国家开放大学电大广告学概论期末题库及参考答案

国家开放大学电大广告学概论期末题库及参考答案

姓名：__________考号：__________一、单选题(共10题)1.广告的五个基本要素是什么？()A.诉求对象、诉求内容、诉求方式、诉求目的、诉求效果B.广告主、广告内容、广告媒介、广告费用、广告效果C.广告创意、广告设计、广告制作、广告发布、广告评估D.广告定位、广告策略、广告创意、广告制作、广告投放2.以下哪项不是广告创意的要素？()A.独特性B.简洁性C.逻辑性D.商业性3.广告的媒介策略中，以下哪项不是媒介选择的基本原则？()A.目标受众B.媒介覆盖面C.媒介成本D.媒介影响力4.广告效果评估的目的是什么？()A.评估广告的创意水平B.评估广告的经济效益C.评估广告对消费者态度的影响D.评估广告的制作质量5.以下哪项不是广告策划的步骤？()A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告预算6.广告中的情感诉求是指什么？()A.强调产品的实用价值B.创造与消费者情感共鸣的诉求方式C.侧重于产品的外观设计D.专注于产品的品牌形象7.以下哪项不是广告媒介的特点？()A.广告的传播范围B.广告的传播速度C.广告的传播效果D.广告的传播时间8.广告创意的核心是什么？()A.广告文案B.广告设计C.广告创意D.广告媒介9.广告策划中的市场调研主要包括哪些内容？()A.产品调研、市场环境调研、竞争对手调研、消费者调研B.广告效果调研、广告创意调研、广告媒介调研、广告费用调研C.市场规模调研、市场趋势调研、市场细分调研、市场潜力调研D.广告定位调研、广告目标调研、广告策略调研、广告预算调研10.以下哪项不是广告策划的要素？()A.广告目标B.广告预算C.广告创意D.广告销售二、多选题(共5题)11.广告策划的基本步骤包括哪些？()A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告预算E.广告效果评估12.以下哪些是广告创意的要素？()A.独特性B.简洁性C.逻辑性D.情感性E.商业性13.广告媒介选择时需要考虑哪些因素？()A.目标受众B.媒介覆盖面C.媒介成本D.媒介效果E.媒介竞争14.广告效果评估的指标有哪些？()A.记忆度B.知名度C.理解度D.购买意愿E.购买行为15.以下哪些是广告策划中需要考虑的市场环境因素？()A.经济环境B.社会文化环境C.政策法规环境D.竞争环境E.技术环境三、填空题(共5题)16.广告学是一门研究广告活动及其相关现象的学科，它的研究对象是广告。17.广告的五个基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介、广告受众和广告效果。18.广告策划的第一步是进行市场调研，通过市场调研可以了解目标市场的需求和竞争状况。19.广告创意是广告的灵魂，一个好的广告创意能够引起消费者的共鸣，增强广告的效果。20.广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段，常用的评估方法包括问卷调查、实验法和跟踪调查法等。四、判断题(共5题)21.广告主是广告活动的发起者和出资者，是广告的策划者和实施者。()A.正确B.错误22.广告创意是广告策划中的唯一要素。()A.正确B.错误23.广告媒介的选择对广告效果没有影响。()A.正确B.错误24.广告效果评估是广告策划的最后一步。()A.正确B.错误25.广告创意应该完全基于产品的特点来设计。()A.正确B.错误五、简单题(共5题)26.简述广告策划的步骤及其重要性。27.谈谈广告创意的要素及其在广告中的作用。28.解释广告效果评估的指标体系及其在广告策划中的作用。29.分析广告媒介选择时需要考虑的因素。30.探讨广告在市场经济中的作用及其面临的挑战。

