国家开放大学电大广告学概论期末题库(含答案)

国家开放大学电大广告学概论期末题库(含答案)

姓名：__________考号：__________题号一二三四五总分评分一、单选题(共10题)1.广告的基本职能不包括以下哪项？()A.传递信息B.激发需求C.促进销售D.改善社会环境2.广告创意的核心是什么？()A.说服力B.独特性C.创意表现D.创意传播3.以下哪项不是广告调查的主要内容？()A.市场环境调查B.产品调查C.媒体调查D.消费者调查4.广告的五大原则不包括以下哪项？()A.诚信原则B.创意原则C.知识产权原则D.效益原则5.广告效果评估的常用方法不包括以下哪项？()A.销售量分析B.媒介效果评估C.消费者态度调查D.研发投入分析6.广告策划的第一步是什么？()A.制定广告目标B.选择广告媒体C.编制广告预算D.创作广告内容7.以下哪种广告形式不属于视觉广告？()A.报纸广告B.电视广告C.广播广告D.网络广告8.广告创意的三个阶段不包括以下哪项？()A.创意构思B.创意筛选C.创意表现D.创意评估9.广告策划中的媒体策略主要包括哪些内容？()A.媒体选择B.媒体时间安排C.媒体费用预算D.以上都是10.以下哪项不是广告伦理的基本要求？()A.诚信B.真实C.创意D.公平二、多选题(共5题)11.广告策划的步骤通常包括哪些？()A.市场调研B.制定广告目标C.选择广告媒体D.编制广告预算E.创作广告内容F.广告效果评估12.广告创意的基本原则有哪些？()A.独特性B.创意性C.真实性D.可接受性E.可行性F.效益性13.广告媒体的选择应考虑哪些因素？()A.目标受众B.广告预算C.媒体覆盖范围D.媒体影响力E.媒体费用F.媒体可达性14.广告效果评估的常用方法有哪些？()A.销售量分析B.媒介效果评估C.消费者态度调查D.市场占有率分析E.竞争对手分析F.广告成本效益分析15.广告伦理的基本原则有哪些？()A.诚信原则B.真实原则C.公平原则D.可持续性原则E.保护隐私原则F.遵守法律法规原则三、填空题(共5题)16.广告的基本职能是传递信息、激发需求和促进销售，其中传递信息是广告的______职能。17.广告创意的三个阶段分别是创意构思、创意筛选和______。18.广告策划中的媒体策略主要包括媒体选择、媒体时间安排、______和媒体费用预算。19.广告效果评估的常用指标包括广告的______、______和______。20.广告伦理的基本原则包括诚信原则、真实原则、______原则、______原则和______原则。四、判断题(共5题)21.广告的目的是为了提高产品的销量，因此广告内容可以夸大其词。()A.正确B.错误22.广告策划的第一步是选择广告媒体。()A.正确B.错误23.广告创意的三个阶段分别是创意构思、创意筛选和创意表现。()A.正确B.错误24.广告效果评估可以通过销售数据分析来衡量。()A.正确B.错误25.广告伦理的基本原则是广告活动的唯一指导原则。()A.正确B.错误五、简单题(共5题)26.请简述广告策划的基本步骤。27.什么是广告创意？广告创意有哪些特点？28.广告媒体的选择应考虑哪些因素？29.广告效果评估有哪些常用方法？30.广告伦理的基本原则有哪些？

