保障游客生命财产安全的关键。目的地应利用物联网、视频监控等技术，加强旅游安全监控。同时，建立智能应急响应系统，确保在发生突发事件时能够迅速反应，及时救援。例如，通过物联网技术，目的地可以实时监测景区内游客数量，防止超载；智能应急响应系统则能在灾害发生时，快速启动救援预案。5.5智能旅游教育与培训目的地应加强对旅游从业人员的智能化培训，提高其运用智慧旅游技术的能力。这包括开展智能旅游知识普及、组织技能培训、鼓励创新实践等。通过教育培训，目的地能够培养一批具备智慧旅游技能的专业人才，为旅游业的智能化发展提供人才保障。5.6智能旅游市场拓展与国际化智慧旅游为旅游目的地拓展市场提供了新的机遇。目的地可以通过智慧旅游平台，向全球游客展示旅游目的地特色，吸引更多游客。同时，目的地应加强与国际旅游机构的合作，推动智慧旅游的国际化发展。例如，通过智慧旅游平台，目的地可以与国外旅游企业合作，推出联合旅游产品。六、旅游目的地国际化战略6.1国际化市场定位旅游目的地的国际化战略首先需要明确其市场定位。这包括确定目标国际市场，如亚洲、欧洲、美洲等，以及针对不同市场的特色产品和服务。例如，一个以历史文化为特色的目的地可能更倾向于吸引欧洲游客，而一个以自然风光著称的目的地则可能更吸引亚洲游客。目的地应根据自身特色和目标市场的需求，制定差异化的国际化策略。6.2国际合作与交流国际化战略的实施离不开国际合作与交流。目的地应积极参与国际旅游组织、论坛和展览，与全球旅游目的地建立合作关系。这包括与外国旅游机构、酒店集团、航空公司等建立战略联盟，共同推广旅游产品。此外，目的地还应鼓励国际学生和学者来当地交流学习，提升目的地的国际影响力。6.3国际营销与推广国际营销与推广是推动旅游目的地国际化的重要手段。目的地应利用国际旅游市场资源，开展针对性的营销活动。这包括在国际旅游杂志、电视、网络等媒体上投放广告，参加国际旅游展览，与国外旅游代理商建立合作关系等。同时，目的地还应利用社交媒体、旅游网站等新媒体平台，与国际游客进行互动，提升品牌知名度。6.4国际旅游政策与法规为了吸引国际游客，目的地需要制定有利于国际旅游的政策和法规。这包括简化签证手续、提供多语言服务、保障游客权益等。例如，目的地可以推出电子签证服务，方便国际游客入境；同时，加强旅游市场监管，确保旅游服务质量，提升游客满意度。6.5国际人才引进与培养国际化战略的实施需要一支具备国际视野和专业能力的旅游人才队伍。目的地应引进国际旅游管理人才，同时加强对本地旅游从业人员的国际培训。这包括组织国际旅游管理课程、派遣员工赴国外学习交流、鼓励国际人才在当地就业等。通过人才引进与培养，目的地能够提升旅游服务的国际化水平。6.6国际文化交流与合作旅游目的地国际化不仅仅是经济层面的合作，还包括文化交流与合作。目的地应举办国际文化节、艺术展览、体育赛事等活动，促进国际文化交流。这有助于增进不同国家和地区之间的了解和友谊，提升目的地的国际形象。七、旅游目的地社区参与与利益共享7.1社区参与的重要性旅游目的地的发展离不开当地社区的参与。社区参与不仅能够确保旅游活动与当地文化和社会价值观相融合，还能够促进社区经济发展，提高居民的生活质量。社区参与的重要性体现在以下几个方面：首先，社区成员对当地资源的了解和利用更加深入，能够更好地保护和管理旅游资源；其次，社区参与能够促进旅游收益的公平分配，减少贫困和不平等；最后，社区参与有助于提升居民对旅游发展的认同感和责任感。7.2社区参与机制建立为了确保社区参与的有效性，目的地需要建立完善的社区参与机制。