FESCO品牌形象打造与整合传播方案

FESCO品牌形象打造与整合传播项目23项目分析口1.1市场分析-中国人力资源服务业发展历程及现状形成期1992年-2006年1978年-1991年2007年至今萌芽期快速发展期在这一阶段，中国整个人力资源服务业的市场规模与营收也不断提高。口1.1市场分析-中国人力资源服务业发展现状高端需求比例（单位：亿人民币）300212.5155.332012年2013年2014年5口1.1市场分析-中国人力资源服务业竞争格局中国人力资源外包市场、人事代理及传统派遣市场等细分行业的市场规模也随之增长。中国人力资源服务行业正处于快速发展期，出现劳动力短缺等现象，对人力资源服务的需求增多。中国人力资源外包市场、人事代理及传统派遣市场等细分行业的市场规模也随之增长。市场对于中高端人才的需求旺盛，中高端猎头企业成为热门人力资源服务行业之一。7口1.2自身分析-SWOT分析些机构中工作的150余万名中外雇员。客户包括众多国际以北京和上海为中心、覆盖全国31个省市自治区300余座口1.2自身分析-SWOT分析9口1.2自身分析-SWOT分析口1.2自身分析-SWOT分析口1.2自身分析-SWOT分析行行百度招聘/百度“糯米+”///口1.2自身分析-总结口1.3受众分析-公司客户群口1.3受众分析-公司客户群职场人士认为他们会在当前公司工作多久？您的团队面临的最大挑战是什么？数据来源：领英《2016年中国人才招聘趋势报口1.3受众分析-公司客户群数据来源：企业初创期和成长期的人力资源策略口1.3受众分析-中高端人才广东、北京、江苏、上海市对于中高端招聘的XX口1.3受众分析-中高端人才口1.3受众分析-中高端人才数据来源：艾瑞咨询《2015年中国上班人群洞察》口1.3受众分析-中高端人才通过人力资源公司或猎头公司进行了解。因此，“信任”、“靠谱”是求职者找工作时首要考数据来源：领英《2016年中国人才趋势报告》口1.3受众分析-FESCO完美解决中高端人才应聘渠道问题数据来源：北森《2017中国企业招聘指数》传播策略口2.1传播目标 口2.2我们需要传递怎样的声音口2.2转化为更有可能产生共鸣的语言企业客户企心合力·凝聚非凡企业客户企心合力·凝聚非凡企业信赖之选个人客户个人客户成就个人价值FESCO·让世界识得你FESCO·做骄傲的自己口2.2传播体系发布品牌形象升级概念构建体系传播矩阵VI升级、宣传片等形象转型以3++++线下庆典活动+线下庆典活动+媒体传播传播规划口3.1传播策略-传播内容策略行业人力资源峰会论坛用户公关传播+微信活动公关媒体微信平台口3.2传播策略-传播节奏结合官方渠道与朋友圈广告形式进行结合官方渠道与朋友圈广告形式进行参与人力资源峰会论坛，发表FESCO视频方式与用户沟通EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up3(3),以)EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up3(吉祥物发布),漫画及微信表情)EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up3(互动沟通),的形式对吉)EQ\*jc3\*hps17\o\al(\s\up7(海报),起航)EQ\*jc3\*hps17\o\al(\s\up7(形式),的理)EQ\*jc3\*hps17\o\al(\s\up7(播),为)EQ\*jc3\*hps17\o\al(\s\up7(38年不忘初心),下司庆活动预)EQ\*jc3\*hps17\o\al(\s\up7(重),引)EQ\*jc3\*hps17\o\al(\s\up7(新),流)EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up7(持续影响),借助微信活)通过不同领域的媒体公关稿件传播，加深品牌影响全新升级的概念口3.3传播策略-ROADMAP策略通过媒体传播+公关事件将FESCO品牌升级概念传递给用户，进而提升FESCO品牌美誉度、品牌拉力及品牌溢价能力策略12月11月9月-10月月份7月-8月12月11月9月-10月月份持续互动唤醒引爆阶段持续互动唤醒引爆阶段KeyTimelineFESCO38周年司庆活动EventKeyTimelineFESCO38周年司庆活动Event传播传播方向媒介计划媒介计划口3.3传播规划-唤醒口3.3传播规划-唤醒口3.3传播规划-唤醒口3.3传播规划-唤醒口3.3传播规划-互动口3.3传播规划-互动口3.3传播规划-互动口3.3传播规划-互动不要错过啦~口3.3传播规划-引爆是知己·才知你FESCO全新起航口3.3传播规划-引爆口3.3传播规划-引爆口3.3传播规划-引爆是知己·才知你是知己·才知你FESCO38周年不忘初心全新起航FESCOFESCO宣传片首次发布，演绎“38年不忘初心”口3.3传播规划-引爆口3.3传播规划-持续口3.3传播规划-持续结合FESCO提供的人力资源服务能够解决职场人士职业生口3.3传播规划-持续列活动标题：只有职场老司机才能答上来的题，你行吗？标题：只有职场老司机才能答上来的题，你行吗？内容：如何与领导们搞好关系？如何才能知道自己几时能升值？如何知道自己在职场圈中的段位？体验FESCO最新出品的H5测一测你在职场圈的前景如何。画风搞笑魔性，造型奇异古怪，矢量漫画和BGM更是能让你过目不忘。标题：FESCO38年品牌升级，用系列活动，向你展示“初心”内容：FESCO38周年，品牌全新升级，以新logo重新与客户见面。萌萌吉祥物更是实力圈粉，一票粉丝为之疯狂。全新宣传片更是演绎了FESCO38年以来的心路历程。无论是哪一种姿态，“不忘初心”都是FESCO始终铭记的。未来FESCO更会重新起航，以领导者姿态引领业界之声。创意延展口4.1宣传片创意采用真人说明+合成特效的方式对公司的业务、文化口4.3logo设计-创意一口4.3logo设计-创意二文艺复兴服务支持口5.服务支持-日常公关管理加强危机传播体系的建立管理危机事件管理危机事件•持续的工作口5.服务支持-日常公关管理危机预案工作调研效果效果口5.服务支持-日常公关管理