国家开放大学电大广告学概论期末题库(含答案)一、单选题(共10题)1.【答案】D【解析】广告的基本职能主要包括传递信息、激发需求和促进销售，改善社会环境不是广告的直接职能。2.【答案】B【解析】广告创意的核心是独特性，即广告要能够区别于其他广告，给消费者留下深刻印象。3.【答案】C【解析】广告调查的主要内容通常包括市场环境调查、产品调查和消费者调查，媒体调查是广告策划的一部分，但不属于主要内容。4.【答案】C【解析】广告的五大原则包括诚信原则、真实性原则、合法性原则、创造性原则和效益原则，知识产权原则不属于广告的基本原则。5.【答案】D【解析】广告效果评估的常用方法包括销售量分析、媒介效果评估和消费者态度调查，研发投入分析不是广告效果评估的方法。6.【答案】A【解析】广告策划的第一步是制定广告目标，这是广告策划的出发点和基础。7.【答案】C【解析】视觉广告主要通过视觉元素传递信息，报纸广告、电视广告和网络广告都属于视觉广告，广播广告主要依靠听觉。8.【答案】D【解析】广告创意的三个阶段包括创意构思、创意筛选和创意表现，创意评估是创意过程的一部分，但不是独立阶段。9.【答案】D【解析】广告策划中的媒体策略主要包括媒体选择、媒体时间安排和媒体费用预算等方面。10.【答案】C【解析】广告伦理的基本要求包括诚信、真实和公平，创意是广告创作的要素，但不属于伦理要求。二、多选题(共5题)11.【答案】ABCDEF【解析】广告策划的步骤通常包括市场调研、制定广告目标、选择广告媒体、编制广告预算、创作广告内容和广告效果评估。12.【答案】ABCDEF【解析】广告创意的基本原则包括独特性、创意性、真实性、可接受性、可行性和效益性，这些原则确保广告创意的有效性。13.【答案】ABCDEF【解析】广告媒体的选择应综合考虑目标受众、广告预算、媒体覆盖范围、媒体影响力、媒体费用和媒体可达性等因素。14.【答案】ABCDF【解析】广告效果评估的常用方法包括销售量分析、媒介效果评估、消费者态度调查、市场占有率分析和广告成本效益分析，竞争对手分析不是广告效果评估的常用方法。15.【答案】ABCDEF【解析】广告伦理的基本原则包括诚信原则、真实原则、公平原则、可持续性原则、保护隐私原则和遵守法律法规原则，这些原则指导广告活动的道德行为。三、填空题(共5题)16.【答案】基础【解析】广告的基础职能是传递信息，即向消费者传达产品或服务的相关信息。17.【答案】创意表现【解析】广告创意的三个阶段包括创意构思、创意筛选和创意表现，创意表现是将创意概念转化为具体广告内容的过程。18.【答案】媒体覆盖范围【解析】媒体策略的制定需要考虑媒体的选择、时间安排、覆盖范围以及费用预算等多个方面。19.【答案】知名度【解析】广告效果评估的常用指标包括知名度、到达率和到达频次，这些指标有助于衡量广告的传播效果。20.【答案】公平原则【解析】广告伦理的基本原则包括诚信原则、真实原则、公平原则、保护隐私原则和遵守法律法规原则，这些原则确保广告活动的道德性和合法性。四、判断题(共5题)21.【答案】错误【解析】广告内容应真实可信，夸大其词会误导消费者，损害品牌形象，违反广告伦理。22.【答案】错误【解析】广告策划的第一步是进行市场调研，了解目标市场和消费者，然后才能选择合适的广告媒体。23.【答案】正确【解析】广告创意的三个阶段确实包括创意构思、创意筛选和创意表现，这是广告创意的基本流程。24.【答案】正确【解析】销售数据分析是广告效果评估的重要方法之一，通过分析销售数据可以评估广告对销售的影响。25.【答案】错误【解析】广告伦理的基本原则是广告活动的重要指导原则，但不是唯一的，广告活动还需要遵守法律法规、市场规则等。五、简答题(共5题)26.【答案】广告策划的基本步骤包括：市场调研、确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒体、编制广告预算、创作广告内容、广告发布和广告效果评估。【解析】广告策划是一个系统的过程，需要按照一定的步骤进行，以确保广告活动的有效性和高效性。27.【答案】广告创意是指通过独特的思维方式和创意表现手法，将广告信息以新颖、有趣、吸引人的方式呈现给消费者。广告创意的特点包括独特性、创新性、相关性、可接受性和有效性。【解析】广告创意是广告成功的关键，它需要结合产品特性、目标受众和市场环境等因素，创造出能够引起消费者共鸣的广告内容。28.【答案】广告媒体的选择应考虑以下因素：目标受众、广告预算、媒体覆盖范围、媒体影响力、媒体费用和媒体可达性。【解析】选择合适的广告媒体对于广告效果至关重要，需要综合考虑多个因素，以确保广告能够有效触达目标受众。29.【答案】广告效果评估的常