这包括以下方面：一是建立社区参与平台，如社区委员会、旅游发展论坛等，为居民提供参与决策的机会；二是制定社区参与政策，明确居民参与的范围、方式和权利；三是提供培训和支持，帮助居民提升参与能力和意识。7.3社区参与的具体实践社区参与的具体实践包括以下几个方面：一是资源保护与利用，如社区共同管理自然保护区、推动可持续旅游项目；二是旅游收入分配，如设立社区发展基金，用于改善社区基础设施和公共服务；三是文化传承与保护，如支持社区文化活动和传统手工艺的传承；四是就业机会创造，如鼓励社区成员参与旅游服务行业，提供就业培训和支持。7.4利益共享机制设计利益共享机制是社区参与的核心内容。目的地应设计合理的利益共享机制，确保社区从旅游发展中获益。这包括以下措施：一是设立旅游发展基金，将部分旅游收入用于社区发展；二是建立旅游收益分配制度，确保居民能够直接分享旅游收益；三是推动社区企业参与旅游产业链，提高社区的经济效益。7.5社区参与与可持续发展社区参与是实现旅游目的地可持续发展的关键。目的地应将社区参与纳入可持续发展战略中，确保旅游活动与社区利益相协调。这包括：一是推动社区参与旅游规划和管理，确保旅游发展符合社区意愿；二是支持社区参与环境保护和生态修复；三是鼓励社区参与社会发展和文化传承。7.6社区参与的效果评估为了评估社区参与的效果，目的地应建立有效的评估体系。这包括对社区参与程度、社区收益、旅游可持续发展等方面进行评估。通过评估，目的地能够了解社区参与的效果，及时调整策略，确保社区参与的有效性和可持续性。八、旅游目的地文化传承与创新8.1文化传承的重要性文化是旅游目的地的重要资产，文化传承对于旅游目的地的可持续发展至关重要。文化传承不仅能够为旅游目的地提供独特的吸引力，还能够增强社区成员的认同感和归属感。文化传承的重要性体现在以下几个方面：首先，文化传承有助于维护旅游目的地的独特性和多样性；其次，文化传承能够促进社会和谐与社区凝聚力；最后，文化传承为旅游目的地提供了持续发展的动力。8.2文化资源保护与利用为了有效传承文化，旅游目的地需要采取措施保护与利用文化资源。这包括以下方面：一是对历史文化遗产进行保护和修复，如古建筑、传统村落等；二是挖掘和整理地方文献、民间故事、传统技艺等非物质文化遗产；三是加强对文化资源的监测和管理，防止文化资源遭到破坏。8.3文化旅游产品开发文化传承与创新相结合，可以开发出具有地方特色的旅游产品。这包括：一是开发历史文化旅游线路，如历史名城、古镇游览等；二是推出文化体验活动，如传统工艺制作、民俗节庆参与等；三是打造文化主题酒店、餐厅等特色旅游设施。8.4文化教育与普及文化教育与普及是文化传承的重要手段。旅游目的地应开展以下工作：一是加强学校教育，将地方文化融入课程体系；二是举办文化讲座、展览等活动，提高公众的文化素养；三是利用媒体和互联网平台，传播地方文化。8.5文化创新与融合在文化传承的基础上，目的地应注重文化创新与融合。这包括：一是结合现代元素，对传统文化进行创新表达，如将传统节日与现代生活方式相结合；二是促进文化与其他产业的融合发展，如文化与旅游、文化与创意产业的结合；三是鼓励国际文化交流，吸收世界各地的文化元素，丰富目的地文化内涵。8.6文化保护与旅游发展的平衡在推动文化传承与创新的同时，旅游目的地需要平衡文化与旅游发展的关系。这包括：一是确保文化资源的合理利用，避免过度开发；二是加强文化保护法规的制定和执行，保护文化遗产不受损害；三是推动旅游与文化的有机结合，实现文化传承与旅游发展的双赢。