国家开放大学电大广告学概论期末题库及参考答案一、单选题(共10题)1.【答案】A【解析】广告的五个基本要素包括诉求对象、诉求内容、诉求方式、诉求目的、诉求效果。这些要素构成了广告的基本框架，对于广告的策划和实施具有重要意义。2.【答案】D【解析】广告创意的要素通常包括独特性、简洁性、逻辑性和情感性等。商业性虽然是广告的一个重要考虑因素，但不是广告创意的要素。3.【答案】C【解析】广告的媒介选择基本原则通常包括目标受众、媒介覆盖面、媒介成本和媒介效果等。媒介成本是考虑因素之一，但不是基本原则。4.【答案】C【解析】广告效果评估的主要目的是评估广告对消费者态度和行为的影响，以帮助广告主了解广告活动的实际效果。5.【答案】D【解析】广告策划的步骤通常包括市场调研、广告定位、广告创意和广告媒介策略等。广告预算是广告执行过程中的一个环节，不属于策划步骤。6.【答案】B【解析】广告中的情感诉求是指通过创造与消费者情感共鸣的诉求方式，使消费者在情感上对产品产生好感，从而促进购买。7.【答案】D【解析】广告媒介的特点通常包括传播范围、传播速度和传播效果等。传播时间不是广告媒介的特点，因为不同的广告媒介在传播时间上可能有所不同。8.【答案】C【解析】广告创意的核心是广告创意本身，它决定了广告的整体风格和表现手法，是广告成功的关键。9.【答案】A【解析】广告策划中的市场调研主要包括产品调研、市场环境调研、竞争对手调研和消费者调研等内容，以全面了解市场情况。10.【答案】D【解析】广告策划的要素通常包括广告目标、广告预算、广告创意和广告媒介策略等。广告销售不是广告策划的要素，而是广告执行过程中的一个环节。二、多选题(共5题)11.【答案】ABCDE【解析】广告策划的基本步骤包括市场调研、广告定位、广告创意、广告预算和广告效果评估。这些步骤确保了广告策划的全面性和有效性。12.【答案】ABCD【解析】广告创意的要素包括独特性、简洁性、逻辑性和情感性。这些要素共同构成了广告创意的核心，有助于吸引消费者的注意力。13.【答案】ABCDE【解析】广告媒介选择时需要考虑目标受众、媒介覆盖面、媒介成本、媒介效果和媒介竞争等因素，以确保广告能够有效触达目标消费者。14.【答案】ABCDE【解析】广告效果评估的指标包括记忆度、知名度、理解度、购买意愿和购买行为等。这些指标有助于衡量广告活动的效果和影响力。15.【答案】ABCDE【解析】广告策划中需要考虑的市场环境因素包括经济环境、社会文化环境、政策法规环境、竞争环境和技术环境。这些因素都会对广告策划和实施产生影响。三、填空题(共5题)16.【答案】广告活动及其相关现象【解析】广告学主要研究广告活动本身以及与广告相关的各种现象，包括广告的策划、设计、制作、发布和效果评估等。17.【答案】广告主、广告信息、广告媒介、广告受众和广告效果【解析】广告的五个基本要素是广告活动的核心组成部分，它们相互关联，共同构成了广告的完整过程。18.【答案】市场调研【解析】市场调研是广告策划的基础工作，它有助于广告主了解市场情况，从而制定有效的广告策略。19.【答案】广告的灵魂【解析】广告创意对于广告的成功至关重要，它需要结合目标受众、产品特点和市场环境等因素，创造出具有吸引力和说服力的广告内容。20.【答案】问卷调查、实验法和跟踪调查法【解析】广告效果评估有多种方法，包括问卷调查、实验法和跟踪调查法等，通过这些方法可以全面了解广告对消费者的影响。四、判断题(共5题)21.【答案】正确【解析】广告主是广告活动的核心，负责广告的策划、制作和发布，同时也是广告费用的承担者。22.【答案】错误【解析】广告策划的要素包括广告目标、广告策略、广告创意、广告预算和广告效果评估等多个方面，广告创意只是其中之一。23.【答案】错误【解析】广告媒介的选择对广告效果有重要影响，不同的媒介对目标受众的覆盖范围和影响力不同，选择合适的媒介可以提高广告效果。24.【答案】错误【解析】广告效果评估是广告策划过程中的一个重要环节，通常在广告活动实施后进行，但并非策划的最后一步。25.【答案】错误【解析】广告创意在考虑产品特点的同时，还需要结合目标受众、市场环境和广告目标等因素，以创造出既符合产品特点又能吸引消费者的广告内容。五、简答题(共5题)26.【答案】广告策划的步骤通常包括市场调研、广告定位、广告创意、广告媒介策略和广告预算。市场调研是了解市场环境和消费者需求的基础，广告定位是明确广告目标受众和传播重点，广告创意是吸引消费者注意力的关键，广告媒介策略是选择最有效的传播渠道，广告预算是保证广告活动顺利进行的财务规划。每个步骤都对于广告活动的成功至关重要，确保了广告策划的科学性和有效性。【解析】广告策划是一个系统的过程，每个步骤都有其特定的目的和重要性，它们共同构成了广告策划的完整框架。27.【答案】广告创意的要素包括独特性、简洁性、逻辑性、情感性和创新性。独特性使广告在众多信息中脱颖而出；简洁性有助于信息的快速传递；逻辑性确保了广告信息的合理性和可信度；情感性能够触动消费者的情感，增强广告的影响力；创新性则为广告注入新的活力。广告创意在广告中的作用是吸引消费者注意力，传达广告信息，促进产品销售，提升品牌形象等。【解析】广告创意是广告的核心，它直接关系到广告效果的好坏，因此需要精心设计和打磨。28.【答案】广告效果评估的指标体系通常包括记忆度、知名度、理解度、购买意愿和行为改变等。这些指标用于衡量广告在消费者认知、态度和行为上的影响。在广告策划中，这些指标有助于评估广告活动的效果，为后续的广告策略调整提供依据。【解析】广告效果评估指标体系是衡量广告成功与否的重要工具，它能够帮助广告主了解广告活动的实际效果，为广告策划提供反馈和改进方向。29.【答案】广告媒介选择时需要考虑的因素包括目标受众、媒介覆盖范围、媒介成本、媒介效果和媒介竞争等。目标受众决定了媒介选择的针对性；媒介覆盖范围影响广告的触达人群；媒介成本涉及广告费用的预算分配；媒介效果涉及广告在目标受众中的传播效果；媒介竞争则要求广告主在众多媒介中做出明智的选择。【解析】广告媒介选