九、旅游目的地旅游服务质量提升9.1服务质量的重要性旅游服务质量是旅游目的地吸引游客、提升竞争力的重要因素。高质量的服务能够提升游客的满意度和忠诚度，进而带动旅游目的地经济的增长。旅游服务质量的重要性体现在以下几个方面：首先，优质服务能够为游客提供舒适、愉快的旅游体验，增强游客对目的地的印象；其次，良好的服务质量有助于目的地建立良好的品牌形象，提升市场竞争力；最后，服务质量是旅游业可持续发展的重要保障。9.2服务质量管理体系建设为了提升旅游服务质量，目的地需要建立完善的服务质量管理体系。这包括以下方面：一是制定服务质量标准，明确服务内容和质量要求；二是建立服务质量监控机制，对旅游服务进行全面监督；三是开展服务质量培训，提高旅游从业人员的专业素养和服务意识。9.3服务流程优化优化服务流程是提升旅游服务质量的关键。目的地应从以下方面进行服务流程优化：一是简化游客服务流程，如简化入住、退房手续，缩短排队等待时间；二是提高服务效率，如采用智能导览系统，减少游客在景区内的寻找时间；三是提升服务个性化，根据游客需求提供定制化服务。9.4服务质量监督与评价服务质量监督与评价是确保服务质量持续提升的重要手段。目的地应采取以下措施：一是设立服务质量监督机构，对旅游服务进行全面监督；二是开展游客满意度调查，了解游客对服务的评价和建议；三是建立服务质量评价体系，对旅游企业和从业人员进行考核。9.5服务创新与特色化在提升服务质量的过程中，目的地应注重服务创新与特色化。这包括：一是开发特色旅游服务，如特色餐饮、文化体验等；二是引入新技术，如虚拟现实（VR）旅游体验、智能导览系统等；三是鼓励旅游企业进行服务创新，提升服务竞争力。9.6服务质量持续改进服务质量提升是一个持续改进的过程。目的地应建立持续改进机制，从以下方面入手：一是定期对服务质量进行评估，发现问题并及时解决；二是根据游客反馈和市场变化，调整服务策略；三是加强对旅游从业人员的培训，提升其服务能力。十、旅游目的地旅游教育与培训10.1旅游教育的重要性旅游教育是提升旅游目的地整体素质和竞争力的重要途径。旅游教育不仅能够提高旅游从业人员的专业技能和服务水平，还能够增强游客的旅游素养和安全意识。旅游教育的重要性体现在以下几个方面：首先，旅游教育有助于培养专业的旅游人才，满足旅游业发展需求；其次，旅游教育能够提升游客对旅游目的地的认知和欣赏，促进旅游业的可持续发展；最后，旅游教育有助于传承和弘扬地方文化。10.2旅游教育体系构建为了有效开展旅游教育，目的地需要构建完善的旅游教育体系。这包括以下方面：一是建立旅游专业教育体系，如开设旅游管理、酒店管理、导游服务等专业；二是开展旅游职业教育，提供短期培训课程，满足旅游行业对技能型人才的需求；三是推广旅游普及教育，提高公众的旅游素养。10.3旅游培训内容与方法旅游培训内容应涵盖旅游基础知识、专业技能、服务规范、安全知识等多个方面。旅游培训方法可以多样化，包括以下几种：一是理论教学，通过课堂讲授、案例分析等方式传授旅游相关知识；二是实践操作，通过模拟训练、现场实习等方式提高旅游从业人员的实际操作能力；三是互动交流，通过研讨会、工作坊等形式促进学员之间的经验分享和交流。10.4旅游教育资源的整合与利用旅游教育资源的整合与利用是提高旅游教育质量的关键。目的地应整合本地教育资源，包括高校、职业院校、旅游企业等，共同开展旅游教育。同时，目的地还应积极引进国内外优质教育资源，提升旅游教育的国际化水平。10.5旅游教育与社区发展旅游教育与社区发展密切相关。目的地应将旅游教育融入社区发展计划，通过以下方式促进社区发展